[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Начиная с 2018 года, представители бизнес-сектора осуществляют PR-продвижение брендов компаний и продукции посредством видеоплатформы TikTok, с привлечением видеоблогеров, получивших известность в указанном информационном пространстве.

Наиболее эффективным инструментом является использование данной платформы для продвижения личного бренда, представляющего собой совокупность субъективных характеристик, эмоциональных реакций и ассоциативных связей, формируемых у целевой аудитории в отношении конкретного лица. Указанное обстоятельство определяет актуальность настоящего исследования.

Актуальность исследования механизмов PR-продвижения личного бренда в социальной сети TikTok обусловлена масштабом аудитории платформы (порядка 1 миллиарда пользователей), сегментной разнообразностью данной аудитории и функциональной применимостью указанной видеоплатформы в сфере PR-коммуникаций.

Объект исследования: PR-продвижение личного бренда.

Предмет исследования: PR-продвижение личного бренда в социальной сети TikTok.

Цель исследования: анализ классических и инновационных механизмов PR-продвижения личного бренда в информационном пространстве социальной сети TikTok на материале наиболее популярных блогеров российского сегмента сети Интернет; разработка рекомендаций по продвижению личного бренда в социальной сети TikTok.

[Assistant]
Более того, представители бизнес-сектора, начиная с 2018 года активно используют TikTok для PR-продвижения брендов компаний и их продукции, нередко привлекая к рекламе наиболее популярных видеоблогеров, подучившим свою известность благодаря распространению контента на данной видеоплатформе.

Наиболее удобным является использование TikTok для продвижения личного бренда – комплекса субъективных характеристик, эмоций, чувств и ассоциаций, возникающих у клиентов и аудитории в отношении конкретного лица, что обуславливает актуальность данного исследования.

Более того, актуальность исследования основ PR-продвижения личного бренда на площадке данной социальной сети обусловлена ее широкой популярностью, масштабной аудиторией (приблизительно 1 миллиард пользователей) и разнообразностью ее секторов, а также в целом уместностью данной видеоплатформы в контексте PR-продвижения бренда.

Объект исследования – PR-продвижение личного бренда.

Предметом данного исследования является PR-продвижение личного бренда в социальной сети TikTok.

Цель данного исследования – изучение классических и инновационных основ и механизмов PR-продвижения личного бренда в информационном пространстве социальной сети TikTok на примере наиболее популярных блогеров Рунета, и разработка рекомендаций по продвижению личного бренда в социальной сети TikTok.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
- Изучение SMM-маркетинга в качестве ключевого инструмента формирования личного бренда в социальных сетях;

- Анализ использования традиционных PR-инструментов при продвижении личного бренда в социальной сети TikTok;

- Анализ применения нетрадиционных PR-инструментов при продвижении личного бренда в социальной сети TikTok;

- Изучение особенностей продвижения личного бренда в социальной сети TikTok на примере наиболее известных видеоблогеров российского сегмента сети Интернет;

- Сопоставление инструментов продвижения личного бренда в социальной сети TikTok, используемых наиболее популярными блогерами в российском сегменте Интернета;

- Разработка практических рекомендаций по созданию и продвижению личного бренда в социальной сети TikTok.

Теоретическая база исследования. Теоретическую основу настоящего исследования составляют труды отечественных и зарубежных учёных в области брендинга и PR-менеджмента, в частности Ф.И. Шаркова, Л.Б. Невзлина, К.Л. Келлера, Ф. Котлера и иных авторов.

Методология исследования. Методологическую основу данного исследования составляют сравнительный анализ, дедуктивный метод, статистический анализ, а также методы сбора и обработки данных.

[Assistant]
- Исследование SMM-маркетинга как основного механизма продвижения личного бренда в социальных сетях;

- Исследование и анализ применения классических PR-инструментов в продвижении личного бренда в TikTok;

- Исследование и анализ использования инновационных PR-инструментов в продвижении личного бренда в TikTok;

- Исследование продвижения личного бренда в социальной сети TikTok наиболее популярных видеоблогеров российского сегмента Интернета;

- Анализ и сравнение инструментов продвижения личного бренда в социальной сети TikTok наиболее популярными блогерами в Рунете;

- Формирование практических рекомендаций по разработке и продвижению личного бренда в социальной сети TikTok.

Теоретическое обоснование исследования. Теоретической основой данного исследования являются исследования и разработки таких отечественных и зарубежных ученых в сфере разработки и продвижения бренда, а также формулировании и реализации PR-стратегии, как Ф. И. Шарков, Невзлин Л.Б., Келлер К.Л., Котлер Ф. др.

Описание методологии исследования. В основе методологии данного исследования лежат такие методы, как: сравнительный анализ, дедукция, статистический анализ, сбор и анализ данных.

Особенности_продвижения_личного_бренда_в_ТикТок


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Краткое описание структуры представляемой работы.

Выпускная квалификационная работа включает в себя введение, основную часть, заключение, список литературы и использованных источников, приложения.

Основная часть данного исследования состоит из двух глав.

В первой главе осуществляется рассмотрение теоретических аспектов продвижения бренда в социальных сетях, проводится изучение и анализ понятий «бренд» и «личный бренд», выполняется исследование использования PR-инструментов и стратегии SMM-маркетинга в контексте разработки и продвижения личного бренда; осуществляется исследование основ и механизмов продвижения личного бренда в социальной сети TikTok, проводится анализ применения классических PR-инструментов и выполняется исследование использования инновационных инструментов в продвижении личного бренда на данной видеоплатформе.

Во второй главе осуществляется исследование методологий формирования и продвижения личного бренда в социальной сети TikTok наиболее популярных видеоблогеров российского сегмента Интернета (на примере Дани Милохина, Артура Бабича и др.); проводится анализ и сравнение их деятельности, выполняется компилирование выявленной информации и осуществляется разработка практических предложений и рекомендаций по данному аспекту на основе проведённого исследования.

[Assistant]
Краткое описание структуры представляемой работы.

Выпускная квалификационная работа состоит из трех частей:

Основная часть данного исследования состоит из двух глав.

В первой главе автор рассматривает теоретический аспект продвижения бренда в социальных сетях, изучает и анализирует понятия «бренд» и «личный бренд», исследует использование PR-инструментов и стратегию SMM-маркетинга в контексте разработки и продвижения личного бренда; исследует основы и механизмы продвижения личного бренда в социальной сети TikTok, анализирует применение классических PR-инструментов и исследует использование инновационных в продвижении личного бренда на данной видеоплатформе.

Во второй главе автор исследует методологии формирования и продвижения личного бренда в социальной сети TikTok наиболее популярных видеоблогеров российского сегмента Интернета (пр.: Даня Милохин, Артур Бабич и др.); анализирует их и сравнивает, компилирует выявленную информацию и разрабатывает практические предложения и рекомендации по данному аспект на основе проведённого исследования.

- Заключение, список литературы и использованных источников, приложения.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Для разработки перечисленных элементов бренда в PR-деятельности осуществляется применение ментальных PR-инструментов, формирование спектра которых было осуществлено для обеспечения дальнейшего использования при создании ментальной (духовной) составляющей бренда.

Само собой разумеющимся является осознание того факта, что бренд предполагает наличие собственного логотипа – визуального символа, с которым осуществляется его ассоциирование и под которым в дальнейшем осуществляется производство и реализация продукции компании. Однако помимо логотипа в спектр визуальных составляющих элементов бренда также осуществляется включение:

Другими словами, визуальными компонентами бренда именуются те его составляющие элементы, которые характеризуются зрительной ощутимостью и с которыми в первую очередь осуществляется ассоциирование того или иного бренда.

Для разработки данных элементов бренда осуществляется применение визуальных PR-инструментов.

Вопрос о назначении ментальных и визуальных PR-инструментов будет осуществлен более подробного раскрытия в последующих параграфах данного исследования.

Таким образом, понятию «бренд» следует осуществить предоставление следующего определения:

Бренд – это совокупность ментальных и визуальных компонентов, осуществляющих вызывание у потребителей ассоциативной реакции в отношении компании или организации.

[Assistant]
Для разработки перечисленных элементов бренда в PR-деятельности используются ментальные PR-инструменты, спектр которых был сформирован для дальнейшего использования при создании ментальной (духовной) составляющей бренда.

Само собой разумеющимся является тот факт, что бренд предполагает наличие собственного логотипа – визуального символа, с которым он ассоциируется и под которым в дальнейшем производится и продается продукция компании. Однако помимо логотипа в спектр визуальных составляющих элементов бренда также относятся:

Другими словами, визуальными компонентами бренда называют те его составляющие элементы, которые ощутимы зрительно и с которыми прежде всего ассоциируется тот или иной бренд.

Для разработки данных элементов бренда применяются визуальные PR-инструменты.

Вопрос о назначении ментальных и визуальных PR-инструментов будет более подробно раскрыт в последующих параграфах данного исследования.

