[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
- наличие опции передачи контента внешним адресатам («поделиться», «сообщить знакомым»);

Указанная опция обеспечивает автоматическое формирование гиперссылки на публикацию на уровне программной архитектуры социальной платформы и оперативное направление её иному пользователю.

Таким образом, длительность передачи данных в социальных платформах при стабильном подключении к глобальной сети и корректной маршрутизации трафика не превышает 3 секунд, при нестабильном подключении — до 20 секунд.

Сотрудничество с онлайн-средствами массовой информации представляет собой дополнительный инструмент коммуникационного продвижения в информационно-телекоммуникационной среде, применимый как в рамках управления социальными медиа, так и в иных сегментах сети Интернет.

При осуществлении деятельности в области социальных медиа взаимодействие с онлайн-СМИ носит менее сложный характер, поскольку социальные платформы располагают функционалом экспресс-распространения сведений.

Вместе с тем необходимо принимать во внимание, что при выстраивании коммуникаций с электронными средствами массовой информации, первоначально функционирующими вне экосистемы социальных сетей, инструментарий, предоставляемый последними, может применяться в качестве средства организации двустороннего обмена мнениями.

Таким образом, значимость данного инструмента для обоих направлений деятельности является идентичной.

[Assistant]
- наличие функции «поделиться» («рассказать друзьям»);

Данная функция предполагает быстрое копирование ссылки поста на уровне программного обеспечения социальной сети и ее скорая передача другому пользователю.

Таким образом, объем времени передачи информации в социальных сетях при качественном подключении к Интернету и качественной работе Интернет-трафика составляет до 3 секунд, в случае плохого подключения к Интернету – до 20 секунд.

Взаимодействие с Интернет-СМИ является еще одним PR-инструментом продвижения в ИТС Интернет, применимым как для организации и проведения SMM, так и для остального Интернета.

В случае организации и проведения SMM взаимодействие с Интернет-СМИ является более упрощенным процессом ввиду того, что социальные сети предоставляют функцию оперативного обмена информацией.

При этом стоит учитывать тот факт, что при организации взаимодействия с электронными средствами массовой информации, изначально созданных не на платформе социальных сетей, предоставляемые соцсетями функции могут использоваться в качестве инструмента ведения диалога.

Таким образом, значимость инструмента в обоих направлениях равнозначна.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
4. Взаимодействие с навигационными интернет-службами в целях предоставления пользователям информации о наличии на конкретной территории точки продаж заведения.

В контексте использования данного PR-инструмента SMM как направление PR-деятельности является менее актуальным, нежели в иных сегментах интернет-пространства.

При этом следует отметить, что при ведении официального аккаунта в социальных сетях нередко используется функция указания геолокации заведения (компании, фирмы, организации), что невозможно без предварительной договорённости с навигационными службами относительно маркировки на карте локации заведения.

В большинстве случаев данная функция автоматически отображается при поиске наименования организации в поисковых службах интернета. Пример функционирования указанной функции представлен на рисунке 1.

Рис. 1. Пример демонстрации геолокации штаб-квартиры организации при вводе её наименования в поисковой системе «Яндекс».

5. Организация и проведение специальных мероприятий в сети интернет.

Данный PR-инструмент в большей степени актуален для организации и проведения SMM-продвижения.

Обусловлено это тем, что социальные сети и разработанные на их платформе приложения уже обеспечивают возможность проведения специальных мероприятий, к числу которых относятся:

[Assistant]
4. Взаимодействие с навигационными Интернет-службами в целях предоставления пользователям информации о наличии на конкретной территории точки продаж заведения;

В контексте использования данного PR-инструмента SMM как направление PR-деятельности является менее актуальным, чем в остальном пространстве сети Интернет.

При этом стоит отметить, что при ведении официального аккаунта в социальных сетях часто используется функция указания геолокации заведения (компании, фирмы, организации), что невозможно без заблаговременной договоренности с навигационными службами о пометке на карте локации заведения.

По большей мере данная функция автоматически всплывает при поиске названия организации в поисковых службах Интернета. Пример демонстрации функционирования данной функции представлен на рисунке 1.

Рис. 1. Пример демонстрации геолокации штаб-квартиры организации при наборе ее названия в поисковом сервере «Яндекс».

5. Организация и проведение специальных мероприятий в сети Интернет.

Данный PR-инструмент является в большей степени актуальным для организации и проведения SMM-продвижения.

Причиной является тот факт, что социальные сети и разработанные на их платформе приложения уже предоставляют возможность для проведения специальных мероприятий, к числу которых относятся:

SMM_как_инструмент_продвижения_международного_бренда_на_российском_рынке_на_примере_бренда_Minna_Parikka


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
- онлайн-презентация в режиме реального времени;

Организация и проведение специальных мероприятий на интернет-платформах, не относящихся к социальным сетям, характеризуется сниженной эффективностью по следующим основаниям:

- уменьшенный охват аудитории вследствие отсутствия механизмов вовлечения (социальные сети обеспечивают потенциал вирусного распространения сведений о проведении специального мероприятия в установленный период);

- повышенная сложность технических процедур (по аналогии с соотношением официального аккаунта и официального интернет-сайта одной организации);

- увеличенные финансовые затраты по сравнению с проведением специальных мероприятий на платформе социальных сетей, включающие расходы на оплату труда программистов, графических дизайнеров, аренду или приобретение сервера.

Таким образом, функция SMM в сфере интернет-продвижения определяется в качестве более результативного и менее ресурсоемкого направления с точки зрения технических, финансовых и временных параметров, обеспечивающего проведение маркетинговой деятельности с повышенной оперативностью и качеством.

SMM включает три основные стратегии:

3. Комбинированная стратегия (содержащая компоненты первых двух).

[Assistant]
- онлайн-презентация в режиме реального времени;

Организация и проведение специальных мероприятий на Интернет-платформах, не связанных с социальными сетями, менее эффективно по следующим причинам:

- более низкий охват аудитории по причине ее не вовлеченности (напротив, социальные сети предоставляют возможность для вирусного распространения информации о проведении определенного специального мероприятия в назначенное время);

- более сложный по характеру технический процесс (аналогичен со сравнением организации официального аккаунта и официального сайта одной компании);

- большие по сравнению с проведением специальных мероприятий на платформе социальных сетей финансовые затраты, связанные с оплатой труда программистов, графических дизайнеров и аренды или покупки сервера.

Таким образом, роль SMM в продвижении в сети Интернет определяется как более выгодное и менее ресурснозатратное (в техническом, финансовом и временном соотношениях) направлении, которое позволяет проводить маркетинг более оперативно и качественно.

SMM подразумевает под собой три основные стратегии:

3. Комбинированная стратегия (включающая в себя элементы первых двух).


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
В настоящем разделе каждая стратегия будет рассмотрена по отдельности.

Под формированием сообщества бренда понимается комплексный процесс, направленный на создание целевой аудитории из постоянных клиентов и обеспечение условий для её дальнейшего удержания.

Сообщество бренда представляет собой целевую аудиторию, сформированную вокруг конкретного бренда и на регулярной основе использующую услуги компании либо приобретающую её продукцию.

Термин «сообщество бренда» был предложен в 1995 году американскими исследователями Томасом О'Гином и Альбертом Мунисом в рамках конференции, посвящённой изучению потребительского спроса, и впоследствии получил признание в научном сообществе.

В качестве примера сообщества бренда можно привести аудиторию корпорации Apple, то есть совокупность постоянных потребителей продукции данной компании.

Для формирования сообщества бренда требуется решение следующих задач:

4. Реализация и регулирование результатов SMM-стратегии, корректировка медиаплана.

Таким образом, SMM-стратегия по формированию сообщества бренда включает следующие этапы:

3. Создание официального аккаунта и осуществление мероприятий по его продвижению (прямая реклама, таргетированная реклама, вирусный маркетинг);

[Assistant]
В данном параграфе каждая стратегия будет исследована отдельно.

Под формированием сообщества бренда подразумевается комплексный процесс, конечной целью которого является построение целевой аудитории (постоянных клиентов) и создание условий для ее дальнейшего удержания.

Сообщество бренда – это выстроенная вокруг одного конкретного бренда целевая аудитория, на постоянной основе пользующаяся услугами компании (бренда) или покупающая ее продукцию.

Термин сообщество бренда был введен в 1995 году двумя американскими учеными Томасом О’Гином и Альбертом Мунисом на конференции по вопросам исследований потребительских спросов, после чего был успешно закреплен в научной среде.

Примерами сообществ брендов могут послужить сообщества корпорации Apple (т. е. «выборка» постоянных потребителей продукции данной компании).

Для формирования сообщества бренда необходимо выполнение следующих задач:

4. Реализация и регулирование результатов SMM-стратегии, корректировка медиаплана.

Таким образом, SMM-стратегия по формированию сообщества бренда делится на следующие этапы:

3. Создание официального аккаунта и принятие мер по его раскрутке (прямая реклама, таргетированная реклама, вирусный маркетинг);


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
7. Реализация и регулирование результатов SMM-стратегии, корректировка медиаплана.

SMM-стратегия по повышению популярности бренда включает решение трех ключевых задач:

- разработка материалов для проведения прямой и таргетированной рекламы, а также вирусного и рекомендательного маркетинга;

- реализация принятой концепции продвижения бренда.

Указанная стратегия включает следующие этапы:

3. Создание официального аккаунта и проведение мероприятий по его продвижению (прямая реклама, таргетированная реклама, вирусный и рекомендательный маркетинг);

4. Формирование материалов для проведения прямой рекламы, таргетированной рекламы, а также вирусного и рекомендательного маркетинга;

7. Реализация и регулирование результатов SMM-стратегии, корректировка медиаплана.

Комбинированная стратегия включает исследование и формирование целевой аудитории, решение соответствующих задач, определение тональности бренда и формирование материалов для проведения прямой, таргетированной рекламы и различных видов маркетинга.

Второй классификацией SMM-стратегий является их разделение на два основных вида:

[Assistant]
7. Реализация и регулирование результатов SMM-стратегии, корректировка медиаплана.

SMM-стратегия по повышению популярности бренда подразумевает под собой решение трех ключевых задач:

- разработка материалов для проведения прямой и таргетированной рекламы, а также вирусного и рекомендательного маркетинга;

- реализация принятой концепции продвижения бренда.

Таким образом, данная стратегия включает в себя следующие этапы:

3. Создание официального аккаунта и принятие мер по его раскрутке (прямая реклама, таргетированная реклама, вирусный и рекомендательный маркетинг);

4. Формирование материалов для проведения прямой рекламы, таргетированной рекламы, а также вирусного и рекомендательного маркетинга;

7. Реализация и регулирование результатов SMM-стратегии, корректировка медиаплана.

