[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
По состоянию на сегодняшний день, осуществлено присоединение к проекту «The Clean Network» со стороны ряда государств, включая Албанию, Австрию, Бразилию, Болгарию, Республику Кипр, Доминиканскую республику, Эквадор, Эсватини, Аргентину, Японию, Македонию, Польшу, Украину и ряда других стран. Кроме того, зафиксировано осуществление присоединения к указанному проекту со стороны операторов мобильной связи и корпораций — производителей и поставщиков телекоммуникационного и сетевого оборудования, в частности компаний Telefonica, Orange™, O2, Rogers, Telstra, Verizon, NTT, Sprint, GT, One, T Star, Jio, Telenor, KT, Telia, FET, AT&T, Chunghua Telecom, Ice, Rakuten, Elisa, KDDI, Plus, T Mobile, Taiwan Mobile, Telus, SK Telecom, SoftBank, GCI, Bell, Optus и ряда других компаний.

По состоянию на сегодняшний день, наблюдается успешное функционирование сетей 5G на территории следующих стран:

[Assistant]
По состоянию на сегодняшний день, участниками проекта “The Clean Network” уже стали такие страны, как: Албания, Австрия, Бразилия, Болгария, Республика Кипр, Доминиканская республика, Эквадор, Эсватини, Аргентина, Япония, Македония, Польша, Украина и др. К числу операторов мобильной связи и корпораций – производителей и поставщиков телекоммуникационного и сетевого оборудования, присоединившихся к проекту, относятся такие компании, как: Telefonica, Orange™, O2, Rogers, Telstra, Verizon, NTT, Sprint, GT, One, T Star, Jio, Telenor, KT, Telia, FET, AT&T, Chunghua Telecom, Ice, Rakuten, Elisa, KDDI, Plus, T Mobile, Taiwan Mobile, Telus, SK Telecom, SoftBank, GCI, Bell, Optus и др.

По состоянию на сегодняшний день, сети 5G успешно функционируют в ряде следующих стран:


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
| Страна | Дата подключения | Оператор МС | Особенности |
| --- | --- | --- | --- |
| США | 01.10.2018 г. | «Verizon Communications» | Первоначальное подключение осуществлено в ряде городов, являющихся региональными центрами IT-отрасли и промышленности, в частности: Лос-Анджелес, Сакраменто, Индианаполис, Хьюстон. |
| Великобритания | 30.05.2019 г. | «British Telecom plc» | В 2020 г. в связи с распространением недостоверной информации о потенциальном вреде 5G для здоровья человека было зафиксировано уничтожение 20 базовых станций 5G и вышек МС. |
| Испания | 14.06.2019 г. | «Vodafone Group» | Запуск первой коммерческой сети 5G осуществлён в партнёрстве с китайской корпорацией Huawei Technologies Co. Ltd. |
| Италия | 06.06.2019 г. | «Vodafone Group» | Представляет собой третью страну — участницу ЕС, в которой была реализована сеть 5G. |
| КНР | 23.04.2019 г. | «China Unicom» | По имеющимся данным, китайские базовые станции сети 5G составляют около 80% от общемирового показателя. Функционирующие сети в основном развёрнуты на территории промышленных предприятий, а также в городах — региональных центрах. |
| Германия | 03.07.2019 г. | «Telefonica Deutschland» | При развёртывании сетей 5G использовалось оборудование производства Nokia и Huawei. По имеющимся данным, полномасштабное развёртывание сети в настоящее время не завершено в связи с осложнением военно-политической обстановки. |
| Швейцария | 17.04.2019 г. | «Swisscom AG», «Telefonaktiebolaget L. M. Ericsson» | Первая страна на европейском континенте, приступившая к развёртыванию сетей 5G. |
| Латвия | 19.07.2019 г. | «Latvijas Mobilais Telefons» (LMT) | В настоящее время продолжается тестирование экспериментальных базовых станций и вышек 5G. |
| Южная Корея | 05.04.2019 г. | «SK Telecom», «KT», «LG Uplus» | По имеющимся данным, базовые станции и вышки 5G в Республике Корея обслуживают порядка 25 млн абонентов. |
| Узбекистан | август 2022 г. | ООО «Universal Mobile Systems» («UMS», торговая марка Mobiuz) | Базовые станции и вышки МС 5G установлены в ряде региональных центров. |

[Assistant] | Страна | Дата подключения | Оператор МС | Особенности | | --- | --- | --- | --- | | США | 01.10.2018 г. | «Verizon Communications» | Первыми подключенным городами стали региональные центры IT-отрасли и промышленности: Лос-Анджелес, Сакраменто, Индианаполис, Хьюстон. | | Великобритания | 30.05.2019 г. | «British Telecom plc» | В 2020 г. в результате распространения заведомо ложных слухов о вреде 5G для человеческого здоровья было уничтожено 20 базовых станций 5G и вышек МС. | | Испания | 14.06.2019 г. | «Vodafone Group» | Первая коммерческая сеть 5G была запущена совместно с китайской корпорацией Huawei Technologies Co. Ltd. | | Италия | 06.06.2019 г. | «Vodafone Group» | Является третьей страной-участницей ЕС, подключенной к сети 5G | | КНР | 23.04.2019 г. | «China Unicom» | По состоянию на сегодняшний день, на долю китайских БС сети 5G приходится до 80% всех БС 5G. Функционирующие сети развернуты в основном на местах промышленных предприятий, а также в городах – региональных центрах. | | Германия | 03.07.2019 г. | «Telefonica Deutschland» | При развертывании сетей 5G было использовано оборудование Nokia и Huawei. По состоянию на сегодняшний день, сеть развернута не полностью в связи с осложнением военно-политической обстановки. | | Швейцария | 17.04.2019 г. | «Swisscom AG», «Telefonaktiebolaget L. M. Ericsson» | Первая страна на европейском континенте, инициировавшая развертывание сетей 5G | | Латвия | 19.07.2019 г. | «Latvijas Mobilais Telefons» (LMT) | По состоянию на сегодняшний день проводится тестирование экспериментальных БС и вышек 5G. | | Южная Корея | 05.04.2019 г. | «SK Telecom», «KT», «LG Uplus» | По состоянию на сегодняшний день, базовые станции и вышки 5G обслуживают в РК до 25 млн клиентов | | Узбекистан | август 2022 г. | ООО «Universal Mobile Systems» («UMS», торговая марка Mobiuz) | БС и вышки МС 5G установлены в региональных центрах. |

Анализ_технологий_физического_уровня_систем_5G


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
В ряде государств, включая США, Республику Корея и Швейцарию, сети пятого поколения уже развёрнуты в масштабах всей страны.

В российском контексте на текущий момент технологии 5G не обладают необходимой готовностью для интеграции в городскую цифровую инфраструктуру.

Несмотря на то, что в 2016 году операторами МТС и МегаФон был осуществлён экспериментальный запуск базовых станций и вышек, по оценкам аналитиков, полноценная интеграция мобильных систем нового поколения станет возможной не ранее 2024 года.

Подобный прогноз определяется рядом объективных обстоятельств.

Во-первых, операторы мобильной связи не получили от Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций разрешение на использование диапазона 3,4–3,8 ГГц, который является критически важным для формирования сетевой архитектуры 5G. Указанный частотный диапазон в настоящее время задействован в интересах Министерства обороны и госкорпорации «Роскосмос». В качестве альтернативного варианта операторам был предложен диапазон 24,25–27,5 ГГц, однако его технические характеристики не позволяют сформировать базовую инфраструктуру сети — данные частоты применимы исключительно для развёртывания дополнительных сегментов, ориентированных на разгрузку общей нагрузки.

[Assistant]
В трех из них – США, РК (Южная Корея) и Швейцарии – сети 5G уже функционируют на национальном уровне.

В России по состоянию на сегодняшний день технологии системы 5G не готовы к внедрению в цифровую инфраструктуру города.

Несмотря на успешно проведенный экспериментальный запуск БС и вышек мобильной связи операторов МТС и МегаФон в 2016 году, аналитики прогнозируют готовность интеграции системы МС нового поколения не раньше 2024 года.

Прогноз на позднюю интеграцию систем 5G в цифровую инфраструктуру российской экономики обуславливается следующими факторами:

1. Отсутствие у операторов мобильной связи разрешения от Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций на использование необходимого для построения сетевой архитектуры систем 5G диапазона частот: 3,4-3,8 ГГц.

По состоянию на сегодняшний день, данный диапазон частот используется в интересах Министерства обороны и госкорпорацией «Роскосмос». В качестве альтернативы операторам МС была предоставлена возможность использование для строительства сетей 5G диапазон радиочастот 24,25-27,5 ГГц, однако в данном диапазоне невозможно построить основу сети – такие частоты подходят только для запуска дополнительных частей общей сети, предназначенной для снижения общей нагрузки.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
2. Прекращение партнёрских отношений между российскими операторами мобильной связи и зарубежными поставщиками сетевого оборудования; в качестве примера можно привести следующие компании: Huawei Technologies Co. Ltd. (де-факто), Nokia Corporation, Telefonaktiebolaget L. M. Ericsson и ряд других.

При анализе развития технологий 5G целесообразно выделить ключевые технологические направления, ассоциируемые с новым поколением мобильной связи.

— Виртуализация сетевой инфраструктуры.

Концепция Интернета вещей (IoT) была реализована на базе действующего стандарта мобильной связи 3GPP. Процесс разработки IoT был непосредственно связан с изучением потенциала наращивания пропускной способности сетей, поскольку данный параметр выступает одним из определяющих условий для создания и внедрения решений в области IoT.

Дополнительно было принято решение о базировании архитектуры IoT на принципах виртуализации сетевого оборудования.

Среди ключевых разработок ZTE в сфере IoT следует отметить проектирование с применением инновационного сервиса обслуживания, созданного корпорацией совместно с компанией China Mobile. Указанный сервис обеспечивает автоматизированный мониторинг функционирующих домашних и корпоративных сетей. Реализуемый мониторинг позволяет выявлять попытки несанкционированного доступа, что способствует поддержанию надлежащего уровня информационной безопасности в рамках всей сетевой инфраструктуры.

[Assistant]
2. Разрыв сотрудничества между российскими операторами МС и зарубежными контрагентами – поставщиками сетевого оборудования; к примеру: Huawei Technologies Co. Ltd. (де-факто), Nokia Corporation; Telefonaktiebolaget L. M. Ericsson и т.д.

В контексте анализа развития технологий 5G необходимо обособить ключевые технологии, связанные с новым поколением мобильной связи.

- Виртуализированное сетевое оборудование.

Интернет вещей (IoT) было решено проектировать и интегрировать на основе уже функционирующего стандарта мобильной связи 3GPP. Проектирование IoT было тесно связано с исследованием возможностей увеличения пропускной способности сетей, т.к. это является одним из ключевых факторов появления возможности проектирования и запуска IoT.