Таким образом, понятию «бренд» следует дать следующее определение:

Бренд – это совокупность ментальных и визуальных компонентов, вызывающих у потребителей ассоциативную реакцию в отношении компании или организации.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Следует отметить, что бренд как субъективное явление имеет значение не ограничивается сферой бизнеса и коммерции. На основании теоретических основ данного понятия и при наличии компетенций в применении соответствующих инструментов для формирования и продвижения образа в массовом сознании, специалист в области связей с общественностью вправе осуществлять сопровождение политических кампаний, включая создание позитивного либо негативного имиджа конкретного политического деятеля. Указанная сфера деятельности определяется термином «политический пиар».

Категория «личный бренд» на текущий период изучена не в полной мере и представляет собой относительно новое явление, возникшее в XXI веке. Вместе с тем необходимо констатировать, что несмотря на позднее выделение данной категории в самостоятельный вид, феномен личного бренда функционировал и ранее, поскольку непосредственно коррелирует с публичной персоной и уровнем её доверия со стороны аудитории.

Если термин «бренд» преимущественно используется в отношении крупных коммерческих и некоммерческих структур, а также субъектов малого и среднего предпринимательства, то категория «личный бренд» применима в большей степени к отдельным физическим лицам, осуществляющим предпринимательскую деятельность (индивидуальным предпринимателям и самозанятым), к представителям индустрии развлечений и информационного сектора, а также к иным публичным лицам, для которых поддержание репутации является приоритетной задачей. В качестве примера можно привести применимость категории «личный бренд» в политической сфере.

[Assistant]
К слову, бренд как субъективный предмет актуален далеко не только в сфере бизнеса и торговли. Используя теоретический аспект понятия «бренд», а также владея навыками по использованию соответствующих PR-инструментов для его успешного формирования и продвижения в общественном сознании, специалист по PR-деятельности полномочен сопровождать политические компании, участвуя в процессе формирования положительного или отрицательного образа того или иного политического субъекта. Данный вид PR-деятельности носит название «политический пиар».

Понятие «личный бренд» на настоящий момент времени является исследованным не до конца и представляет собой инновационный вид бренда, появившийся в XXI веке. Однако стоит отметить, что несмотря на его позднюю классификацию как отдельного вида бренда, сама сущность понятия «личный бренд» была актуальна и ранее, потому как связана непосредственно с медийным лицом и его репутацией в глазах общественности.

Если термин «бренд» более актуален для крупных коммерческих и некоммерческих организаций, предприятий малого и среднего бизнеса, то понятие «личный бренд» скорее более применимо для частных физических лиц, занимающихся предпринимательской деятельностью (индивидуальные предприниматели или самозанятые), для шоу-бизнеса и информационного бизнеса, а также для любых медийных лиц, репутация в глазах общественности которых является одним из ключевых вопросов текущей повестки. К примеру, понятие «личный бренд» можно применить и к политической сфере жизни общества.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Понятия «бренд» и «личный бренд» являются в значительной степени синонимичными, поскольку предполагают систему взаимосвязанных ментальных и визуальных компонентов, синтез которых осуществляется через общественное восприятие компании или конкретного лица.

В схожие черты данных понятий входят следующие элементы:

- аналогичность ментальных инструментов;

К бренду и личному бренду применимы следующие ментальные составляющие:

- Формирование видения перспектив развития.

Миссия представляет собой конечную цель, достижение которой обеспечивается деятельностью частного лица, продвигающего личный бренд, либо компании или организации.

В данное определение нередко включается ключевое отличительное качество деятельности компании или лица, именуемое в разговорной речи «изюминкой» или «фишкой» (сленг – прим.).

Бренд Toyota определяет своей миссией осуществление производства высококачественных автомобилей среднего класса по доступной цене. Главной отличительной чертой марки Toyota является обеспечение недорогого ремонта и качественного технического обслуживания в специализированных центрах. Таким образом, миссия бренда Toyota заключается в обеспечении среднего класса недорогими, высококачественными и легко обслуживаемыми автомобилями.

[Assistant]
В сущности, понятия «бренд» и «личный бренд» являются в значительной степени синонимичными, потому как предполагают под собой систему связанных между собой ментальных и визуальных компонентов, синтез которых тесно связан с общественным восприятием компании или одного конкретного лица.

В схожие черты понятия «бренд» и «личный бренд» входят следующие:

- аналогичность ментальных инструментов;

И к бренду, и к личному бренду одинаково применимы такие ментальные составляющие, как:

- Видение дальнейших перспектив развития.

Миссия – это конечная цель, к достижению которой направлена деятельность как конкретного частного лица, продвигающего личный бренд, так и компании или организации.

Иногда в данное определение также включают ключевое отличительное качество деятельности компании или лица, которое на простонародном языке называется «изюминкой» или «фишкой» (сленг – прим.).

Бренд Toyota определяет своей миссией производство высококачественных автомобилей среднего класса по недорогой цене. Главной отличительной чертой марки Toyota является недорогой ремонт и качественное техническое обслуживание в его центрах. Таким образом, миссия бренда Toyota – обеспечение среднего класса недорогими и высококачественными, легкими в обслуживании автомобилями.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User] Примером ключевой отличительной характеристики бренда Volvo, на которую ориентировано производство с момента основания и в настоящее время, является уровень качества системы безопасности автомобилей. Данная компания первой осуществила интеграцию ремней безопасности в серийное производство транспортных средств. Миссия Volvo формулируется как обеспечение потребителей автомобилями с максимальным уровнем безопасности.

[Assistant] Другой пример – ключевой отличительной чертой бренда Volvo, на которую изначально и по сей день остается ориентированным производство, является самое высокое в мире качество системы безопасности автомобилей. К примеру, именно Volvo впервые интегрировало в производство машин ремни безопасности. Таким образом, миссией Volvo можно полагать обеспечение людей самыми безопасными автомобилями в мире.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User] В качестве примера миссии конкретного человека, к которому применимо понятие «личный бренд», можно рассмотреть реп-исполнителя Мирона Федорова, более известного под творческим псевдонимом Oxxxymiron. Стоит отметить, что природа его творчества существенно отличалась от изначально сформировавшейся в российском шоу-бизнесе реп-школы, которая традиционно ассоциировалась с определёнными визуальными атрибутами — спортивной одеждой, массивными аксессуарами — а также с музыкальным материалом невысокого качества и текстами, отличавшимися ограниченной смысловой нагрузкой. Данная тенденция на протяжении длительного времени оставалась преобладающей в отечественной реп-музыке. Вместе с тем, реп-исполнитель Oxxxymiron, начавший карьеру в начале 2010-х годов после возвращения из-за рубежа, неоднократно заявлял как в ходе публичных выступлений, так и в своём творчестве, что одной из ключевых задач является изменение сложившегося уклада в российской реп-культуре. Следует подчеркнуть, что деятельность данного артиста оказала значительное влияние не только на российскую реп-музыку как таковую, но и на развитие отечественной хип-хоп-индустрии в целом. Во многом благодаря деятельности Мирона Федорова представители устоявшейся «старой» реп-школы постепенно утрачивали популярность, тогда как в хип-хоп-сегменте начали появляться новые артисты. Таким образом, его миссией можно обозначить трансформацию и развитие отечественной хип-хоп-индустрии, что, по имеющимся данным, уже было осуществлено.

[Assistant] Примером миссии одного конкретного человека, к которому применимо понятие «личный бренд», может послужить реп-исполнитель Мирон Федоров, более известный под творческим псевдонимом Oxxxymiron. Сама природа творчества реп-артиста значительно отличалась от первично зародившейся в российском шоу-бизнесе реп-школы, зачастую ассоциировавшуюся с такими классическими атрибутами реп-музыки 1990-х гг., как «спортивные штаны с широким подолом», «кепка с большими полями», «золотые цепи» и другие дорогие аксессуары, а также музыкальное сопровождение низкого качества и слабые по содержанию, качеству рифм и общей смысловой нагрузке тексты песен. Такая тенденция долгое время была характерной для отечественной реп-музыки, тогда как приехавший в начале 2010-х гг. из-за границы реп-исполнитель Oxxxymiron неоднократно повторял и в ходе выступлений на различных мероприятиях, и в своих песнях в том числе, что одной из задач его творчества - «сбросить» данный «режим в реп-культуре России» (цит.). Стоит отметить, что творчество артиста серьезно повлияло не только на саму российскую реп-музыку, но и на развитие отечественной хип-хоп индустрии в целом. Во многом благодаря Мирону Федорову устаревшие представители «старой» реп-школы постепенно становились менее популярными, а на смену им в сегменте хип-хопа приходили новые артисты. Таким образом, его миссией можно считать переворот и развитие отечественной хип-хоп индустрии, которую он уже осуществил.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Подводя итог, следует отметить, что, несмотря на то что миссия характерна как для бренда, так и для личного бренда, данное понятие применимо далеко не ко всем компаниям, организациям и публичным персонам.