Комбинированная стратегия включает в себя как исследование и формирование целевой аудитории и решение необходимых для этого задач, так и определение тональности бренда и формирование материалов для проведения прямой, таргетированной рекламы и различных видов маркетинга.

Второй классификацией SMM-стратегий является их категорирование на два основных вида:


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
При пассивной стратегии социальные сети рассматриваются преимущественно как инструмент для анализа чужих SMM-практик, а не как площадка для продвижения собственного объекта. Данный подход может применяться при изучении активности конкурентов с целью выявления недостатков в их стратегиях и последующей корректировки собственного медиаплана, а также при исследовании общественного мнения по отдельным вопросам посредством медиаметрии и определения наиболее значимых для аудитории тем.

Активная стратегия предполагает помимо анализа платформ также разработку концепции SMM-продвижения собственного объекта, что, собственно, и определяет её наименование.

Следует отметить, что для всех типов SMM-стратегий характерны следующие задачи:

а также реализация и регулирование результатов SMM-стратегии, включающая корректировку действующего медиаплана.

Медиаметрия (или медиаизмерение) представляет собой исследование заданных интернет-сообществ, средств массовой информации, каналов на видеохостингах и в мессенджерах с целью оценки целесообразности их использования в SMM-продвижении и анализа окупаемости размещения рекламы на соответствующих площадках.

[Assistant]
При пассивной стратегии социальные сети рассматриваются скорее не как платформа организации и проведения SMM-продвижения собственного объекта, а как платформа для исследования организации и проведения посторонних SMM-стратегий по продвижению объекта. Такой подход актуален при изучении SMM-продвижения конкурентов компании (для учета слабых сторон и корректировки собственного медиаплана) или при исследовании общественного мнения по тому или иному аспекту (выявляется методом проведения медиаметрии и выявлением наиболее интересующих общество тем).

Активная стратегия подразумевает под собой не только исследования платформ, но и разработку концепции SMM-продвижения собственного объекта, что и обуславливает ее название.

Стоит уделить внимание тому факту, что общими для всех видов SMM-стратегий являются такие задачи, как:

а также реализация и регулирование результатов SMM-стратегии, включающая в себя корректировку имеющегося медиаплана.

Медиаметрия (медиаизмерение) – это проведение исследования в отношении заданных Интернет-сообществ, средств массовой информации, каналов на платформе видеохостингов и мессенджеров на предмет актуальности их применения в SMM-продвижения, связанной с окупаемостью рекламы на их платформе.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Цель проведения медиаметрии заключается в определении наиболее релевантных интернет-сообществ и иных площадок для размещения прямой рекламы и инструментов вирусного маркетинга на основании ряда рассчитываемых показателей:

- CPP (Cost Per Point — показатель окупаемости рекламных вложений с точки зрения финансовых затрат заказчика)

- CPT (Cost Per Thousand — показатель окупаемости рекламы в соотношении с потенциальным числом заинтересованных пользователей, привлечённых в рамках SMM-продвижения)

- Охват (максимально возможное количество лиц, которых предполагается привлечь и заинтересовать посредством SMM-продвижения)

Медиаметрия осуществляется по завершении подготовки материалов для прямой и таргетированной рекламы, а также для вирусного и рекомендательного маркетинга.

Ведение официального аккаунта представляет собой наиболее доступный инструмент SMM-продвижения, не предполагающий значительных финансовых затрат на техническую инфраструктуру и дизайнерское оформление.

Данное обстоятельство обусловлено тем, что функционал создания интернет-сообщества предоставляется непосредственно социальной платформой. Указанный функционал, помимо прочего, является открытым и бесплатным для всех пользователей социальной сети (см. рис. 2).

[Assistant]
Цель проведения медиаметрии – выявление наиболее подходящих Интернет-сообществ и иных платформ продвижения прямой рекламы и вирусного маркетинга на основе следующих высчитанных показателей:

- CPP (Cost Per Point - окупаемость рекламы в плане финансовых затрат заказчика)

- CPT (Cost Per Thousand – окупаемость рекламы в отношении потенциального количества заинтересованных клиентов, которые появятся в результате проведения SMM-продвижения)

- Охват (максимальное количество людей, которых удастся привлечь и заинтересовать за счет проведения SMM-продвижения)

Медиаметрия проводится после формирования материалов для прямой и таргетированной рекламы, а также для вирусного и рекомендательного маркетинга.

Ведение официального аккаунта – наиболее простой инструмент SMM-продвижения, не требующий крупных финансовых затрат на техническое обеспечение и дизайнерское оформление.

Причина упрощенности данного процесса заключается в том, что функция создания Интернет-сообщества предоставляется самой социальной сетью. Более того, данная функция является открытой и бесплатной для всех пользователей социальной сети (пример: рис. 2).


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Рис. 2. Реализация функции создания Интернет-сообщества на платформе социальной сети ВКонтакте

Кроме того, управление сообществом осуществляется с применением классических SMM-инструментов. К ним относятся:

- использование корпоративных и ментальных PR-инструментов (обеспечение формирования корпоративной идентичности бренда);

- осуществление организации обратной связи с подписчиками и клиентурой (осуществление указания дополнительных рабочих контактов организации: почты и телефонов, а также осуществление размещения ссылок на официальный сайт);

- осуществление указания геолокации организации (использование инструмента digital-продвижения);

- проведение специальных мероприятий в сети Интернет (проведение прямых эфиров, осуществление онлайн-трансляций, проведение иных ивентов).

Рис. 3. Демонстрация возможностей категорирования создаваемого Интернет-сообщества.

Проведение раскрутки официального аккаунта требует осуществления прямой и таргетированной рекламы. Реже осуществляется использование инструментов вирусного маркетинга и рекомендательного маркетинга.

Следует отметить, что осуществление раскрутки официального аккаунта организации в цифровом пространстве в дальнейшем обеспечивает использование данного аккаунта в качестве платформы продвижения прямой и таргетированной рекламы, что обеспечивает создание организации пассивного дохода.

[Assistant]
Рис. 2. Открытая для всех пользователей функция создания Интернет-сообщества на платформе социальной сети ВКонтакте

Более того, функции управления сообществом затрагивают большинство классических SMM-инструментов. К ним относятся:

- использование корпоративных и ментальных PR-инструментов (инструментов, формирующих корпоративную идентичность бренда);

- организация обратной связи с подписчиками и клиентурой (включая указание дополнительных рабочих контактов организации: почты и телефонов, а также ссылки на ее официальный сайт);

- указание геолокации организации (инструмент digital-продвижения);

- проведение специальных мероприятий в сети Интернет (прямые эфиры, онлайн-трансляции, другие различные ивенты).

Рис. 3. Демонстрация предоставляемых социальными сетями возможностей по категорированию создаваемого Интернет-сообщества.

Раскрутка официального аккаунта требует проведения прямой и таргетированной рекламы. Реже используются инструменты вирусного маркетинга и рекомендательного маркетинга.

Стоит отметить, что раскрученный в цифровом пространстве официальный аккаунт организации в дальнейшем зачастую сам используется как платформа продвижения прямой и таргетированной рекламы, тем самым создавая организации пассивный доход.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Упрощённость организации и ведения официального аккаунта в социальных сетях обусловлена тем, что при создании нового интернет-сообщества технические службы предоставляют возможность категоризации данной группы по назначению. Созданное интернет-сообщество может являться публичной страницей по интересам (юмористической или новостной интернет-группой); созданной в связи с проведением определённого мероприятия (концерта музыкальной группы); а также официальной группой государственного ведомства или коммерческой организации (фирмы, компании, корпорации) — рис. 3.

Пример демонстрации инструментария для PR-продвижения нового интернет-сообщества в цифровом пространстве на платформе социальных сетей, предоставляемого техническими службами, представлен на рис. 4.

Таким образом, ведение официального аккаунта в социальных сетях является наиболее упрощённым инструментом для SMM-продвижения бренда в цифровом пространстве.

Название интернет-сообщества и размещение слогана компании или важных объявлений

Рис. 4. Инструментарий для PR-продвижения бренда в цифровом пространстве социальных сетей, предоставляемый техническими службами социальных сетей.

[Assistant]
Упрощенность организации и ведения официального аккаунта в социальных сетях обуславливается также и тем, что при формировании нового Интернет-сообщества технические службы практически сразу предоставляют возможность категорировать новую группу по назначению. К примеру, созданное Интернет-сообщество может быть публичной страницей по интересам (к примеру, юмористическая или новостная Интернет-группа); созданной по случаю определенного мероприятия (например, концерт музыкальной группы); а также официальной группой государственного ведомства или коммерческой организации (фирмы, компании, корпорации) – рис. 3.

Пример демонстрации инструментария по PR-продвижению нового Интернет-сообщества в цифровом пространстве на платформе социальных сетей, предоставляемого техническими службами, отображен на рис. 4.

Таким образом, ведение официального аккаунта в социальных сетях является наиболее упрощенным самими же социальными сетями инструментом по SMM-продвижению бренда в цифровом пространстве.

Название Интернет-сообщества и место для демонстрация слогана компании или важных объявлений

Рис. 4. Инструментарий по PR-продвижению бренда в цифровом пространстве социальных сетей, предоставляемый техническими службами социальных сетей.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
На основе проведенного исследования теоретического аспекта SMM-продвижения был сделан вывод о том, что маркетинг в социальных сетях предполагает использование следующих инструментов по осуществлению продвижения бренда в цифровом пространстве:

- осуществление организации форумов и обеспечение поддержания обратной связи с клиентами;

- проведение фонового мониторинга и осуществление корректировки SMM-стратегии.

Таким образом, SMM (маркетинг в социальных сетях) представляет собой обособленное направление PR-деятельности, осуществляющее тесную связь и играющее большую роль в осуществлении Интернет-продвижения (продвижения с использованием digital-коммуникаций).

Инструментарием SMM являются такие методы и способы, как:

- осуществление организации форумов и обеспечение поддержания обратной связи с клиентами;

- проведение фонового мониторинга и осуществление корректировки SMM-стратегии.

Организация и проведение SMM-продвижения предполагает формирование стратегии, осуществляющей различение по целям проведения (осуществляющей формирование сообщества бренда; осуществляющей повышение популярности бренда и осуществляющую комбинирование) и методологии подхода (осуществление активных и пассивных действий).

Minna Parikka является финским брендом модной обуви, осуществляющим издание модельером, по чьему имени осуществлялось получение брендом своего названия.

[Assistant]
На основе проведенного исследования теоретического аспекта SMM-продвижения можно сделать вывод, что маркетинг в социальных сетях предполагает использование следующих инструментов по продвижению бренда в цифровом пространстве:

- организация форумов и поддержание обратной связи с клиентами;

- фоновый мониторинг и корректировка SMM-стратегии.

Таким образом, SMM (маркетинг в социальных сетях) представляет собой обособленное направление PR-деятельности, тесно связанное и играющее большую роль в Интернет-продвижении (продвижении с использованием digital-коммуникаций).

