Instruction: Напиши параграф «Замедление экономического роста и причины этого явления» курсовой работы на тему «экономический рост и его источники». Изложение должно быть в академическом стиле с использованием терминологии, определений и при необходимости — перечислений и классификаций.

Output:
Первым ударом по стабилизировавшейся в начале 2000-х гг. российской экономике (руководство страны добилось полной конвертируемости рубля, в период 1999-2007 гг. индекс производства обрабатывающих отраслей промышленности вырос на 77 %, в том числе производства машин и оборудования — на 91 %, текстильного и швейного производства — на 46 %, производства пищевых продуктов — на 64 %) стал мировой экономический кризис 2008 года, возникший в результате ипотечного кризиса в Соединенных Штатах Америки. Кризис быстро перекинулся на весь остальной мир. Для России кризис выразился в падении национального фондового рынка, обесценивании российского рубля на международной арене, снижении общих объемов промышленного производства и ВВП; общем снижении доходов населения и в росте безработицы. В мае 2009 года ВВП России по отношению к тому же месяцу 2008 года снизился на 11%. Экспорт за 2008-2009 гг. упал на 45 %, составив $23,4 млрд; а импорт снизился на 44,6 % до $13,6 млрд.

Антикризисные меры руководства страны потребовали значительных расходов - по состоянию на 1 июля 2009 года, золотовалютные резервы Центрального банка составили 412,6 млрд долларов США, снизившись на 27,5 % по сравнению с 1 июля 2008 года (569 млрд долларов США).

Во второй половине 2009 года экономический спад был преодолён — в III и IV кварталах этого года рост ВВП России с учётом сезонных факторов составил 1,1 % и 1,9 % соответственно. Тем не менее, по итогам 2009 года, ВВП России упал на 7,9 %

Вторым крупным ударом по российской экономике в XXI веке уже в период 2012-2021 гг. стало воссоединение Крыма с Россией.

Будучи оправданным со стратегической военно-политической позиции, тем не менее данное событие привело к введению комплекса антироссийских санкций. Инициатором их введения стали США, под давлением которых и угрозой экономических потерь позже присоединились страны Евросоюза.

В проекте «Основные направления денежно-кредитной политики на 2016—2018 гг.», разработанном Центральным банком РФ в 2015 году, введённые против России санкции назывались в числе главных факторов, которые, по мнению авторов документа, должны были препятствовать росту российской экономики в период 2016—2018 гг.

18 июля 2014 года Европейский инвестиционный банк объявил о прекращении финансирования любых российских проектов.

31 июля были введены санкции против ведущих российских банков – Сбербанка, Газпромбанка, Внешэкономбанка и ВТБ.

12 сентября Евросоюз запретил организацию долгового финансирования для трёх крупнейших оборонных концернов России: «Объединенная авиастроительная корпорация», «Уралвагонзавод» и «Оборонпром».

Той же датой ЕС включил в санкционный список девять российских оборонных концернов: «Калашников», концерн ПВО «Алмаз-Антей» и НПО «Базальт», «Станкоинструмент», «Химкомпозит», «Сириус», Тульский оружейный завод, «Технологии машиностроения», НПО «Высокоточные комплексы».

4 августа 2017 года были введены санкции против ОАО «ВО „Технопромэкспорт“», ООО «ВО „Технопромэкспорт“», ЗАО «Интеравтоматика».

Следующим ударом по российской экономике стала пандемия новой коронавирусной инфекции 2020 года (рис. 3). В феврале того же года случился мировой обвал фондового рынка, практически во всех регионах планеты, не исключая Россию, поднялся уровень безработицы, инфляция повысилась в среднем на один процент, малый, средний и крупный бизнес понесли огромные убытки, при этом большинство предприятий малого бизнеса оказались на грани банкротства.

Рис. 3. Рост пандемии в разных регионах планеты.


Instruction: Напиши параграф «Новое качество экономического роста и роль человеческого капитала в современной теории экономического роста» курсовой работы на тему «экономический рост и его источники». Изложение должно быть в академическом стиле с использованием терминологии, определений и при необходимости — перечислений и классификаций.

Output:
В современной экономической теории роль человеческого капитала играет огромное значение. Это также связано с вступлением мира в постиндустриальную эпоху, которая сама по себе предусматривает развитие и активное использование человеческого капитала, а также возрастание его роли в экономическом росте того или иного региона, тогда как такие источники экономического роста, как капитал или природные ресурсы начинают отходить на второстепенные роли.

Следует учитывать, что общее число обучающихся в тех или иных учебных заведениях НЕ является числовым показателем качества человеческого капитала в том или ином субъекте Российской Федерации. При этом определенный процент из данного числа безусловно является крупным потенциалом, в случае реализации которого рядовые граждане получают специализированные навыки и умения, необходимые им для самореализации в той или иной сфере деятельности. [^9]


Instruction: Напиши параграф «Государственное регулирование экономического роста в РФ. Роль национальных проектов.» курсовой работы на тему «экономический рост и его источники». Изложение должно быть в академическом стиле с использованием терминологии, определений и при необходимости — перечислений и классификаций.

Output:
Как уже было отмечено, основным фактором роста национального ВВП на душу населения по ППС является вклад государственных структур и государственных корпораций в его развитие. В Российской Федерации государство является главным регулятором экономического роста, стимулируя корпорации на производство более качественной продукции методом государственных заказов.

Национальный проект – это проект федерального уровня, выдвигаемый президентом или правительством России и необходимый для реализации в целях достижения определенных целей по улучшению и корректировке показателей в той или иной социально-экономической сфере.

В период 2006-2018 гг. приоритетными стали четыре национальных проекта:

- «Здоровье»;

- «Образование»;

- «Жилье»;

- «Сельское хозяйство».

Их цель была отмечена прямо – рост человеческого капитала.

На их реализацию было затрачено порядка 134 млрд рублей,

В задачи национального проекта «Здоровье» входило:

- укрепление здоровья граждан;

- повышение доступности и качества медицинской помощи;

- развитие первичной медицинской помощи;

- возрождение профилактического направления в здравоохранении;

- обеспечение населения высокотехнологичной медицинской помощью.

На начало июля 2007 года подготовку и переподготовку прошли 5834 врача (2939 по специальности «Терапия», 2298 — «Педиатрия» и 597 — «Общая врачебная практика»). В первом полугодии 2007 года более 150 тыс. медицинских работников (более 70 тыс. врачей и 79 тыс. медицинских сестер) получили дополнительные денежные выплаты на общую сумму более 6,6 млрд руб. В регионы на начало июля 2007 года было поставлено 3267 единиц диагностического оборудования (512 комплектов лабораторного оборудования, 71 ультразвуковой аппарат, 788 рентгенологических аппаратов с 443 проявочными машинами, 438 единиц эндоскопического оборудования, 465 электрокардиографов и 550 фетальных мониторов).

Целями национального проекта «Образование» являлись:

- стимулирование инноваций в сфере образования

- подключение школ к Интернету

- поддержка талантливой молодёжи

- организация начального профессионального образования для военнослужащих

- организация сети национальных университетов и бизнес-школ

- дополнительные выплаты за классное руководство

- поощрение лучших учителей (ежегодно с 2006 по 2009 г. 10 тысяч лучших учителей получали 100 тыс. рублей., а с 2010 года 1 тысяча лучших учителей по 200 тыс. рублей.

- поставка школьных автобусов в сельскую местность

- комплектование школ дотационных регионов учебным оборудованием.

На момент 12 октября 2011 года 97% российских школ было подключено к Интернету, а уже через три года данный числовой показатель был изменен на 100%.

350 молодых победителей различных олимпиад и всероссийских и международных конкурсов, фестивалей получили премии для поддержки талантливой молодёжи по 60 и 30 тыс. руб.

В 2013 году учителям начали выплачивать доплаты в размере 1 тыс. рублей за классное руководство.


Instruction: Напиши заключение к курсовой работе на тему «экономический рост и его источники». Подведи итоги исследования, перечисли решённые задачи и подтверди или опровергни выдвинутую гипотезу.

Output:
Таким образом, в различных географических, этнических, экономических, военно-политических и социальных условиях для определенного региона характерна и будет целесообразной реализация не единой стандартной модели экономического роста, а той, которая по своим параметрам будет наиболее полно отвечать тем или иным требованиям.

По мере развития экономической мысли, выделялись разные течения, последователи которых сформировали сравнительно большое количество моделей экономического роста.

Неоспоримым является факт возрастания роли человеческого капитала в росте национальной экономики, в целях его развития руководством страны были запущены и реализованы несколько национальных проектов. Несмотря на кризисы 2008 и 2014 года, а также пандемию новой коронавирусной инфекции, ВВП страны на душу населения по ППС не упал, а напротив, продолжает расти, что свидетельствует о продолжении роста российской экономики.

Таким образом, цель данной работы - исследование экономического роста в России, определение типов и факторов экономического роста – была достигнута. Все вытекающие из нее задачи:

- рассмотрение основных теоретических аспектов, связанных с экономическим ростом;

- исследование тенденции развития экономического роста в России;

- анализ проблем и перспектив экономического роста в РФ;

Были выполнены.


Instruction: Подготовь введение для курсовой работы на тему «PR-продвижение услуг ВУЗа на примере РАНХиГС» в формальном академическом стиле, характерном для технической курсовой работы.

Output:
Проблема исследования. Актуальность. Несмотря на тенденцию укрепления национального рынка образования в России, традиционно высшие учебные заведения не рассматривают применение специальных PR-инструментов в своей деятельности или используют их не в полной мере. Проблема заключается в сформированных стереотипах в отношении топовых ВУЗов на территории России, частично используемые PR-инструменты в отношении которых позволяют лишь укрепить репутацию, однако на практике они актуальны не только в данном ключе, но и в аспекте формирования нужного образа («бренда») высшего учебного заведения в общественном сознании.

Исследование PR-инструментов в контексте продвижения ими образовательных услуг высших учебных заведений актуально на текущий момент времени по нескольким причинам.

Во-первых, разработка классификации PR-инструментов имеет большую актуальность в контексте изучения специальности «реклама и связи с общественностью». Данная классификация позволит будущим специалистам более детально понимать природу применяемых ими в практической деятельности методик работы.

Во-вторых, в Российской Федерации на настоящий момент сформирован рынок образовательных услуг, в котором прочное место занимают топовые высшие учебные заведения, к числу которых относятся МГУ, МГИМО, РАНХиГС, РЭУ имени Г.В. Плеханова и др. Исследование применения PR-инструментов для продвижения образовательных услуг ВУЗа и укрепления его репутации в общественном сознании в целом позволяет не только увеличить операционную и чистую прибыль базисного объекта (заказчика), но и повысить уровень заинтересованности общественности в получении высшего образования, что положительно скажется на росте человеческого фактора экономического роста и экономического развития регионов.

В-третьих, разработка практических предложений по преобразованию используемых PR-инструментов имеет практическую ценность в продвижении образовательных услуг высших учебных заведений.

Объект: PR-инструменты

Предмет: PR-инструменты в продвижении образовательных услуг высших учебных заведений.