Также было принято решение проектировать IoT на основе виртуализации сетевого оборудования.

Ключевым, оригинальным решением ZTE в области исследования IoT стало его проектирование с учетом инновационного сервиса обслуживания, разработанного корпорацией совместно с компанией China Mobile. Данный сервис осуществляет автоматизированный мониторинг функционирующей домашней и рабочей сети. За счет реализуемого мониторинга также вскрываются попытки несанкционированного доступа к сети, что обеспечивает качественную информационную безопасность всей сети.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
В ходе презентации в рамках исследования IoT сообщено о разработке инновационных LTE-чипов NB-IoT — стандарта МС для устройств, функционирующих на узкополосных радиочастотах и передающих малые объемы данных.

Наряду с чипами NB-IoT представлено разработанное сетевое оборудование для сетей IoT, в частности платформы и модули.

Проектирование домашних и промышленных сетей IoT планировалось осуществить на базе модели компьютерных сетей OSI, включающей ряд основных уровней.

Сеансовый уровень и уровень представления переданы в подразделения разработки программного обеспечения для создания интерфейсов взаимодействия вычислительных машин и сетевых устройств с пользователем.

На физическом, канальном и сетевом уровнях принципиальных изменений не произведено. К модификациям на указанных уровням относятся следующие:

— на физическом уровне: замена кабелей витой пары на оптоволоконные кабели связи.

Оптическое волокно обладает пониженной восприимчивостью к внешним физическим воздействиям, что обеспечивает защищенность кабелей от повреждений и исключает необходимость их замены.

[Assistant]
На презентации в контексте исследования IoT также было заявлено о разработке LTE инновационных чипов NB-IoT – стандарта МС для устройств, работающих на узкополосных радиочастотах и с малым объемом данных.

Помимо чипов NB-IoT, также были представлено уже разработанное инновационное сетевое оборудование для сетей IoT – главным образом, платформы и модули.

Проектирование домашних и промышленных сетей IoT планировалось реализовать на основе модели компьютерных сетей OSI, предполагающая наличие нескольких основных уровней:

Сеансовый уровень и уровень представления стандартно отдали в отделы разработки программного обеспечения для разработки интерфейсов взаимодействия компьютерных машин и сетевых устройств с человеком.

На физическом и канальном уровне, равно как и на сетевом, принципиально ничего не изменилось. К изменениям на данных уровнях относят следующие:

- На физическом уровне: замена кабелей витой пары на оптоволоконные кабели связи.

Оптическое волокно является более нечувствительным к физическим воздействиям извне, что, следовательно, является гарантом защищенности кабелей от повреждения и необходимости их последующей замены.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Для строительства различных видов сетей осуществляется применение следующих видов оптоволоконных кабелей:

Рис. 8. Виды оптоволоконных кабелей от различных производителей, применяемые в строительстве сетей мобильной связи 5G.

- оптоволоконные кабели для микро-БС систем 5G;
- многомодовые оптоволоконные кабели для ядер сетей 5G.

Для ядер сетей было осуществлено определение использования оптоволоконных кабелей, обладающих не только наиболее высокой пропускной способностью, но и скоростью передачи данных. Так, подобные кабели, осуществляющие поддержку технологий мультиволнового мультиплексирования SWDM или BiDi, обеспечивают передачу данных между устройствами на скорости от 10 Гбит/с

Рис. 9. Строение оптоволоконного кабеля типа OM5, осуществляющего поддержку технологии мультиволнового мультиплексирования BiDi и скорость до 100 Гбит/с.

до 400-800 Гбит/с. Данные показатели являются рекордными в истории проектирования и развертывания компьютерных сетей.

Помимо двух данных видов оптоволоконных кабелей, в проектировании и строительстве сетей 5G также осуществляется применение:

- оптических волокон микронного диаметра;
- оптических волокон, осуществляющих увеличение длины линии связи ULL.

[Assistant]
Для строительства различных видов сетей используются следующие виды оптоволоконных кабелей:

Рис. 8. Виды оптоволоконных кабелей от различных производителей, применяемые в строительстве сетей мобильной связи 5G.

- оптоволоконные кабели для микро-БС систем 5G;

- многомодовые оптоволоконные кабели для ядер сетей 5G;

Для ядер сетей было определено использовать оптоволоконные кабеля, имеющие не только наиболее высокую пропускную способность, но и скорость передачи данных. Так, подобные кабели, поддерживающие технологии мультиволнового мультиплексирования SWDM или BiDi, способны передавать данные между устройствами на скорости от 10 Гбит / с

Рис. 9. Строение оптоволоконного кабеля типа OM5, поддерживающий технологию мультиволнового мультиплексирования BiDi и скорость до 100 Гбит / с.

до 400-800 Гбит / с. Данные показатели являются рекордными в истории проектирования и развертывания компьютерных сетей.

Помимо двух данных видов оптоволоконных кабелей, в проектировании и строительстве сетей 5G также применяются:

- оптические волокна микронного диаметра;

- оптические волокна, увеличивающие длину линии связи ULL


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
В настоящий период в процессе развертывания компьютерных сетей осуществлен переход от стандартных кабелей витой пары к оптоволоконным кабелям. Данные кабели характеризуются наличием внутренней классификации, обеспечивают повышенные скорости передачи данных и пропускную способность сетей. Указанные факторы оказывают влияние на повышение коэффициента полезного действия функционирования компьютерной сети и увеличение количества устройств, допустимых к подключению.

- На канальном уровне применяются сетевые интерфейсы со встроенными коммутаторами.

Указанные интерфейсы применяются в традиционных компьютерных сетях.

- На сетевом уровне осуществляется замена протокола IPv4 на протокол IPv6.

Замена протокола IP обусловлена необходимостью увеличения количества IP-адресов для устройств сети. Количество IP-адресов протокола IPv4 составляет 4 294 967 296. Данное количество признано недостаточным для развития систем связи и построения масштабных сетей. В 2003 году директор международного центра Интернет-регистрации Asia-Pacific Network Information Center Пол Уилсон заявил, что указанное количество IP-адресов будет исчерпано к середине 2020-х годов.

[Assistant]
Таким образом, вместо стандартных кабелей витой пары, по состоянию на сегодняшний день активно применяющихся в развертывании компьютерных сетей, с течением времени было решено использовать оптоволоконные кабеля, имеющие обширную внутреннюю классификацию и поддерживающие более высокие скорости передачи данных и пропускную способность сетей, что однозначно влияет не только на повышение общего КПД функционирования компьютерной сети, но и на увеличение количества возможных для подключения к ней устройств.

- На канальном уровне применяются сетевые интерфейсы со встроенными коммутаторами.

Подобные интерфейсы уже существуют и успешно функционируют в традиционных компьютерных сетях.

- На сетевом уровне – замена протокола IPv4 на протокол IPv6.

Замена протокола IP на более новую версию обусловлена необходимостью появления большего количества IP-адресов, привязанных к устройствам в сети. По состоянию на сегодняшний день, количество возможных IP-адресов протокола IPv4 составляет 4.294.967.296, однако данного числа недостаточно для развития современных систем связи и построения более масштабных сетей. Об этом в 2003 году свидетельствовал директор международного центра Интернет-регистрации Asia-Pacific Network Information Center Пол Уилсон, заявлявшего, что данного количества возможных IP-адресов хватит максимум до середины 2020-х гг.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Размер IP-адреса протокола IPv4 составляет 32 бита, размер IP-адреса протокола IPv6 — 128 бит. Указанный параметр определяет количество возможных IP-адресов: общее их количество превышает 1 секстиллион, что обеспечивает наличие около 300 миллионов IPv6-адресов на одного жителя планеты, что является достаточным условием для развёртывания сетей IoT.

Рис. 10. Структура IP-адреса протокола IPv6.

Виртуализированное сетевое оборудование применяется при построении сетей систем 5G с целью сокращения количества используемых физических устройств. Аналогичный подход используется при эксплуатации нескольких операционных систем на одном персональном компьютере, а также при проектировании стандартных компьютерных сетей.

Себестоимость реализации развития систем 5G определяется следующими факторами:

— операционные затраты (выплата заработной платы и иные расходы).

Рис. 11. Требования к технологиям радиодоступа стандарта IMT-2020

Концепцией перехода от сетей 4G к системам 5G является стандарт IMT-2020, разработанный Международным союзом электросвязи в 2015 году. Данный стандарт устанавливает следующие требования к технологиям радиодоступа:

[Assistant]
Размер стандартного IP-адреса протокола IPv4 составляет 32 бит, тогда как в протоколе IPv6 размер адреса составляет 128 бит. Данный параметр прямо влияет на повышение количества возможных IP-адресов – аналитики заявляют, что их общее количество составит более 1 секстиллиона, что означает, что на каждого жителя планеты будет приходиться около 300 миллионов IPv6 адресов – чего более, чем достаточно для построения успешных сетей IoT.

Рис. 10. Структура IP-адреса протокола IPv6.

Виртуализированное сетевое оборудование будет необходимо для построения сетей систем 5G на основе принципа экономии необходимых устройств. Подобная практика уже применяется в работе с различными операционными системами на одном ПК, а также при построении стандартных компьютерных сетей.

Оценка себестоимости реализации развития систем 5G прямо зависит от следующих факторов:

- Операционные затраты (выплата заработных плат и т.д.).

Рис. 11. Требования к технологиям радиодоступа стандарта IMT-2020

Стандартно утвержденной концепцией перехода от сетей 4G к системе 5G считается стандарт IMT-2020, разработанный МСЭ (Международным союзом электросвязи) в 2015 году. Данная концепция отражает следующие требования к технологиям радиодоступа:


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Формирование минимальной себестоимости стандартной базовой станции, обеспечивающей осуществление связи между вышками сотовой связи и функционирование сети 5G в заданном параметре, осуществляется в объеме 20 000 долларов США. Формирование цены микро-базовой станции, обеспечивающей развертывание сети 5G на малых площадях, осуществляется в объеме 7 000 долларов США.

Учитывая наличие главной характерной особенности систем 5G, заключающейся в осуществлении плохой экранируемости высокочастотных радиоволн, следует отметить осуществление факта превышения количества необходимых базовых станций и вышек мобильной связи над обычным показателем в 2–3 раза в зависимости от осуществления характеристик местности.

Так, для осуществления развертывания сети 5G в сельской местности площадью 15 км² достаточно осуществления установки одной базовой станции; в городских условиях осуществление функционирования аналогичной базовой станции обеспечивается в радиусе до 400 метров, а при осуществлении развертывания сетей IoT на объектах промышленного производства осуществление формирования радиуса ее действия осуществляется в объеме 200 метров.