Инструментарием SMM являются такие методы и способы, как:

- организация форумов и поддержание обратной связи с клиентами;

- фоновый мониторинг и корректировка SMM-стратегии.

Организация и проведение SMM-продвижения предполагает формирование стратегии, которые различаются по целям проведения (формирующие сообщество бренда; повышающие популярность бренда и комбинированная) и методологии подхода (активные и пассивные).

Minna Parikka – это финский бренд модной обуви, издаваемой модельером, по чьему имени бренд и получил свое название.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Minna Parikka представляет собой относительно молодой бренд, основанный в 2005 году и первоначально специализировавшийся на производстве обуви. Ключевыми характеристиками бренда выступают разнообразие ассортимента и высокое качество продукции: производство размещено в Испании, в качестве основного материала применяется натуральная кожа.

Следуя общепринятой практике в индустрии моды, название бренда образовано от имени его основателя — финского дизайнера Минны Парикка. Схожий подход к наименованию демонстрируют такие дома моды, как Dolce & Gabbana и Calvin Klein.

В настоящее время объёмы собственного производства Minna Parikka претерпели сокращение. Данная тенденция обусловлена пандемией новой коронавирусной инфекции, начавшейся в 2020 году.

В части корпоративной идентичности бренд сформировал комплексную систему визуальных коммуникаций: разработан фирменный логотип, зарегистрирован товарный знак линий обуви, реализованы стандарты корпоративной одежды для персонала розничных точек.

В сфере ментальных инструментов коммуникации компания также выстроила структурированную концепцию. Миссия бренда фокусируется на создании и реализации высококачественной сезонной обуви, тогда как философия основывается на принципе свободы выбора для потребителя — в том числе в пользу экстравагантных моделей.

[Assistant]
Minna Parikka является сравнительно молодым брендом, созданным в 2005 году и изначально ориентированным на производство обуви. Главной отличительной чертой бренда является многообразие коллекции и высокое качество производимой продукции (производство обуви сосредоточено на территории Испании, в качестве сырья используется натуральная кожа).

Как и все модные бренды одежды, Minna Parikka получило свое название по имени создателя – финского модельера Минна Парикка. Аналогичными в данном ключе брендами одежды являются: Dolce & Gabbana, Calvin & Klein и др.

По состоянию на сегодняшний день, Minna Parikka сократило собственное производство. Спад работы предприятия связан с разгоревшейся в 2020 году пандемии новой коронавирусной инфекции.

Бренд Minna Parikka является полностью разработанным в отношении корпоративной идентичности. Визуальные инструменты по PR-продвижению были полностью использованы: магазин одежды имеет собственный логотип и товарный знак линий коллекции обуви. Также магазин Minna Parikka активно продвигают правила ношения персоналом корпоративной одежды.

Ментальные PR-инструменты также были использованы компанией практически в полной мере. Миссией бренда одежды является производство и продажа высококачественной линейки обуви в разные сезоны года, а философия заключается в том, что конечный потребитель (как и любой человек) вправе носить любую модную обувь, будь она даже экстравагантного типа.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Несмотря на сравнительно молодую историю, компания осуществляет активное информирование о прошлых достижениях (размещает информационные материалы в цифровой среде относительно выпущенных коллекций обуви, а также осуществляет их прямую рекламу путём повторного выпуска в продажу коллекций прошлых сезонов), однако не осуществляет информирование о дальнейших перспективах развития. После прекращения деятельности компании Minna Parikka в 2020 году и сохранения дочерней компании Minna Parikka Shoes выпуск новых коллекций обуви был приостановлен. Исключением является заявление учредителя бренда (Минна Парикка) в 2021 году о продолжении деятельности компании и осуществлении работ по созданию новых коллекций обуви с сохранением взаимодействия с действующими партнёрами и контрагентами.

2.2. Анализ маркетинговой деятельности за период 2019–2022 гг.

В период 2019–2022 гг. магазином модной одежды Minna Parikka были реализованы следующие мероприятия по SMM-продвижению в цифровой среде:

- ведение официальных аккаунтов в социальных сетях.

Наиболее посещаемым аккаунтом бренда является официальный аккаунт компании на платформе социальной сети Instagram (деятельность запрещена Роскомнадзором на территории Российской Федерации).

[Assistant]
Несмотря на сравнительно молодую историю, компания активно освещает свои прошлые достижения (выпускает информационные сообщения в цифровое пространство по существу изданных коллекций обуви, а также проводит их прямую рекламу, заново выпуская коллекции прошлых сезонов в продажу), однако не освещает свои дальнейшие перспективы развития. Напротив, после закрытия компании Minna Parikka в 2020 году и сохранения дочерней компании Minna Parikka Shoes, компания перестала выпускать новые коллекции обуви. Единственным исключением является заявление создателя бренда (Минна Парикка) в 2021 году о том, что компания продолжит свое существование и работу по созданию новых коллекций обуви, не прерывая сотрудничество с прежними партнерами и контрагентами.

2.2. Анализ маркетинговой деятельности за период 2019-2022 гг.

В период 2019-2022 гг. магазином модной одежды Minna Parikka были предприняты следующие меры по SMM-продвижению в цифровом пространстве:

- ведение официальных аккаунтов в социальных сетях.

Наиболее популярным аккаунтом бренда является официальный аккаунт компании на платформе социальной сети Инстаграм (запрещена Роскомнадзором для использования на территории Российской Федерации).


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
На данном аккаунте осуществлено установление до 76 500 подписчиков, из которых формирование охвата осуществляется в отношении ориентировочно 700 человек. Следует осуществить отмечание факта осуществления предоставления Инстаграмом собранных автоматизированными техническими службами социальной сети статистических данных в отношении охвата аудитории и средней посещаемости аккаунта, однако осуществление закрытости данной информации и осуществление её предоставления только владельцу аккаунта являются установленными фактами. Несмотря на осуществление указанного факта, следует осуществить утверждение о том, что осуществление высчитывания среднего охвата аудитории может быть проведено на основе осуществления вычисления среднего арифметического общих просмотров опубликованных постов (осуществление предоставления данной функции осуществляется социальной сетью ВКонтакте), а также осуществления репостов, лайков и комментариев. Таким образом, на основе осуществления использования открытых данных было осуществлено высчитывание среднего охвата аудитории бренда Minna Parikka в социальной сети Инстаграм – ориентировочно 700 человек.

Следует осуществить отмечание того факта, что компания осуществляет ведение официальных аккаунтов на платформах таких зарубежных социальных сетей, как Facebook и Twitter, однако осуществление проведения исследования в отношении эффективности осуществления

Рис. 5. Осуществление представления официального аккаунта бренда Minna Parikka в социальной сети Инстаграм (осуществление запрета Роскомнадзором на территории РФ)

[Assistant]
Всего на данном аккаунте установлено до 76.500 подписчиков, из которых охват составляет ориентировочно 700 человек. Стоит отметить тот факт, что Инстаграм предоставляет собранные автоматизированными техническими службами социальной сети статистические данные в отношении охвата аудитории и средней посещаемости аккаунта, однако данная информация является закрытой и предоставляется только владельцу аккаунта. Несмотря на данный факт, стоит утверждать о том, что средний охват аудитории может быть высчитан на основе среднего арифметического общих просмотров опубликованных постов (данная функция предоставляется социальной сетью ВКонтакте), а также репостов, лайков и комментариев. Таким образом, на основе открытых данных был высчитан средний охват аудитории бренда Minna Parikka в социальной сети Инстаграм – ориентировочно 700 человек.

Стоит отметить, что компания имеет официальные аккаунты на платформах таких зарубежных социальных сетей, как Facebook и Twitter, однако проведение исследования в отношении эффективности проведения

Рис. 5. Официальный аккаунт бренда Minna Parikka в социальной сети Инстаграм (запрещена Роскомнадзором на территории РФ)


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
SMM-продвижение на указанных платформах социальных сетей в настоящий момент затруднено в связи с изменениями в российском законодательстве.

Проведённое исследование эффективности SMM-продвижения бренда Minna Parikka, в частности его аккаунта в социальной сети Instagram, демонстрирует низкие показатели: при общей аудитории в 75 000 человек охват составляет около 700 пользователей, а среднее количество публикаций, размещаемых подписчиками и посетителями, не превышает 30.

Установлено, что компания располагает аккаунтом в социальной сети ВКонтакте, однако результаты исследования эффективности SMM-продвижения на данной платформе оказываются значительно ниже показателей Instagram.

Число подписчиков официальной группы в ВКонтакте составляет 78.

Дата последней публикации — 28 марта 2013 года.

Заглавная страница официального интернет-сообщества бренда в VK содержит неполный набор информации: отсутствуют контактные данные, адреса магазинов и сведения о режиме их работы.

Рисунок 6. Заглавная страница официальной группы Minna Parikka на платформе социальной сети ВКонтакте.

[Assistant]
SMM-продвижения на платформах данных социальных сетей стало невозможным по причине изменений в российском законодательстве.

Результаты исследования эффективности SMM-продвижения бренда Minna Parikka, в частности ее аккаунта на платформе социальной сети Инстаграм, являются неутешительными: из общего числа аудитории в 75.000 человек охват составляет всего лишь 700 пользователей, а среднее число публикуемых подписчиками и посетителями аккаунта не превышает 30.

Было установлено наличие у компании аккаунта в социальной сети ВКонтакте, однако результаты проведенного исследования в отношении эффективности проведенного на платформе данной социальной сети SMM-продвижения являются в несколько раз худшими, нежели в Инстаграме.

Число подписчиков в официальной группе ВКонтакте – 78.

Последняя дата публикации – 28 марта 2013 года.

Заглавная страница официального Интернет-сообщества бренда в VK является неполноценно проработанным: отсутствует контактная информация и локация магазинов, а также информация о времени их работы.

Рисунок 6. Заглавная страница официальной группы Minna Parikka на платформе социальной сети ВКонтакте.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
В период 2019–2022 гг. компанией не осуществлялись мероприятия по проведению прямой рекламы и таргетированной рекламы в социальных сетях. В указанный период единственным инструментом продвижения бренда в цифровой среде являлось ведение официальных аккаунтов в социальных сетях, характеризовавшееся низким уровнем качества.

Рекомендательный маркетинг и вирусный маркетинг в указанный период не осуществлялись.

На основании проведённого исследования разработаны рекомендации по формированию стратегии SMM-продвижения магазина модной одежды Minna Parikka.

Целью стратегии SMM-продвижения установлено привлечение новых клиентов, формирование сообщества бренда и повышение уровня его известности.

Для достижения указанной цели определены следующие задачи:

Для выполнения указанных задач предусмотрено осуществление следующих мероприятий:

— увеличение частоты публикаций в аккаунтах (не менее одного раза в сутки);

— проведение прямой и таргетированной рекламы официальных интернет-сообществ;

— повышение качества обратной связи с клиентами.