Цель работы: исследование теоретической базы классификации PR-инструментов и их практического применения в продвижении образовательных услуг ВУЗа на примере РАНХиГС при Президенте РФ; разработка практических инновационных предложений по применению PR-инструментов в продвижении образовательных услуг РАНХиГС.

Задачи:

- Исследование понятия «PR-инструмент»;

- Разработка теоретической базы классификации PR-инструментов;

- Исследование степени продвижения в общественном информационном поле образовательных услуг РАНХиГС при Президенте РФ;

- Разработка практических инновационных предложений по применению PR-инструментов в продвижении в общественном информационном поле образовательных услуг высших учебных заведений на примере РАНХиГС при Президенте РФ;

 Теоретическое обоснование исследования. Основой курсового исследования стали теоретические разработки в области психологии и педагогики таких отечественных и зарубежных ученых, как: …

Описание методов и методик исследования. В методологии исследования лежат сравнительный анализ, дедукция, статистический анализ, сбор данных.

Краткое описание структуры представляемой работы.

Выпускная квалификационная работа состоит из трех частей:

- Оглавление и введение

- Основная часть

Основная часть состоит из двух глав.

В первой главе автор рассматривает понятие «PR-инструмент», исследует виды PR-инструментов и формирует их классификацию на основе проведённого теоретического исследования.

Во второй главе автор исследует продвижение образовательных услуг ВУЗов в общественном сознании с применением PR-инструментов и степень реализации данного направления деятельности ВУЗов на примере РАНХиГС, а также формирует практические предложения по применению PR-инструментов в аспекте данной деятельности.


Instruction: Напиши параграф «PR-инструменты как эффективные методы работы специалистов в области рекламы и связи с общественностью» курсовой работы на тему «PR-продвижение услуг ВУЗа на примере РАНХиГС». Изложение должно быть в академическом стиле с использованием терминологии, определений и при необходимости — перечислений и классификаций.

Output:
В современных условиях высокой степени развитости научной дисциплины рекламы и связи с общественностью; повышения общего уровня информированности населения по различным аспектам общественной жизни ввиду обретения широкой популярности разнообразных коммуникационных каналов передачи информации (сеть Интернет, телевидение, печатные и электронные СМИ, мобильная связь и т.д.), исследование PR-инструментов как главного спектра методов работы специалистов по РиСО и маркетингу приобретает большую актуальность, нежели в прошлых десятилетиях.

При этом владение навыком использования разнообразных PR-инструментов, классификация которых зависит главным образом от направления ведения деятельности РиСО, актуально не только в сфере бизнеса, но и в политическом секторе и в других сферах общественной жизни.

Наличие и владение специальными PR-инструментами для продвижения положительного образа компании, общественной организации, политического руководства или государства в целом позволяет ускорить процесс формирования в общественном сознании положительного образа объекта, на который направлена деятельность специалистов по пиару.

При этом, несмотря на разнообразие направлений PR (от английского public relations – связи с общественностью), практически в каждом из них используются одинаковые PR-инструменты для продвижения положительного образа объекта в общественном сознании.

PR-инструмент по своей природе является методическим способом работы специалистов по связям с общественностью, эффективность принципа использования которого доказана практической деятельностью.

Таким образом, понятию  «PR-инструмент» можно дать следующее определение:

«PR-инструмент – это метод работы специалиста по РиСО и маркетингу, использование которого направлено на формирование положительного образа объекта в информационном поле».

При этом разделяют объект и виды субъектов, связанные с применением в профессиональной деятельности PR-инструментов.

Объектом называют общественное мнение в целом либо мнение таргетированной аудитории, на которое направлено применение PR-инструмента.

Базисным субъектом является компания или иная организация, положительный или отрицательный образ которой формируется методом применения PR-инструментов.

Зачастую базисным субъектом одновременно является организация-заказчик, положительный образ которой внутренние структуры по рекламе и связям с общественностью или внешние агентства по пиару формируют на заказ.

Технологический субъект – это организация, выполняющая заказ на проведение PR-компании.

В сфере бизнеса и экономики в роли технологического субъекта зачастую выступает внутренняя структура корпорации, отвечающая за рекламу и связи с общественностью (пиар) или маркетинг. Реже – чаще на уровне малого и среднего бизнеса – предприниматели обращаются в сторонние пиар-агентства.

В политической жизни в роли технологического субъекта могут выступать различные организации. Во внутренней политической жизни, в особенности в развитых правовых государствах, особо распространено направление черного пиара, использующийся сотрудниками служб государственной безопасности. В таком случае технологическим субъектом будет выступать средство массовой информации, заказ на освещение определенной тематики которому поступил. Данный PR-инструмент входит в направление взаимодействия со СМИ.

На геополитической арене в контексте современного развития международных отношений и полномасштабного развязывания т.н. «гибридной войны» - всеобъемлющего комплекса экономических, военно-политических и информационных мер по давлению и влиянию на политику стороннего государства, технологическим субъектом зачастую выступают специализированные структуры по ведению спец.пропаганды в информационном поле другого государства.

PR-инструменты как один из главных инструментов деятельности в области рекламы и связей с общественностью применимы во всех направлениях пиара.


Instruction: Напиши параграф «Классификация современных PR-инструментов» курсовой работы на тему «PR-продвижение услуг ВУЗа на примере РАНХиГС». Изложение должно быть в академическом стиле с использованием терминологии, определений и при необходимости — перечислений и классификаций.

Output:
PR-инструменты имеют собственную классификацию, различающуюся и категорированную в зависимости от целей и задач продвижения пиара, таргетированного информационного поля, а также от направления продвигаемого пиара.

В зависимости от указанных факторов, различают следующие виды PR-инструментов:

- Формирующие корпоративную идентичность.

Корпоративной идентичностью называют комплекс характеристик, указывающих на уникальность компании, наиболее полно отражающих положительные черты целей и принципов ее функционирования.

Использование PR-инструментов в целях формирования корпоративной идентичности тесно связано с маркетингом, потому как данный процесс целенаправлен на формирование и продвижение бренда.

Эффективность применения PR-инструментов в данном направлении пиара первоочередно зависит от качества разработанного бренда компании.

Ошибочно под понятием «бренд» зачастую понимается определение термина «торговая марка». Данные понятия хоть и тесно взаимосвязаны между собой, однако бренд подразумевает под собой более обширное определение.

Бренд – это комплекс ассоциаций, мнений и эмоций в отношении той или иной торговой марки, сформированный в общественном мнении при помощи использования надлежащих PR-инструментов.

Качество бренда прямо влияет не только на успех проводимой рекламной компании, но и на количество продаж и, следственно, на популярность в общественной среде и дальнейшую стратегию развития компании.

К примеру, успех бренда мировой сети ресторанов быстрого питания McDonald’s, по признанию ее основателя Рэя Крока, прямо зависел от самого названия ресторана, потому как оно наиболее полно и звучно отображало американский свободолюбивый и потребительский образ жизни, что обусловило ее высокую популярность.

При формировании и дальнейшем продвижении в общественном сознании бренда используются две основные категории PR-инструментов:

1. Ментальные PR-инструменты

Ментальными PR-инструментами называют инструменты, направленные как на формирование, так и на дальнейшее продвижение в общественном сознании следующих категорий:

- миссия организации;

К примеру, миссия французской корпорации Auchan Holding (рус. «Ашан») – ежедневная помощь миллионам людей в предоставлении разнообразного спектра высококачественных продуктов питания, бытовых средств и т.д. по доступной для большинства людей цене.

- философия организации (бренда);

Если миссией компании называют цели ее функционирования, а ценностями – принципы построения и функционирования компании, то философией является система социально-этических ценностей, отраженных в общественном сознании и связанным с брендом.

Примером философии организации может послужить не только философия коммерческой организации, но и государственных ведомственных структур.

Например, по статистике за последние двадцать лет (2000-2020 гг.) доверие американского общественного мнения снизилось практически в отношении всех общественных институтов, таких, как: школа, полиция, муниципальные, региональные и федеральные инстанции власти и т.д. Однако по данным опроса практически ¾ американцев – то есть порядка 250 миллионов человек – неизменно верят в боеспособность вооруженных сил США и искренне восхищаются своей национальной армией, философия которой заключается в защите демократических ценностей, прав и свобод человека на всем территориальном пространстве земного шара, а также защите американского образа жизни. Факт объективной оценки истинности или ложности такой философии в данном контексте не имеет значения – объективным остается факт высокой веры среднестатистического американца в философию и боеспособность национальной армии.

На рынке разработка и продвижение философии бренда будет относительно понижена в плане эффективности, потому как среднестатистическому человеку, по данным исследований, не присуща вера в реальную философию и определенные благотворительные цели функционирования крупных корпораций.


Instruction: Напиши параграф «Исследование образовательных услуг ВУЗа на примере РАНХиГС» курсовой работы на тему «PR-продвижение услуг ВУЗа на примере РАНХиГС». Изложение должно быть в академическом стиле с использованием терминологии, определений и при необходимости — перечислений и классификаций.

Output:
В современных реалиях, с сохранением тенденции развития постиндустриального общества и постепенного перехода к полномасштабности машинно-технического труда, возникает необходимость в обособлении высших образовательных учреждений как общественных институтов, предоставляющих услуги по получению образования. В стратегическом плане качественное и эффективное функционирование ВУЗов является фактором высокой степени подготовки кадров, что впоследствии влияет на развитие человеческого фактора экономического роста региона и его экономического развития в целом.

Если в XX веке функционирование высших учебных заведений понималось как стандартная, неотъемлемая часть национальных образовательных систем, то к началу XXI века подход к определению их работы несколько изменился.

На примере России видна тенденция перехода функционирования системы государственных ВУЗов к принципу увеличения финансового оборота данных учреждений и их дальнейшего перераспределения в государственный бюджет. При этом значительная часть дохода остается в финансовой системе самого ВУЗа – в условиях формирования рынка образования увеличение объема денежного оборота, операционной и чистой прибыли PR-продвижение ВУЗа необходимо для его прочного становления на рынке образования.

На настоящий момент под образовательными услугами ВУЗа, прежде всего, понимают предоставление возможности для получения высшего образования по таким программам, как: бакалавриат, магистратура, специалитет и второе высшее (дополнительное) образование.

Ряд ведущих государственных и частных университетов России формируют специальные колледжи при ВУЗах, окончании которых позволяет поступить на старший курс высшего учебного заведения без сдачи единого государственного экзамена (ЕГЭ). Помимо существующей возможности получения среднего профессионального образования и дальнейшего поступления в ВУЗ, при большинстве ВУЗов в настоящее время организуются и проводятся специальные курсы по подготовке выпускников средних общеобразовательных школ в университет. Как правило, продолжительность данных курсов составляет до двух лет.

В ходе обучения студент имеет право учиться по программе двойного диплома, что подразумевает под собой отдельную плату. Подобная практика недостаточно широко распространена на сегодняшний день, однако имеет тенденцию постепенного расширения в системе высших учебных заведений России.

Чаще встречается предоставление ВУЗом такой образовательной услуги, как прохождение практики или стажировки за рубежом по обмену с иностранным университетом-партнером.

Перечисленная категория образовательных услуг российских ВУЗов относится к категории, прямо влияющей на повышение денежного оборота высших учебных заведений. Помимо данной категории образовательных услуг, университет также предоставляет такие услуги, как:

- организация практики и стажировки в компании или государственном учреждении;

- предоставление возможности для полномасштабной научной работы студентов и аспирантов.