По оценке российского ФГУП НИИР, осуществляется выделение трех вариантов развертывания коммерческих сетей 5G:

- осуществление автономного развертывания сетей 5G в городах-миллионниках без осуществления учета функционирующей инфраструктуры 4G;

- осуществление развертывания единой сети 5G под руководством одного оператора (ЕИО).

[Assistant]
Минимальная себестоимость стандартной БС, предназначенной для обеспечения связи между вышками сотовой связи и функционирования сети 5G в заданном параметре, составляет 20.000 долларов США. Цена микро-БС, предназначенной для развертывания сети 5G на малых площадях, составляет 7.000 долларов США.

Учитывая главную для систем 5G характерную особенность – плохую экранируемость высокочастотных радиоволн – стоит отметить тот факт, что количество необходимых базовых станций и вышек мобильной связи превысит обычное в 2-3 раза в зависимости от местности.

Так, для развертывания сети 5G в сельской местности площадью в 15 км2 достаточно будет установить одну БС; в городских условиях такая же базовая станция будет работать в радиусе до 400 метров, а при развертывании сетей IoT на местах промышленного производства радиус ее действия будет составлять всего 200 метров.

По оценке российского ФГУП НИИР, существует 3 варианта развертывания коммерческих сетей 5G:

- Автономное развертывание сетей 5G в городах-миллионниках без учета функционирующей инфраструктуры 4G;

- Развертывание единой сети 5G под руководством одного оператора (ЕИО).


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Стоимость реализации вариантов ФГУП НИИР оценивается в 163 млрд рублей, 114 млрд рублей и 72 млрд рублей соответственно. Операционные расходы при этом составят 33 млрд рублей, 23 млрд рублей и 14 млрд рублей ежегодно соответственно.

В качестве альтернативы представленной ФГУП НИИР концепции Союз LTE выдвигает предложение о более масштабном развитии инфраструктуры сетей пятого поколения, предусматривающее охват 90 процентов территории Российской Федерации, в том числе населённые пункты, удалённые от административных центров субъектов, и федеральные автомобильные дороги. Стоимость указанного проекта колеблется от 470 до 610 млрд рублей в зависимости от вариантов, предложенных ФГУП НИИР. Операционные расходы при данном подходе ниже: они равны 27,3 млрд рублей, 17,6 млрд рублей и 39,7 млрд рублей соответственно.

Внедрение технологии пространственного разнесения антенн в современные системы подвижной радиотелефонной связи было обусловлено, прежде всего, необходимостью устранения проблемы замирания сигнала.

Замирание сигнала представляет собой постепенное снижение качества его передачи на удалении при появлении естественных либо искусственных помех. Так, замирание сигнала сантиметрового диапазона может быть вызвано как плотной городской застройкой, так и искусственными радиоэлектронными помехами (например, заградительными в определённом частотном диапазоне).

[Assistant]
Стоимость реализации вариантов ФГУП НИИР оценивает в 163 млрд рублей, 114 млрд и 72 млрд рублей соответственно. При этом операционные затраты будут составлять 33 млрд, 23 млрд и 14 млрд рублей в год соответственно.

В противовес предложенной НИИР концепции Союз LTE предлагает осуществить более масштабную инфраструктуризацию сетей 5G, предлагая площадь развертывания – 90% всей территории России, включая отдаленные от региональных центров населенные пункты и федеральные трассы. Цена подобного проекта варьируется от 470 до 610 млрд рублей в зависимости от предложенных ФГУП НИИР вариантов. При этом операционные затраты ниже: они составляют 27,3 млрд рублей, 17,6 млрд и 39,7 млрд рублей соответственно.

Интеграция технологии разнесения антенн в современные системы сотовой (мобильной) связи была вызвана прежде всего необходимостью решения проблемы замирания сигнала.

Замирание сигнала – это постепенное понижение качества его передачи на расстоянии при возникновении естественных или искусственных помех. Так, замирание сигнала сантиметровой волны может быть вызвано как плотными застройками в городских условиях, так и искусственными радиоэлектронными помехами (к примеру, заградительными в определенном диапазоне частот).


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Технология разнесения антенн применяется для устранения эффекта замирания сигнала, вызванного наличием естественных препятствий на пути его распространения.

В системах мобильной связи пятого поколения предусматривается использование технологии разнесенной передачи данных с различных антенн базовой станции на одну мобильную станцию. Ранее прием сигнала с двух различных антенно-передающих устройств базовой станции приводил к искажению декодирования сигнала и возникновению помех в сеансе связи.

Внедрение технологии разнесения антенн в системы мобильной связи осуществляется в два этапа:

— интеграция технологии в рамках общего развертывания систем сотовой связи пятого поколения;

— поставка мобильных станций, оснащенных дуплексными антенно-передающими устройствами.

Мобильная станция, содержащая два приемо-передающих устройства, обеспечивает параллельный прием сигнала с двух антенн базовой станции. Специальное программное обеспечение и встроенный программно-аппаратный комплекс мобильной станции осуществляют декодирование поступающего сигнала с минимальными отклонениями от исходного состояния.

[Assistant]
Технология разнесения антенн призвана помочь обойти проблему замирания сигнала именно по причине возникновения естественных препятствий для распространения сигнала.

В современных системах мобильной связи 5G планируется использовать ранее установленную технологию разнесенной передачи данных с разных антенн базовой станции на одну мобильную станцию (принимающий сигнал телефон). Если ранее прием сигнала с двух разных АНТ-ПРД на БС существенно влиял на неправильную дешифровку сигнала и, следовательно, возникновение речевых, акустических и иных помех во время сеанса мобильной связи.

Сегодня интеграция технологии разнесения антенн в современные системы мобильной связи планируется в два основных этапа:

- Интеграция технологии разнесения антенн в контексте общего внедрения систем сотовой (мобильной) связи 5G;

- Интеграция в продажи мобильные станции (телефоны) с дуплексными АНТ-ПРД (две антенны с параллельным приемом и передачей данных).

Основной акцент сделан на том, что мобильная станция, оснащенная двумя приемо-передающими антеннами, сможет проводить параллельный одновременный прием с двух антенн базовой станции, а при помощи СПО (специального программного обеспечения) и соответствующего внутреннего, встроенного в мобильную станцию программно-аппаратного комплекса поступающий на МС (телефон) сигнал будет декодирован в исходное состояние с минимальными отклонениями.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
В состав базовой станции входят две антенны: основная (main antenna) и дополнительная (diversity antenna).

Рис. 12. Схематическое изображение технологии разнесения антенн.

Технология разнесения антенн в системах сотовой связи стандарта 5G базируется на технологии MIMO.

MIMO (Multiplex Input & Multiplex Output) — технология множественного доступа, приёма и передачи данных путём разделения антенн, каждая из которых одновременно функционирует в качестве антенны приёмника и антенны передатчика.

Данная технология предусматривает множественное кодирование сигнала, декодирование которого осуществляется программно-аппаратным комплексом, встроенным в мобильную станцию.

Рис. 13. Схематическая модель канала MIMO.

Основное преимущество технологии MIMO заключается в увеличении ширины полосы распространения сигнала. Вследствие интеграции указанной технологии на одной частоте обеспечивается распространение нескольких сигналов. Ранее данная технология применялась при реализации ортогонального разделения. В настоящее время технология MIMO позволяет интегрировать в системы сотовой связи неортогональное разделение, характеризующееся уменьшением расстояния между сигналами. Программно-аппаратный комплекс мобильной станции выделяет определённые параметры сигнала (в частности, мощность), в результате чего осуществляется приём сигнала, направленного на данную мобильную станцию.

[Assistant]
Двумя данными антеннами на базовой станции являются основная (main antenna) и дополнительная (diversity antenna) антенны соответственно.

Рис. 12. Схематическое изображение технологии разнесения антенн.

Таким образом, технология разнесения антенн в современных системах сотовой (мобильной) связи стандарта 5G основана на технологии MIMO.

MIMO (Multiplex Input & Multiplex Output) представляет собой технологию множественного доступа, приема и передачи данных посредством разделения антенн, каждая из которых одновременно выполняет функции как АНТ-ПРМ, так и АНТ-ПРД.

Помимо всего прочего, данная технология завязана на множественном кодировании сигнала, который декодируется благодаря специальному, встроенному в мобильную станцию программно-аппаратному комплексу.

Рис. 13. Схематическая модель канала MIMO.

Главным преимуществом технологии MIMO является увеличение полосы распространения сигнала (т.е. ширины полосы). Таким образом, благодаря интеграции данной технологии, на одной частоте становится возможным распространение не одного, а нескольких сигналов. В прошлом данная технология была использована при создании ортогонального разделения. Сегодня благодаря MIMO стало возможным для интеграции в системы сотовой связи неортогональное разделение, связанное в основном с еще большим уменьшением расстояния между сигналами. Сигналы благодаря ПАК МС, выделяющих определенные особенности сигнала (к примеру, его мощность), принимают именно тот сигнал, который и был направлен к мобильной станции изначально.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Методология улучшения передачи сигнала на физическом уровне посредством технологии антенного разнесения включает в себя следующие подходы к приёму и обработке сигнала:

В системах мобильной связи стандарта пятого поколения предусматривается применение метода пространственно-временного кодирования Аламоути.

Рис. 14. Метод пространственно-временного кодирования Аламоути

Ключевое различие между стандартом пятого поколения и стандартом LTE состоит в том, что антенные устройства будут обеспечивать как множественный вход, так и множественный выход. На текущий момент в кодировании Аламоути реализована технология MISO (Multiple Input Single Output), для функционирования которой требуется три антенны (две для приёма и обработки, одна для передачи). Следовательно, суммарное число антенн в стандарте пятого поколения достигнет четырёх (две единицы для приёма сигнала и две единицы для его передачи).

Улучшение качества приёма, обработки и передачи сигнала на физическом уровне осуществляется по следующему принципу. Преобразованные служебные (комплексные) сигналы, распределённые по временным интервалам, одновременно передаются с двух антенн, являющихся комплексно-сопряжёнными с передающими устройствами. На втором временном интервале антенны осуществляют передачу полезных данных, сопряжённых с комплексными сигналами. Таким образом, в течение двух временных интервалов передаются четыре сигнала, что приводит к удвоению пропускной способности сети. Данное повышение пропускной способности обеспечивает передачу данных с коэффициентом не менее двух, что составляет один из элементов увеличения скорости передачи данных в сетях пятого поколения.

[Assistant]
Методология повышения качества передачи сигнала на физическом уровне с использованием технологии разнесения антенн представляет собой концепцию использования включенных в нее следующих методов приема и обработки сигнала:

В современных системах мобильной связи стандарта 5G планируется использование метода пространственно-временного кодирования Аламоути.