[Assistant]
Следует утверждать, что в период 2019-2022 гг. компанией в принципе не предпринимались меры по проведению прямой рекламы и таргетированной рекламы в социальных сетях. Таким образом, единственным инструментом PR-продвижения бренда в цифровом пространстве в указанный временной период стало ведение официальных аккаунтов в социальных сетях (однако на крайне низком качестве).

Рекомендательный и вирусный маркетинг в указанный временной промежуток не проводились.

На основе проведенного исследования предлагается предпринять следующие меры по формированию новой стратегии SMM-продвижения магазина модной одежды Minna Parikka:

Целью новой SMM-стратегии должно быть привлечение новых клиентов и формирование сообщества бренда, а также общее повышение его популярности.

Для достижения данной цели предлагается выполнить следующие задачи:

Для выполнения данной задачи необходимо принятия следующих мер:

- увеличение частоты публикаций в аккаунтах (не реже 1 раза в сутки);

- проведение прямой и таргетированной рекламы официальных Интернет-сообществ;

- увеличение качества обратной связи с клиентами;


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
— обновление визуального оформления корпоративных аккаунтов в российских и международных социальных сетях;

— регулярное размещение корпоративных новостей в официальных аккаунтах Minna Parikka в социальных сетях.

3. Создание материалов для прямой рекламы, таргетированной рекламы, вирусного и рекомендательного маркетинга.

5. Осуществление медиаметрии профилей, каналов и интернет-сообществ в социальных сетях.

Медиаметрия направлена на идентификацию интернет-групп, каналов на видеохостингах и в мессенджерах, наиболее релевантных для размещения прямой рекламы.

6. Подбор инструментов для SMM-продвижения.

Перечень инструментов обновлённой SMM-стратегии включает:

— ведение официальных аккаунтов в социальных сетях;

— размещение прямой и таргетированной рекламы;

— реализацию вирусного и рекомендательного маркетинга.

7. Внедрение, мониторинг и корректировка SMM-стратегии, адаптация медиаплана.

Указанный этап предполагает оперативное реагирование на промежуточные результаты, получаемые в ходе реализации обновлённой SMM-стратегии.

[Assistant]
- обновления дизайна всех аккаунтов компании на платформе российских и зарубежных социальных сетей;

- регулярное освещение новостей компании на платформе официальных аккаунтов Minna Parikka в социальных сетях.

3. Формирование материалов для проведения прямой рекламы, таргетированной рекламы, а также вирусного и рекомендательного маркетинга.

5. Проведение медиаметрии профилей, каналов и Интернет-сообществ на платформе социальных сетей.

Проведение медиаметрии необходимо для выявления Интернет-групп, каналов на платформе видеохостингов и мессенджеров, наиболее подходящих для проведения прямой рекламы.

6. Подбор инструментария для проведения SMM-продвижения.

В инструментарий новой SMM-стратегии входят такие инструменты продвижения в социальных сетях, как:

- ведение официальных аккаунтов в социальных сетях;

- проведение прямой и таргетированной рекламы;

- проведение вирусного и рекомендательного маркетинга.

7. Реализация и регулирование результатов SMM-стратегии, корректировка медиаплана.

Данная задача должна быть выполнена в соответствии с текущими во время реализации новой SMM-стратегии результатами.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
SMM-продвижение компании Minna Parikka не соответствует критериям эффективной организации и реализации. В качестве PR-инструмента используется исключительно ведение официальных аккаунтов в социальных сетях, при этом результаты исследования указывают на недостаточный уровень контроля и регулирования деятельности по управлению официальными Интернет-сообществами. Данное заключение подтверждается следующими показателями: охват аудитории, количество подписчиков, а также показатели обратной связи (лайки, репосты, комментарии).

На основании результатов исследования разработаны предложения по реорганизации SMM-продвижения указанной компании. Новая SMM-стратегия должна носить комплексный характер и предусматривать достижение следующих целей: формирование сообщества бренда и обеспечение общей поддержки популярности бренда. Стратегия должна включать следующие инструменты PR-продвижения: ведение и актуализацию аккаунтов в социальных сетях, реорганизацию и поддержание качества обратной связи с клиентами, проведение прямой и таргетированной рекламы, вирусного и рекомендательного маркетинга.

[Assistant]
Таким образом, SMM-продвижение компании Minna Parikka нельзя считать успешно организованным и реализованным. Единственным использующимся магазином новой одежды PR-инструментом является ведение официальных аккаунтов в социальных сетях, однако результаты проведенного исследования свидетельствуют о низком качестве контроля и регулирования аспекта ведения официальных Интернет-сообществ. Об этом свидетельствуют такие числовые показатели, как охват аудитории, количество подписчиков, а также действия, связанные с обратной связью (лайки, репосты, комментарии).

На основе результатов проведенного исследования были сформированы предложения по реорганизации SMM-продвижения указанной компании. Новая SMM-стратегия должна стать комбинированной стратегией, ставящей своей целью как формирование сообщества бренда, так и общую поддержку популярности бренда. Стратегия должна включать в себя такие инструменты PR-продвижения, как: ведение (и обновление) аккаунтов в социальных сетях, реорганизация и поддержание качества обратной связи с клиентами, а также проведение прямой и таргетированной рекламы, вирусного и рекомендательного маркетинга.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Реализация указанных мер обеспечит увеличение денежного оборота и повышение чистой прибыли магазина.

В рамках проведенного исследования была осуществлена классификация инструментов продвижения бренда в цифровом поле, применяемых в маркетинге в социальных сетях. К числу данных инструментов относятся:

- организация форумов и поддержание обратной связи с клиентами;

- фоновый мониторинг, корректировка SMM-стратегии и медиаплана.

Организация и проведение SMM-продвижения предполагает формирование стратегий, подразделяемых по целям проведения (формирующие сообщество бренда; повышающие популярность бренда; комбинированные) и методологии подхода (активные и пассивные).

Предметом настоящего исследования является эффективность применяемого инструментария SMM-продвижения компании Minna Parikka. Результаты проведенного исследования продемонстрировали низкую эффективность осуществляемого SMM-продвижения. На основании полученных результатов была разработана комбинированная SMM-стратегия, направленная на формирование сообщества бренда и повышение его популярности. Новая стратегия SMM-продвижения была сформирована на базе теоретических аспектов маркетинга в социальных сетях, а также на основании результатов проведенного исследования эффективности действующего SMM-продвижения компании.

[Assistant]
Принятие указанных мер приведет к увеличению денежного оборота и повышению чистой прибыли магазина.

В ходе проведенного исследования была сформирована классификация применяемых в маркетинге в социальных сетях инструментов по продвижению бренда в цифровом поле. К таким инструментам относятся:

- организация форумов и поддержание обратной связи с клиентами;

- фоновый мониторинг, корректировка SMM-стратегии и медиаплана.

Организация и проведение SMM-продвижения предполагает формирование стратегии, которые различаются по целям проведения (формирующие сообщество бренда; повышающие популярность бренда и комбинированная) и методологии подхода (активные и пассивные).

Предметом данного исследования является эффективность применяемого инструментария по SMM-продвижению компании Minna Parikka. Результаты исследования показали низкую эффективность проводимого SMM-продвижения. На основе полученных результатов была сформирована комбинированная SMM-стратегия по формированию сообщества бренда и общему повышению его популярности. Новая стратегия SMM-продвижения была основана на теоретическом аспекте маркетинга в социальных сетях, а также на результатах проведенного исследования эффективности текущего SMM-продвижения компании.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
eMBB — расширенный мобильный широкополосный доступ

ETSI — Европейский институт стандартов электросвязи

GEO — геостационарная околоземная орбита

GSM — глобальная система мобильной связи

IAB — интегрированный доступ и обратная связь

ИКТ — информационно-коммуникационные технологии

IDMA — множественный доступ с разделением и чередованием

IRS — интеллектуальные отражающие поверхности

ISTN — интегрированная космическая и наземная сеть

ITU-R — Международный союз электросвязи, сектор радиосвязи

ITU-T — Международный союз электросвязи, сектор стандартизации телекоммуникаций

mURLLC — массовая сверхнадёжная связь с малой задержкой

MUSA — многопользовательский совместный доступ

NFMF — функция управления сетевой функцией

NG-RAN — сеть радиодоступа нового поколения

NIST — Национальный институт стандартов и технологий

NOMA — неортогональный множественный доступ

OFDM — ортогональное частотное разделение каналов

OMA — ортогональный множественный доступ

PDMA — множественный доступ с разделением по шаблону

ГЧП — государственно-частное партнёрство

RIS — реконфигурируемые интеллектуальные поверхности

SCMA — множественный доступ с разреженным кодированием

[Assistant]
eMBB - расширенный мобильный широкополосный доступ

ETSI - Европейский институт стандартов электросвязи

GEO - геостационарная околоземная орбита

GSM - Глобальная система мобильной связи

IAB - интегрированный доступ и обратная связь

ИКТ - информационные и коммуникационные технологии

IDMA - множественный доступ с разделением и чередованием

IRS - интеллектуальные отражающие поверхности

ISTN - интегрированная космическая и наземная сеть

ITU-R - Международный союз электросвязи - Радиосвязь

ITU-T - Международный союз электросвязи - Телекоммуникации

mULC - массовая сверхнадежная связь с малой задержкой

MUSA - многопользовательский общий доступ

NFMF - функция управления сетевой функцией

NG-RAN - сеть радиодоступа нового поколения

NIST - Национальный институт стандартов и технологий

NOMA - неортогональный множественный доступ

OFDM - ортогональное частотное умножение

OMA - ортогональный множественный доступ

PDMA - множественный доступ с разделением по шаблону

PPP - государственно-частное партнерство

RIS - реконфигурируемые интеллектуальные поверхности

SCMA - множественный доступ с разреженным кодом

Анализ_технологий_физического_уровня_систем_5G


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
SLAM — осуществление одновременной локализации и отображения

SWIPT — осуществление одновременной беспроводной передачи информации и мощности

TCMA — осуществление множественного доступа с решетчатым кодом

TD-SCDMA — осуществление синхронного множественного доступа с кодовым разделением каналов

ULBC — осуществление сверхнадежной широкополосной связи с малой задержкой

uMBB — осуществление повсеместного мобильного широкополосного доступа

URLLC — осуществление сверхнадежной связи с малой задержкой

WCDMA — осуществление широкополосного множественного доступа с кодовым разделением каналов

Магистерская диссертация содержит 65 страниц и 20 рисунков.

В первой главе осуществлено представление исследования теоретической базы и фундаментальных основ систем физического уровня сетей 5G. Осуществлено рассмотрение следующих технологий: Massive MIMO (Massive Input Massive Output), beamforming (формирование луча), неортогональное разделение.