Таким образом, к образовательным услугам ВУЗа можно относить:

- получение высшего образования по программе бакалавриата  / магистратуры / специалитета;

- получение дополнительного (второго) высшего образования;

- получение высшего образования по программе двойного диплома;

- возможность прохождения практики / стажировки за рубежом по обмену с иностранными университетами – партнерами;

- получение предвузовской подготовки в профильных лицеях, на университетских курсах и т.п.;

- участие в ВУЗовских олимпиадах для школьников и получение ими бонуса при прохождении конкурса на поступление при наличии диплома призера / победителя олимпиады;

- организация практики и стажировки в компании или государственном учреждении;

- предоставление возможности для полномасштабной научной работы студентов и аспирантов.

На примере Российской академии народного хозяйства и государственной службы (далее – РАНХиГС) все вышеперечисленные образовательные услуги предоставляются в полном объеме.


Instruction: Напиши параграф «Исследование актуальных PR-инструментов для продвижения образовательных услуг ВУЗа на примере РАНХиГС» курсовой работы на тему «PR-продвижение услуг ВУЗа на примере РАНХиГС». Изложение должно быть в академическом стиле с использованием терминологии, определений и при необходимости — перечислений и классификаций.

Output:
В настоящее время использование PR-инструментов для продвижения образовательных услуг РАНХиГС полагается недостаточно реализованным.

В исследовании степени реализации PR-инструментов в продвижении образовательных услуг академии основой является проведенное исследование в области практической реализации PR-продвижения образовательных услуг академии; теоретической базы классификации PR-инструментов,  а также фактического спектра образовательных услуг РАНХиГС.

РАНХиГС предоставляет такие образовательные услуги, как:

- получение высшего образования по программе бакалавриата  / магистратуры / специалитета;

- получение дополнительного (второго) высшего образования;

- получение высшего образования по программе двойного диплома;

- возможность прохождения практики / стажировки за рубежом по обмену с иностранными университетами – партнерами;

- возможность прохождения курсов повышения квалификации для гос.служащих и всех желающих граждан;

- получение предвузовской подготовки в Лицее при Президентской академии, на университетских курсах, интенсивах, а также в течение обучения в профильных классах ВУЗа, сосредоточенных в средних общеобразовательных школах города Москва;

- участие в ВУЗовских олимпиадах для школьников и получение ими бонуса при прохождении конкурса на поступление при наличии диплома призера / победителя олимпиады;

- организация практики и стажировки в компании или государственном учреждении;

- предоставление возможности для полномасштабной научной работы студентов и аспирантов.

Практическое исследование по степени PR-продвижения данных образовательных услуг проводилось в соответствии с разработанной теоретической базой классификации PR-инструментов.

I. Корпоративная идентичность.

Использование ментальных PR-инструментов в продвижении образовательных услуг РАНХиГС оценивается в целом реализованным.

Под миссией академии традиционно в общественном информационном поле понимается подготовка высококвалифицированных кадров, а стереотип (убежденность) общественности в том, что РАНХиГС является одним из самых топовых российских ВУЗов, укрепляет ее уверенность в этом.

Данная характеристика актуальна для всех ВУЗов, входящих в топ самых престижных на территории России.

Философия РАНХиГС не подразумевает под собой целостно скомпонированной и разработанной ценностной системы. Практически каждое высшее учебное заведение в принципе не рассматривает такой вопрос, как разработка и продвижение собственной философии функционирования и обучения студентов.

История РАНХиГС составляет практически сто лет, и она насыщена такими фактами, как подготовка в данном учебном заведении высококвалифицированных кадров для работы на гос. службе и по партийной линии еще со времен СССР – однако данный, как и другие факты из истории ВУЗа попросту не достаточно широко продвигаются в общественном сознании, что влияет на статус ВУЗа в целом.

Если определять РАНХиГС как аналог «бренда», то в целом данную категорию можно считать полностью разработанной и успешно продвинутой в общественном сознании. Однако в связи с тем, что под брендом традиционно понимается комплекс возникающих эмоций, ассоциаций и мнений, связанных с образом, полагается, что в данном ключе образ академии не достаточно проработан.

Классическим примером «бренда» на рынке образования является МГИМО. Традиционно Московский государственный институт международных отношений воспринимается в общественном сознании как высшее учебное заведение, тесно связанное либо с дипломатами и Министерством иностранных дел, либо с небедной категорией населения.

Другими классическими «брендами» на рынке образования являются МГЛУ и Высшая школа экономики. МГЛУ традиционно понимается как один из топовых российских ВУЗов, подготавливающих высококвалифицированные кадры в области перевода и переводоведения, а факт столетней истории данного учебного заведения только укрепляет его статус в общественном сознании как старейшего ВУЗа страны, готовящий высококвалифицированных переводчиков.


Instruction: Напиши заключение к курсовой работе на тему «PR-продвижение услуг ВУЗа на примере РАНХиГС». Подведи итоги исследования, перечисли решённые задачи и подтверди или опровергни выдвинутую гипотезу.

Output:
Таким образом, в ходе данного исследования были изучены теоретический аспект классификации PR-инструментов и их практическое применение в продвижении в общественном сознании образовательных услуг ВУЗа, а также сформированы практические предложения по формированию положительного образа РАНХиГС в информационном поле и укреплению его статуса как ведущего университета России.

В ходе исследования было разработано определение термину «PR-инструмент».

PR-инструмент является методикой работы, направленной на формирование в общественном сознании необходимого образа на разных направлениях, а также является неотъемлемым аспектом работы специалистов по рекламе, связям с общественностью и маркетингом.

В зависимости от направления PR, существует классификация PR-инструментов, которая подразумевает под собой их категоризацию на несколько ключевых направлений:

- формирование корпоративной идентичности организации;

- взаимодействие со средствами массовой информации;

- использование digital-коммуникаций (проведение PR в сети Интернет);

- организация и проведение специальных мероприятий;

- формирование корпоративного имиджа (деловой репутации организации в партнерской среде);

- работа с внутренней целевой аудиторией.

\Практическое применение PR-инструментов по данным направлениям в продвижении образовательных услуг РАНХиГС в ходе исследования оказалось недостаточно реализованным, вследствие чего автором были вынесены практические предложения по изменению ситуации, а именно:

- разработка скомпонированной философии академии;

- более широкое освещение истории РАНХиГС в общественном информационном поле;

- всеобъемлющее применение PR-инструментов в области digital-коммуникаций, а именно:

1. Ведение официальных аккаунтов академии в социальных сетях;

2.Организациия и ведение на регулярной основе YouTube-канала;

3.Проведение influence-маркетинга;

4.Проведение специальных мероприятий в сети Интернет;

5. Проведение таргетированной рекламы;

6. Взаимодействия с Интернет-СМИ.

- более широкое освещение информации о ВУЗе среди аспирантов – старшеклассников средних общеобразовательных школ методом разработки и печати PR-текстов и проведении специальных мероприятий для данной аудитории;

- уделение внимания разработке и продвижению PR-текстов в общественном информационном поле.

Таким образом, продвижение образовательных услуг РАНХиГС нуждается в теоретическом переосмыслении и более эффективном проведении.

55


Instruction: Подготовь введение для курсовой работы на тему «SMM как инструмент продвижения международного бренда на российском рынке на примере бренда Minna Parikka» в формальном академическом стиле, характерном для технической курсовой работы.

Output:
Краткое обоснование выбора темы исследования

В современном мире каналы коммуникации стремительно развиваются, все активнее развиваются коммуникации через интернет, именно они все чаще помогают компаниям эффективно взаимодействовать с потенциальными потребителями, быстро распространять необходимый контент и доносить точную и актуальную информацию о своем товаре или услуге, реализуя рекламные и PR задачи. На данный момент одним из популярных и наиболее активно развивающихся методов является SMM (Social media marketing). Продвижение в социальных сетях считается наименее затратным, ненавязчивым, а самое главное – эффективным, потому что направлен исключительно на заинтересованную целевую аудиторию.

Автор выбрал данную тему для написания выпускной квалификационной работы потому, что считает важным изучить методы и стратегии маркетинга в социальных сетях. Интересно рассмотреть  возможный выход зарубежного бренда на российский рынок, то каким образом можно сформировать имидж для иностранной компании по средствам использования SMM – продвижения.

Анализ актуальности и новизны предполагаемого исследования

Актуальность темы исследования связана с увеличением популярности социальных сетей. На сегодняшней день, они являются эффективным инструментом в продвижении того или иного товара или услуги. Социальные сети стали неотъемлемой частью современного общества. Практический каждый человек пользуется интернетом, с помощью которого находит новую интересующую его информацию, общается со старыми приятелями, ищет новых друзей, имеет возможность зарабатывать удаленно от офиса, и, осуществить покупку товара с доставкой на дом. Всю внутреннюю работу по продвижению сайтов с продажами товаров или услуг осуществляют SMM-специалисты. Его работа необходима, потому что конкуренция в интернет-среде обязывает компании пользоваться социальными сетями с помощью специалиста. Разработка и реализация SMM стратегии помогает организации оптимизировать рекламу и PR-деятельность, и как итог, охватить бОльшие объемы целевой аудитории.

Актуальность ВКР заключается в том, что влияние инфлюенсеров на пользователей социальных сетей постоянно растет. Именно поэтому автору работы, будущему специалисту в сфере рекламы и PR, необходимо изучить и проанализировать как работу в сфере маркетинга в социальных сетях.

Теоретическую и/или практическую значимость работы

Необходимость изучения теоретических аспектов SMM-продвижения заключается в том, что для качественного анализа работы компаний важно знать основы продвижения в социальных сетях. Помимо этого, полученные знания могут быть полезны для составления рекомендаций для осуществления SMM-продвижения в России для международного бренда. Исследование с практической точки зрения поможет автору работы стать востребованным на рынке специалистом и больше углубиться в профессию.

Формулировка объекта и предмета

Объект исследования – международный магазин обуви «Minna Parikka».

Предмет исследования – SMM инструменты как средство продвижения международного бренда на российском рынке.

Цель исследования

Цель исследования – провести анализ применения SMM-инструментов как средство продвижения международного бренда на российском рынке и разработать рекомендации по продвижению бренда «Minna Parikka» в России.

Задачи исследования

Задачи исследования:

- Изучить теоретические аспекты SMM-продвижения;

- Проанализировать деятельность бренда «Minna Parikka» за период 2019 – 2022 гг.;

- Проанализировать примеры международных брендов, вышедших на российский рынок;

- Разработать рекомендации по реализации SMM-продвижения международного бренда «Minna Parikka» в России.


Instruction: Напиши параграф «Теоретические аспекты SMM-продвижения и история развития» курсовой работы на тему «SMM как инструмент продвижения международного бренда на российском рынке на примере бренда Minna Parikka». Изложение должно быть в академическом стиле с использованием терминологии, определений и при необходимости — перечислений и классификаций.

Output:
SMM-продвижение (от английского Social Media Marketing – маркетинг в социальных сетях) – это направление PR-деятельности, связанное с взаимодействием с общественным сознанием и воздействием на него посредством использования социальных сетей.