Философия представляет собой совокупность мировоззренческих ценностей и установок, которые находят применение и актуализацию в практической деятельности.

Так, если миссией бренда «SM-Clinic» (сеть частных клиник) можно считать оперативное, качественное и доступное обслуживание пациентов, то философией данной организации выступает оказание помощи людям с проблемами здоровья без значительных финансовых затрат на лечение.

К философии бренда также относятся принципы работы организации или частного лица. В частности, для брендов и личных брендов типичен принцип вежливого взаимодействия с клиентами и их всестороннего сопровождения до полного решения возникших вопросов.

В качестве примера философии личного бренда можно привести шоумена Алишера Моргенштерна, который благодаря деструктивному и эксцентричному поведению достиг значительной популярности в сжатые сроки. Его философия неоднократно озвучивалась в интервью и на публичных мероприятиях: «Жить в кайф и заниматься тем, что нравится», что, по его утверждению, стало ключевым фактором успеха.

[Assistant]
Делая вывод, стоит подчеркнуть, что хотя миссия и присуща как бренду, так и личному бренду, данное понятие применимо далеко не ко всем компаниям, организациям и частным медийным лицам.

Философия – это синтез мировоззренческих ценностей и установок, применяемых и актуализирующихся в практической деятельности.

К примеру, если миссией бренда «SM-Clinic» (сеть частных клиник) можно считать оперативное, качественное и недорогое обслуживание пациентов, то философией данной организации является помощь имеющим проблемы со здоровьем без нанесения значительного денежного ущерба (больших финансовых затрат на лечение) пациентам.

К философии бренда также относятся и принципы работы организации или частного лица. К примеру, для любого бренда и личного бренда характерен принцип вежливого общения с клиентами и их всестороннего обслуживания и сопровождения до момента решения всех его проблем.

Ярким примером философии личного бренда на сегодняшний день является шоумен Алишер Моргенштерн, благодаря своему деструктивному и эксцентрическому поведению очень быстро набравшему большую популярность. Его философия не раз оглашалась им на интервью и на других мероприятиях: «Жить в кайф (сленг – прим.) и заниматься тем, что нравится», что и стало, по его свидетельству, фактором успеха шоумена.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Следует отметить, что за философией бренда и его составляющими стоит стремление к получению прибыли, а не следование морально-нравственным принципам, однако нередко присутствуют мировоззренческие установки.

История бренда представляет собой совокупность причинно-следственных связей развития компании, организации или формирования личного бренда.

Освещение истории является необходимым условием создания впечатления накопленного опыта, что свидетельствует о высоком качестве производимой продукции или оказываемых услугах.

Видение перспектив и их освещение является необходимым условием поддержания уверенности клиентов в намерении компании или конкретного человека к дальнейшему развитию, что говорит о неравнодушном отношении к текущей работе и решении операционных задач.

Таким образом, все ментальные инструменты формирования и продвижения образа в общественном сознании характерны как для бренда, так и для личного бренда.

При этом следует отметить, что отдельные компоненты могут опускаться или не оглашаться вслух, являясь видимыми по самому процессу работы компании, качеству обслуживания персоналом или поведению частного лица.

[Assistant]
Стоит отметить, что за философией бренда и его составляющими скорее стоит стремление заработать, а не морально-нравственные принципы, однако зачастую стоят мировоззренческие установки.

История бренда – это совокупность причинно-следственных причин развития компании, организации или пути одного человека (если речь идет о личном бренде).

Освещение истории необходимо для создания впечатления накопленного опыта, что говорит о высоком качестве производимой продукции или оказываемых услугах.

Видение перспектив и их освещение необходимо для поддержания уверенности у клиентов в том, что компания или конкретный человек намерен развиваться и дальше, что свидетельствует о неравнодушном отношении к текущей работе и решении операционных задач.

Таким образом, все ментальные инструменты формирования и продвижения образа в общественном сознании характерны как для бренда, так и для личного бренда.

При этом стоит отметить, что те или иные компоненты могут либо опускаться, либо не оглашаться вслух, а быть видны по самому процессу работы компании, качеству обслуживания персоналом или поведению частного лица.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Визуальные инструменты, включающие формирование и продвижение, а также проработку форменной одежды персонала, применимы как к бренду, так и к личному бренду.

Аналогично ментальным инструментам PR-продвижения, отдельные элементы визуального составляющего бренда могут не использоваться. Так, для личного бренда самозанятого специалиста логотип и товарный знак не являются обязательными. Для медийных лиц, располагающих логотипом, товарный знак не всегда применяется в качестве визуального инструмента PR-продвижения личного бренда. Форменная одежда персонала используется как в бренде, так и в личном бренде: в магазине реп-артиста Oxxxymiron «Oxxxyshop» сотрудники облачены в черные футболки и черные джинсы.

В заключение приводится определение понятия «личный бренд» на основании изучения его теоретического аспекта:

Личный бренд — совокупность взаимосвязанных визуальных и ментальных компонентов образа конкретного лица, синтез которых ассоциируется у общественности с именем либо псевдонимом субъекта данного личного бренда.

[Assistant]
Визуальные инструменты, в число которых входит формирование и продвижение

а также проработка форменной одежды персонала, актуальны как для бренда, так и для личного бренда.

При этом, также как и в случае с ментальными инструментами PR-продвижения, определенный элемент визуального составляющего бренда может опускаться и не применяться. К примеру, для личного бренда не всегда актуален логотип и товарный знак в том случае, если объектом личного бренда является самозанятый специалист. Для медийных лиц, имеющих логотип, не всегда актуален товарный знак как визуальный инструмент PR-продвижения личного бренда. Форменная одежда персонала актуальна как для бренда, так и для личного бренда – к примеру, в магазине вышеупомянутого реп-артиста Oxxxymiron “Oxxxyshop” сотрудники носят черные футболки и черные джинсы.

Подводя итог, следует дать определение понятию «личный бренд» на основе проведенного исследования его теоретического аспекта:

Личный бренд – это связанные между собой визуальные и ментальные компоненты образа одного конкретного человека, синтез которых ассоциируется в глазах общественности с именем или псевдонимом самого субъекта личного бренда.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Использование ранее исследованных ментальных и визуальных PR-инструментов осуществляется в процессе разработки личного бренда. Продвижение указанных инструментов в общественном сознании осуществляется посредством применения спектра специальных инструментов популяризации образа в информационном пространстве.

К числу данных PR-инструментов относятся следующие категории:

- PR-инструменты, связанные со средствами массовой информации;

- PR-инструменты, связанные с проведением специальных мероприятий.

Применение всех вышеупомянутых категорий PR-инструментов к продвижению личного бренда в общественном сознании является теоретически обоснованным. В данном параграфе осуществляется отдельное исследование каждого из указанных PR-инструментов.

PR-инструменты, связанные со взаимодействием со средствами массовой информации

К числу данных PR-инструментов относятся следующие элементы:

- осуществление формирования и продвижения информационных поводов;

- осуществление налаживания контактов с представителями средств массовой информации;

- осуществление создания и продвижения информационных сообщений (PR-текстов);

- осуществление организации специальных мероприятий для средств массовой информации.

Медиаметрия представляет собой комплекс осуществляемых мероприятий по выявлению наиболее выгодных информационных площадок (средств массовой информации) для осуществления размещения рекламы и информационных сообщений.

[Assistant]
Если для разработки личного бренда используются ранее исследованные ментальные и визуальные PR-инструменты, то для их продвижения в общественном сознании существует спектр других специальных инструментов, предназначенных для популяризации образа в информационном пространстве.

К числу таких PR-инструментов относятся следующие:

- связанные со средствами массовой информации;

- связанные с проведением специальных мероприятий;

В теории все вышеупомянутые категории PR-инструментов применимы к продвижению личного бренда в общественном сознании. В данном параграфе каждый из них будет исследован отдельно.

- PR-инструменты, связанные со взаимодействием со СМИ

К числу данных PR-инструментов относятся следующие:

- формирование и продвижение информационных поводов;

- налаживание контактов с представителями СМИ;

- создание и продвижение информационных сообщений (PR-текстов);

- организация специальных мероприятий для СМИ.

Медиаметрией называют комплекс проводимых мер по выявлению наиболее выгодных информационных площадок (средств массовой информации) для размещения рекламы и информационных сообщений.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Медиаметрия включает расчет следующих показателей:

- GRP (Gross Rating Point) — показатель, характеризующий масштаб взаимодействия аудитории и средства массовой информации в части просмотра рекламных материалов.

- CPP (cost per point) — показатель соотношения стоимости размещения рекламного материала в средстве массовой информации и рейтинга заказчика.

- CPT (cost per thousand) — показатель финансовых затрат, требуемых для привлечения посредством социальной сети или интернет-сообщества одной тысячи потенциальных или действующих потребителей товаров и услуг.