Во второй главе осуществлено представление анализа текущей готовности технологий физического уровня систем 5G к интеграции в существующие системы сотовой связи. Осуществлено исследование истории развития технологий 5G, ее основных концептов и фундаментальных основ, а также осуществлено представление проектов дальнейшего коммерческого развития сетей 5G с осуществлением оценки себестоимости интеграции и анализа необходимых затрат.

[Assistant]
SLAM - одновременная локализация и отображение

SWIPT - одновременная беспроводная передача информации и мощности

TCMA - множественный доступ с решетчатым кодом

TD-SCDMA - синхронный множественный доступ с кодовым разделением каналов

ULBC - сверхнадежная широкополосная связь с малой задержкой

uMBB - повсеместный мобильный широкополосный доступ

URLLC - сверхнадежная связь с малой задержкой

WCDMA - широкополосный множественный доступ с кодовым разделением каналов

Магистерская диссертация содержит 65 страниц и 20 рисунков.

В первой главе представлено исследование теоретической базы и фундаментальных основ систем физического уровня сетей 5G. Рассмотрены следующие технологии: Massive MIMO (Massive Input Massive Output), beamforming (формирование луча), неортогональное разделение.

Во второй главе представлен анализ текущей готовности технологий физического уровня систем 5G к интеграции в существующие системы сотовой связи. Исследована история развития технологий 5G, ее основных концептов и фундаментальных основ, а также представлены проекты дальнейшего коммерческого развития сетей 5G с оценкой себестоимости интеграции и анализом необходимых затрат.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Третья глава содержит углубленный анализ технологии Massive MIMO, исследование технологии разнесения антенн в качестве метода повышения характеристик физического уровня, а также обзор её роли в контексте общего развития технологий физического уровня систем сотовой связи стандарта 5G.

Четвёртая глава посвящена детальному изучению принципов построения систем сотовой связи 5G, включая рассмотрение роли кодового разделения в проектируемых сетях, анализ состава антенных систем и базовых станций 5G, оценку границ сот, размещение базовых станций по заданным периметрам, расчёт и планирование развёртывания сетей, а также анализ необходимого оборудования с точки зрения эффективности.

Проблема исследования и её актуальность. Исследование технологий физического уровня систем 5G представляется актуальным по ряду причин.

Во-первых, для условного развёртывания сетей мобильной связи стандарта 5G требуется понимание фундаментальных основ применяемых в данных сетях технологий, включая Massive MIMO, Beam Forming и неортогональное разделение частотных каналов.

[Assistant]
Третья глава посвящена более глубокому и детальному анализу технологии Massive MIMO, проведено исследование технологии разнесения антенн как способа повышения физического уровня и произведен обзор ее роли в контексте общего развития технологий физического уровня систем сотовой связи стандарта 5G.

В четвертой главе произведено детальное исследование принципов построения систем сотовой связи 5G, рассмотрена роль кодового разделения в проектируемых сетях, исследованы состав антенной системы и базовых станций 5G, произведена оценка границ сот, размещение базовых станций по заданным периметрам, расчет и планирование развертывания сетей сотовой связи стандарта 5G, а также произведен анализ необходимого для этого оборудования на предмет эффективности.

Проблема исследования. Актуальность. Проведение исследования технологий физического уровня систем 5G актуально по следующим причинам.

Во-первых, для гипотетического развертывания сетей мобильной связи стандарта 5G необходимо понимание фундаментальных основ, использующихся в данных сетях таких технологий, как: Massive MIMO, Beam Forming и неортогональное разделение частотных каналов.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Во-вторых, понимание технологий физического уровня обеспечивает формирование компетентных алгоритмов развертывания сети 5G и оказывает прямое влияние на осуществление планирования и проведение расчета указанного процесса.

Проблематикой настоящего исследования является проведение исследования технологий физического уровня систем мобильной связи стандарта 5G.

Объект исследования: система мобильной связи стандарта 5G.

Предмет исследования: технологии физического уровня систем 5G в качестве фундаментальной основы сетей стандарта нового поколения связи.

Цель исследования: осуществление оценки роли технологий физического уровня в сетях 5G.

- Осуществление исследования технологии разнесения антенн и выполнение обзора ее роли на физическом уровне систем 5G.

Теоретическое обоснование исследования. В основе настоящей научно-исследовательской работы находятся труды отечественных и зарубежных ученых в области технологий физического уровня систем 5G, а именно: Лохвицкий М.С., Пижевский М.К., Сорокин А.С., Шорин О.А, Haras M., Sliusar I., Skotnicki T. и др.

Описание методов и методик исследования. К теоретическим методам, применявшимся в настоящем исследовании, относятся: проведение сравнения, использование аналогии; осуществление анализа; выполнение синтеза; применение дедуктивного и индуктивного методов. Практическим методом исследования является осуществление мониторинга.

[Assistant]
Во-вторых, понимание технологий физического уровня позволяет сформировать компетентные алгоритмы развертывания сети 5G, а также прямо влияет на процесс планирования и расчета данного процесса.

Проблемой данного исследования является исследование технологий физического уровня систем мобильной связи стандарта 5G.

Объект: система мобильной связи стандарта 5G.

Предмет: технологии физического уровня систем 5G как фундаментальная основа сетей стандарта нового поколения связи.

Цель работы: оценка роли технологий физического уровня в сетях 5G.

- Исследование технологии разнесения антенн и проведение обзора ее роли на физическом уровне систем 5G.

Теоретическое обоснование исследования. В основе данной научно-исследовательской работы лежат такие труды отечественных и зарубежных ученых в области технологий физического уровня систем 5G, как: Лохвицкий М.С., Пижевский М.К., Сорокин А.С., Шорин О.А, Haras M., Sliusar I., Skotnicki T. и др.

Описание методов и методик исследования. К теоретическим методам, применявшимися в настоящем исследовании, относятся: сравнение, аналогия; анализ; синтез; дедуктивный и индуктивный методы. Практическим методом исследования является мониторинг.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Практическая значимость результатов работы. Полученные результаты исследования могут быть использованы для осуществления планирования и выполнения расчетов развертывания сетей 5G, а также для осуществления написания научных статей и проведения дальнейших разработок; могут быть использованы студентами и преподавателями направления «Инфокоммуникационные сети и системы связи».

Краткое описание структуры представляемой работы. Данная выпускная квалификационная работа состоит из введения, основной части (содержания), заключения и списка литературы и использованных источников.

Основная часть (содержание) состоит из 4 глав.

В первой главе проводится проведение анализа технологий физического уровня систем 5G.

Во второй главе проводится проведение анализа готовности физического уровня технологии 5G к осуществлению практического применения.

В третьей главе проводится проведение исследования технологии разнесения антенн.

В четвертой главе проводится осуществление планирования и выполнение расчета гипотетического развертывания изолированной локальной сети 5G на предприятии.

- Разработка стратегии анализа информации.

Для осуществления выявления наиболее полной и точной информации о существующих на настоящий момент и находящихся в перспективе дальнейшего планирования и проведения разработки системах 5G, необходимо проведение разработки полноценной стратегии анализа информации, обеспечивающей осуществление более качественного и эффективного выполнения поставленных в настоящем исследовании задач.

[Assistant]
Практическая значимость результатов работы. Полученные результаты исследования могут быть использованы для планирования и расчета развертывания сетей 5G, а также для написания научных статей и дальнейших разработок; могут быть использованы студентами и преподавателями направления «Инфокоммуникационные сети и системы связи».

Краткое описание структуры представляемой работы. Данная выпускная квалификационная работа состоит из введения, основной части (содержания), заключения и списка литературы и использованных источников.

Основная часть (содержание) состоит из 4 глав.

В первой главе автор проводит анализ технологий физического уровня систем 5G.

Во второй главе автор проводит анализ готовности физического уровня технологии 5G к практическому применению.

В третьей главе проведено исследование технологии разнесения антенн.

В четвертой главе произведено планирование и расчет гипотетического развертывания изолированной локальной сети 5G на предприятии.

- Разработка стратегии анализа информации.

Для выявления наиболее полной и точной информации о существующих на сегодняшний день и находящихся в перспективе дальнейшего планирования и разработки системах 5G, необходима полноценно разработанная стратегия анализа информации, позволяющая более качественно и эффективно выполнять поставленные в настоящем исследовании задачи.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
В области бизнес-планирования и управления указанная практика определяется как стратегия анализа данных, либо, в сокращённой форме, — стратегия данных. По существу она представляет собой прогрессивный метод управления информационными ресурсами, который сохраняет базовые принципы обращения с данными, а именно:

- Требование верификации полученных данных в отношении подлинности, достоверности и иных обязательных характеристик значимой информации;

- Требование своевременного использования (реагирования на) полученных информационных ресурсов в ходе практической деятельности;

- Требование обеспечения защиты конфиденциальных сведений.

Информация (данные) в качестве объекта анализа характеризуется следующими обязательными атрибутами, необходимыми для признания её ценной:

- Объективность (максимально приближённая к действительности оценка объекта с исключением субъективного отношения лица, сформировавшего информацию);

- Достоверность (параметр первостепенной значимости, демонстрирующий соответствие данных действительности);

- Полнота (параметр, отражающий объём собранных данных и их достаточность либо недостаточность для решения поставленных задач и достижения практических результатов);

[Assistant]
В бизнес-планировании и менеджменте подобная практика именуется стратегией анализа данных, или просто «стратегия данных». По своей природе она является инновационным подходом к управлению информационными активами, оставляющим за собой фундаментальные принципы работы с данными, а именно:

- Необходимость в проверке полученных данных на предмет аутентичности, достоверности и др. требуемые качества ценной информации;

- Необходимость в оперативном применении (реагировании) полученных информационных активов в практической деятельности;

- Необходимость в защите конфиденциальных данных.

Информация (данные) как предмет анализа обладает следующими необходимыми для обладания статуса ценной свойствами:

- Объективность (наиболее приближенная к объективной реальности оценка предмета приложения с отсутствием предвзятого отношения носителя (автора) информации);

- Достоверность (наиболее важное качество; показатель, отображающий истинность или ложность данных);

- Полнота (показатель, свидетельствующий о масштабе полученных данных и их достатке или недостатке для выполнения поставленных задач и достижения практических целей);


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
- Ценность (атрибут, указывающий на применимость собранных сведений в последующей теоретической и практической работе).

При рассмотрении базовых свойств информации и основополагающих принципов обработки данных следует констатировать, что для осуществления качественного исследования в области систем 5G, эффективности их внедрения и оценки материальных и финансовых издержек, требуемых для определения сроков окупаемости интеграции систем 5G, требуется утверждение тщательно выстроенной методики анализа информации, которой исследователь будет следовать в ходе выполнения настоящей работы.

При работе с источниками по избранной теме автор будет применять методику восходящего и нисходящего анализа информации.