Социальные сети являются главной платформой реализации SMM-стратегии. Де-факто само данное направление зародилось и стало возможным для реализации только с момента возникновения социальных сетей.

В зависимости от социальной сети, на платформе которой разрабатывается и реализуется SMM-стратегия, различают особенности SMM-продвижения, которые будут исследованы в настоящем параграфе.

SMM неразрывно связано с проведением PR-компании в целом, т.е. разработка и реализация SMM-стратегии должна быть интегрирована в разработку общей концепции PR-продвижения. В рамках исследования видов PR-инструментов и направлений SMM является подразделом направления продвижения в сети Интернет (использование digital-коммуникаций), роль и место в котором будет подробнее исследовано в параграфе 1.2.

Основной целью SMM-продвижения является формирование положительного (или отрицательного) образа продвигаемого объекта в общественном сознании посредством использования платформ социальных сетей.

Исходя из цели, основными задачами SMM-продвижения в рамках различных SMM-стратегий считаются:

1. Формирование бренда продвигаемого объекта;

Данный процесс также называется брендингом и подразумевает под собой формирование бренда и его составных элементов для дальнейшего продвижения на платформе социальных сетей.

При этом стоит отметить, что в классическом PR инструментами по разработке бренда являются ментальные и визуальные PR-инструменты. Несмотря на это, при организации и проведении SMM в том случае, если юридическое лицо изначально требует не только продвижения собственного бренда, но и его доработки, SMM-специалист компетентен провести брендинг.

При разработке бренда, как было указано ранее, используются две основные категории PR-инструментов:

- ментальные (разработка миссии и философии компании, качественная обработка ее истории, освещение истории компании и перспектив ее дальнейшего развития);

- визуальные (разработка логотипа компании, ее товарного знака, а также в случае необходимости корпоративной одежды для персонала).

- продвижение образа в общественном сознании на платформе социальных сетей посредством привлечения к SMM-продвижению различных Интернет-сообществ, а также запуска скрытного или вирусного маркетинга;

2. Поддержание популярности продвигаемого объекта;

Достигается методом постоянной организации и проведения прямой и таргетированной рекламы, а также использованием таких инструментов SMM-продвижения, как:

- ведение официального аккаунта в социальных сетях;

- организация обратной связи.

3. Привлечение внимания потенциальных клиентов к продвигаемому объекту;

Достигается использованием вышеуказанных PR-инструментов.

4. Кооперация с руководством социальных сетей по вопросам организации и проведения прямой и таргетированной рекламы.

SMM зародился практически одновременно с появлением социальных сетей.

Первой крупной социальной сетью, охватившей практически весь земной шар, стала социальная сеть Facebook, разработанная Марком Цукербергом (на настоящий момент заблокирована Роскомнадзором и запрещена для использования на территории Российской Федерации).

Несмотря на то, что изначально бренд Facebook был предопределен инвесторами как один из наиболее перспективных проектов, руководство компании во главе с Цукербергом отказало своему финансовому директору Эдуардо Саверину в размещении рекламы на платформе Facebook. Привлечение рекламодателей и компаний для рекламы в новой социальной сети, которым занимался Саверин против желания большинства учредителей компании привело к тому, что в итоге пакет подконтрольных ему акций был размыт до 0,03%, а сам Эдуардо Саверин покинул компанию с крупным скандалом.


Instruction: Напиши параграф «Характеристика бренда «Minna Parikka»» курсовой работы на тему «SMM как инструмент продвижения международного бренда на российском рынке на примере бренда Minna Parikka». Изложение должно быть в академическом стиле с использованием терминологии, определений и при необходимости — перечислений и классификаций.

Output:
Minna Parikka – это финский бренд модной обуви, издаваемой модельером, по чьему имени бренд и получил свое название.

Minna Parikka является сравнительно молодым брендом, созданным в 2005 году и изначально ориентированным на производство обуви. Главной отличительной чертой бренда является многообразие коллекции и высокое качество производимой продукции (производство обуви сосредоточено на территории Испании, в качестве сырья используется натуральная кожа).

Как и все модные бренды одежды, Minna Parikka получило свое название по имени создателя – финского модельера Минна Парикка. Аналогичными в данном ключе брендами одежды являются: Dolce & Gabbana, Calvin & Klein и др.

По состоянию на сегодняшний день, Minna Parikka сократило собственное производство. Спад работы предприятия связан с разгоревшейся в 2020 году пандемии новой коронавирусной инфекции.

Бренд Minna Parikka является полностью разработанным в отношении корпоративной идентичности. Визуальные инструменты по PR-продвижению были полностью использованы: магазин одежды имеет собственный логотип и товарный знак линий коллекции обуви. Также магазин Minna Parikka активно продвигают правила ношения персоналом корпоративной одежды.

Ментальные PR-инструменты также были использованы компанией практически в полной мере. Миссией бренда одежды является производство и продажа высококачественной линейки обуви в разные сезоны года, а философия заключается в том, что конечный потребитель (как и любой человек) вправе носить любую модную обувь, будь она даже экстравагантного типа.

Несмотря на сравнительно молодую историю, компания активно освещает свои прошлые достижения (выпускает информационные сообщения в цифровое пространство по существу изданных коллекций обуви, а также проводит их прямую рекламу, заново выпуская коллекции прошлых сезонов в продажу), однако не освещает свои дальнейшие перспективы развития. Напротив, после закрытия компании Minna Parikka в 2020 году и сохранения дочерней компании Minna Parikka Shoes, компания перестала выпускать новые коллекции обуви. Единственным исключением является заявление создателя бренда (Минна Парикка) в 2021 году о том, что компания продолжит свое существование и работу по созданию новых коллекций обуви, не прерывая сотрудничество с прежними партнерами и контрагентами.


Instruction: Напиши параграф «Анализ маркетинговой деятельности за период 2019-2022 гг.» курсовой работы на тему «SMM как инструмент продвижения международного бренда на российском рынке на примере бренда Minna Parikka». Изложение должно быть в академическом стиле с использованием терминологии, определений и при необходимости — перечислений и классификаций.

Output:
В период 2019-2022 гг. магазином модной одежды Minna Parikka были предприняты следующие меры по SMM-продвижению в цифровом пространстве:

- ведение официальных аккаунтов в социальных сетях.

Наиболее популярным аккаунтом бренда является официальный аккаунт компании на платформе социальной сети Инстаграм (запрещена Роскомнадзором для использования на территории Российской Федерации).

Всего на данном аккаунте установлено до 76.500 подписчиков, из которых охват составляет ориентировочно 700 человек. Стоит отметить тот факт, что Инстаграм предоставляет собранные автоматизированными техническими службами социальной сети статистические данные в  отношении охвата аудитории и средней посещаемости аккаунта, однако данная информация является закрытой и предоставляется только владельцу аккаунта. Несмотря на данный факт, стоит утверждать о том, что средний охват аудитории может быть высчитан на основе среднего арифметического общих просмотров опубликованных постов (данная функция предоставляется социальной сетью ВКонтакте), а также репостов, лайков и комментариев. [^20] Таким образом, на основе открытых данных был высчитан средний охват аудитории бренда Minna Parikka в социальной сети Инстаграм – ориентировочно 700 человек.

Стоит отметить, что компания имеет официальные аккаунты на платформах таких зарубежных социальных сетей, как Facebook и Twitter, однако проведение исследования в отношении эффективности проведения

Рис. 5. Официальный аккаунт бренда Minna Parikka в социальной сети Инстаграм (запрещена Роскомнадзором на территории РФ)

SMM-продвижения на платформах данных социальных сетей стало невозможным по причине изменений в российском законодательстве.

Результаты исследования эффективности SMM-продвижения бренда Minna Parikka, в частности ее аккаунта на платформе социальной сети Инстаграм, являются неутешительными: из общего числа аудитории в 75.000 человек охват составляет всего лишь 700 пользователей, а среднее число публикуемых подписчиками и посетителями аккаунта не превышает 30.

Было установлено наличие у компании аккаунта в социальной сети ВКонтакте, однако результаты проведенного исследования в отношении эффективности проведенного на платформе данной социальной сети SMM-продвижения являются в несколько раз худшими, нежели в Инстаграме.

Число подписчиков в официальной группе ВКонтакте – 78.

Последняя дата публикации – 28 марта 2013 года.

Охват аудитории практически нулевой.

Заглавная страница официального Интернет-сообщества бренда в VK является неполноценно проработанным: отсутствует контактная информация и локация магазинов, а также информация о времени их работы.

Рисунок 6. Заглавная страница официальной группы Minna Parikka на платформе социальной сети ВКонтакте.

Следует утверждать, что в период 2019-2022 гг. компанией в принципе не предпринимались меры по проведению прямой рекламы и таргетированной рекламы в социальных сетях. Таким образом, единственным инструментом PR-продвижения бренда в цифровом пространстве в указанный временной период стало ведение официальных аккаунтов в социальных сетях (однако на крайне низком качестве).

Рекомендательный и вирусный маркетинг в указанный временной промежуток не проводились.


Instruction: Напиши параграф «Предложения по SMM-продвижению бренда «Minna Parikka»» курсовой работы на тему «SMM как инструмент продвижения международного бренда на российском рынке на примере бренда Minna Parikka». Изложение должно быть в академическом стиле с использованием терминологии, определений и при необходимости — перечислений и классификаций.

Output:
На основе проведенного исследования предлагается предпринять следующие меры по формированию новой стратегии SMM-продвижения магазина модной одежды Minna Parikka:

1. Сформировать новую комбинированную SMM-стратегию;

Целью новой SMM-стратегии должно быть привлечение новых клиентов и формирование сообщества бренда, а также общее повышение его популярности.

Для достижения данной цели предлагается выполнить следующие задачи:

2. Определение тональности бренда;

3. Реформирование аккаунтов в социальных сетях;

Для выполнения данной задачи необходимо принятия следующих мер:

- увеличение частоты публикаций в аккаунтах (не реже 1 раза в сутки);

- проведение прямой и таргетированной рекламы официальных Интернет-сообществ;

- увеличение качества обратной связи с клиентами;

- обновления дизайна всех аккаунтов компании на платформе российских и зарубежных социальных сетей;

- регулярное освещение новостей компании на платформе официальных аккаунтов Minna Parikka в социальных сетях.

3. Формирование материалов для проведения прямой рекламы, таргетированной рекламы, а также вирусного и рекомендательного маркетинга.

5. Проведение медиаметрии профилей, каналов и Интернет-сообществ на платформе социальных сетей.

Проведение медиаметрии необходимо для выявления Интернет-групп, каналов на платформе видеохостингов и мессенджеров, наиболее подходящих для проведения прямой рекламы.

6. Подбор инструментария для проведения SMM-продвижения.

В инструментарий новой SMM-стратегии входят такие инструменты продвижения в социальных сетях, как:

- ведение официальных аккаунтов в социальных сетях;

- поддержка обратной связи с клиентами;

- проведение прямой и таргетированной рекламы;

- проведение вирусного и рекомендательного маркетинга.

7. Реализация и регулирование результатов SMM-стратегии, корректировка медиаплана.