В практике PR-деятельности проводится медиаисследование — исследование отдельного средства массовой информации и его аудитории. Различие между медиаисследованием и медиаметрией состоит в том, что медиаметрия ориентирована на анализ информационного пространства в целом и определение наиболее эффективного средства массовой информации для решения поставленных задач, тогда как медиаисследование направлено на конкретное средство массовой информации и его аудиторию.

Взаимодействие с представителями средств массовой информации входит в состав нетворкинга для субъектов предпринимательской деятельности, деятельность которых связана с освещением функционирования организации в информационном пространстве. Наличие устойчивых контактов с представителями средств массовой информации обеспечивает оперативное и результативное решение операционных вопросов, связанных с проведением мероприятий (в частности, брифингов) и с освещением деятельности организации в информационном пространстве.

[Assistant]
Медиаметрия подразумевает под собой вычисление таких ключевых показателей, как:

- GRP (Gross Rating Point) – числовой показатель, отражающий масштаб взаимодействия аудитории и СМИ в отношении просмотров рекламных материалов.

- CPP (cost per point) – числовой показатель соотношения цены за размещение рекламы средством массовой информации и рейтинга заказчика; - CPT (cost per thousand) – числовой показатель финансовых затрат, необходимых для привлечения посредством одной социальной сети или Интернет-сообщества, организованного на ее платформе, 1.000 потенциальных или реальных потребителей товаров и услуг.

Иногда в практике PR-продвижения проводится медиаисследование – исследование одного конкретного СМИ и ее аудитории. Главной отличительной чертой в разнице между медиаисследованием и медиаметрией заключается ориентированность последнего скорее на анализ всего информационного пространства и выявления наиболее оптимального СМИ для решения текущих задач, тогда как медиаисследование направлено на одно конкретное СМИ и его аудиторию.

Налаживание контактов с представителями СМИ является неотъемлемой частью нетворкинга для любого представителя бизнеса, в определенной степени связанного с освещением деятельности компании в информационном пространстве. Наличие тесных контактов и неформальных связей с представителями СМИ позволяет оперативнее и эффективнее решать текущие операционные вопросы, связанные как с проведением специальных мероприятий (к примеру, брифинг), так и с освещением деятельности компании в информационном поле в целом.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Создание и продвижение информационных сообщений (PR-текстов) осуществляется систематически на регулярной основе как на собственных информационных площадках (официальные аккаунты в социальных сетях, официальные интернет-страницы, брифинги для средств массовой информации и иное), так и во взаимодействии со средствами массовой информации.

К разрабатываемым и продвигаемым PR-текстам относятся:

- заявление для средств массовой информации;

К организуемым специальным мероприятиям для средств массовой информации относятся:

Организация мероприятий для средств массовой информации направлена на предоставление комментариев от лица организации или физического лица в отношении конкретного события, а также на демонстрацию политики открытости.

Для продвижения персонального бренда актуальны практически все указанные инструменты взаимодействия со средствами массовой информации. Наиболее актуальным является проведение медиаметрии с целью определения наиболее эффективных информационных площадок для размещения рекламы и информационных сообщений. Наименее актуальным является создание и продвижение PR-текстов, в частности официально-деловых (проспект, байлайнер, пресс-кит и прочее).

[Assistant]
Создание и продвижение информационных сообщений (PR-текстов) осуществляется систематически на регулярной основе, происходит как на собственных платформах информационного воздействия (официальные аккаунты в социальных сетях, официальные страницы в сети Интернет; созыв брифинга для заявления средствам массовой информации и пр.), так и во взаимодействии со СМИ.

К числу разрабатываемых и продвигаемых PR-текстов относятся:

- заявление для средств массовой информации;

В число организующихся специальных мероприятий для средств массовой информации входят:

Организация мероприятий для СМИ необходима для дачи комментариев от лица организации или самого себя для комментирования определенного события и демонстрации политики открытости общественности.

Для продвижения личного бренда актуальными являются практически все перечисленные инструменты взаимодействия со средствами массовой информации. Особенно актуальным является проведение медиаметрии для выявления наиболее эффективных информационных площадок для продвижения рекламы и информационных сообщений. Наименее актуальным является создание и продвижение PR-текстов, в частности официально-деловых (проспект, байлайнер, пресс-кит и т. д.).


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
К числу специальных мероприятий относятся:

- официально-деловые мероприятия, включающие в том числе специальные мероприятия для средств массовой информации;
- мероприятия для внешней аудитории (фестивали, праздники и т. п.);
- мероприятия для внутренней аудитории (совещания, курсы повышения квалификации и т. п.).

Проведение специальных мероприятий позволяет поддерживать интерес аудитории к объекту PR-продвижения.

В контексте продвижения личного бренда наиболее значимыми представляются мероприятия для внешней и внутренней аудитории, тогда как официально-деловые мероприятия применяются в меньшей степени.

На текущий момент продвижение в сети Интернет рассматривается как приоритетное направление PR-продвижения.

К числу PR-инструментов по продвижению личного бренда в сети Интернет относятся:

Прямая реклама включает классическую рекламу, размещаемую на рекламных баннерах веб-сайтов, всплывающие окна при открытии сайтов, а также интеграцию в онлайн-игры и приложения.

Таргетированная реклама характеризуется ориентацией на конкретную аудиторию, определённую в результате проведения медиаметрии и формирования SMM-стратегии, что составляет её ключевое отличие от прямой рекламы.

[Assistant]
К числу специальных мероприятий относятся:

- официально-деловые мероприятия (в число которых также входят специальные мероприятия для средств массовой информации);

- мероприятия для внешней аудитории (фестивали, праздники и т. п.);

- мероприятия для внутренней аудитории (совещания, курсы повышения квалификации и т. п.).

Проведение специальных мероприятий необходимо для поддержания интереса аудитории к объекту PR-продвижения.

Для продвижения личного бренда особенно актуальными являются мероприятия для внешней и внутренней аудитории, наименее – официально -деловые мероприятия.

По состоянию на сегодняшний день продвижение в сети Интернет является наиболее актуальным направлением PR-продвижения.

К числу PR-инструментов по продвижению личного бренда в сети Интернет относятся:

К прямой рекламе относят классическую рекламу, размещаемую в сети Интернет на рекламных баннерах сайтов, выскакиваемые при открытии сайта, а также в онлайн-играх и приложениях.

Таргетированная реклама отличается от прямой тем, что направлена на одну конкретную аудиторию, заранее выявленную в ходе проведения медиаметрии и при формировании SMM-стратегии.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
— взаимодействие с информационно-технологическими сервисами (например, Яндекс или Google) в части повышения позиций сайта в результатах поисковой выдачи.

Одним из ключевых направлений интернет-продвижения выступает маркетинг в социальных сетях, или SMM (от англ. Social Media Marketing), который более детально рассмотрен в параграфе 1.3 настоящего исследования.

Обусловленность приоритетного статуса SMM среди инструментов продвижения личного бренда в социальных сетях связана со спецификой данных платформ, характеризующихся демонстрацией близкого окружения пользователя, а также сферы его интересов и предпочтений, что создаёт предпосылки для планирования и реализации маркетинговой деятельности на качественно высоком уровне.

Социальные сети обеспечивают возможность более точного проведения таргетированной рекламы, ориентированной на пользователей с наиболее высоким потенциалом заинтересованности в продукции или услугах компании либо частного лица.

SMM как составляющая PR и маркетинга предполагает наличие чётко структурированной стратегии, включающей следующие этапы:

— подбор инструментов SMM для осуществления маркетинга в социальных сетях.

[Assistant]
- сотрудничество с информационно-техническими сервисами (к примеру, Яндекс или Google) в отношении поднятия задаваемого сайта в поиске на первые позиции.

Ключевым направлением продвижения в сети Интернет является маркетинг в социальных сетях, или SMM (от англ. Social Media Marketing), более подробно исследованный в параграфе 1.3 настоящего исследования.

Причина того, что SMM является одним из основных механизмов продвижения личного бренда в социальных сетях заключается в том, что социальные сети по своей природе отличаются отображением круга тесного общения каждого пользователя, а также сферы его интересов и предпочтений, что позволяет планировать и проводить маркетинг на высококачественном уровне.

Социальные сети позволяют более точно проводить таргетированную рекламу, которая ориентирована на наиболее потенциально заинтересованных пользователей Интернета в продукции или услугах компании или частного лица.

SMM как направление PR и маркетинга подразумевает под собой наличие четко спланированной стратегии, которая подразделяется на следующие этапы:

- Подбор SMM-инструментов для проведения маркетинга в социальных сетях.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Качественное выполнение каждого пункта обеспечивает формирование грамотной стратегии SMM-продвижения личного бренда.

SMM как направление пиара и маркетинга характеризуется наличием спектра специальных PR-инструментов, применяемых для осуществления продвижения личного бренда в социальных сетях. К числу указанных инструментов относятся:

- организация форумов и поддержание обратной связи с клиентами;

- проведение фонового мониторинга и осуществление корректировки SMM-стратегии.