Рис. 14. Метод пространственно-временного кодирования Аламоути

Единственное отличие в стандарте 5G от принятого в стандарте LTE кодирования заключается в том, что антенны будут иметь не только множественный вход, но и множественный выход. По состоянию на сегодняшний день, в кодировании Аламоути применяется технология MISO (Multiple Input Single Output), для использования которой необходимо 3 антенны (2 на прием и обработку, 1 на передачу). Таким образом, общее количество антенн в стандарте 5G составит 4 (2 шт. – на прием сигнала и 2 шт. – на его передачу).

Повышение качества приема, обработки и передачи сигнала на физическом уровне происходит следующим образом. Разделенные по временным интервалам преобразованные служебные (комплексные) сигналы передаются с двух антенн одновременно, комплексно-сопряженные с передающими антеннами. Во втором временном интервале антенны начинают передавать полезные данные, сопряженные с комплексными сигналами. В результате всего за два временных интервала происходит передача 4-х сигналов, что увеличивает пропускную способность сети в 2 раза. В результате повышенная пропускная способность позволяет передавать данные как минимум со скоростью х2, что и является одним из факторов повышения скорости передачи данных в сетях 5G.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Главным отличием технологии MIMO на физическом уровне является использование физического явления многолучевого распространения.

Данное явление обеспечивает осуществление передачи и приема сигнала с применением двух различных антенн, входящих в состав единой антенной системы. Природа явления обусловливает осуществление одновременной передачи нескольких сигналов под различным углом и в различном направлении, что обеспечивает обеспечение низкой вероятности осуществления глушения. Это обеспечивает обеспечение не только высокого качества осуществления передачи и осуществления приема сигнала, но и осуществление увеличения скорости осуществления передачи данных по сети. Осуществление вычисления принятого и обрабатываемого сигнала производится по формуле:

В зависимости от поставленных задач осуществляется различение нескольких принципов осуществления построения сети 5G.

Автономная локальная сеть 5G представляет собой компьютерную сеть или сеть сотовой мобильной связи, осуществляющую развертывание в заданных физических границах на предприятии или в частном секторе без осуществления подключения к общедоступной сети.

Примером аналогичной по своей природе сети является любая промышленная компьютерная сеть, осуществляющая развертывание на предприятии.

[Assistant]
Главное отличие технологии MIMO от других на физическом уровне является использование физического явления – многолучевое распространение.

Данное явление используется при передаче (и приеме) сигнала с двух разных антенн, входящих в единую антенную систему (input & output соответственно). Природа явления такова, что технология MIMO позволяет передавать одновременно несколько сигналов под разным углом и в разном направлении, что обуславливает низкую вероятность его глушения. Это обуславливает не только высокое качество передающегося и принимающегося сигнала, но и увеличение скорости передачи данных по сети. Вычисление принятого и обрабатываемого сигнала происходит по формуле:

В зависимости от поставленных задач, различают несколько принципов построения сети 5G:

Автономная локальная сеть 5G – это компьютерная сеть / сеть сотовой мобильной связи, развернутая в заданных физических границах на предприятии или в частном секторе, не подключенная к общедоступной сети.

Примером аналогичной по своей природе подобной сети может выступить любая промышленная компьютерная сеть, развернутая на предприятии.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Современные антенные системы, применяемые при развёртывании сетей пятого поколения, обязаны соответствовать требованиям технологии многоканального входа и выхода, а также содержать интеллектуальные антенны, выполняющие функцию подавления помех от соседних сот.

Антенна стандарта 5G представляет собой фазированную антенную решётку.

Структура антенной системы в сетях пятого поколения включает следующие элементы:

Рис. 17. Компоненты антенной системы стандарта 5G по данным компании Huawei

Процедура определения границ сот должна учитывать частотные диапазоны, задействованные в соответствующих секторах. При совпадении диапазонов в приграничных сотах возникает риск появления радиопомех.

Периметр соты и величина её радиуса рассчитываются по формуле

где Rбс — проектируемое расстояние между базовыми станциями;

Для предотвращения помех на границах сот с идентичными частотными диапазонами применяются интеллектуальные антенны, функционирующие на основе временного дуплексного разделения.

Эффективным методом снижения уровня помех является секторизация сот сотовой связи. Данный подход реализуется посредством установки направленных секторных антенн по периметру соты, образующих три либо шесть секторов с шириной диаграммы направленности шестьдесят или сто двадцать градусов. Количество помеховых сигналов определяется числом секторов: при трёхсекторной конфигурации помехи сокращаются втрое, при шестисекторной — вшестеро.

[Assistant]
Современные антенные системы, используемые при развертывании сетей 5G, должны отвечать не только стандартам технологии MIMO, но и включать в свой состав смарт-антенны, которые осуществляют подавление помех, исходящих от граничащих сот.

Непосредственно антенна 5G является ФАР-антенной (фазированной антенной решеткой).

Состав антенной системы в системах 5G следующий:

Рис. 17. Состав антенной системы стандарта 5G, представленный корпорацией Huawei

Алгоритм оценки границ сот должен производиться с учетом используемых в указанных секторах частотных диапазонов. В случае использования одного и того же диапазона в приграничных сотах возникает угроза возникновения радиопомех.

Периметр соты и значение ее радиуса определяется по формуле

где Rбс – планируемое расстояние между базовыми станциями;

Для упреждения помех на границах сот, в пределах которых используются одинаковые частотные диапазоны, устанавливаются смарт-антенны с расчетом использования ими пространственно-временного разделения (TDD).

Одним из эффективных приемов упреждения помех является секторирование сот мобильной связи. Это происходит за счет использования направленных по всему периметру соты секторных антенн на 3 – 6 секторов с шириной диаграммы направленности антенны (ДНА) 60 и 120 градусов. Число сигналов помех зависит от количества секторов, на которые разделена сота (3-секторная сота – уменьшено в 3 раза; 6-секторная – в 6 раз).


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Планирование геолокационного размещения базовых станций в зоне развертывания сетей пятого поколения осуществляется с учетом технических параметров указанных станций.

В качестве базовой станции сетей пятого поколения применяется оборудование gNB.

Принципиальное отличие оборудования gNB от базовых станций сетей второго, третьего и четвертого поколений состоит в переносе функций обработки базовой полосы радиочастот и обеспечения связи с центром управления с аппаратных блоков BBU на виртуализированные серверы. Данная концепция зафиксирована спецификацией 3GPP под наименованием «Cloud BBU». Отказ от традиционных аппаратных блоков базовых станций и перенос их функций на серверы центров управления опорных сетей обеспечивает повышение надежности функционирования базовых станций, увеличение емкости по приему, цифровой обработке и передаче сигналов, а также оптимизацию затрат.

Указанная концепция рассматривалась к применению в сетях четвертого поколения, однако внедрение не было осуществлено по причине несоответствия технологии «Cloud BBU» установленным техническим требованиям. По состоянию на текущий период к указанным требованиям относится:

- пропускная способность — до 10 Гбит/с (при ширине полосы до 20 МГц);

[Assistant]
Планирование геолокационного размещения базовых станций на пространстве развертывания сетей 5G непосредственно зависит от технических характеристик БС 5G.

В роли базовой станции для сетей 5G традиционно выступает БС gNB.

Главное принципиальное отличие БС gNB от базовых станций предыдущих поколений 2G, 3G и 4G заключается в переносе функции обработки базовой полосы радиочастот и обеспечения высококачественной связи с центром управления с BBU на виртуализированные сервера. Данная концепция была обозначена 3GPP как “Cloud BBU”, отказ от традиционных блоков БС и перенос их функций на сервера центров управления опорных сетей позволяет не только увеличить надежность функционирования БС, а также емкость количества возможных для приема, цифровизации и передачи сигналов; но и существенно оптимизировать бюджет.

Подобная концепция предлагалась для интеграции еще в сети 4G, однако от ее внедрения отказалась ввиду того, что на тот момент времени технология “Cloud BBU” не могла отвечать надлежащим техническим требованиям. По состоянию на сегодняшний день, к ним относятся:

- пропускная способность – до 10G (с шириной полосы до 20 МГц);


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
— допустимый уровень битовых ошибок — 10⁻¹²;

На текущий момент современные базовые станции gNB стандарта 5G соответствуют указанным требованиям.

Восемь классических опций равномерно распределяются между центральным и распределённым модулями.

Размещение указанных базовых станций следует осуществлять с учётом бюджета предприятия, сведений о периметре развёртывания сети, а также планируемых границ сот. В общем виде расчёт и планирование размещения базовых станций по заданному периметру развёртывания сети представлены в параграфе 4.3 настоящего исследования.

Рис. 18. Состав базовой станции gNB стандарта 5G

Таким образом, для развёртывания изолированной сети 5G на предприятии требуется использование и ввод в эксплуатацию следующего оборудования:

— 5G C-CP (выполняет функции центра коммутации);

— База данных абонентов с подписками на сервисы (UDM — Unified Data Management).

Следует отметить, что для обеспечения защиты информации традиционно применяются следующие методы:

— Шифрование (кодирование полезной нагрузки — payload — пересылаемых пакетов данных с применением общего для отправителя и получателя ключа шифрования и дешифрования);

[Assistant]
- допустимый уровень битовых ошибок – 10-12;

По состоянию на сегодняшний день, современные базовые станции gNB стандарта 5G отвечают данным требованиям.

Классические 8 опций равно распределены между центральным и распределенным модулями.

Размещение данных базовых станций должно производиться с учетом бюджета предприятия и данных о периметре развертывания сети, а также с учетом планируемых границ сот. В целом расчет и планирование размещения базовых станций по заданному периметру развертывания сети описан в параграфе 4.3 настоящего исследования.

Рис. 18. Состав базовой станции gNB стандарта 5G

Таким образом, для развертывания изолированной сети 5G на предприятии необходимо использование и введение в эксплуатацию следующего оборудования:

- 5G C-CP (выполняет роль центра коммутации);

- База данных абонентов с подписками на сервис (UDM – Unified Data Management).

Известно, что для обеспечения защиты информации традиционно используются следующие методы:

- Шифрование (кодирование полезной даты – payload - пересылаемых пакетов данных с использованием общего для отправителя и адресата ключа шифрования и дешифровки);


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
- Ассиметричное двухфакторное шифрование.

В традиционных компьютерных сетях осуществляется применение данных методов для обеспечения защиты передаваемых данных, что способствует сохранению их конфиденциальности, целостности и аутентичности.

Главными угрозами для современных 5G-сетей являются:

В связи с осуществлением усовершенствования и усложнения архитектуры сетей мобильной связи стандарта 4G при формировании архитектуры сетей 5G, в основе архитектуры безопасности сетей 5G осуществляется использование технологий информационной безопасности, применявшихся на предыдущих стандартах связи, однако осуществляется выявление и различий.