Восходящий подход к анализу данных предусматривает последовательное расширение массива отобранных сведений на основании критериев качества характеристик полученной информации по конкретной теме. Данный подход к анализу информации нередко применяется социологами при исследовании периферийных, недостаточно изученных социальных групп. Центральным способом сбора и анализа информации в указанных условиях выступает так называемый «метод снежного кома» — то есть поэтапное погружение в избранную тему, включающее сбор достоверных данных, их обработку, анализ и систематизацию.

[Assistant]
- Ценность (характеристика, свидетельствующая о полезности добытых сведений в дальнейшей теоретической и практической деятельности).

Интерпретируя основные свойства информации и фундаментальные принципы работы с полученными данными, следует заявить, что для проведения высококачественного исследования на тему систем 5G, эффективности внедрения данной технологии и оценки материальных и финансовых затрат, необходимых для анализа сроков окупаемости интеграции систем 5G; необходимо утверждение полноценно разработанной стратегии анализа информации, которой автор будет руководствоваться при проведении настоящего исследования.

В изучении материалов по выбранной тематике автор будет руководствоваться стратегией восходящего и нисходящего анализа информации.

Восходящая модель анализа данных предполагает постепенное увеличение количества отобранных данных по признаку качества свойств полученной информации на заданную тематику. Подобная модель анализа информации зачастую используется социологами при изучении маргинальных, малоизученных социальных групп. Ключевым методом сбора и анализа информации в подобном контексте является т.н. «метод снежного кома» - т.е. постепенное погружение в заданную тематику, сопровождающееся сбором подлинных данных, их обработки, анализом и сохранением.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Нисходящая модель анализа данных применяется при наличии у исследователя гипотезы, соответствующей тематике исследования, до начала его проведения. Данная методика противопоставлена восходящей модели сбора и анализа информации и реализует принцип перехода от общего к частному.

Восходящая и нисходящая модели анализа данных основаны на методах индукции и дедукции соответственно.

При проведении качественного исследования эффективности интеграции технологий физического уровня систем 5G целесообразно применение обеих моделей с учётом ситуативных факторов, возникающих в ходе исследования, при соблюдении указанных принципов работы с данными и критериев отбора информации из открытых источников по показателям качества её основных свойств.

Под физическим уровнем систем 5G, а также иных информационных систем, понимается уровень аппаратных средств и средств физической передачи. В рамках эталонной модели взаимодействия открытых систем OSI (Open System Interconnection) первый уровень L1 обозначается как физический уровень, на котором отсутствуют протоколы передачи данных в стандартном понимании (например, IP, TCP, DHCP), осуществляется первичная кодировка электронов и их классификация на две основные категории:

[Assistant]
Нисходящая модель анализа данных напротив, применяется в контексте ситуации, когда перед началом исследования у автора(-ов) существует соответствующая тематике исследования гипотеза. Данная методика является антиподом восходящей модели сбора и анализа информации и предполагает использование принципа «от большего к меньшему».

Иначе говоря, восходящая и нисходящая модель анализа данных основаны на принципе индукции и дедукции соответственно.

Для проведения качественного исследования на тему эффективности интеграции технологий физического уровня систем 5G необходимо применение принципа двойственного привлечения обеих моделей в зависимости от ситуативных факторов, возникающих в ходе исследования, при сохранении вышеперечисленных фундаментальных принципов работы с данными и принципов отбора информации из числа общедоступной на предмет качества ее основных свойств.

Под физическим уровнем систем 5G, да и в принципе любых информационных систем, понимается т.н. «уровень оборудования и проводов». Если проводить аналогию, в стандартной модели взаимодействия компьютерных сетей между собой OSI (Open System Interconnection) первым уровнем L1 именуется именно «физический уровень», на котором отсутствуют протоколы передачи данных в их стандартном понимании (пр.: IP, TCP, DHCP и т.д.), а производится первоначальная кодировка электронов и их распределение на две основные категории:


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Рис. 1. Модель взаимодействия компьютерных сетей OSI (ISO)

Физический уровень информационных систем обеспечивает согласование физических параметров передачи информации. В качестве оборудования данного уровня используются кабели Ethernet витой пары, коаксиальные кабели (в настоящее время не применяются) и оптоволоконные кабели (используются для построения сетей протяженной протяженности). Радиоволны являются компонентом физического уровня систем передачи данных; исследование физических свойств указанных волн обусловило разработку систем стандарта 5G.

В отдельных источниках к оборудованию физического уровня относят коммутаторы и беспроводные маршрутизаторы (Wi-Fi роутеры). Данное утверждение содержит неточность, поскольку коммутатор и маршрутизатор относятся к технологиям канального (L2) и сетевого (L3) уровней соответственно. Исследование физического уровня систем 5G предполагает изучение базовых составляющих, в частности:

- оборудование для первичного приёма и передачи данных.

[Assistant]
Рис. 1. Модель взаимодействия компьютерных сетей OSI (ISO)

Главной задачей физического уровня информационных систем является согласование физических параметров передачи информации. Оборудованием на данном уровне стандартно выступают Ethernet-кабеля моделей витой пары, коаксильные (вышли из оборота использования) и оптоволоконные (применяются для построения сетей с работой на больших расстояниях). Неотъемлемой частью физического уровня систем передачи данных являются радиоволны, исследование физической природы которых в свое время и способствовало возникновению инновационного поколения систем 5G.

Зачастую предполагается, что к оборудованию физического уровня также относятся коммутаторы и Wi-Fi роутеры (маршрутизаторы). Подобное заявление является частично ошибочным, потому как коммутатор и маршрутизатор рассматриваются как физические технологии второго канального (L2) и третьего сетевого (L3) уровней. На деле исследование физического уровня систем 5G предполагает исследование самых базовых и фундаментальных его составляющих; таких, как:

- Оборудование, необходимое для первичного приема и отправления данных.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Радиоволны систем 5G идентичны по физической природе радиоволнам, применяемым в системах мобильной связи предшествующих поколений. Основное различие в использовании радиоволн в системах 5G по сравнению со стандартными системами мобильной связи предыдущих поколений (4G, 3G, 2G, 1G) состоит в существенном повышении частотного диапазона. Так, технология 4G использовала частоту в диапазоне от 300 до 1000 МГц, тогда как в системах 5G частота радиоволн стандартно достигает 40000 МГц.

В прочих параметрах системы 5G не имеют принципиальных отличий от предшествующих поколений мобильной связи. Повышение скорости передачи данных обусловлено следующими факторами:

Повышение частоты радиоволн осуществлено в связи с необходимостью увеличения скорости передачи информации. Данное явление обусловлено тем, что радиоволны, используемые для передачи данных между стационарными станциями мобильной связи, обладают свойствами синусоидальных волн (гармонических колебаний). Скорость передачи данных при их использовании находится в прямой зависимости от частоты волн, которая определяет сокращение периода колебаний:

[Assistant]
Радиоволны систем 5G по своей природе являются теми же радиоволнами, что и используются в системах мобильной связи предыдущих поколений. Главное отличие в использовании радиоволн в системах 5G от их использования в стандартных системах мобильной связи прошлого поколения (4G, 3G, 2G и 1G) заключается в значительном увеличении частоты волн. Если, к примеру, технология 4G использовала частоту от 300 до 1.000 МГц, то в системах 5G частота радиоволн стандартно способна достигать до 40.000 МГц.

В остальном системы 5G мало чем отличаются от предыдущих поколений мобильной связи. Увеличение скорости передачи данных стало возможным во многом благодаря следующим факторам (отличиям от предыдущих поколений):

Увеличение частоты радиоволн было сделано ввиду необходимости увеличения скорости передачи информации. Суть данного явления заключается в том, что радиоволны, используемые для передачи данных между различными стационарными станциями мобильной связи, имеют природу синусоидальных волн (гармонических колебаний). Скорость передачи данных с их использованием напрямую зависит от частоты волн, которая, в свою очередь, влияет на уменьшение периода колебаний:


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Частота колебаний находится в обратной зависимости с периодом колебаний, что обусловливает уменьшение периода при увеличении частоты. В системах мобильной связи данное явление обеспечивает сокращение времени передачи данных и способствует повышению скорости передачи.

Однако увеличение частоты волн оказывает влияние и на иную физическую величину, осуществляющую характеристику радиоволн, а именно на длину волны.

Длина волны представляет собой расстояние прохождения волны за определенный временной промежуток, при этом увеличение частоты влечет за собой соответствующее уменьшение длины волны. Таким образом, уменьшение длины радиоволны составляет негативное следствие увеличения частоты в процессе интеграции систем 5G.

Рис. 2. Графическое изображение функции волны, где λ (расстояние между парой соседних максимумов волны) – длина волны.

Рис. 3. Взаимозависимость длины волны и частоты волн.

Кроме того, микроволны в системах 5G характеризуются плохой экранируемостью, что приводит к прерыванию их передачи при наличии препятствий, например, стены жилого дома.

Уменьшение длины радиоволны в сочетании с плохой экранируемостью данных волн обусловило применение учеными подхода, заключающегося в установлении станций приема с минимальным интервалом (минимальное расстояние между станциями составляет 100 метров). В среднем зона распространения радиоволн от одной станции 5G достигает от 100 до 300 метров, что обусловливает необходимость размещения указанных станций в местах концентрации большого количества людей, например, в деловом или историческом центре города.

[Assistant]
Будучи взаимно пропорциональной с периодом колебаний, увеличенная частота влияет на его уменьшение. В системах мобильной связи это означает уменьшение времени, необходимого для передачи данных, что, следственно, влияет на увеличение скорости.

Однако увеличение частоты волн прямо влияет и на другую физическую величину, прямо характеризующую эти радиоволны: длина волны.

Будучи расстоянием, которое волна проходит за определенный промежуток времени, при увеличении частоты длина волны значительно уменьшается соответственно. То есть, уменьшение длины радиоволны является негативным последствием увеличения частоты при интеграции систем 5G.

Рис. 2. Графическое изображение функции волны, где λ (расстояние между парой соседних максимумов волны) – длина волны.

Рис. 3. Взаимозависимость длины волны и частоты волн.

Более того, микроволны в системах 5G являются плохо экранирующими, что влияет на прерывание их передачи при встрече самых простых препятствий: к примеру, стена жилого дома.

Уменьшение длины радиоволны и тот факт, что подобные волны являются плохо экранирующими, вынудили ученых прибегнуть при проектировании гипотетической интеграции 5G к установлению станций приема практически на каждом шагу (минимальное расстояние между станциями составляет 100 метров). В среднем площадь распространения радиоволн от одной станции 5G достигает от 100 до 300 метров, что обуславливает первичную необходимость установления подобных станций в местах большого скопления людей (к примеру, деловой или исторический центр города).


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Рис. 4. Визуализация зоны охвата миллиметровыми волнами частотой свыше 24 ГГц в сетях 5G (слева) и волнами среднего диапазона 1–6 ГГц в сетях 4G (справа).