Данная задача должна быть выполнена в соответствии с текущими во время реализации новой SMM-стратегии результатами.


Instruction: Сформулируй выводы по главе курсовой работы на тему «SMM-продвижение бренда Minna Parikka». Выводы должны кратко обобщать ключевые положения главы в виде маркированного списка тезисов.

Output:
Таким образом, SMM-продвижение компании Minna Parikka нельзя считать успешно организованным и реализованным. Единственным использующимся магазином новой одежды PR-инструментом является ведение официальных аккаунтов в социальных сетях, однако результаты проведенного исследования свидетельствуют о низком качестве контроля и регулирования аспекта ведения официальных Интернет-сообществ. Об этом свидетельствуют такие числовые показатели, как охват аудитории, количество подписчиков, а также действия, связанные с обратной связью (лайки, репосты, комментарии).

На основе результатов проведенного исследования были сформированы предложения по реорганизации SMM-продвижения указанной компании. Новая SMM-стратегия должна стать комбинированной стратегией, ставящей своей целью как формирование сообщества бренда, так и общую поддержку популярности бренда. Стратегия должна включать в себя такие инструменты PR-продвижения, как: ведение (и обновление) аккаунтов в социальных сетях, реорганизация и поддержание качества обратной связи с клиентами, а также проведение прямой и таргетированной рекламы, вирусного и рекомендательного маркетинга.

Принятие указанных мер приведет к увеличению денежного оборота и повышению чистой прибыли магазина.


Instruction: Напиши заключение к курсовой работе на тему «SMM как инструмент продвижения международного бренда на российском рынке на примере бренда Minna Parikka». Подведи итоги исследования, перечисли решённые задачи и подтверди или опровергни выдвинутую гипотезу.

Output:
В ходе проведенного исследования была сформирована классификация применяемых в маркетинге в социальных сетях инструментов по продвижению бренда в цифровом поле. К таким инструментам относятся:

- ведение официального аккаунта;

- организация форумов и поддержание обратной связи с клиентами;

- прямая реклама;

- таргетированная реклама;

- вирусный маркетинг;

- фоновый мониторинг, корректировка SMM-стратегии и медиаплана.

Организация и проведение SMM-продвижения предполагает формирование стратегии, которые различаются по целям проведения (формирующие сообщество бренда; повышающие популярность бренда и комбинированная) и методологии подхода (активные и пассивные).

Предметом данного исследования является эффективность применяемого инструментария по SMM-продвижению компании Minna Parikka. Результаты исследования показали низкую эффективность проводимого SMM-продвижения. На основе полученных результатов была сформирована комбинированная SMM-стратегия по формированию сообщества бренда и общему повышению его популярности. Новая стратегия SMM-продвижения была основана на теоретическом аспекте маркетинга в социальных сетях, а также на результатах проведенного исследования эффективности текущего SMM-продвижения компании.


Instruction: Подготовь введение для курсовой работы на тему «анализ технологий физического уровня систем 5G» в формальном академическом стиле, характерном для технической курсовой работы.

Output:
Проблема исследования. Актуальность. Проведение исследования технологий физического уровня систем 5G актуально по следующим причинам.

Во-первых, для гипотетического развертывания сетей мобильной связи стандарта 5G необходимо понимание фундаментальных основ, использующихся в данных сетях таких технологий, как: Massive MIMO, Beam Forming и неортогональное разделение частотных каналов.

Во-вторых, понимание технологий физического уровня позволяет сформировать компетентные алгоритмы развертывания сети 5G, а также прямо влияет на процесс планирования и расчета данного процесса.

Проблемой данного исследования является исследование технологий физического уровня систем мобильной связи стандарта 5G.

Объект: система мобильной связи стандарта 5G.

Предмет: технологии физического уровня систем 5G как фундаментальная основа сетей стандарта нового поколения связи.

Цель работы: оценка роли технологий физического уровня в сетях 5G.

Задачи:

- Разработка стратегии анализа информации;

- Анализ технологий физического уровня систем 5G;

- Анализ механизмов использования 5G технологии;

- Анализ готовности физического уровня технологии 5G к практическому применению;

- Исследование развития знаний об уровне готовности внедрения 5G технологии;

- Анализ технологического развития 5G технологии;

- Анализ коммерческого развития 5G технологии;

- Исследование технологии разнесения антенн и проведение обзора ее роли на физическом уровне систем 5G.

- Проведение оценки планирования сотовой сети с применением эффективной системы 5G технологии;

Теоретическое обоснование исследования. В основе данной научно-исследовательской работы лежат такие труды отечественных и зарубежных ученых в области технологий физического уровня систем 5G, как:
Лохвицкий М.С., Пижевский М.К., Сорокин А.С., Шорин О.А,  Haras M., Sliusar I., Skotnicki T. и др.

Описание методов и методик исследования. К теоретическим методам, применявшимися в настоящем исследовании, относятся: сравнение, аналогия; анализ; синтез; дедуктивный и индуктивный методы. Практическим методом исследования является мониторинг.

Практическая значимость результатов работы. Полученные результаты исследования могут быть использованы для планирования и расчета развертывания сетей 5G, а также для написания научных статей и дальнейших разработок; могут быть использованы студентами и преподавателями направления «Инфокоммуникационные сети и системы связи».

Краткое описание структуры представляемой работы. Данная выпускная квалификационная работа состоит из введения, основной части (содержания), заключения и списка литературы и использованных источников.

Основная часть (содержание) состоит из 4 глав.

В первой главе автор проводит анализ технологий физического уровня систем 5G.

Во второй главе автор проводит анализ готовности физического уровня технологии 5G к практическому применению.

В третьей главе проведено исследование технологии разнесения антенн.

В четвертой главе произведено планирование и расчет гипотетического развертывания изолированной локальной сети 5G на предприятии.


Instruction: Напиши главу курсовой работы под названием «Анализ готовности физического уровня технологии 5G к практическому применению» в рамках исследования на тему «анализ технологий физического уровня систем 5G». Текст должен быть выдержан в академическом стиле и содержать теоретические определения, классификации и пояснения, характерные для курсовой работы.

Output:
- Анализ развития знаний об уровне готовности внедрения 5G технологии

Согласно официальным данным, впервые полноценно разработанная концепция пятого поколения мобильной связи 5G была представлена китайской корпорацией – производителем высокотехнологичных мобильных телефонов и другого инфокоммуникационного оборудования ZTE в июне 2014 года.

Представленная концепция технологии 5G именовалась Pre5G. Согласно официальным заявлениям представителей ZTE на подписании договора о сотрудничестве и взаимопонимании с компанией
U Mobile, ключевой в концепции нового поколения мобильной связи является технология Massive MIMO. Совместно с U Mobile, филиал корпорации ZTE в Малайзии (ZTE Malaysia) должны были начать исследования в области технологий Pre5G и 5G.

Доподлинно неизвестно, почему экспериментальное исследование и развертывание первых базовых станций мобильной связи и сетей 5G Пекин инициировал именно на территории Малайзии. Согласно одной из версий, данный шаг был предпринят с целью укрепления дружеских взаимоотношений и своего влияния на страну, расположенную на территории Юго-Восточной Азии – региона, стратегически важного для КНР в контексте борьбы за укрепление своих позиций на геополитической арене. [^30]

О важности данного сотрудничества свидетельствует заявление директора U Mobile Тоо Тянь Цзеня, утверждающего, что к 2020 году Малайзия за счет укрепления сотрудничества с Китаем в данной области планирует стать «интеллектуально-цифровой нацией» (цит.). [^31]

Представленная стратегия исследования и в перспективе интеграции 5G включала в себя несколько основных этапов:

- Исследование возможности интеграции сетей 5G в функционирующую инфраструктуру 4G-сетей;

- Исследование технологии MUSA (англ. Multi-User Shared Access, пер.: «технология многопользовательского коллективного доступа»);

- Исследование механизмов и методов увеличения пропускной способности сетей 5G;

- Исследование инфраструктуры и архитектуры Интернета вещей (IoT).

Следом за ZTE исследованием и проектированием будущих сетей 5G занялись такие корпорации, как SoftBank (японская телекоммуникационная компания) и SoftBank Ventures Korea Corp. (дочерняя компания SoftBank, осуществляющая свою деятельность на территории Южной Кореи).

Японская компания SoftBank заявила о том, что интеграция сетей 5G в современную цифровую инфраструктуру города позволит не только передавать данные на более высоких скоростях (от 1 Гбит / c), но и дистанционно заряжать технические устройства (к примеру, смартфон) в зоне действия вышек МС и базовых станций.

Главным образом интеграцию 5G-систем было решено производить на основе уже функционирующих систем мобильной связи 4G. По мере завершения исследований в области проектирования и интеграции сетей 5G также был сделан вывод о том, что на местах необходима частичная замена функционирующих базовых станций и вышек мобильной связи на инновационные, поддерживающие высокоскоростную передачу данных на низких радиочастотах.

Так, к 2025 году SoftBank планирует полностью заменить сетевое оборудование систем 4G на инновационное оборудование сетей 5G. [^32]

Во многом реализация проектов по интеграции технологий 5G стала возможной за счет разработанной технологии Massive MIMO, более подробно рассмотренной в третьей главе настоящего исследования.

В целях увеличения масштаба «перестройки» инфраструктуры сетей мобильной связи Госдепартамент США заявил о начале нового международного проекта “The Clean Network” (пер.: «чистая сеть»). Он предполагает строительство международной сетевой архитектуры 5G с развертыванием оборудования в разных странах и наличии единого командного центра с назначением пунктов администрирования на местах.


Instruction: Напиши параграф «Анализ технологического развития 5G технологии» курсовой работы на тему «анализ технологий физического уровня систем 5G». Изложение должно быть в академическом стиле с использованием терминологии, определений и при необходимости — перечислений и классификаций.

Output:
В контексте анализа развития технологий 5G необходимо обособить ключевые технологии, связанные с новым поколением мобильной связи.

К ним относятся:

- IoT (Интернет вещей);

- Виртуализированное сетевое оборудование.

Интернет вещей (IoT) было решено проектировать и интегрировать на основе уже функционирующего стандарта мобильной связи 3GPP. Проектирование IoT было тесно связано с исследованием возможностей увеличения пропускной способности сетей, т.к. это является одним из ключевых факторов появления возможности проектирования и запуска IoT. [^40]

Также было принято решение проектировать IoT на основе виртуализации сетевого оборудования.

Ключевым, оригинальным решением ZTE в области исследования IoT стало его проектирование с учетом инновационного сервиса обслуживания, разработанного корпорацией совместно с компанией China Mobile. Данный сервис осуществляет автоматизированный мониторинг функционирующей домашней и рабочей сети. За счет реализуемого мониторинга также вскрываются попытки несанкционированного доступа к сети, что обеспечивает качественную информационную безопасность всей сети. [^41]

На презентации в контексте исследования IoT также было заявлено о разработке LTE инновационных чипов NB-IoT – стандарта МС для устройств, работающих на узкополосных радиочастотах и с малым объемом данных.

Помимо чипов NB-IoT, также были представлено уже разработанное инновационное сетевое оборудование для сетей IoT – главным образом, платформы и модули.