Основными зонами уязвимости в новых сетях 5G являются:

Интернет вещей (англ. IoT – Internet of Things) представляет собой принципиально новое направление строительства домашних и промышленных сетей, в основе которых в перспективе осуществляется использование технологий 5G, беспроводных сетей, протокола IPv6, NB-IoT и др.

Интернет вещей представляет собой сеть, осуществляющую построение не между отдельными ПК, серверами и иным сетевым оборудованием (к примеру, коммутаторами), а между различными бытовыми и промышленными объектами (машинами), осуществление построения сетей между которыми способствует увеличению эффективности производства. В рамках осуществления построения домашней сети реализация взаимодействия различных бытовых устройств обеспечивает реализацию концепции «умного дома» - автоматизированной сети бытовых устройств, осуществляющей решение повседневных бытовых задач без осуществления вмешательства человеческого фактора.

[Assistant]
- Ассиметричное двухфакторное шифрование.

В традиционных компьютерных сетях данные методы позволяют успешно защищать передаваемые по каналам сети данные, сохраняя их конфиденциальность, целостность и аутентичность.

Главными угрозами для современных 5G-сетей являются:

В связи с тем, что де-факто архитектура сетей 5G является усовершенствованной и более усложненной конфигурацией архитектуры сетей мобильной связи стандарта 4G, в основе архитектуры безопасности сетей 5G лежат технологии информационной безопасности, применявшиеся на предыдущих стандартах связи, однако есть и различия.

Основными зонами уязвимости в новых сетях 5G являются:

Интернет вещей (англ. IoT – Internet of Things) – это принципиально новое направление строительства домашних и промышленных сетей, в основе которых в перспективе будут лежать технологии 5G, беспроводных сетей, протокол IPv6, NB-IoT и др.

Интернет вещей – это сеть, построенная не между отдельными ПК, серверами и другим сетевым оборудованием (к примеру, коммутаторами), а между различными бытовыми и промышленными объектами (машинами), построение сетей между которыми позволяет увеличить эффективность производства. В рамках построения домашней сети взаимодействие различных бытовых устройств реализует концепцию «умного дома» - автоматизированной сети бытовых устройств, позволяющей решать повседневные бытовые задачи без вмешательства человеческого фактора.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Основным фактором нарушения безопасности оборудования Интернета вещей является ограниченная криптографическая функциональность, предназначенная для шифрования и дешифрования данных при их передаче между устройствами. В связи с использованием облачных хранилищ и ограниченными вычислительными ресурсами подключенное к сети Интернета вещей оборудование может с высокой долей вероятности подвергаться различным атакам, включая заражение программного обеспечения вредоносными программами, например, программами-вымогателями.

Ключевым уязвимым аспектом в безопасности оборудования опорных сетей и сетей RAN выступает виртуализация исходящего и нисходящего трафика данных, размещённая на серверах центральных пунктов управления диспетчерских служб. Несмотря на то что виртуализация обеспечивает возможность подключения большего числа устройств к сети и оптимизации эффективности их функционирования, одновременно возрастает риск атак на оборудование опорных сетей, поскольку именно на указанных серверах содержатся данные о топологии всей сети.

В целях противодействия хакерским атакам организация 3GPP разработала концепцию обеспечения информационной безопасности сетевых узлов и оборудования систем 5G. Данная концепция включает в себя следующие аспекты:

[Assistant]
Основным фактором нарушения безопасности оборудования Интернета вещей является их ограниченная криптографическая возможность шифрования и дешифрования данных при их передаче между собой. Подключенное к сети Интернета вещей оборудование ввиду своего облачного хранения данных, а также ограниченных вычислительных возможностей в целом может быть с высокой долей вероятности подвержено атакам (к примеру, заражение программного обеспечения подключенного устройства таким вирусом, как Ransomware).

Главным уязвимым аспектом в безопасности оборудования опорных сетей и сетях RAN является виртуализация исходящего и нисходящего трафика данных, размещенная на серверах центральных пунктов управления диспетчерских служб. На практике, вне зависимости от того, что виртуализация позволяет подключить гораздо больше устройств к сети и оптимизировать КПД их функционирования, увеличивается риск атаки более на оборудование опорных сетей, т.к. именно на серверах хранятся данные о карте всей сети.

Для упреждения хакерских атак 3GPP разработала концепцию обеспечения информационной безопасности сетевых узлов и оборудования систем 5G. Она включает в себя следующие аспекты:


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
- Осуществление шифрования передаваемых данных в пользовательском трафике с обеспечением контроля их аутентичности и целостности;

- Осуществление шифрования передаваемых данных в сигнальном трафике с обеспечением контроля их аутентичности и целостности;

- Проведение согласования используемых ключей криптозащиты, шифрования и дешифрования между устройством пользователя и оборудованием сети;

Рис. 19. Процедура первичной аутентификации.

- Осуществление аутентификации подключенной сети со стороны устройства пользователя;

- Проведение изоляции различных слоев механизма network slicing и осуществление определения для каждого слоя собственных уровней безопасности;

- Обеспечение защиты исходящего и нисходящего трафика на конечных сервисах.

Принципиальным отличием в осуществлении аутентификации как устройства пользователя, так и самой сети в системах 5G является наличие двоичности данного процесса. Первичная аутентификация предназначена для осуществления идентификации подключенных к сети пользовательских устройств, тогда как вторичная аутентификация является процедурой безопасности, осуществляемой непосредственно от оборудования опорной сети.

Рис. 20. Процедура вторичной аутентификации.

Таким образом, в современных условиях наиболее оптимальным вариантом развертывания сети 5G в России является осуществление развертывания изолированной локальной сети на предприятии.

[Assistant]
- Шифрование передаваемых данных в пользовательском трафике с сохранением контроля их аутентичности и целостности;

- Шифрование передаваемых данных в сигнальном трафике с сохранением контроля их аутентичности и целостности;

- Согласование используемых ключей криптозащиты, шифрования и дешифрования между устройством пользователя и оборудованием сети;

Рис. 19. Процедура первичной аутентификации.

Аутентификация подключенной сети со стороны устройства пользователя;

- Изоляция различных слоев механизма network slicing и определение для каждого слоя собственных уровней безопасности;

- Защита исходящего и нисходящего трафика на конечных сервисах.

Принципиальным отличием в аутентификации как устройства пользователя, так и самой сети в системах 5G является двоичность данного процесса. Первичная аутентификация предназначена для идентификации подключенных к сети пользовательских устройств, тогда как вторичная аутентификация является процедурой безопасности, осуществляемой непосредственного от оборудования опорной сети.

Рис. 20. Процедура вторичной аутентификации.

Таким образом, в современных условиях наиболее оптимальным вариантом развертывания сети 5G в России является изолированная локальная сеть на предприятии.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Технологии 5G основаны на развитии технологий мобильной связи предыдущих поколений. В их состав входят следующие элементы:

Развертывание системы мобильной связи 5G осуществляется на базе современных технологий стандарта 4G и иных поколений мобильной связи. Для осуществления развертывания сети 5G на предприятии требуется наличие: базовой станции gNB, виртуализированных серверов C-CP (центра коммутации), антенной и антенно-фидерной системы, кабелей для осуществления соединения интерфейсов и прочего.

Осуществление развертывания городских сетей 5G по состоянию на настоящий момент является невозможным ввиду отсутствия у операторов мобильной связи разрешения от Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций на использование диапазона частот 3,4-3,8 ГГц, необходимого для осуществления построения сетевой архитектуры систем 5G.

По состоянию на настоящий момент указанный диапазон частот используется в интересах Министерства обороны и госкорпорации «Роскосмос». В качестве альтернативы операторам мобильной связи была предоставлена возможность использования диапазона радиочастот 24,25-27,5 ГГц для осуществления строительства сетей 5G, однако в рамках данного диапазона осуществление построения основы сети является невозможным — указанные частоты пригодны исключительно для осуществления запуска дополнительных частей общей сети, предназначенных для обеспечения снижения общей нагрузки.

[Assistant]
Технологии 5G основаны на развитии технологий мобильной связи предыдущих поколений. Главным образом, в их спектр входят следующие:

Необходимое для развертывания системы мобильной связи 5G также основано на современных технологиях стандарта 4G и других поколений МС. Для развертывания сети 5G на предприятии необходимы: базовая станция gNB, виртуализированные сервера C-CP (центра коммутации), антенная и антенно-фидерная система, кабеля для соединения интерфейсов и т.д.

Гипотетически возможное развертывания городских сетей 5G по состоянию на данный момент невозможно ввиду отсутствия у операторов мобильной связи разрешения от Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций на использование необходимого для построения сетевой архитектуры систем 5G диапазона частот: 3,4-3,8 ГГц.

По состоянию на сегодняшний день, данный диапазон частот используется в интересах Министерства обороны и госкорпорацией «Роскосмос». В качестве альтернативы операторам МС была предоставлена возможность использование для строительства сетей 5G диапазон радиочастот 24,25-27,5 ГГц, однако в данном диапазоне невозможно построить основу сети – такие частоты подходят только для запуска дополнительных частей общей сети, предназначенной для снижения общей нагрузки.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Актуальность настоящего исследования определяется следующими факторами.

Во-первых, основными интернет-платформами цифрового пространства, интегрированными в повседневную деятельность типового пользователя сети Интернет, являются социальные сети. В период 2010–2020 гг. социальные сети демонстрировали устойчивый рост массовой популярности, что обусловило включение их использования в повседневную практику. Указанное обстоятельство учитывается специалистами в области маркетинга: констатируется, что одним из наиболее результативных каналов организации и проведения маркетинговых и PR-мероприятий выступают социальные сети. При этом данные каналы, аналогично иным каналам распространения рекламных материалов, характеризуются специфическими особенностями, что послужило основанием для выделения SMM (от английского Social Media Marketing — маркетинг в социальных сетях) в самостоятельное, принципиально новое направление PR-деятельности.

Во-вторых, несмотря на обособление SMM в отдельное направление PR, исследование эффективности и качества его организации и продвижения по настоящее время сопровождается дискуссиями в научной среде. Так, по состоянию на текущий момент продолжаются дискуссии относительно сравнительной эффективности показателей GRP и PRP в качестве основных количественных показателей эффективности организуемых и проводимых рекламных кампаний.

[Assistant]
Актуальность настоящего исследования обуславливается следующими причинами.