Таким образом, ключевым технологическим отличием систем 5G является повышение рабочей частоты радиоволн. Данное преобразование обусловило следующие последствия:

— Значительное повышение качества передачи графической информации в режиме реального времени;

— Появление функции прямого взаимодействия оконечных устройств (Device-to-Device).

Расширение пропускной способности сети (до 100 Гбит/с) в определённой степени требуется для дальнейшего развития концепции интернета вещей (Internet of Things). Повышенная пропускная способность обеспечивает техническую основу для сегментации сетей — то есть создания логически обособленных подсетей в рамках единой локальной инфраструктуры, функционирующих самостоятельно и при необходимости изолированно друг от друга. Следовательно, расширенная пропускная способность позволяет зарезервировать часть ресурсов передачи данных для пользовательского трафика и выделить отдельную часть для интернета вещей — то есть для интеллектуальных устройств, осуществляющих автономное взаимодействие между собой без использования каналов, предназначенных для человека.

[Assistant]
Рис. 4. Графическое представление площади покрытия миллиметровыми волнами диапазоном более 24 ГГц систем 5G (слева) и волнами среднего диапазона от 1 до 6 ГГц систем 4G (справа).

Таким образом, главным качественным изменением в технологии систем 5G стало увеличение частоты радиоволн. Это существенное изменение повлияло на следующие результаты:

- Существенное увеличение качества передаваемого в режиме реального времени графического изображения;

- Возможность появления режима «DtD» (device-to-device).

Увеличение пропускной способности сети (до 100 Гбит/с) отчасти необходима для существенного развития IoT (англ. Internet of things – досл.: «Интернет вещей»). Увеличенная пропускная способность напрямую создает возможность нарезки сетей – т.е. логического построения подсетей из одной локальной сети, которые будут функционировать автономно и при необходимости без взаимодействия друг с другом. Таким образом, увеличенная пропускная способность создает возможность сохранить полезный трафик передачи данных для пользования им человеком и оставить его часть для IoT – т.е. тех smart-device (умных устройств), которые будут взаимодействовать между собой автономно, не поглощая трафик передачи данных, используемый человеком.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Данная технология осуществляет реализацию сходного подхода с технологией VLAN, применяемой для осуществления построения двух автономных сетей на базе физической одной. В случае VLAN осуществлялось проведение разделения broadcast-domain на два L2-домена путем осуществления виртуального разделения одного L2-домена на два за счет осуществления использования находящихся на роутере портов доступа и портов TP. Разделение трафика на используемый человеком и IoT осуществляет реализацию идентичной концепции, однако проведение его осуществляется главным образом за счет осуществления увеличения пропускной способности сети.

Осуществление понижения задержки передачи данных за счет осуществления увеличения ее скорости находится в прямой взаимосвязи с осуществлением повышения качества передаваемого в режиме реального времени графического изображения.

Режим device-to-device осуществляет обеспечение установления связи между двумя абонентами с осуществлением минования базовой станции на заданных специально для них частотах. По своей природе он осуществляет проведение напоминания технологии шифрованного VPN, при которой осуществляется установление специального Ethernet-соединения между двумя ПК с осуществлением наложения отдельных IP-адресов только на два данных порта.

Более подробное рассмотрение механизмов, осуществляющих обеспечение возможности проведения интеграции технологий системы 5G в реальность, проведено в параграфе 1.3 настоящего исследования.

[Assistant]
Данная технология имеет много общего с технологией VLAN, которая используется для построения двух автономных сетей из физической одной. Если VLAN была создана для разделения broadcast-domain на два L2-домена в двух целях:

методом виртуального разделения одного L2-домена на 2 за счет использования находящихся на роутере портов доступа (access ports) и портов TP (trunk ports), то разделение трафика на используемый человеком и IoT имеет ту же концепцию, однако будет производиться главным образом за счет увеличения пропускной способности сети.

Понижение задержки передачи данных за счет увеличения ее скорости прямо взаимосвязано с возникающим увеличением качества передаваемого в режиме реального времени графического изображения.

Режим device-to-device означает установление связи между двумя абонентами, минуя базовую станцию, на заданных специально для них частотах. По своей природе она напоминает технологию шифрованного VPN, когда между двумя ПК устанавливается специальное Ethernet-соединение с накладываемыми только на два данных порта отдельных IP-адресов.

Более подробно механизмы, обеспечивающие возможность интеграции технологий системы 5G в реальность, рассмотрены в параграфе 1.3 настоящего исследования.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Реализация технологии 5G обеспечивается применением следующих механизмов:

Неортогональное множественный доступ (Non-Orthogon Multiple Access) высокочастотных радиоволн предполагает наложение волн друг на друга путем повышения их частоты. Благодаря высокой производительности вычислительных систем базовых станций указанные волны не формируют взаимные помехи. Поколения мобильной связи 1G, 2G и 3G использовали частотное разделение (FDMA, Frequency-Division Multiple Access), временное разделение (TDMA, Time-Division Multiple Access) и кодовое разделение (CDMA, Code-Division Multiple Access) соответственно для разделения частоты, времени использования частоты или ограниченного по времени кода доступа к частоте. В поколении мобильной связи 4G было внедрено ортогональное разделение частот (OFDM). При данном подходе частоты соприкасались между собой, однако интервал между ними не достигал требуемого минимума, что приводило к снижению коэффициента полезного действия функционирования системы мобильной связи и уменьшению скорости передачи данных. Каждая поднесущая волна шириной 15 кГц выполняла функцию канала передачи информации.

[Assistant]
Реализация технологии 5G стала возможной за счет использования ее следующих механизмов:

Неортогональное разделение (Non-Orthogon Multiple Access) высокочастотных радиоволн означает наслоение волн друг на друга за счет увеличения их частоты, однако за счет высокой мощности вычислительных технологий базовых станций они не создают помехи друг другу. Если предыдущие поколения мобильной связи использовали частотное разделение (FDMA, англ. Frequency-Division Multiple Access), временное разделение (TDMA, англ. Time-Division Multiple Access), кодовое разделение (CDMA, англ. Code-Division Multiple Access) в поколениях 1G, 2G, и 3G соответственно в целях разделения частоты, времени пользования частотой или ограниченного по времени коду доступа к частоте, то в поколении мобильной связи 4G впервые дошли до ортогонального разделения частот (OFDM). Это означало, что частоты соприкасались между собой, однако расстояние между ними не доходило до необходимого минимума, что влияло на снижение КПД функционирования всей мобильной связи и падению скорости передачи данных соответственно. Каждая поднесущая волны размером 15 КГц выступала в роли канала передачи информации.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Некоторое разделение решает указанную задачу и, сократив интервал между частотами посредством высокопроизводительного вычислительного оборудования, не формирует помехи между накладываемыми волнами, что существенно способствует повышению коэффициента полезного действия, пропускной способности сети и скорости передачи информации. Помеха от прилегающих поднесущих устраняется на базовой станции, а первоначальный сигнал восстанавливается и поступает к пользователю. Способ предоставления множественного доступа пользователям к поднесущим волнам на заданных частотах называется методом NOMA.

Рис. 5. Отличие в распределении поднесущих радиоволн OFDM и N-OFDM

При создании, приёме и передаче N-OFDM сигнала, представляющего собой сумму поднесущих радиоволн, применяется аналогичный принцип модуляции, что и для OFDM-сигнала. К указанным методам относятся: 8-PSK, BPSK, QAM, QPSK и прочие.

В частности, N-OFDM способен применять особый способ модуляции на основе базисных функций Хартли, используемых в роли децимирующих функций. Децимация осуществляется следующим образом:

Поднесущие N, образующие N-OFDM сигнал, могут быть размещены по частотному диапазону двумя основными способами:

[Assistant]
Неортогональное разделение решает данную проблему и, уменьшив расстояние между частотами, используя высокомощную вычислительную технику, не создает помехи между наслаиваемыми волнами, что значительно влияет на увеличение КПД, пропускной способности сети и скорости передачи данных. Шум от соседствующих поднесущих удаляется на БС, а исходный сигнал восстанавливается и доходит до абонента. Метод предоставления множественного доступа абонентам к поднесущим волн на определенных частотах именуется методом NOMA.

Рис. 5. Разница между распределением поднесущих радиоволн OFMD и N-OFDM

При формировании, приеме и передачи N-OFDM сигнала, который является суммой поднесущих радиоволн, используется тот же принцип модуляции, что и с OFDM-сигналом. К данным методам относятся: 8-PSK, BPSK, QAM, QPSK и др.

В частности, N-OFDM может использовать отдельный способ модуляции на основе базисных функций Харкли, использующихся в качестве децимирующих функций. Децимация выполняется следующим образом:

Поднесущие N, формирующие N-OFDM сигнал, могут быть распространены по частоте волны двумя главными методами:


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
- На различные частотные диапазоны (неравномерное распределение).

В первом варианте ширина подканалов N, входящих в общую полосу пропускания ΔF, определяется следующим образом:

где Ts — длительность символьного интервала.

Над величиной Ts осуществляется процедура быстрого преобразования Фурье (алгоритм оптимизированного расчёта дискретного преобразования Фурье, применяемый в настоящее время для структурирования данных и при цифровой обработке сигналов).

Во втором варианте (при неравномерном расположении поднесущих частот) комбинируются интервалы, соответствующие как условию Δf < 1 / Ts, так и характерные для технологий OFDM и FDM, что способствует снижению числа погрешностей, возникающих при определении квадратурных составляющих амплитуд сигналов.

Таким образом, концепция технологии N-OFDM состоит в дополнительном уменьшении интервала между частотными составляющими (повышении их частоты) и разработке вычислительных средств, обеспечивающих подавление помех от поднесущих частот.

В качестве указанных средств используются теоретические модели приёмных и передающих устройств N-OFDM сигналов, представляющие собой совокупность поднесущих частот N.

Входной сигнал s[n], поступающий в передающее устройство N-OFDM, разделяется на четыре потока и параллельно, при различной скорости передачи информации, в виде двоичного кода направляется на цифровой сигнальный процессор DSP, далее двумя параллельными каналами распределяется на цифро-аналоговые преобразователи DAC, где осуществляется модуляция и формирование единого сигнала s[f], передаваемого получателю.

[Assistant]
- На разные промежутки частоты (неэквидистантное размещение).

В первом случае ширина подканалов N, которые являются составной частью полной полосы частот ΔF, равняется:

где Ts – это длительность сигнальной выработки.

Над Ts в свою очередь выполняется операция быстрого преобразования Фурье (алгоритм ускоренного вычисления дискретного преобразования Фурье, использующегося сегодня для форматирования файлов и при обработке цифровых сигналов в целом).