Проектирование домашних и промышленных сетей IoT планировалось реализовать на основе модели компьютерных сетей OSI, предполагающая наличие нескольких основных уровней:

- Физический;

- Канальный;

- Сетевой;

- Транспортный;

- Сеансовый;

- Уровень представления;

- Прикладной. [^42]

Сеансовый уровень и уровень представления стандартно отдали в отделы разработки программного обеспечения для разработки интерфейсов взаимодействия компьютерных машин и сетевых устройств с человеком.

На физическом и канальном уровне, равно как и на сетевом, принципиально ничего не изменилось. К изменениям на данных уровнях относят следующие:

- На физическом уровне: замена кабелей витой пары на оптоволоконные кабели связи.

Оптическое волокно является более нечувствительным к физическим воздействиям извне, что, следовательно, является гарантом защищенности кабелей от повреждения и необходимости их последующей замены.

Для строительства различных видов сетей используются следующие виды оптоволоконных кабелей:

Рис. 8. Виды оптоволоконных кабелей от различных производителей, применяемые в строительстве сетей мобильной связи 5G.

- оптоволоконные кабели для микро-БС систем 5G; [^43]

- многомодовые оптоволоконные кабели для ядер сетей 5G;

Для ядер сетей было определено использовать оптоволоконные кабеля, имеющие не только наиболее высокую пропускную способность, но и скорость передачи данных. Так, подобные кабели, поддерживающие технологии мультиволнового мультиплексирования SWDM или BiDi, способны передавать данные между устройствами на скорости от 10 Гбит / с

Рис. 9. Строение оптоволоконного кабеля типа OM5, поддерживающий технологию мультиволнового мультиплексирования BiDi и скорость до 100 Гбит / с.

до 400-800 Гбит / с. Данные показатели являются рекордными в истории проектирования и развертывания компьютерных сетей. [^44]

Помимо двух данных видов оптоволоконных кабелей, в проектировании и строительстве сетей 5G также применяются:

- оптические волокна микронного диаметра;

- оптические волокна, увеличивающие длину линии связи ULL

и др.


Instruction: Напиши параграф «Анализ коммерческого развития 5G технологии» курсовой работы на тему «анализ технологий физического уровня систем 5G». Изложение должно быть в академическом стиле с использованием терминологии, определений и при необходимости — перечислений и классификаций.

Output:
Оценка себестоимости реализации развития систем 5G прямо зависит от следующих факторов:

- Затраты на переустановку действующей конфигурации сетей 4G;

- Затраты на закупку необходимого сетевого оборудования;

- Затраты на аренду предоставляемых радиочастот;

- Операционные затраты (выплата заработных плат и т.д.).

Рис. 11. Требования к технологиям радиодоступа стандарта IMT-2020

Стандартно утвержденной концепцией перехода от сетей 4G к системе 5G считается стандарт IMT-2020, разработанный МСЭ (Международным союзом электросвязи) в 2015 году. Данная концепция отражает следующие требования к технологиям радиодоступа:

Минимальная себестоимость стандартной БС, предназначенной для обеспечения связи между вышками сотовой связи и функционирования сети 5G в заданном параметре, составляет 20.000 долларов США. Цена микро-БС, предназначенной для развертывания сети 5G на малых площадях, составляет 7.000 долларов США.

Учитывая главную для систем 5G характерную особенность – плохую экранируемость высокочастотных радиоволн – стоит отметить тот факт, что количество необходимых базовых станций и вышек мобильной связи превысит обычное в 2-3 раза в зависимости от местности.

Так, для развертывания сети 5G в сельской местности площадью в 15 км2 достаточно будет установить одну БС; в городских условиях такая же базовая станция будет работать в радиусе до 400 метров, а при развертывании сетей IoT на местах промышленного производства радиус ее действия будет составлять всего 200 метров.

По оценке российского ФГУП НИИР, существует 3 варианта развертывания коммерческих сетей 5G:

- Автономное развертывание сетей 5G в городах-миллионниках без учета функционирующей инфраструктуры 4G;

- Развертывание сетей 5G на базе действующей инфраструктуры систем связи стандарта 4G;

- Развертывание единой сети 5G под руководством одного оператора (ЕИО).

Стоимость реализации вариантов ФГУП НИИР оценивает в 163 млрд рублей, 114 млрд и 72 млрд рублей соответственно. При этом операционные затраты будут составлять 33 млрд, 23 млрд и 14 млрд рублей в год соответственно.

В противовес предложенной НИИР концепции Союз LTE предлагает осуществить более масштабную инфраструктуризацию сетей 5G, предлагая площадь развертывания – 90% всей территории России, включая отдаленные от региональных центров населенные пункты и федеральные трассы. Цена подобного проекта варьируется от 470 до 610 млрд рублей в зависимости от предложенных ФГУП НИИР вариантов. При этом операционные затраты ниже: они составляют 27,3 млрд рублей, 17,6 млрд и 39,7 млрд рублей соответственно. [^47]


Instruction: Напиши главу курсовой работы под названием «Внедрение технологий разнесения антенн в сети нового поколения» в рамках исследования на тему «анализ технологий физического уровня систем 5G». Текст должен быть выдержан в академическом стиле и содержать теоретические определения, классификации и пояснения, характерные для курсовой работы.

Output:
- Основные принципы, этапы и схемы планирования

Интеграция технологии разнесения антенн в современные системы сотовой (мобильной) связи была вызвана прежде всего необходимостью решения проблемы замирания сигнала.

Замирание сигнала – это постепенное понижение качества его передачи на расстоянии при возникновении естественных или искусственных помех. Так, замирание сигнала сантиметровой волны может быть вызвано как плотными застройками в городских условиях, так и искусственными радиоэлектронными помехами (к примеру, заградительными в определенном диапазоне частот).

Технология разнесения антенн призвана помочь обойти проблему замирания сигнала именно по причине возникновения естественных препятствий для распространения сигнала. [^48]

В современных системах мобильной связи 5G планируется использовать ранее установленную технологию разнесенной передачи данных с разных антенн базовой станции на одну мобильную станцию (принимающий сигнал телефон). Если ранее прием сигнала с двух разных АНТ-ПРД на БС существенно влиял на неправильную дешифровку сигнала и, следовательно, возникновение речевых, акустических и иных помех во время сеанса мобильной связи.

Сегодня интеграция технологии разнесения антенн в современные системы мобильной связи планируется в два основных этапа:

- Интеграция технологии разнесения антенн в контексте общего внедрения систем сотовой (мобильной) связи 5G;

- Интеграция в продажи мобильные станции (телефоны) с дуплексными АНТ-ПРД (две антенны с параллельным приемом и передачей данных).

Основной акцент сделан на том, что мобильная станция, оснащенная двумя приемо-передающими антеннами, сможет проводить параллельный одновременный прием с двух антенн базовой станции, а при помощи СПО (специального программного обеспечения) и соответствующего внутреннего, встроенного в мобильную станцию программно-аппаратного комплекса поступающий на МС (телефон) сигнал будет декодирован в исходное состояние с минимальными отклонениями.

Двумя данными антеннами на базовой станции являются основная (main antenna) и дополнительная (diversity antenna) антенны соответственно.

Рис. 12. Схематическое изображение технологии разнесения антенн.

Таким образом, технология разнесения антенн в современных системах сотовой (мобильной) связи стандарта 5G основана на технологии MIMO.

MIMO (Multiplex Input & Multiplex Output) представляет собой технологию множественного доступа, приема и передачи данных посредством разделения антенн, каждая из которых одновременно выполняет функции как АНТ-ПРМ, так и АНТ-ПРД.

Помимо всего прочего, данная технология завязана на множественном кодировании сигнала, который декодируется благодаря специальному, встроенному в мобильную станцию программно-аппаратному комплексу.

Рис. 13. Схематическая модель канала MIMO.

Главным преимуществом технологии MIMO является увеличение полосы распространения сигнала (т.е. ширины полосы). [^49] Таким образом, благодаря интеграции данной технологии, на одной частоте становится возможным распространение не одного, а нескольких сигналов. В прошлом данная технология была использована при создании ортогонального разделения. Сегодня благодаря MIMO стало возможным для интеграции в системы сотовой связи неортогональное разделение, связанное в основном с еще большим уменьшением расстояния между сигналами. Сигналы благодаря ПАК МС, выделяющих определенные особенности сигнала (к примеру, его мощность), принимают именно тот сигнал, который и был направлен к мобильной станции изначально.


Instruction: Напиши параграф «Разнесение антенн как способ повышения физического уровня систем» курсовой работы на тему «анализ технологий физического уровня систем 5G». Изложение должно быть в академическом стиле с использованием терминологии, определений и при необходимости — перечислений и классификаций.

Output:
Методология повышения качества передачи сигнала на физическом уровне с использованием технологии разнесения антенн представляет собой концепцию использования включенных в нее следующих методов приема и обработки сигнала:

- Пространственно-временное разделение;

- Пространственно-поляризационное разделение;

- Пространственно-частотное разделение. [^50]

В современных системах мобильной связи стандарта 5G планируется использование метода пространственно-временного кодирования Аламоути.

Рис. 14. Метод пространственно-временного кодирования Аламоути

Единственное отличие в стандарте 5G от принятого в стандарте LTE кодирования заключается в том, что антенны будут иметь не только множественный вход, но и множественный выход. По состоянию на сегодняшний день, в кодировании Аламоути применяется технология MISO (Multiple Input Single Output), для использования которой необходимо 3 антенны (2 на прием и обработку, 1 на передачу). Таким образом, общее количество антенн в стандарте 5G составит 4 (2 шт. – на прием сигнала и 2 шт. – на его передачу). [^51]

Повышение качества приема, обработки и передачи сигнала на физическом уровне происходит следующим образом. Разделенные по временным интервалам преобразованные служебные (комплексные) сигналы передаются с двух антенн одновременно, комплексно-сопряженные с передающими антеннами. Во втором временном интервале антенны начинают передавать полезные данные, сопряженные с комплексными сигналами. В результате всего за два временных интервала происходит передача 4-х сигналов, что увеличивает пропускную способность сети в 2 раза. В результате повышенная пропускная способность позволяет передавать данные как минимум со скоростью х2, что и является одним из факторов повышения скорости передачи данных в сетях 5G.


Instruction: Напиши параграф «Обзор роли технологии MIMO в развитии физического уровня систем 5G» курсовой работы на тему «анализ технологий физического уровня систем 5G». Изложение должно быть в академическом стиле с использованием терминологии, определений и при необходимости — перечислений и классификаций.

Output:
Главное отличие технологии MIMO от других на физическом уровне является использование физического явления – многолучевое распространение.

Данное явление используется при передаче (и приеме) сигнала с двух разных антенн, входящих в единую антенную систему (input & output соответственно). Природа явления такова, что технология MIMO позволяет передавать одновременно несколько сигналов под разным углом и в разном направлении, что обуславливает низкую вероятность его глушения. Это обуславливает не только высокое качество передающегося и принимающегося сигнала, но и увеличение скорости передачи данных по сети. Вычисление принятого и обрабатываемого сигнала происходит по формуле:

Y = HX + N, [^52]

где Y – полезный принятый сигнал;

X – полезный отправленный сигнал;

H – матрица канала;

N – помехи канала (шумы).