Ведение официального аккаунта представляет собой обязательный и ключевой инструмент SMM-продвижения, подразумевающий формирование и регулирование платформы для информирования клиентов о проводимых скидках и акциях, новых предложениях и поступивших в продажу товарах, а также о прочих новостях. Кроме того, на официальном аккаунте размещается информация о компании или частном лице, предоставляемых ими услугах или производимых товарах, а также прайс-лист. Также на платформе официального аккаунта осуществляется организация форумов и обеспечение функционирования обратной связи (как правило, посредством сообщений администрации группы).

Организация форумов и поддержание оперативной обратной связи с клиентами базируется на ведении официальных аккаунтов. Форумы необходимы для осуществления мониторинга ситуации по наиболее актуальным вопросам клиентов в отношении качества продукции компании или частного лица, их работы и прочего. Форумы и функция обратной связи являются своеобразной электронной «книгой жалоб и предложений», в которой клиенты осуществляют критику того или иного элемента деятельности компании или частного лица, либо, напротив, оставляют положительные отзывы, что способствует повышению репутации объекта SMM-продвижения.

[Assistant]
Качественное выполнение каждого пункта позволяет сформулировать грамотную стратегию SMM-продвижения личного бренда.

SMM как направление пиара и маркетинга также подразумевает наличие спектра специальных PR-инструментов, применяемые для продвижения на платформе социальных сетей личного бренда. К числу подобных инструментов относятся:

- организация форумов и поддержание обратной связи с клиентами;

- фоновый мониторинг и корректировка SMM-стратегии.

Ведение официального аккаунта является обязательным и ключевым инструментом SMM-продвижения, подразумевающим под собой формирование и регулирование платформы, на которой осуществляется информирование клиентов о проходящих скидках и акциях, новых предложениях и поступивших в продажу товарах, а также о других новостях. Более того, на официальном аккаунте размещается информация о компании или частном лице, предоставляемых ими услугах или производящихся товарах и прайс-лист. Также на платформе официального аккаунта организуются форумы и присутствует функция обратной связи (как правило, сообщения администрации группы).

Организация форумов и поддержание оперативной обратной связи с клиентами осуществляется на основе ведущихся официальных аккаунтов. Форумы необходимы для мониторинга ситуации по наиболее наболевшим вопросам у клиентов в отношении качества продукции компании или частного лица, их работы и т. п. Форумы и функция обратной связи являются своеобразной электронной «книгой жалоб и предложений», в которой клиенты могут как критиковать тот или иной элемент деятельности компании или частного лица, или наоборот, оставлять приятные отзывы, что повышает репутацию объекта SMM-продвижения.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Прямая реклама осуществляется на всех платформах социальных сетей и представляет собой классический вид рекламы в рамках SMM-продвижения. Данный вид рекламы размещается на рекламных баннерах, демонстрируется перед началом видеоматериалов, а также при открытии онлайн-игр и приложений.

Отличие таргетированной рекламы от прямой состоит в том, что прямая направлена на массовую аудиторию, тогда как таргетированная ориентирована на целевую аудиторию, обладающую потенциальным интересом к продукции или услугам организации или физического лица.

Целевая аудитория таргетированной рекламы определяется при разработке SMM-стратегии и маркетингового плана. При категоризации целевой аудитории из массовой аудитории применяются следующие ключевые параметры:

В качестве примера: целевой аудиторией специалиста по маникюру как объекта SMM-продвижения личного бренда являются лица женского пола в возрасте от 15 до 45 лет независимо от уровня дохода и образования.

Таргетированная реклама часто осуществляется посредством сервисных служб социальных сетей. Данный вид таргетированной рекламы именуется «мобильный таргетинг». Существуют и иные типы таргетированной рекламы:

[Assistant]
Прямая реклама проводится повсеместно на всех платформах социальных сетей и является классическим видом рекламы, проводимой в контексте SMM-продвижения. Так, прямая реклама может быть размещена на рекламных баннерах сайта, всплывать при включении видеоролика или быть размещенной при открытии онлайн-игр и приложений.

Отличие таргетированной рекламы от прямой заключается в том, что последняя производится и распространяется с расчетом на массовую аудиторию, тогда как таргетированная ориентирована на целевую аудиторию, члены которой уже имеют потенциальный интерес к продукции или услугам компании или частного лица.

Целевая аудитория, с расчетом на которую проводится таргетированная реклама, определяется не только при формировании SMM-стратегии, но и маркетингового плана в целом. При категоризации целевой аудитории из числа массовой ключевыми параметрами являются:

Так, к примеру, целевой аудиторией специалиста по маникюру как объекта SMM-продвижения личного бренда являются девушки и женщины от 15 до 45 лет вне зависимости от степени их финансовой обеспеченности и уровня образования.

Зачастую таргетированная реклама проводится с помощью сервисных служб социальных сетей. Такой вид таргетированной рекламы носит название «мобильный таргетинг». Также существуют другие типы таргетированной рекламы:


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
- контентный таргетинг (прямая реклама в интернет-сообществах);

Контентный таргетинг осуществляется на основании данных медиаметрии и предполагает разработку и продвижение информационных материалов (рекламных сообщений) на площадках отобранных интернет-сообществ с целью привлечения клиентской базы. Обычно для формирования первичного сегмента аудитории в социальных сетях кампании прямой рекламы запускаются регулярно и синхронно, тогда как после достижения целевого показателя подписчиков подобные активности инициируются преимущественно в рамках отдельных событий либо с целью повышения вовлечённости существующей аудитории.

- автономный таргетинг в социальных сетях.

Реализуется посредством ручного взаимодействия с потенциальной клиентской аудиторией.

Вирусный маркетинг в контексте SMM имеет специфику, отличающуюся от вирусного маркетинга в глобальной сети интернет: если в общем случае акцент делается на производство и массовое распространение рекламных видеоматериалов либо баннерной графики, то вирусный маркетинг в рамках SMM предполагает создание информационного контента, который пользователи и администрация интернет-сообществ будут распространять самостоятельно на основании его популярности и резонансности (хайп — разг.).

[Assistant]
- контентный таргетинг (прямая реклама в Интернет-сообществах);

Контентный таргетинг проводится на основе результатов медиаметрии и подразумевает под собой формирование и продвижение информационных сообщений (рекламы) на платформах отобранных Интернет-сообществ для привлечения клиентов. Как правило, для привлечения первичной волны клиентов в социальных сетях акции прямой рекламы проводятся систематично и единовременно, однако после привлечения необходимого количества подписчиков данные акции проводятся только по случаю какого-либо события или для оживления целевой аудитории.

- автономный таргетинг в социальных сетях.

Проводится вручную через непосредственное общение с потенциальной клиентурой.

Вирусный маркетинг в проведении SMM отличается по содержанию от вирусного маркетинга, проводимого в сети Интернет в целом – если последний ориентирован на создание и массовое распространение рекламных видеороликов или баннеров, то вирусный маркетинг в SMM подразумевает под собой создание такого информационного сообщения, которое пользователи и руководство Интернет-сообществ будут сами распространять ввиду его популярности и «хайпа» (сленг – прим.).


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Продвижение вирусного маркетинга требует нетипового подхода к созданию оригинального информационного продукта, обеспечивающего широкое распространение. Особенность данного направления состоит в том, что события, формирующие основу вирусных сообщений, зачастую носят случайный характер, в связи с чем имитация подобных ситуаций требует применения нетипового подхода.

Скрытый маркетинг относится к наиболее сложным направлениям рекламной деятельности. Данный вид маркетинга предполагает непрямое формирование в общественном сознании положительного имиджа организации.

Примером реализации скрытого маркетинга является финансирование табачной компанией кинопроизведения, персонажи которого употребляют продукцию указанной марки.

Указанный вид рекламы носит косвенный характер и в ряде случаев обладает повышенной эффективностью, поскольку внешне не соответствует формату традиционной рекламы, что исключает у потребителей восприятие навязывания продукции либо услуг.

Influence-маркетинг предусматривает привлечение к рекламной деятельности лидеров общественного мнения. В рамках SMM к указанной категории относятся блогеры, независимые журналисты, авторы образовательных программ и иные медийные персоны, располагающие учетными записями в социальных сетях.

[Assistant]
Продвижение вирусного маркетинга требует нестандартного и творческого подхода для создания оригинального информационного продукта, способного вызвать большую популярность. Сложность заключается в том, что, как правило, события, обволакиваемые в информационные «вирусные» сообщения как правило происходят случайно, и инсценировка подобных курьезов как раз и требует нестандартного и творческого подхода.

Скрытный маркетинг является одним из наиболее сложных видов рекламы. Он подразумевает под собой скрытное (непрямое) продвижение в общественном сознании положительного образа компании.

Примером организации и проведения скрытного маркетинга является финансирование табачной компанией кинофильма, герои которого будут курить сигареты ее марки.

Данный вид рекламы является косвенным и потому в определенной степени более эффективным, потому как визуально не представляет собой классическую рекламу, что не создает у потребителей впечатления о навязывании продукции или услуг.