Во-первых, основными Интернет-платформами цифрового пространства, плотно вошедшими в повседневную жизнь среднестатистического пользователя сети Интернет, стали социальные сети. В период 2010 – 2020 гг. социальные сети активно набирали массовую популярность, что обусловило вхождение их использования в быт. Данный факт учитывается маркетологами: признается, что одним из наиболее эффективных каналов организации и проведения маркетинга и пиара являются социальные сети. При этом они, как и любые другие каналы распространения рекламных материалов, имеют специфические особенности, что повлияло на выделение SMM (от английского Social Media Marketing – маркетинг в социальных сетях) в инновационное, принципиально новое направление PR-деятельности.

Во-вторых, несмотря на то, что SMM было обособлено в отдельное направление PR, исследование эффективности и качества его организации и продвижения до сих пор вызывает полемики в научных кругах. К примеру, по состоянию на сегодняшний день активно ведутся споры о большей эффективности показателя GRP или PRP как основных числовых показателей эффективности организуемой и проводимой рекламной кампании.

ВКонтакте_как_инструмент_продвижения_бренда_Viva_La_Vika


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Кроме того, до настоящего времени не осуществлена разработка единых стандартизированных формул вычисления данных показателей, а их использование на практике для осуществления выявления объективно достоверной эффективности рекламной кампании приводит к возникновению затруднений вследствие наличия научной недоработанности.

ВКонтакте представляет собой одну из наиболее популярных мировых социальных сетей. Указанный фактор и ряд иных факторов обуславливают обеспечение высокой степени актуальности проведения изучения проблематики осуществления SMM-продвижения на платформе данной социальной сети и выполнения исследования практического применения теоретических основ SMM.

Новизна работы заключается в осуществлении впервые применения комплексного подхода к проведению медиаизмерения для выполнения выявления эффективности рекламной кампании предприятия малого бизнеса. Полученные в результате проведения анализа эффективности и качества осуществляемого PR-продвижения Интернет-сообщества позволили осуществить выявление имеющихся проблем в осуществлении его управления, выполнить разработку рекомендаций не только для осуществления улучшения качества рекламной кампании и обеспечения ее эффективности, но и для осуществления закладывания основ вывода предприятия на принципиально новый уровень развития.

Практическая значимость данного исследования обуславливается наличием в работе формул вычисления основных показателей эффективности и качества организуемого и осуществляемого SMM-продвижения. Кроме того, на основе проведенного исследования теоретического аспекта SMM-продвижения представляется возможным осуществление выстраивания полноценной, комплексной стратегии SMM-продвижения, которая может быть подвергнута успешной реализации на практике.

[Assistant]
Более того, до сих пор не разработаны единые стандартизированные формулы вычисления подобных показателей, а их применение на практике для выявления объективно достоверной эффективности рекламной кампании вызывает затруднения по причине своей научной недоработки.

ВКонтакте является одной из наиболее популярных мировых социальных сетей. Данный и другие факты обуславливают высокую степень актуальности изучения проблемы SMM-продвижения на платформе данной социальной сети и исследования практического применения теоретических основ SMM.

Новизна работы заключается в том, что впервые для выявления эффективности рекламной кампании предприятия малого бизнеса был использован комплексный подход к его медиаизмерению. Полученные в результате анализа эффективности и качества проводимого PR-продвижения Интернет-сообщества позволили выявить текущие проблемы в его управлении, разработать рекомендации не только для улучшения качества рекламной кампании и ее эффективности, но и закладывания основ выхода предприятия на принципиально новый уровень развития.

Практическая значимость данного исследования обуславливается наличием в работе формул вычисления основных показателей эффективности и качества организуемого и проводимого SMM-продвижения. Более того, на основе исследованного теоретического аспекта SMM-продвижения представляется возможным выстраивание полноценной, комплексной стратегии SMM-продвижения, которая может быть успешно реализована на практике.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
специалистов в области SMM, рекламы и маркетинга.

Объект исследования — социальная сеть ВКонтакте в качестве инструмента SMM-продвижения бренда.

Предмет исследования — SMM-продвижение бренда Viva La Vika на платформе социальной сети ВКонтакте.

Цель исследования — проведение анализа эффективности и качества SMM-продвижения магазина Viva La Vika на основании изучения теоретических основ организации и проведения маркетинга в социальных сетях.

1. Изучение теоретических аспектов понятийного аппарата, специфики и преимуществ организации и проведения SMM в информационных условиях XXI века;

5. Анализ эффективности и качества SMM-продвижения магазина Viva La Vika на платформе социальной сети ВКонтакте;

7. Разработка рекомендаций по повышению качества и эффективности SMM-продвижения магазина Viva La Vika.

Теоретической базой исследования являются научные труды отечественных и зарубежных ученых в области маркетинга, SMM и методов анализа эффективности и качества рекламных кампаний: Николаева И. В., Акимов И. А., Иванов Н. Ю., Cwalina W., Falkowski A. и др.

Методология исследования. К применявшимся теоретическим методам отнесены: сравнение, аналогия, анализ, синтез, дедуктивный и индуктивный методы. Практическим методом исследования является мониторинг.

[Assistant]
специалистов в области SMM, рекламы и маркетинга.

Объект исследования - ВКонтакте как инструмент SMM-продвижения бренда.

Предмет исследования –SMM-продвижение бренда Viva La Vika на платформе социальной сети ВКонтакте.

Цель исследования - анализ эффективности и качества проводимого магазином Viva La Vika SMM-продвижения на основе исследованного теоретического аспекта основ организации и проведения маркетинга в социальных сетях.

1. Исследование теоретического аспекта понятий, специфики и преимуществ организации и проведения SMM в новых информационных условиях XXI века;

5. Анализ эффективности и качества организуемого на платформе социальной сети ВКонтакте SMM-продвижения магазина Viva La Vika;

7. Разработка рекомендаций по улучшению качества и эффективности SMM-продвижения магазина Viva La Vika.

Теоретической базой настоящего исследования служат научные труды таких отечественных и зарубежных ученых в области маркетинга, SMM и техник проведения анализа эффективности и качества рекламной кампании, как: Николаева И. В., Акимов И. А., Иванов Н. Ю., Cwalina W., Falkowski A. и др.

Методология исследования. К теоретическим методам, применявшимися в настоящем исследовании, относятся: сравнение, аналогия; анализ; синтез; дедуктивный и индуктивный методы. Практическим методом исследования является мониторинг.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Структура настоящей выпускной квалификационной работы:

В первой главе осуществляется изучение теоретических основ организации и проведения SMM, рассматривается инструментарий данного направления, анализируются особенности социальной сети ВКонтакте в контексте её использования для SMM-продвижения.

Во второй главе на базе теоретических положений проводится анализ эффективности и качества SMM-продвижения магазина ювелирных украшений и одежды для женщин Viva La Vika, выполняется медиаизмерение официального интернет-сообщества бренда в социальной сети ВКонтакте, рассчитываются ключевые показатели эффективности; определяются существующие проблемы в SMM-продвижении и исследуются факторы их возникновения; формулируются рекомендации по оптимизации текущей ситуации и повышению качества и эффективности SMM-продвижения магазина.

Предпосылки развития SMM (от англ. «Social Media Marketing» — маркетинг в социальных сетях) обусловлены не столько появлением информационно-телекоммуникационной сети общего пользования Интернет, сколько формированием и широким распространением созданных на её основе социальных сетей. Сам термин «SMM» предполагает осуществление PR-деятельности исключительно в рамках платформ социальных сетей, а не во всём цифровом пространстве Интернета, что обуславливает разделение интернет-маркетинга как инновационного явления XXI века на два основных направления:

[Assistant]
Структура настоящей выпускной квалификационной работы:

В первой главе автор проводит исследование теоретического аспекта организации и проведения SMM, рассматривает инструментарий SMM, исследует специфики социальной сети ВКонтакте как платформы SMM-продвижения.

Во второй главе на основе теоретического материала автор проводит анализ эффективности и качества проводимого магазином ювелирных украшений и одежды для женщин Viva La Vika SMM-продвижения, проводит медиаизмерение его официального Интернет-сообщества в социальной сети ВКонтакте, вычисляет основные показатели эффективности; выявляет текущие проблемы в SMM-продвижении бренда и исследует их причины; разрабатывает рекомендации по изменению сложившейся ситуации и выходу SMM-продвижению магазина на более качественный и эффективный уровень.

Истоки возникновения SMM (от англ. “Social Media Marketing” – маркетинг в социальных сетях) лежат не только в изобретении информационно-телекоммуникационной сети общего пользования Интернет, сколько в формировании и набором массовой популярности созданных на его платформе социальных сетей. Сам по себе термин «SMM» подразумевает организацию и проведение PR-деятельности именно на платформе социальных сетей, а не на всем цифровом пространстве Интернета, что подразумевает разделение Интернет-маркетинга как инновационного явления XXI века на два основных направления:


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Де-факто digital-коммуникациями можно назвать все инструменты PR-продвижения, актуальные для применения в цифровой среде, однако на практике PR-специалисты подразумевают под данным термином направление Интернет-маркетинга, осуществляющее PR-продвижение компании или бренда в остальных сегментах Интернета за исключением социальных сетей.

Примечательно, что инструменты PR-продвижения как на платформе социальных сетей, так и в остальных сегментах Интернета де-факто являются идентичными. Тем не менее их применение на практике в каждом направлении характеризуется наличием отличительных особенностей, подробно рассмотренных в параграфе 1.2 настоящего исследования.

Главным отличием SMM от организации и проведения PR-продвижения в остальных сегментах Интернета является осуществление организации и проведения SMM исключительно на платформах социальных сетей, обладающих рядом специфических особенностей, отличающих их от других Интернет-платформ.

Во-первых, социальные сети по своей природе являются цифровыми платформами, пользователи которых осуществляют тесную взаимосвязь между собой на основе личных знакомств и общих интересов. Таким образом, каждый пользователь социальной сети имеет в списке так называемых «друзей» реальных друзей, знакомых, коллег по работе или однокурсников и одноклассников, осуществлявших совместное обучение.

[Assistant]
Де-факто digital-коммуникациями можно назвать все инструменты PR-продвижения, актуальными для применения в цифровой среде (то есть на пространстве всего Интернета), однако на практике PR-специалисты подразумевают под данным термином направление Интернет-маркетинга, подразумевающее под собой PR-продвижение компании или бренда в остальных сегментах Интернета (то есть за исключением социальных сетей).

Примечательно, что инструменты PR-продвижения как на платформе социальных сетей, так и в остальных сегментах Интернета де-факто одинаковы. Тем не менее, их применение на практике в каждом направление имеет отличительные характерные особенности, более подробно исследованные в параграфе 1.2 настоящего исследования.

Главное отличие SMM от организации и проведения PR-продвижения в остальных сегментах Интернета является тот факт, что организация и проведение SMM осуществляется только на платформах социальных сетей, имеющих ряд специфических особенностей, отличительных от других Интернет-платформ.