Instruction: Напиши главу курсовой работы под названием «Оценка планирования сотовой сети с применением эффективной системы 5G технологии» в рамках исследования на тему «анализ технологий физического уровня систем 5G». Текст должен быть выдержан в академическом стиле и содержать теоретические определения, классификации и пояснения, характерные для курсовой работы.

Output:
- Принципы построения сотовой сети

В зависимости от поставленных задач, различают несколько принципов построения сети 5G:

- Автономная локальная сеть 5G;

- Локальная сеть 5G, развернутая оператором МС;

- Локальная сеть 5G, связанная с системой сотовой (мобильной) связи оператора;

- Общая (городская) сеть 5G. [^53]

Автономная локальная сеть 5G – это компьютерная сеть / сеть сотовой мобильной связи, развернутая в заданных физических границах на предприятии или в частном секторе, не подключенная к общедоступной сети.

Примером аналогичной по своей природе подобной сети может выступить любая промышленная компьютерная сеть, развернутая на предприятии.

Примечательным является тот факт, что построить данную сеть может как лицензированный оператор на аутсорсинге, так и само предприятие.

Локальная сеть 5G, развернутая оператором МС (мобильной связи), строится на предприятии или в частном секторе непосредственно лицензированным оператором мобильной связи.

Разница между двумя сетями заключается в том, что операторы МС, развертывающие сеть 5G на предприятии, устанавливают сеть мобильной связи на своей лицензированной частоте, отданной под 5G.

В целом архитектура обоих видов сетей 5G аналогична.

В текущих политических и социально-экономических условиях оптимальным вариантом развертывания сетей 5G в России является автономная локальная (изолированная) сеть 5G на предприятии.

Рис. 16. Схема развертывания изолированной сети стандарта 5G на предприятии

В состав изолированной сети 5G, развернутой на предприятии, входят:

- Базовая станция gNB;

- Виртуализированная вычислительная среда (MEC – Multi-Access Edge Computing);

- 5G C-CP (5G Core-Control Plane – плоскость контроля сети);

- UPF (User Plane Function – плоскость пользователя сети);

- Модуль управления доступом и мобильностью ядра сети 5GC (AMF)

- База данных абонентов с подписками на сервис (UDM – Unified Data Management). [^54]

Развернутая на предприятии сеть 5G является изолированной от внешних (городских) сетей мобильной связи, развернутыми операторами.

Оборудованием сети радиодоступа (RAN – Radio Access Network) являются: базовые станции gNB, 5G C-CP и UPF. В роли оборудования опорной сети выступает MEC, UDM и модуль управления доступом AMF.


Instruction: Напиши параграф «Современные сотовые сети с кодовым разделением и состав антенной системы 5G» курсовой работы на тему «анализ технологий физического уровня систем 5G». Изложение должно быть в академическом стиле с использованием терминологии, определений и при необходимости — перечислений и классификаций.

Output:
Современные антенные системы, используемые при развертывании сетей 5G, должны отвечать не только стандартам технологии MIMO, но и включать в свой состав смарт-антенны, которые осуществляют подавление помех, исходящих от граничащих сот.

Непосредственно антенна 5G является ФАР-антенной (фазированной антенной решеткой).

Состав антенной системы в системах 5G следующий:

- Антенна MIMO;

- Смарт-антенна (направлены на границы сот);

Рис. 17. Состав антенной системы стандарта 5G, представленный корпорацией Huawei

Разъем N-Male T1-112/5D [^55]


Instruction: Напиши параграф «Оценка границ сот с гарантированными характеристиками на границах на основе бюджета связи» курсовой работы на тему «анализ технологий физического уровня систем 5G». Изложение должно быть в академическом стиле с использованием терминологии, определений и при необходимости — перечислений и классификаций.

Output:
Алгоритм оценки границ сот должен производиться с учетом используемых в указанных секторах частотных диапазонов. В случае использования одного и того же диапазона в приграничных сотах возникает угроза возникновения радиопомех.

Периметр соты и значение ее радиуса определяется по формуле

Rбс = Rc 3Nкл

где Rбс – планируемое расстояние между базовыми станциями;

Rc – радиус планируемой соты;

Nкл – размерность кластера. [^56]

Для упреждения помех на границах сот, в пределах которых используются одинаковые частотные диапазоны, устанавливаются смарт-антенны с расчетом использования ими пространственно-временного разделения (TDD).

Одним из эффективных приемов упреждения помех является секторирование сот мобильной связи. Это происходит за счет использования направленных по всему периметру соты секторных антенн на 3 – 6 секторов  с шириной диаграммы направленности антенны (ДНА) 60 и 120 градусов. Число сигналов помех зависит от количества секторов, на которые разделена сота (3-секторная сота – уменьшено в 3 раза; 6-секторная – в 6 раз). [^57]


Instruction: Напиши параграф «Размещение базовых станций. Расчет и планирование» курсовой работы на тему «анализ технологий физического уровня систем 5G». Изложение должно быть в академическом стиле с использованием терминологии, определений и при необходимости — перечислений и классификаций.

Output:
Планирование геолокационного размещения базовых станций на пространстве развертывания сетей 5G непосредственно зависит от технических характеристик БС 5G.

В роли базовой станции для сетей 5G традиционно выступает БС gNB.

Главное принципиальное отличие БС gNB от базовых станций предыдущих поколений 2G, 3G и 4G заключается в переносе функции обработки базовой полосы радиочастот и обеспечения высококачественной связи с центром управления с BBU на виртуализированные сервера. Данная концепция была обозначена 3GPP как “Cloud BBU”, отказ от традиционных блоков БС и перенос их функций на сервера центров управления опорных сетей позволяет не только увеличить надежность функционирования БС, а также емкость количества возможных для приема, цифровизации и передачи сигналов; но и существенно оптимизировать бюджет.

Подобная концепция предлагалась для интеграции еще в сети 4G, однако от ее внедрения отказалась ввиду того, что на тот момент времени технология “Cloud BBU” не могла отвечать надлежащим техническим требованиям. По состоянию на сегодняшний день, к ним относятся:

- стабильность частоты – 0.002ppm;

- пропускная способность – до 10G (с шириной полосы
до 20 МГц);

- допустимый уровень битовых ошибок – 10-12;

- RTT (допустимая задержка) – 5 мкс.

По состоянию на сегодняшний день, современные базовые станции gNB стандарта 5G отвечают данным требованиям.

Состав БС gNB:

- gNB-CU (Central unit) – центральный модуль

- gNB-DUs (Distributed unit) – распределенный модуль [^58]

Классические 8 опций равно распределены между центральным и распределенным модулями.

Размещение данных базовых станций должно производиться с учетом бюджета предприятия и данных о периметре развертывания сети, а также с учетом планируемых границ сот. В целом расчет и планирование размещения базовых станций по заданному периметру развертывания сети описан в параграфе 4.3 настоящего исследования.

Рис. 18. Состав базовой станции gNB стандарта 5G

- Выбор оборудования для построения сети

Таким образом, для развертывания изолированной сети 5G на предприятии необходимо использование и введение в эксплуатацию следующего оборудования:

- Базовая станция gNB;

- Оптоволоконные кабеля для разъемов (интерфейсов) N2, N3, N4, N6;

- Фидерные кабели;

- Электрический щиток;

- Сервер MEC (Multi-Access Edge Computing);

- Антенная система, состоящая из следующих элементов:

- Антенна MIMO;

- Смарт-антенна (направлены на границы сот);

- Разъем N-Male T1-112/5D

- 5G C-CP (выполняет роль центра коммутации);

- Система кондиционирования;

- Система безопасности;

-  Система мониторинга сети;

- UPF (User Plane Function – плоскость пользователя сети);

- Модуль управления доступом и мобильностью ядра сети 5GC (AMF)

- База данных абонентов с подписками на сервис (UDM – Unified Data Management).


Instruction: Сформулируй заключение для курсовой работы по теме «технологии физического уровня 5G». Заключение должно обобщать результаты теоретической и практической частей работы.

Output:
Таким образом, в современных условиях наиболее оптимальным вариантом развертывания сети 5G в России является изолированная локальная сеть на предприятии.

Технологии 5G основаны на развитии технологий мобильной связи предыдущих поколений. Главным образом, в их спектр входят следующие:

- Неортогональное разделение;

- Massive MIMO;

- Beam Forming.

Необходимое для развертывания системы мобильной связи 5G также основано на современных технологиях стандарта 4G и других поколений МС. Для развертывания сети 5G на предприятии необходимы: базовая станция gNB, виртуализированные сервера C-CP (центра коммутации), антенная и антенно-фидерная система, кабеля для соединения интерфейсов и т.д.

Гипотетически возможное развертывания городских сетей 5G по состоянию на данный момент невозможно ввиду отсутствия у операторов мобильной связи разрешения от Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций на использование необходимого для построения сетевой архитектуры систем 5G диапазона частот: 3,4-3,8 ГГц.

По состоянию на сегодняшний день, данный диапазон частот используется в интересах Министерства обороны и госкорпорацией «Роскосмос». В качестве альтернативы операторам МС была предоставлена возможность использование для строительства сетей 5G диапазон радиочастот 24,25-27,5 ГГц, однако в данном диапазоне невозможно построить основу сети – такие частоты подходят только для запуска дополнительных частей общей сети, предназначенной для снижения общей нагрузки.


Instruction: Напиши введение к курсовой работе на тему «ВКонтакте как инструмент продвижения бренда Viva La Vika». Включи разделы «Актуальность», «Объект», «Предмет», «Цель работы», «Задачи», «Гипотеза», «Теоретическое обоснование», «Методы исследования» и «Практическая значимость».

Output:
Актуальность настоящего исследования обуславливается следующими причинами.

Во-первых, основными Интернет-платформами цифрового пространства, плотно вошедшими в повседневную жизнь среднестатистического пользователя сети Интернет, стали социальные сети. В период 2010 – 2020 гг. социальные сети активно набирали массовую популярность, что обусловило вхождение их использования в быт. Данный факт учитывается маркетологами: признается, что одним из наиболее эффективных каналов организации и проведения маркетинга и пиара являются социальные сети. При этом они, как и любые другие каналы распространения рекламных материалов, имеют специфические особенности, что повлияло на выделение SMM (от английского Social Media Marketing – маркетинг в социальных сетях) в инновационное, принципиально новое направление PR-деятельности.

Во-вторых, несмотря на то, что SMM было обособлено в отдельное направление PR, исследование эффективности и качества его организации и продвижения до сих пор вызывает полемики в научных кругах. К примеру, по состоянию на сегодняшний день активно ведутся споры о большей эффективности показателя GRP или PRP как основных числовых показателей эффективности организуемой и проводимой рекламной кампании.

Более того, до сих пор не разработаны единые стандартизированные формулы вычисления подобных показателей, а их применение на практике для выявления объективно достоверной эффективности рекламной кампании вызывает затруднения по причине своей научной недоработки.

ВКонтакте является одной из наиболее популярных мировых социальных сетей. Данный и другие факты обуславливают высокую степень актуальности изучения проблемы SMM-продвижения на платформе данной социальной сети и исследования практического применения теоретических основ SMM.