Influence-маркетинг заключается в том, чтобы привлечь к рекламе лидеров общественного мнения. При проведении SMM такими медийными лицами являются блогеры, независимые журналисты, авторы курсов и любое медийное лицо, имеющее аккаунт в социальных сетях.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Классическим примером influence-маркетинга может служить рекламная кампания интернет-платформы Aviasales, реализованная при участии независимого журналиста Юрия Дудя.

Фоновый мониторинг представляет собой процесс отслеживания реализации SMM-стратегии и оценки достигнутых результатов. При выявлении статистических показателей, требующих корректировки, осуществляется пересмотр как самой стратегии, так и медиаплана.

В контексте SMM-продвижения личного бренда практически весь инструментарий обладает определённой степенью актуальности. Наиболее востребованными являются:

Наименее востребованными инструментами для продвижения личного бренда выступают:

Следует отметить, что актуальность применения конкретных инструментов SMM-продвижения в тот или иной период находится в прямой зависимости от уровня проработанности личного бренда, включая его корпоративную идентичность, а также от текущего масштаба узнаваемости.

Таким образом, выбор инструментов SMM-продвижения осуществляется в соответствии с целями и задачами формируемой стратегии, которая структурируется на ряд последовательных этапов. Качественное прохождение каждого из указанных этапов способствует общему повышению эффективности профессиональной деятельности SMM-специалиста.

[Assistant]
Классическим примером influence-маркетинга является реклама Интернет-платформы Aviasales, проводимая независимым журналистом Юрием Дудем.

Фоновый мониторинг – это процесс контроля реализации SMM-стратегии и достигнутых за счет ее проведения результатов. В случае необходимости при отображении невыгодных статистических данных производится корректировка SMM-стратегии и медиаплана.

При проведении SMM-продвижения личного бренда актуальны практически все инструменты. Наиболее актуальными являются:

Наименее актуальными для продвижения личного бренда являются следующие инструменты:

При этом важно подчеркнуть, что актуальность применения в определенный период времени тех или иных инструментов SMM-продвижения прямо зависит от степени проработанности личного бренда (в частности, его корпоративной идентичности), и от масштаба его популярности.

Таким образом, инструменты SMM-продвижения используются в соответствии с целями и задачами разрабатываемой SMM-стратегии, которая в свою очередь подразделяется на несколько основных этапов, качественное решение каждого из которых приводит к общему повышению КПД SMM-специалиста.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
1.4 Характеристики и специфические свойства социальной сети TikTok. Традиционные и новаторские PR-инструменты продвижения персонального бренда в TikTok

Социальная сеть TikTok, запущенная в 2018 году, функционирует как платформа для публикации и просмотра коротких видеоматериалов продолжительностью до тридцати секунд.

Данная платформа включает ряд стандартных функций, присущих социальным сетям в целом:

- процедура регистрации пользователей в системе;

- бесплатный доступ к созданию и ведению персонального профиля с возможностью размещения видеоконтента;

- инструмент поиска контента и пользовательских профилей посредством поисковой строки;

- механизм алгоритмической персонализации, при котором технические средства автоматически формируют рекомендации на основании истории просмотров и отметок предпочтений пользователя.

Наряду с указанными характеристиками, TikTok демонстрирует ряд специфических особенностей:

- недоступность функции обмена личными сообщениями между пользователями;

- отсутствие инструментария для формирования тематических сообществ в рамках платформы;

- уникальный алгоритм функционирования системы рекомендаций видеоматериалов.

[Assistant]
1.4 Особенности и характерные черты социальной сети TikTok. Классические и инновационные PR-инструменты продвижения личного бренда в TikTok

Созданная в 2018 году социальная сеть ТикТок предназначена для просмотров и выкладывание в открытый доступ коротких видеороликов (длительностью до 30 секунд).

ТикТок обладает характерными для всех социальных сетей чертами. В их число входит:

- функция возможной регистрации пользователя на платформе;

- бесплатная возможность для любого желающего начать вести свой профиль (выкладывать видео);

- возможность поиска необходимого контента и профиля за счет использования поисковой строки;

- наличие функции мобильного таргетинга (технические службы автоматически подбирают рекомендуемые видеоролики для каждого зарегистрированного пользователя на основе ранее просмотренных и понравившихся ему видеороликов).

Тем не менее, ТикТок обладает и отличительными чертами. К ним относятся следующие:

- отсутствие функции личных сообщений между пользователями;

- отсутствие возможности организации на платформе ТикТок Интернет-сообщества;

- алгоритм работы функции рекомендации видеороликов.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Указанный аспект представляет собой основное различие в функционировании видеоплатформы TikTok. Рекомендация видеоматериалов осуществляется на основании содержания контента, а не на показателях популярности учетной записи разместившего его пользователя, а также с учетом предпочтений просматривающего пользователя. Вследствие данного механизма вероятность включения новой учетной записи в число наиболее рекомендуемых объектов является значительной при условии попадания размещенного контента в рекомендательную систему. Процесс формирования рекомендаций носит автоматизированный характер.

В связи с наличием специфических характеристик социальной сети (видеохостинга) TikTok целесообразно осуществить дифференциацию классических и инновационных инструментов public relations при продвижении персонального бренда на указанной платформе.

К классическим инструментам public relations относятся механизмы формирования положительного восприятия бренда в общественном сознании, обладающие стандартизированной природой. Проведение комплексной public relations-кампании предполагает применение многообразного набора соответствующих механизмов и инструментов, включающего интернет-продвижение, продвижение в социальных сетях, распространение печатной продукции промоутерами, организацию специализированных мероприятий с участием представителей средств массовой информации и проведение благотворительных мероприятий.

[Assistant]
Данный аспект является ключевой отличительной характеристикой работы видеоплатформы ТикТок. Ее суть заключается в том, что рекомендация видео основывается на самом его содержании, а не на популярности издавшего видео профиля, и на предпочтениях самого пользователя. Таким образом, вероятность попадания нового профиля в ТОП достаточно высока – его видео просто должно попасть в рекомендации. Сам же процесс рекомендации является автоматическим.

По причине наличия отличительных особенностей у социальной сети (видеохостинга) ТикТок, следует различить классические и инновационные PR-инструменты продвижения личного бренда на данной платформе.

К КЛАССИЧЕСКИМ PR-ИНСТРУМЕНТАМ стоит отнести те механизмы продвижения в общественном сознании положительного образа бренда, которые по своей природе являются стандартными. Стоит отметить, что проведение всеобъемлющей PR-компании подразумевает под собой использование разностороннего спектра соответствующих механизмов и инструментов – от продвижения в сети Интернет и в социальных сетях до раздачи листовок промоутерами, организации специальных мероприятий с журналистами и проведении благотворительных акций.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
На платформе TikTok из спектра классических PR-инструментов теоретически применимы следующие инструменты:

Речь идёт о ментальных и визуальных PR-инструментах, необходимых для разработки и продвижения логотипа и товарного знака (при необходимости), миссии, философии и иных ментальных компонентов личного бренда.

Логотип может быть размещён на заглавном изображении профиля (так называемой «аватарке»), тогда как миссия и философия способны уместиться в нескольких лаконичных предложениях в описании профиля.

Теоретически TikTok, являясь одной из наиболее востребованных на текущий момент интернет-площадок, может выступить технической платформой для организации рекламы проведения специального мероприятия для внешней аудитории — к примеру, фестиваля, встречи с поклонниками или тематического праздника.

Вместе с тем непосредственная организация специальных мероприятий на самой платформе TikTok представляется затруднительной, поскольку данная социальная сеть не предусматривает использование таких функций, как прямые трансляции и личные сообщения между пользователями.

Ряд технологий SMM-маркетинга применим к указанной видеоплатформе, однако не в полном объёме в силу её специфических особенностей, а именно:

[Assistant]
На платформе ТикТок из спектра классических PR-инструментов в теории применимы такие инструменты, как:

То есть ментальные и визуальные PR-инструменты, необходимые для разработки и продвижения логотипа и товарного знака (в случае необходимости), миссии, философии и других ментальных компонентов личного бренда.

Логотип можно установить на заглавной картинке (т. н. «аватарке» - сленг), а миссию и философию уложить в несколько предложений, лаконично передавая их содержание, в описание профиля.

В теории ТикТок, будучи одной из самых популярных на сегодняшний день Интернет-площадок, может послужить технической платформой, на которой можно организовать рекламу проведения, к примеру, специального мероприятия для внешней аудитории – например, фестиваля, встречи с фанатами или праздник по определенному случаю.

При этом на самой платформе ТикТок провести специальные мероприятия представляется невозможным, потому как данная социальная сеть не подразумевает задействование таких функций, как прямой эфир и личные сообщения между пользователями.

Ряд технологий SMM-маркетинга применим к данной видеоплатформе, однако не в полном объеме ввиду ее отличительных особенностей, а именно:


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
- отсутствие функции личных сообщений между пользователями;
- отсутствие функции многостороннего чата между пользователями.