Во-первых, социальные сети по своей природе являются цифровыми платформами, пользователи которых тесно взаимосвязаны между собой на основе личных знакомств и общих интересов. Так, каждый пользователь социальной сети имеет в списке т.н. «друзей» реальных друзей, знакомых, коллег по работе или однокурсников и одноклассников, с которыми некогда учился.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Формирование связей между пользователями социальных сетей на основании совпадающих интересов стало осуществимым благодаря функционированию на данных платформах разнообразных интернет-сообществ (интернет-групп, именуемых в разговорной речи «пабликами»), на которые лица осуществляют подписку в соответствии с имеющимися у них жизненными предпочтениями и увлечениями. В качестве примера можно привести ситуацию, при которой лица, интересующиеся отечественной историей, оформляют подписку на интернет-сообщества, публикующие академические материалы по истории России, а также на иные интернет-группы, распространяющие информационные материалы, содержащие занимательные факты или юмористический контент на историческую тематику.

Указанные характеристики социальных сетей оказали влияние на формирование специфических особенностей применения двух основных инструментов создания и распространения рекламы в цифровой среде — прямой и таргетированной рекламы — на платформах социальных сетей.

[Assistant]
Взаимосвязь пользователей социальных сетей на основе общих интересов стала возможной за счет появления на их платформе различных Интернет-сообществ (Интернет-групп, т.н. «пабликов» - сленг), участники которых оформляют на них подписку в соответствии со своими реальными жизненными интересами и увлечениями. К примеру, любители отечественной истории обязательно оформят подписку на различные Интернет-сообщества, связанные как с освещением академических материалов по истории России, так и на другие Интернет-группы, связанные с формированием и распространением информационных материалов, связанных с увлекательными фактами или уклоном в юмористический характер в области истории.

Две данные особенности социальных сетей повлияли на формирование у двух основных инструментария по формированию и распространению рекламы в цифровом пространстве – прямая и таргетированная реклама – характерных особенностей использования на платформе социальных сетей.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Прямая реклама в качестве основного инструмента PR-продвижения при размещении в социальных сетях приобретает признаки таргетированной, поскольку продвижение рекламных материалов осуществляется в Интернет-сообществах, являющихся платной услугой и способом получения дохода. Перечень данных сообществ формируется посредством проведения медиаизмерения Интернет-групп. Медиаизмерение в рамках SMM включает отбор Интернет-сообществ, подписчики которых характеризуются интересами, соответствующими направлению PR-продвижения, и обладают повышенной вероятностью перехода из категории массовой и целевой аудитории в категорию клиентов и потребителей.

Таргетированная реклама представляет собой инструмент Интернет-маркетинга, применимый исключительно в цифровой среде. Сбор и анализ данных о запросах пользователей сети Интернет, а также формирование на данной основе сведений об их интересах осуществляются с наибольшей эффективностью в процессе организации и проведения Интернет-маркетинга.

[Assistant]
Прямая реклама, будучи основным инструментом PR-продвижения в принципе, в контексте продвижения на платформе социальных сетей отчасти имеет характеристику таргетированной ввиду того, что ее продвижение на в социальных сетях подразумевает под собой, прежде всего, продвижение рекламных материалов в Интернет-сообществах (что является платной услугой и современным способом пассивного дохода), спектр которых определяется заблаговременно за счет организации и проведения медиаизмерения Интернет-групп. В свою очередь медиаизмерение при организации и проведении SMM подразумевает под собой отбор подходящих Интернет-сообществ, подписчики которых объединены теми интересами и увлечениями, которые являются актуальными в контексте проводимого PR-продвижения и которые с большей долей вероятности перейдут из разрядов массовой и целевой аудитории в категорию реальных клиентов и потребителей.

Таргетированная реклама является инновационным инструментом Интернет-маркетинга, который возможен для использования только в цифровой среде по причине того, что сбор и анализ данных касательно наиболее частых запросов пользователя Интернета и составление на основе полученной информации картины о его общих интересах и увлечениях наиболее эффективно при организации и проведении именно Интернет-маркетинга.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User] История становления SMM в качестве направления PR носит нелинейный характер. Основным фактором, определившим данную динамику, являлось недоверие пользователей ИТКС ОП «Интернет» к первичным инструментам SMM, включая Интернет-рассылки, прямую рекламу и таргетинг. Указанное обстоятельство обусловлено возникновением мошенничества с использованием сети Интернет в период популяризации социальных сетей, не получившего самостоятельного законодательного закрепления в уголовном законодательстве Российской Федерации, что послужило причиной формирования массового недоверия к Интернет-рассылкам и к SMM в целом. В период 2010–2020 гг. в условиях расширения аудитории социальных сетей и развития Интернет-сообществ на их платформе SMM сформировало признаки самостоятельного направления PR-деятельности и было обособлено.

[Assistant] Стоит отметить, что история становления SMM как нового направления PR достаточно нелинейна и развивалась с переменным успехом. Главная причина – недоверие широкого круга пользователей ИТКС ОП «Интернет» к таким первоначальным инструментам SMM, как Интернет-рассылка, прямая реклама или таргетинг. Ввиду того, что наряду с появлением социальных сетей и их популяризации возник и новый вид уголовного преступления – мошенничество посредством использования сети Интернет (не обособлено законодательством Российской Федерации как новый вид уголовного преступления), что стало причиной массового недоверия к Интернет-рассылкам и SMM как инновационному направлению в принципе. Однако по мере его развития наравне с набором большей популярности социальных сетей в среде массовой аудитории и развитию на их платформе Интернет-сообществ (что в целом можно описать как активное вхождение использования социальных сетей в быт) в период 2010 – 2020 гг. SMM приобретало все более характерные черты нового направления PR-деятельности, что в конечном счете и привело к его обособлению.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Широкое распространение социальных сетей и их интеграция в повседневную жизнь значительной части пользователей подтверждаются исследованием, проведённым в 2022 году компанией We Are Social совместно с интернет-порталом Web Canape. Согласно полученным данным, активными пользователями глобальной сети и социальных платформ оказались 73% респондентов, что в абсолютных цифрах составило 106 миллионов человек — данный показатель превышает две трети общей численности населения Российской Федерации. Средний пользователь расходует на интернет около семи с половиной часов в сутки, при этом примерно три часа направляются на социальные сети, в рамках которых осуществляется коммуникация с друзьями и коллегами, а также просмотр видеоматериалов, прослушивание музыкальных композиций и ознакомление с публикуемым интернет-сообществами контентом.

На текущий момент среди специалистов в области маркетинга отсутствует единое понимание термина «SMM», который функционирует в двух основных значениях:

1. SMM представляет собой современное направление интернет-маркетинга и PR-продвижения, реализуемое на базе социальных платформ с целью привлечения внимания целевой аудитории и повышения конверсии воронки продаж.

[Assistant]
Об активном наборе популярности социальных сетей и их вхождению в быт большинства их пользователей свидетельствуют проведенное в 2022 году независимым агентством We Are Social совместно с Интернет-порталом Web Canape исследование данного аспекта. Результаты оказались шокирующими: в выборке исследования активными пользователями сети Интернет и в частности социальных сетей таковыми стали 73% респондента, а точный числовой показатель составил 106 млн человек, что является более 2/3 от числа всего населения России. При этом среднестатистический человек тратит на Интернет в среднем 7,5 часов в день, из которых около 3 часов приходятся на социальные сети, в которых пользователи как общаются с друзьями и коллегами, так и просматривают видео, прослушивают музыку или просматривают публикуемыми Интернет-сообществами контент.

По состоянию на сегодняшний день маркетологи расходятся во мнениях касательно точной трактовки понятия «SMM», которое сегодня имеет два основных определения:

1. SMM – это инновационное направление Интернет-маркетинга и PR-продвижения, организуемое и проводимое на платформе социальных сетей с целью привлечения внимания целевой аудитории и стимулирования конверсии воронки продаж.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
2. SMM представляет собой инновационный метод стимулирования притока клиентов из категории конечных потребителей (реальных покупателей) за счёт увеличения трафика посещаемости официальных групп и официальных сайтов компании.

Таким образом, ключевая разница в подходах к определению понятия «SMM» заключается в установлении следующего факта: является ли SMM новым направлением PR-деятельности или методом увеличения трафика посещаемости интернет-порталов компании.

С точки зрения автора, более обоснованным представляется первое определение ввиду наличия ряда описанных выше особенностей применения инструментария по привлечению клиентов. Второе определение также обладает определённой степенью обоснованности, поскольку одной из задач SMM действительно является увеличение трафика посещаемости интернет-порталов компании, однако на практике SMM подразумевает не только привлечение клиентов, но и их сопровождение до момента перехода из категории потенциальных в категорию реальных покупателей продукции или услуги компании.

Таким образом, SMM можно рассматривать как инновационное направление PR-деятельности, истоки возникновения которого связаны с созданием интернета и социальных сетей, а также их широкомасштабной популяризацией в массовой аудитории.

[Assistant]
2. SMM – это инновационный метод стимулирования притока клиентов из категории конечных потребителей (реальных покупателей) за счет увеличения трафика посещаемости официальных групп и официальных сайтов компании.

Таким образом, ключевая разница в подходе к определению понятия «SMM» заключается в конечном установлении следующего факта: является ли SMM новым направлением PR-деятельности, или это всего лишь метод увеличения трафика посещаемости Интернет-порталов компании.

На мой взгляд, более верным является первое определение ввиду наличия ряда вышеописанных особенностей применения инструментария по привлечению клиентов. Отчасти верным является и второе определение по той причине, что одной из задач SMM является увеличение трафика посещаемости Интернет-порталов компании, однако на практике SMM подразумевает не только привлечение клиентов, но и их сопровождение вплоть до того момента, пока они не перешли из категории потенциальных в категорию реальных покупателей продукции или услуги компании.

Таким образом, SMM является инновационным направлением PR-деятельности, истоки возникновения которого лежат в создании Интернета и социальных сетей, а также их широкомасштабной популяризации в среде массовой аудитории.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Брендинг предполагает применение двух ключевых категорий PR-инструментов для формирования корпоративной идентичности компании.

К основным ментальным атрибутам формируемого бренда относятся: история становления организации и перспективы её дальнейшего развития, а также философия ведения собственной деятельности.

Миссия компании направлена на предоставление услуг, обладающих социальной значимостью. Данный аспект не предполагает извлечение коммерческой прибыли в качестве первостепенной цели. В качестве примера может быть приведена миссия автомобильного концерна Mercedes: обеспечение общества автомобилями премиального класса, владение которыми функционирует как демонстративный маркер высокого социального статуса.