Во втором случае (при неэквидистантном размещении поднесущих волн) сочетаются интервалы как Δf ˂ 1 / Ts, но и присущие OFDM и FDM, что положительно влияет на уменьшение количества возникающих при оценке квадратурных составляющих амплитуд сигналов ошибок.

Таким образом, суть технологии N-OFDM заключается в еще большем сокращении расстояния между волнами (увеличения их частоты) и создании вычислительной техники, удаляющей помехи от поднесущих волн.

В роли такого оборудования выступают идеализированные приемники и передатчики N-OFDM сигналов, по своей природе являющиеся суммой поднесущих волн N.

Поступающий в передатчик N-OFDM сигнал s[n] распределяется на 4 потока и параллельно, с разной битовой скоростью передачи данных, в формате двоичного кода попадает на цифровой процессор DSP, после чего двумя параллельными путями распределяется на цифровые аналоговые преобразователи DAC, где уже модулируются и преобразуются в единый сигнал s[f], передаваемый адресату.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Рис. 6. Схема передатчика N-OFDM сигналов.

Приемник осуществляет прием N-OFDM сигнала, обозначаемого r(t), и выполняет его разделение на косинусные и синусные квадратурные составляющие, которые направляются в аналого-цифровые преобразователи ADC. Разделение N-OFDM сигнала осуществляется с применением фильтров нижних частот, а также посредством умножения по формуле:

В цифровом процессоре FFT выполняется преобразование сигнала по алгоритму быстрого преобразования Фурье, после чего параллельно по четырем каналам потоки битов с различной скоростью передачи данных поступают в иные устройства.

Рис. 7. Схема приемника N-OFDM сигналов.

Технология распределения антенн MIMO в качестве механизма использования 5G-систем подробно рассмотрена в главе 3 настоящего исследования.

Beam Forming представляет собой технологию фокусирования луча радиоволн на определенного получателя. Основой данной технологии является принцип фазированной антенной решетки, применяемый в современных радиолокационных станциях. Реализация технологии фокусирования луча обеспечивается технологией распределения антенн MIMO, количество которых может составлять 256.

[Assistant]
Рис. 6. Схема передатчика N-OFDM сигналов.

Приемник, в свою очередь, принимает N-OFDM сигнал, обозначаемый r(t), и делит его на косинусные и синусные квадратурные составляющие, в дальнейшем пересылаемые на аналого-цифровые преобразователи ADC. Разделение N-OFDM сигнала производится посредством фильтров его нижних частот, а также умножением по формуле:

В цифровом процессоре FFT производится преобразование сигнала по формуле быстрого преобразования Фурье, после чего параллельно обратными четырьмя путями потоком битов с разной скоростью передачи данных поступает в другие устройства.

Рис. 7. Схема приемника N-OFDM сигналов.

Технология распределения антенн MIMO как механизм использования 5G-систем более подробно рассмотрена в главе 3 настоящего исследования.

Beam Forming – это технология концентрации луча радиоволн на конкретном адресате. В основе данной технологии лежит принцип фазированной антенной решетки, стандартно применяющийся в современных радарах. Использование технологии концентрации луча стала возможной за счет технологии распределения антенн MIMO, число которых может достигать 256.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Принцип функционирования указанной технологии состоит в следующем: радиоволны излучаются несколькими антеннами с незначительным фазовым сдвигом (фактически синхронно с минимальной временной задержкой). В одном направлении данные волны находятся в противофазе и взаимно подавляются, тогда как в противоположном направлении они находятся в синфазе и взаимно усиливаются в результате интерференции.

Антенные решётки могут иметь линейную либо прямоугольную конфигурацию. При размещении линейных антенных решёток на базовой станции мобильной связи нормированная диаграмма направленности определяется по следующему выражению:

Для имитации управляемого луча при использовании прямоугольной антенной решётки применяется иное выражение:

Согласно официальной информации, полноценная концепция мобильной связи пятого поколения (5G) была впервые представлена в июне 2014 года китайской корпорацией ZTE, специализирующейся на производстве высокотехнологичных мобильных терминалов и прочего инфокоммуникационного оборудования.

Представленная концепция получила наименование Pre5G. По официальным сообщениям представителей ZTE, сделанным в ходе подписания меморандума о взаимопонимании и сотрудничестве с компанией U Mobile, центральным элементом концепции нового поколения мобильной связи является технология Massive MIMO. Филиал корпорации ZTE на территории Малайзии (ZTE Malaysia) совместно с U Mobile должен был приступить к исследованиям в сфере технологий Pre5G и 5G.

[Assistant]
Принцип данной технологии заключается в том, что с нескольких антенн с небольшим сдвигом фазы (практически одновременно с малой задержкой) подаются радиоволны, которые в одном направлении будут идти в противофазе, тем самым гася друг друга, а в обратном – синфазно и, накладываясь, усиливать друг друга.

Антенные решетки могут быть как линейными, так и прямоугольными. В случае установки на базовую мобильную станцию линейных антенных решеток, нормированная диаграмма направленностей будет вычисляться по формуле:

Для моделирования управляемого луча с прямоугольной антенной решетки используется следующая формула:

Согласно официальным данным, впервые полноценно разработанная концепция пятого поколения мобильной связи 5G была представлена китайской корпорацией – производителем высокотехнологичных мобильных телефонов и другого инфокоммуникационного оборудования ZTE в июне 2014 года.

Представленная концепция технологии 5G именовалась Pre5G. Согласно официальным заявлениям представителей ZTE на подписании договора о сотрудничестве и взаимопонимании с компанией U Mobile, ключевой в концепции нового поколения мобильной связи является технология Massive MIMO. Совместно с U Mobile, филиал корпорации ZTE в Малайзии (ZTE Malaysia) должны были начать исследования в области технологий Pre5G и 5G.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Точные причины того, почему Пекин выбрал территорию Малайзии для проведения экспериментальных работ и размещения первых базовых станций мобильной связи стандарта 5G, остаются неустановленными. По одной из имеющихся гипотез, подобное решение было мотивировано стремлением упрочить дипломатические связи и расширить присутствие в государстве, находящемся в Юго-Восточной Азии — регионе, обладающем стратегическим значением для Китайской Народной Республики в рамках конкуренции за геополитическое влияние.

Значимость указанного взаимодействия подтверждается публичным выступлением руководителя компании U Mobile Тоо Тянь Цзеня, в котором отмечалось, что благодаря развитию партнёрства с китайской стороной в указанной сфере Малайзия намерена к 2020 году достичь статуса «интеллектуально-цифрового государства».

Предложенная программа исследований с последующей перспективой внедрения технологии 5G предусматривала осуществление ряда ключевых мероприятий:

— изучение технологии MUSA (Multi-User Shared Access, дословно: технология коллективного многопользовательского доступа);

— изучение инфраструктурных и архитектурных решений для системы Интернета вещей (IoT).

После компании ZTE разработкой и проектированием перспективных сетей пятого поколения занялись корпорации SoftBank (японский оператор связи) и SoftBank Ventures Korea Corp. (дочернее структурное подразделение SoftBank, функционирующее на территории Республики Корея).

[Assistant]
Доподлинно неизвестно, почему экспериментальное исследование и развертывание первых базовых станций мобильной связи и сетей 5G Пекин инициировал именно на территории Малайзии. Согласно одной из версий, данный шаг был предпринят с целью укрепления дружеских взаимоотношений и своего влияния на страну, расположенную на территории Юго-Восточной Азии – региона, стратегически важного для КНР в контексте борьбы за укрепление своих позиций на геополитической арене.

О важности данного сотрудничества свидетельствует заявление директора U Mobile Тоо Тянь Цзеня, утверждающего, что к 2020 году Малайзия за счет укрепления сотрудничества с Китаем в данной области планирует стать «интеллектуально-цифровой нацией» (цит.).

Представленная стратегия исследования и в перспективе интеграции 5G включала в себя несколько основных этапов:

- Исследование технологии MUSA (англ. Multi-User Shared Access, пер.: «технология многопользовательского коллективного доступа»);

- Исследование инфраструктуры и архитектуры Интернета вещей (IoT).

Следом за ZTE исследованием и проектированием будущих сетей 5G занялись такие корпорации, как SoftBank (японская телекоммуникационная компания) и SoftBank Ventures Korea Corp. (дочерняя компания SoftBank, осуществляющая свою деятельность на территории Южной Кореи).


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Компания SoftBank осуществила заявление относительно интеграции сетей 5G в цифровую инфраструктуру города. Данная интеграция обеспечивает передачу данных на скоростях от 1 Гбит/с и осуществляет дистанционную зарядку технических устройств, включая смартфоны, в зоне покрытия вышек мобильной связи и базовых станций.

Производство интеграции 5G-систем было осуществлено на базе функционирующих систем 4G. По итогам завершения исследований в сфере проектирования и интеграции сетей 5G был сделан вывод о необходимости осуществления частичной замены базовых станций и вышек мобильной связи на инновационное оборудование, обеспечивающее высокоскоростную передачу данных на низких радиочастотах.

В связи с этим к 2025 году компанией SoftBank запланировано осуществление полной замены сетевого оборудования систем 4G на оборудование сетей 5G.

Реализация проектов интеграции технологий 5G стала возможной благодаря разработке технологии Massive MIMO, рассмотренной в третьей главе настоящего исследования.

В целях масштабирования перестройки инфраструктуры сетей мобильной связи Госдепартамент США осуществил заявление о запуске проекта «The Clean Network». Данный проект предполагает осуществление строительства международной сетевой архитектуры 5G, осуществление развертывания оборудования на территории различных стран и создание единого командного центра с осуществлением назначения пунктов администрирования в регионах.

[Assistant]
Японская компания SoftBank заявила о том, что интеграция сетей 5G в современную цифровую инфраструктуру города позволит не только передавать данные на более высоких скоростях (от 1 Гбит / c), но и дистанционно заряжать технические устройства (к примеру, смартфон) в зоне действия вышек МС и базовых станций.

Главным образом интеграцию 5G-систем было решено производить на основе уже функционирующих систем мобильной связи 4G. По мере завершения исследований в области проектирования и интеграции сетей 5G также был сделан вывод о том, что на местах необходима частичная замена функционирующих базовых станций и вышек мобильной связи на инновационные, поддерживающие высокоскоростную передачу данных на низких радиочастотах.

Так, к 2025 году SoftBank планирует полностью заменить сетевое оборудование систем 4G на инновационное оборудование сетей 5G.

Во многом реализация проектов по интеграции технологий 5G стала возможной за счет разработанной технологии Massive MIMO, более подробно рассмотренной в третьей главе настоящего исследования.

В целях увеличения масштаба «перестройки» инфраструктуры сетей мобильной связи Госдепартамент США заявил о начале нового международного проекта “The Clean Network” (пер.: «чистая сеть»). Он предполагает строительство международной сетевой архитектуры 5G с развертыванием оборудования в разных странах и наличии единого командного центра с назначением пунктов администрирования на местах.