Данное обстоятельство обусловлено техническими ограничениями платформы TikTok. Вместе с тем стоит отметить, что в настоящее время активно развиваются различные форматы коллабораций между блогерами, включая как ведение индивидуальных профилей, так и совместное управление аккаунтами под единым брендом. Платформа TikTok предоставляет возможности для рекламных интеграций с привлечением подобных объединений (также известных как TikTok-хаусы). Следует подчеркнуть, что ключевое отличие таких сообществ от традиционных интернет-сообществ в социальных сетях заключается в особенностях интерфейса и частично ограниченном функционале, в частности — в способах взаимодействия с аудиторией.

Несмотря на отсутствие встроенного чата в TikTok, на практике многие авторы размещают в описании профиля ссылки на свои аккаунты в мессенджерах и социальных сетях. По состоянию на текущий момент, одним из наиболее востребованных инструментов для коммуникации с подписчиками и клиентами является мессенджер Telegram. Таким образом, реализация SMM-технологий по обеспечению обратной связи с целевой аудиторией в рамках платформы TikTok представляется вполне осуществимой.

[Assistant]
- отсутствие функции личных сообщений между пользователями;

- отсутствие функции многостороннего чата между пользователями.

Обуславливается невозможностью их организации на платформе ТикТок. При этом необходимо понимать, что на данный момент существуют и продолжают развиваться коллаборации блогеров, ведущих как свои профиля в частности, так и один профиль под общим лейблом блогеров. В ТикТоке возможно проведение рекламы как раз с привлечением таких коллаборации (другое название – TikTok-хаусы), единственная разница между классическими Интернет-сообществами в социальных сетях и подобных каналов (профилей) на платформе ТикТок заключается в дизайне и спектре ограничения некоторых функций, к одной из которых относится обратная связь с подписчиками на платформе социальной сети.

Подразумевается отсутствие функции чата на платформе ТикТок, однако на практике большинство блогеров используют описание канала для вставки ссылки на свои профиля в мессенджерах или в социальных сетях. Так, к примеру, наиболее популярным мессенджером для обеспечения обратной связи с подписчиками и клиентами по состоянию на сегодняшний день является Telegram. Таким образом, SMM-технология обеспечения обратной связи с клиентами возможна на платформе социальной сети ТикТок.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Невозможность проведения таргетированной рекламы обуславливается вышеперечисленными особенностями данной видеоплатформы. Таким образом, в ТикТоке невозможно осуществлять мобильный таргетинг, автономный таргетинг и контентный таргетинг.

Вместе с тем прямая реклама как инструмент SMM-продвижения является актуальным PR-средством продвижения личного бренда в ТикТок, а также одним из наиболее прибыльных способов монетизации блогеров, ведущих профили в данной социальной сети. Несмотря на отсутствие ориентации прямой рекламы на целевую аудиторию в теории и осуществление ее формирования и распространения среди массовой аудитории, автоматизированные алгоритмы технических служб ТикТока обеспечивают выведение рекламных роликов в рекомендации пользователям с потенциальным интересом к их просмотру. Кроме того, рекламные ролики, несмотря на попадание в рекомендации целевому спектру пользователей, сохраняют ориентацию на массы, что способствует расширению спектра потенциальной клиентской базы. Таким образом, на платформе ТикТок прямая реклама как классический инструмент SMM-продвижения сохраняет актуальность и приобретает отдельные черты таргетированной рекламы благодаря функционированию программно-технических алгоритмов ТикТока. Дополнительным преимуществом является осуществление данных алгоритмами задач по выведению видеороликов в рекомендации на безвозмездной основе.

[Assistant]
Невозможность проведения таргетированной рекламы обуславливается вышеперечисленными особенностями данной видеоплатформы. Таким образом, в ТикТоке невозможно организовывать, планировать и проводить мобильный таргетинг, автономный и контентный таргетинг.

Однако прямая реклама как механизм SMM-продвижения является не только актуальным PR-инструментом продвижения личного бренда в ТикТок, но и одним из наиболее прибыльных способов заработка блогеров, ведущих свои профиля в данной социальной сети. Несмотря на то, что в теории прямая реклама не рассчитана на целевую аудиторию, а формируется и распространяется среди массовой аудитории, автоматизированные алгоритмы технических служб ТикТока выводят необходимые рекламные ролики в рекомендации тем пользователям, которым просмотр их потенциально интересен.Более того, рекламные ролики, несмотря на попадание в рекомендации необходимому спектру пользователей, также остаются ориентированными на массы, что значительно расширяет спектр потенциальной клиентской базы. Таким образом, на платформе ТикТок прямая реклама как классический инструмент SMM-продвижения не только актуален, но и носит некоторые черты таргетированной рекламы за счет функционирования программно-технических алгоритмов ТикТока. Бонусом является тот факт, что выполнение данными алгоритмами задач по выводу видеоролики в рекомендации является бесплатной.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
К дополнительным PR-инструментам в социальной сети ТикТок следует отнести следующие:

Данные три инструмента SMM-продвижения являются наиболее актуальными для социальной сети ТикТок.

Вирусный маркетинг в контексте продвижения в социальных сетях подразумевает создание информационного сообщения, обеспечивающего самостоятельное распространение пользователями. Причиной популярности видеоролика зачастую является его высокая юмористичность, к прочим причинам относится вызов ярко выраженных эмоций, включая отвращение.

Вирусный маркетинг особенно актуален для социальной сети ТикТок в связи с тем, что данная видеоплатформа была разработана для размещения и просмотра видео различной направленности. Учитывая характерные черты создания видеороликов в ТикТок, а именно короткий метраж, наличие музыкального сопровождения и лаконичность информационного посыла, можно констатировать, что на текущий момент данная социальная сеть является практически идеальной платформой для размещения вирусных видеороликов.

[Assistant]
К ДОПОЛНИТЕЛЬНЫМ PR-ИНСТРУМЕНТАМ в социальной сети ТикТок следует отнести следующие:

Данные три инструмента SMM-продвижения являются наиболее актуальными для социальной сети ТикТок.

Вирусный маркетинг в контексте продвижения маркетинга в социальных сетях подразумевает под собой создание такого информационного сообщения, которое пользователи сами будут распространять друг другу. Зачастую причиной высокой популярности того или иного видеоролика является его высокая юмористичность, к другим причинам также можно отнести вызов самых разных, но в сильно выраженной степени эмоций (к примеру, отвращение).

Вирусный маркетинг особенно актуален для социальной сети ТикТок ввиду того, что данная видеоплатформа и была разработана для выкладывания в открытый доступ и просмотра видео, содержание которых может быть самой разной направленности. Учитывая характерные черты создания видеороликов в ТикТок (короткий метраж, музыкальное сопровождение и лаконичный информационный посыл), можно заявить, что на текущий момент времени данная социальная сеть является практически идеальной платформой для размещения вирусных видеороликов.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Платформа TikTok не предусматривает функций обратной связи с подписчиками и чата между пользователями. Однако реализована функция отправки ссылок на профили и видеоматериалы посредством иных социальных сетей, мессенджеров и электронной почты. Первичное размещение контента на альтернативной платформе с последующей пересылкой в социальных сетях и мессенджерах способствует ускоренному росту популярности конкретного видеоматериала или профиля, что соответствует целям вирусного маркетинга.

Скрытый маркетинг наиболее просто организовать в социальной сети TikTok, поскольку данный формат предполагает осуществление непрямой рекламы. Указанная платформа обеспечивает упрощенные условия для проведения скрытого маркетинга по сравнению с иными социальными сетями и мессенджерами вследствие специфики TikTok, ориентированной на размещение коротких видеоматериалов развлекательного характера. Данное обстоятельство обусловливает повышенную вероятность просмотра видеоматериалов, содержащих скрытую рекламу.

Организация скрытого маркетинга с привлечением наиболее популярных блогеров осуществляется по принципу размещения заказа, в рамках которого блогер интегрирует непрямую рекламу заказчика в размещаемые видеоматериалы.

[Assistant]
Хотя ТикТок и не предполагает наличия не только обратной связи с подписчиками, но и функции чата между пользователями, существует функция отправления ссылки профиля или видеоролика посредством использования других социальных сетей или мессенджеров, а также электронной почты. Первое отправление на иную платформу в случае дальнейшей пересылки в других социальных сетях и мессенджерах обеспечит быстрый набор популярности определенного видеоролика или профиля, что и является целью организации и проведения вирусного маркетинга.

Скрытный маркетинг является наиболее простым для организации проведения как раз в социальной сети ТикТок, потому как предполагает под собой организацию и проведение непрямой рекламы. На данной платформе организовать и провести скрытный маркетинг по сравнению с другими социальными сетями или мессенджерами в разы проще ввиду особенностей самой социальной сети ТикТок (нацеленность на короткометражные интересные видеоролики), что обуславливает высокую вероятность того, что сам видеоролик, в котором содержится скрытая реклама, будет просмотрен.