Новизна работы заключается в том, что впервые для выявления эффективности рекламной кампании предприятия малого бизнеса был использован комплексный подход к его медиаизмерению. Полученные в результате анализа эффективности и качества проводимого PR-продвижения Интернет-сообщества позволили выявить текущие проблемы в его управлении, разработать рекомендации не только для улучшения качества рекламной кампании и ее эффективности, но и закладывания основ выхода предприятия на принципиально новый уровень развития.

Практическая значимость данного исследования обуславливается наличием в работе формул вычисления основных показателей эффективности и качества организуемого и проводимого SMM-продвижения. Более того, на основе исследованного теоретического аспекта SMM-продвижения представляется возможным выстраивание полноценной, комплексной стратегии SMM-продвижения, которая может быть успешно реализована на практике.

специалистов в области SMM, рекламы и маркетинга.

Объект исследования - ВКонтакте как инструмент SMM-продвижения бренда.

Предмет исследования –SMM-продвижение бренда Viva La Vika на платформе социальной сети ВКонтакте.

Цель исследования - анализ эффективности и качества проводимого магазином Viva La Vika SMM-продвижения на основе исследованного теоретического аспекта основ организации и проведения маркетинга в социальных сетях.

Задачи данного исследования:

1. Исследование теоретического аспекта понятий, специфики и преимуществ организации и проведения SMM в новых информационных условиях XXI века;

2. Исследование ключевых основ и инструментов SMM-продвижения;

3. Изучение специфики социальной сети ВКонтакте как платформы организации и проведения SMM-продвижения;

4. Исследование бренда Viva La Vika;

5. Анализ эффективности и качества организуемого на платформе социальной сети ВКонтакте SMM-продвижения магазина Viva La Vika;

6. Выявление ключевых проблем в SMM-продвижении магазина Viva La Vika;

7. Разработка рекомендаций по улучшению качества и эффективности SMM-продвижения магазина Viva La Vika.


Instruction: Напиши параграф «Специфика ВКонтакте как инструмента продвижения компании» курсовой работы на тему «ВКонтакте как инструмент продвижения бренда Viva La Vika». Изложение должно быть в академическом стиле с использованием терминологии, определений и при необходимости — перечислений и классификаций.

Output:
ВКонтакте – это российская социальная сеть, среднее количество пользователей которой составляет порядка 96 млн человек. ВКонтакте является наиболее популярной в среде российской аудитории и граждан стран-участниц СНГ социальной сетью, в период 2010 – 2020 гг. де-факто вошедшей в повседневный быт пользователей ввиду следующих факторов:

● возможность фонового прослушивания музыки из широкого спектра выбора с возможностью автономной настройки собственных плейлистов;

● возможность оперативной и качественной обратной связи с другими пользователями для быстрого и эффективного решения текущих (операционных) проблем, в том числе коллективным способом за счет обсуждения проблем и поиск их решения в создаваемых и регулируемых пользователями беседах.

При этом ВКонтакте предоставляет уникальный инструментарий по решению операционных проблем на площадках бесед пользователей. Одним из видов подобных инструментов является опрос, при создании которого пользователь может указывать как варианты ответов, так и условия анонимности или сроки окончания голосования. Пример организованного на площадке беседы пользователей ВКонтакте отображен на рисунке 1.

Более того, в инструментарий беседы пользователей входит возможность совершения коллегиального аудиозвонка или видеовызова, что является стандартной функцией не только большинства популярных социальных сетей, но и мессенджеров (к примеру: Telegram) и других платформ связи (пример: Skype).

В период 2010 – 2020 гг. беседы ВКонтакте стали одним из наиболее значимых в повседневной жизни инструментов коллегиального решения проблем, что стало одним из факторов плотного вхождения данной социальной сети в обиход жизни граждан как России, так и ближнего зарубежья.

● широкий выбор Интернет-сообществ различной направленности и тематик.

Каждый пользователь социальной сети ВКонтакте может лично составлять список сообществ, на которые он оформил подписку, с целью регулярного появления их публикаций в собственной новостной ленте. Данная возможность стала дополнительным фактором вхождения ВКонтакте в повседневную жизнь пользователей, потому как заполнение новостной ленты необходимым контентом, в том числе информационно-новостными сводками стало возможно благодаря данной особенности социальных сетей в принципе. Так, к примеру, вместо просмотра телевидения среднестатистический пользователь ВКонтакте мониторит новостную ленту, имея подписки на самые разные новостные источники и СМИ: будь они независимыми, федеральными или зарубежными средствами массовой информации.

Таким образом, по состоянию на сегодняшний день, ВКонтакте является одной из наиболее социальных сетей, плотное вхождение в быт пользователей которой обусловило высокую популярность и востребованность организации и проведения SMM-продвижения на ее платформе.

ВКонтакте предоставляет обширный спектр возможностей и инструментов для организации и проведения SMM-продвижения на своей платформе. В данной социальной сети возможен для использования весь стандартный спектр инструментов SMM-специалиста по продвижению в общественном сознании положительного образа бренда или компании.

В отношении аспекта организации и проведения брендинга ВКонтакте не продвигает услуги по непосредственному формированию бренда; однако брендирование Интернет-страницы – одна из ключевых функций, наиболее широко распространенных на платформе данной социальной сети.

Брендирование Интернет-сообщества предполагает организацию и продвижение Интернет-страницы в соответствии с заданным брендом, его стандартами и принципами работы по части как непосредственно функционирования, так и в отношении обслуживания клиентов.

К примеру, Интернет-сообщество, организованное на платформе ВКонтакте, может иметь собственный логотип и фоновую заставку, а также название и слоган компании, что является визуальными составляющими бренда.


Instruction: Сформулируй выводы по главе курсовой работы на тему «продвижение бренда во ВКонтакте». Выводы должны кратко обобщать ключевые положения главы в виде маркированного списка тезисов.

Output:
Таким образом, SMM, являясь новым направлением PR-продвижения, ставит своей целью проведение маркетинга и популяризации бренда или компании на платформе социальных сетей с целью увеличения целевой аудитории и конечной конверсии воронки продаж (выделение категории реальных покупателей из числа массовой	аудитории).

К основным инструментам SMM-продвижения относятся:

- Брендинг;

- Медиаизмерение;

- Фоновый мониторинг;

- Ведение официальной Интернет-страницы;

- Обеспечение и регулирование обратной связи;

- Прямая реклама;

- Таргетированная реклама;

- Вирусный маркетинг;

- Скрытый маркетинг;

-  Маркетинг влияния (influence – маркетинг; селебрити – маркетинг).

ВКонтакте, являясь одной из наиболее популярных социальных сетей в российском сегменте Интернета, служит оптимальной платформой для организации и проведения SMM не только по причине своей масштабной популярности, но и потому, что сама социальная сеть активно содействует развитию бизнеса на своей платформе, предоставляя либо бесплатно, либо за относительно недорогую цену услуги по продвижению Интернет-сообщества. К их числу можно отнести как выделение целевой аудитории и проведение в ее среде таргетированной рекламы, так и автоматизированное вычисление охвата аудитории с формированием статистики на основе полученных и проанализированных данных.

Несмотря на то, что ВКонтакте предлагает уникальный инструментарий по SMM-продвижению, значительно облегчающий работу SMM-специалиста, формирование SMM-стратегии и ручная корректировка медиаплана, основанные на самостоятельном проведении медиаизмерении Интернет-сообществ, платформы которых необходимы для рекламного продвижения компании. Кроме того, мобильный таргетинг – полноценно разработанный ВКонтакте инструмент по продвижению таргетированной рекламы – должен идти в совокупности с автономным (ручным) таргетингом для повышения качества и эффективности реализуемого плана рекламной компании.

Кроме того, полноценное доверие проведения PR-продвижения техническим службам социальной сети не является верным по своему определению, потому как проводимое SMM-продвижение должно быть комплексным по своему характеру и предполагать как использование готовых автоматизированных программных алгоритмов по рекламному продвижению и вычислению необходимых показателей эффективности рекламного продвижения, так и их вычисление автономно. К примеру, такие ключевые показатели эффективности рекламного продвижения, как GRP, CCP или CPT должны высчитываться самим SMM-специалистом, а вычисление данных показателей не является продвигаемой ВКонтакте услугой.

Таким образом, исследованный инструментарий по SMM-продвижению практически полностью был адаптирован руководством социальной сети ВКонтакте для своего использования на ее платформе.


Instruction: Напиши параграф «Описание бренда Viva La Vika» курсовой работы на тему «ВКонтакте как инструмент продвижения бренда Viva La Vika». Изложение должно быть в академическом стиле с использованием терминологии, определений и при необходимости — перечислений и классификаций.

Output:
Бренд “Viva la Vika” – это магазин женских аксессуаров и украшений, созданный в 2017 году российской предпринимательницей Викторией Молдавской.

Официально магазин позиционирует себя как мультибрендовый ввиду того, что распространяет продукцию не только авторского производства, но и других дизайнеров и стилистов. К их числу, согласно заявлению Виктории Молдавской, относятся: Crustal Haze, Celeste Starre, Dans les Rues, Brinker & Eliza и другие.

Таким образом, магазин Viva La Vika является как распространителем ювелирных украшений собственного разработанного дизайна и производства, так и дистрибьютером других брендов женских аксессуаров и украшений, в том числе зарубежных.

Тональность бренда Viva La Vika сложна для определения ввиду того, что магазин не является флагманом производства ювелирных украшений для женщин. Такие конкурирующие компании, как Swarovski, Sunlight и другие занимают более прочные позиции на российском рынке и де-факто являются монополистами в данном секторе. Магазин Viva La Vika по степени своей масштабированности относится к малому бизнесу, на данном уровне рыночного сектора производства и продажи женских ювелирных украшений имеет место быть сравнительно большое число конкурентов как в Москве и по городам – миллионникам России, так и на территории всей страны в целом, что обуславливает актуальность и необходимость качественного и эффективного SMM-продвижения бренда для занятия им более прочных стратегических позиций на рынке.

Основной проблемой бренда Viva La Vika является децентрализация его внимания на производстве и продаже одного вида продукции. Так, магазин Viva La Vika занимается продажей не только ювелирных украшений для женщин, но и женской одежды. Проблема заключается в том, что бренд не сосредоточен на производстве и продаже конкретно одного вида продукции, что осложняет его комплексное продвижение на платформах не только социальных сетей, но и в целом.

Целевой аудиторией бренда являются девушки и женщины, чей социальный статус и финансовые доходы являются не выше средних по России (50-60.000 рублей), а уровень образования: от среднего общего до высшего.

Подобная категоризация целевой аудитории вызвана следующим фактором. Продукция бренда Viva la Vika характеризуется экстравагантным стилем, соответствующим современным модным тенденциям, противоречащим классическим представлениям о женском внешнем виде и соответствующих ему ювелирных украшений. Данный фактор в том числе служит одной из главных причин, почему вероятность выхода магазина Viva La Vika на стратегический уровень развития довольно низка.

В настоящем исследовании будет проведен анализ SMM-продвижения бренда женских ювелирных украшений и одежды Viva La Vika на предмет эффективности и качества. На основе проведенного анализа автором данной выпускной квалификационной работы будут разработаны рекомендации по качественному изменению SMM-продвижения магазина Viva La Vika.