Актуальность освещения истории становления компании и перспектив её развития обусловлена необходимостью формирования у потенциальной клиентской базы уверенности в устойчивости позиций компании на рынке. Так, продвижение в социальных сетях нового участника рынка априори может восприниматься с меньшим доверием по сравнению с организацией, чьи позиции в соответствующем секторе являются стабильными, а перспективы развития — очевидными. Примером эффективного освещения указанных аспектов служит художественный фильм «Основатель», повествующий об истории создания сети ресторанов McDonald's. Наряду с проработанным сюжетом и качественной реализацией, создатели картины использовали отдельный слайд для демонстрации прошлых и текущих позиций компании на рынке, что дополнительно подчёркивает устойчивость позиций McDonald's в глобальном масштабе.

[Assistant]
Брендинг подразумевает использование двух основных категорий PR-инструментов по формированию корпоративной идентичности компании:

Основными ментальными атрибутами формируемого бренда являются:

⦁ история ее становления и перспективы дальнейшего развития;

⦁ философия организации собственной деятельности.

Миссия компании – целенаправленная на оказание полезных социуму услуг.Миссия компании не подразумевает извлечение коммерческой прибыли. Примером миссии может послужить миссия автомобильного концерна Mercedes: обеспечение общества автомобилями элитного класса, наличие и использование которых стало демонстративным атрибутом и показателем высокого социального статуса обладателя.

Необходимость в освещении истории становления компании и перспектив ее дальнейшего развития обуславливается потребностью в заверении потенциальной клиентской базы в надежности позиций компании на рынке. Так, популяризация в социальных сетях новой компании на рынке априори будет вызывать меньше доверия, нежели компания, позиции в конкретном секторе рынка которой стабильны, а перспективы дальнейшего развития не вызывают сомнений. Примером успешного освещения истории и перспектив развития является съемки кинематографического художественного фильма «Основатель» об истории появления сети ресторанов общественного питания McDonald’s – помимо четко проработанного сюжета и качественной съемки фильма, его создатели прибегли к освещению прошлых и текущих позиций компании на рынке отдельным слайдом, что лишний раз свидетельствует о твердых позициях McDonalds’ на мировом рынке.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Под философией компании подразумевается совокупное концептуальное видение организации внутренних процессов и работы с потребителями. В рамках осуществления SMM-деятельности указанная философия может демонстрироваться как на корпоративных аккаунтах в социальных сетях, так и воплощаться в операционной практике взаимодействия с клиентами и выполнения обязательств по поставке товаров либо оказанию услуг надлежащего уровня. Одновременное представление философии и соблюдение её в операционной деятельности способствует увеличению известности компании и укреплению доверия к ней.

К визуальным элементам формируемого бренда относятся:

⦁ унифицированный стиль одежды сотрудников компании.

Товарный знак компании представляет собой категорию более широкую, нежели логотип, который выступает ключевым графическим знаком компании. Товарный знак предполагает многоаспектное обозначение товаров или услуг организации. В перечень обозначений включаются:

- Комбинированное (интегрирует перечисленные выше разновидности).

Отдельными специалистами в области маркетинга в качестве исключения выделяется также ольфакторное обозначение. К данной разновидности прибегают преимущественно компании, специализирующиеся на выпуске фармацевтической продукции, парфюмерии либо ароматических составов.

[Assistant]
Под философией компании понимается ее комплексный мировоззренческий подход к организации своей деятельности и обслуживанию клиентов. В контексте организации и проведения SMM-деятельности философия компании может как освещаться на официальных страницах компании в социальных сетях, так и быть продемонстрированной (реализованной) в практической деятельности по обслуживанию клиентов и предоставлению услуг или продукции на заявленном качестве. В совокупности освещение философии и следование ей в практической деятельности стимулирует рост популярности компании и доверия к ней.

К числу визуальных атрибутов формируемого бренда относятся:

⦁ единый корпоративный стиль персонала компании.

Товарный знак компании – понятие, более обширное, чем логотип, являющийся основным графическим символом компании. Товарный знак подразумевает под собой комплексное обозначение продукции или услуг компании. В спектр обозначений входят:

- Комбинированное (включает в себя вышеперечисленные виды обозначений).

В порядке исключения некоторыми маркетологами также выделяется обонятельное обозначение. К данному виду обозначения редко прибегают компании, продукция которых относится к рыночному сектору фармацевтики или духов и ароматизаторов.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Под логотипом компании понимается графическое изображение, выполняющее функцию основного символа компании. Необходимость разработки логотипа обусловлена следующими факторами:

- Обеспечение простоты визуального запоминания и идентификации.

Запоминание клиентом компании является одним из этапов конверсии воронки продаж.

- Обеспечение оперативной идентификации клиентом компании в условиях конкурентной среды.

- Стимулирование роста доверия клиента к качеству предоставляемых компанией услуг или производимой продукции.

Данный аспект обусловлен тем, что визуальное запоминание качественно проработанного в дизайнерском отношении логотипа способствует более эффективному закреплению в сознании или подсознании потенциального клиента указанного логотипа. Иными словами, чем выше уровень качества и эстетических характеристик логотипа, тем выше вероятность привлечения внимания клиента.

Кроме того, качественное дизайнерское оформление логотипа, равно как и его наличие, стимулирует рост доверия потенциального клиента к качеству предоставляемых услуг.

- Способствование ускоренному росту популярности за счет комплексного размещения рекламы логотипа.

[Assistant]
Под логотипом компании понимается графическое изображение, выполняющего роль основного символа компании. Необходимость формирования логотипа обуславливается рядом следующих факторов:

- Простота визуального запоминания и идентификации.

Запоминание клиентом компании является одним из этапов конверсии воронки продаж.

- Оперативная идентификация клиентом компании в среде конкурентов.

- Стимулирование роста доверия клиента к качеству предоставляемых компанией услуг или производимой ею продукции.

Данный аспект обуславливается тем, что визуальное запоминание качественно проработанного в дизайнерском отношении логотипа влияет на более успешное закрепление на сознательном или подсознательном уровне потенциального клиента логотипа. Иначе говоря, чем качественнее и красивее выглядит логотип, тем выше вероятность того, что клиент обратит на нее внимание.

Более того, качественное дизайнерское оформление логотипа, равно как и наличие в принципе, стимулирует рост доверия потенциального клиента к качеству предоставляемых услуг.

- Способствование быстрому росту популярности за счет комплексного размещения рекламы логотипа.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Визуальный символ при масштабном распространении способствует укреплению позиций компании на рынке.

— Юридическое оформление прав собственности.

В законодательстве большинства государств логотип в качестве графического обозначения компании признаётся объектом частной собственности и охраняется в рамках авторского права. Указанный юридический аспект выступает инструментом защиты интересов компании в судебных спорах при неправомерном использовании её логотипа третьими лицами, включая конкурентов и партнёров.

Традиционно под единым корпоративным стилем понимается соответствие внешнего вида сотрудников установленным требованиям к дресс-коду и регламентированным нормам поведения. Совокупность данных факторов влияет на формирование доверия со стороны потенциальных клиентов и способствует их конверсии в активных потребителей услуг или продукции компании.

Таким образом, формирование ментальных и визуальных атрибутов бренда, являясь структурными элементами брендинга, при необходимости могут входить в компетенцию PR-специалиста в ситуациях, когда круг его задач расширяется за пределы организации SMM-продвижения и интернет-маркетинга и включает этап первичного создания бренда.

[Assistant]
Визуальный символ в контексте своего масштабного распространения стимулирует рост популярности самой компании.

- Юридическое оформление прав собственности.

Законодательством большинства стран логотип как графический символ компании признается частной собственностью и атрибутом авторских прав. Более того, данный юридический аспект является механизмом способствования победе компании в судебных разбирательствах в том случае, если ее логотип незаконно используется другими конкурентами или партнерами.

Стандартно под единым корпоративным стилем подразумевается соответствие внешнего вида персонала единому принятому стилю одежды, а также принятым нормам поведения. Два данных аспекта стимулируют повышение доверия потенциального клиента к компании и способствуют его переходу в категорию реальных потребителей предоставляемых ею услуг или производимой ею продукции.

Таким образом, два данных направления: формирование ментальных и визуальных атрибутов бренда, - являясь структурными компонентами брендинга, по мере необходимости могут входить как спектр задач PR-специалиста в тех случаях, когда от него требуется не только организация и проведение SMM-продвижения или Интернет-маркетинга в принципе, но и заблаговременное создание самого бренда.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
⦁ Интернет-сообщества на платформах социальных сетей.

Интернет-СМИ представляют собой специфический феномен информационной среды XXI века и функционируют исключительно в цифровом пространстве, не выходя на традиционные направления деятельности классических средств массовой информации, такие как печатная периодика, радиовещание и телевидение. Вместе с тем, благодаря ряду функциональных возможностей социальных сетей, в частности:

2. Возможность массового распространения аудиоматериалов, а также информационного контента в различных форматах (например, JPEG, doc, PDF и иных).

Интернет-СМИ приобретают определённые черты, традиционно ассоциируемые с телевидением и радио.

Так, вместо организации ресурсоёмких телевизионных прямых трансляций, Интернет-СМи нередко используют инструмент прямых эфиров как на площадках крупных социальных сетей (в качестве примера можно привести платформу ВКонтакте), так и на собственных каналах в популярных видеохостингах (на текущий момент наиболее востребованным видеохостингом на территории России является YouTube).

Изменение вектора развития новых медиа, связанное со снижением приоритета выхода на телевизионное вещание, обусловлено ключевым обстоятельством: социальные сети и видеохостинговые платформы предоставляют функционал для проведения прямых трансляций любым пользователям на безвозмездной основе.

[Assistant]
⦁ Интернет-сообщества на платформах социальных сетей.

Интернет-СМИ являются уникальным явлением XXI века и представляют собой средства массовой информации, функционирование которых сосредоточено в цифровом пространстве и не распространяется на такие классические направления работы СМИ, как периодика (распространение печатных информационных материалов), радио и телевидение. При этом, благодаря таким особенностям социальных сетей, как:

2. Возможность массового распространения аудиоматериалов, а также информационных материалов иных форматов (пр.: JPEG, doc., PDF и др.)

Интернет-СМИ обладают некоторыми характерными для телевидения и радио чертами.

К примеру, вместо организации и проведения высоко затратной в финансовом отношении прямой трансляции на телевидении, Интернет-СМИ активно продвигают ведение прямых эфиров как на платформах основных социальных сетей (к примеру, ВКонтакте), так и на собственных зарегистрированных порталах на популярных видеохостингах (по состоянию на сегодняшний день наиболее популярным видеохостингом в России является YouTube).

Сбой тенденции стремления новых СМИ к попаданию на телевидение был обусловлен главным фактором - социальные сети и видеохостинги предоставляют возможность ведения прямого эфира и трансляций абсолютно всем пользователям совершенно бесплатно.