Проведение скрытного маркетинга за счет привлечения наиболее популярных блогеров делается просто – по заказу блогер проводит непрямую рекламу заказчика в своих видеороликах.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
В качестве примера рассмотрим ситуацию, при которой заказчиком выступает табачная компания Parliament. Получив заказ, блогер осуществляет интеграцию продукции данной компании в контент своих видеороликов посредством демонстрации процесса курения. Данная интеграция осуществляется в контексте информационного сопровождения. В частности, блогер производит включение грустной музыкальной композиции или звукозаписи, содержащей текст серьезной смысловой нагрузки, при этом осуществляя курение с задумчивым видом и направлением взгляда в даль.

Для осуществления продвижения личного бренда указанная технология сохраняет свою актуальность. Применение аналогичного алгоритма создания видеоролика со скрытой рекламой обеспечивает возможность рекламирования самозанятых лиц и предпринимателей с выдачей их за знакомых, а также артистов и иных категорий. Зарождение в 2020 году тенденции привлечения блогеров ТикТока к сотрудничеству является свидетельством использования артистами метода скрытного маркетинга с привлечением блогеров данной социальной сети.

Для реализации подобной технологии ТикТок является идеально подходящей платформой в сравнении с прочими социальными сетями.

Influence-маркетинг в качестве инструмента SMM-продвижения представляет собой основной способ заработка всех блогеров ТикТока. Осуществление данного вида рекламы производится за счет привлечения наиболее популярных блогеров и осуществления съемки заранее инсценированного короткометражного рекламного видеоролика с последующим размещением в сети.

[Assistant]
К примеру, заказчиком является табачная компания Parliament. Блогер, получивший заказ, просто начинает курить в своих видеороликах сигареты данной компании, вставляя это в контекст какого-нибудь информационного сопровождения. К примеру, он может включить грустную музыку или звукозапись с текстом серьезной смысловой нагрузки, а в самом видеоролике смотреть в даль и курить с задумчивым видом.

Для продвижения личного бренда данная технология также является актуальной. Используя тот же алгоритм создания видеоролика со скрытой рекламой, блогер может рекламировать самозанятых и предпринимателей, выдавая их за своих знакомых; артистов и пр. Зародившаяся в 2020 г. тенденция привлечения блогеров ТикТока к сотрудничеству свидетельствует о том, что артисты используют метод скрытного маркетинга, привлекая блогеров данной социальной сети.

Для реализации подобной технологии ТикТок среди прочих социальных сетей является идеально подходящей платформой.

Influence-маркетинг как инструмент SMM-продвижения является основным способом заработка всех блогеров ТикТока. Осуществляется данный вид рекламы за счет привлечения наиболее популярных блогеров и съемки заранее инсценированного короткометражного рекламного видеоролика, который позже выкладывается в сеть.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Рис. 1. Схематическое изображение заглавной страницы профиля блогера в социальной сети TikTok на примере пользователя Д. Милохин.

Позиции 3.1, 3.2 — демонстрация функционирования технических алгоритмов платформы TikTok по формированию рекомендаций профилей и видеоматериалов для пользователей;

Позиция 4 — функция передачи ссылки профиля (с использованием мессенджеров, социальных сетей, электронной почты) — инструмент реализации вирусного маркетинга.

Таким образом, подавляющее большинство инструментов SMM применимо для осуществления PR-продвижения персонального бренда в социальной сети TikTok.

В ходе проведённого исследования установлено наличие на платформе TikTok функций, идентичных функциям иных социальных сетей (в частности, функция обратной связи). Наиболее полно примеры наличия и функционирования указанных функций на платформе социальной сети TikTok представлены на рисунке 1.

К числу применимых на платформе TikTok классических инструментов PR-продвижения персонального бренда относятся следующие инструменты в сфере взаимодействия со средствами массовой информации:

3. Прямое взаимодействие со средствами массовой информации.

Медиаметрия профилей в социальной сети TikTok включает исследование охвата аудитории профиля (канала), анализ целевой аудитории, а также расчёт ключевых финансовых показателей: GRP, CRP и CCP.

[Assistant]
Рис. 1. Схематичное изображение заглавной страницы профиля блогера в ТикТок на примере Дани Милохина.

3.1, 3.2 – демонстрация работы технических алгоритмов ТикТок по выдаче пользователям рекомендаций профилей и видеороликов к просмотру;

4 – функция отправления ссылки профиля (посредством использования различных мессенджеров и социальных сетей, а также электронной почты) – функция обеспечения вирусного маркетинга

Таким образом, практически все инструменты SMM являются актуальными для проведения PR-продвижения личного бренда в социальной сети ТикТок.

Также в ходе исследования было установлено наличие схожих с другими социальными сетями функций на платформе ТикТок (к примеру, функция обратной связи). Наиболее полно примеры их наличия и функционирования на платформе социальной сети ТикТок схематично отображены на рисунке 1.

К другим применимым на платформе ТикТока классическим инструментам PR-продвижения личного бренда стоит отнести следующие инструменты из числа связанных со взаимодействием со СМИ:

3. Непосредственное взаимодействие со средствами массовой информации.

Медиаметрия профилей в социальной сети ТикТок подразумевает под собой исследование охвата аудитории одного профиля (канала), его целевой аудитории, а также вычисление таких ключевых финансовых показателей, как GRP, CRP и CCP.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Проведение медиаметрии профилей позволяет определить наиболее подходящих кандидатов для размещения эффективной рекламы.

Регулярное создание инфоповодов входит в число ключевых практик деятельности широко известных блогеров. Данный PR-инструмент предполагает применение методов привлечения внимания и популяризации личности. В рамках настоящего исследования была сформирована классификация указанных методов:

Данный подход предполагает имитацию вымышленных событий с их последующим широким освещением.

В качестве примера можно рассмотреть ситуацию, связанную с продюсером TikTok-хауса Mickey House и блогерами Tomm Yammm и Сашей Торги. После обращения молодых людей в средства массовой информации и проведения журналистского расследования выяснилось, что отношения между указанными персонами были инсценированы с целью увеличения аудитории, ожидавшей развития романтической линии. По прошествии года была сделана публикация о том, что изначально отношения носили постановочный характер, однако впоследствии у молодых людей возникли взаимные чувства, и они приняли решение прекратить участие в запланированной коммуникационной стратегии. Данный скандал получил освещение в ряде СМИ, включая интернет-площадки и онлайн-издания. После достижения пика популярности новости и начала снижения её актуальности появилось дополнительное заявление о том, что как свадьба, так и само обращение в средства массовой информации являлись заранее спланированными мероприятиями, направленными на привлечение аудитории. Нетипичное поведение и отход от традиционных ценностей в данном контексте вызвали разнообразную реакцию массовой аудитории, при этом факт привлечения значительного внимания остаётся неизменным.

[Assistant]
Проведение мадиаметрии профилей необходимо для выявление наиболее подходящих для проведения эффективной рекламы блогеров.

Регулярное создание инфоповодов является неотъемлемой частью деятельности практически каждого из числа наиболее известных блогеров. Данный вид PR-инструмента подразумевает под собой использование методов привлечения внимания и популяризации собственной персоны. В ходе данного исследования была разработана классификация данных методов:

Подразумевает под собой инсценировку ненастоящих событий и их широкое освещение.

Примером может послужить скандал между продюсером ТикТок-хауса Mickey House и двумя молодыми блогерами Tomm Yammm и Сашей Торги. После обращения молодых людей в СМИ и проведения журналистского расследования было выяснено, что отношения пары были инсценированы с целью увеличения аудитории, которая надеялась на то, что двое молодых людей начнут встречаться. Спустя год пара заявила о том, что их отношения изначально были инсценировкой, однако потом у молодых людей действительно возникли взаимные чувства, и больше они не хотят «участвовать в обмане» (цит.). Скандал был освещен в ряде средств массовой информации, в том числе в Интернет-сообществах и в Интернет-СМИ. Однако после набора популярности данной новости и начала падения ее значимости внезапно вышло заявление о том, что и свадьба молодых людей, и само заявление в СМИ тоже было заранее спланировано и организовано с целью привлечения аудитории. Нестандартное поведение и слом традиционных семейных ценностей в данном контексте вызвал у массовой аудитории самые разные эмоции, однако привлечение широкого внимания аудитории остается фактом.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Дискредитация представляет собой один из наиболее распространённых способов привлечения внимания широкой аудитории. Указанный способ предполагает создание конфликтной ситуации между блогерами либо иными публичными персонами с целью повышения степени внимания к ним. В качестве иллюстрации можно привести конфликт между комиком Сергеем Детковым (ранее принимавшим участие в программе «Что было дальше?») и эстрадным исполнителем Олегом Майами (ранее принимавшим участие в программе «Дом-2»).

Компрометация подразумевает поиск и систематизацию сведений, способных нанести ущерб репутации публичной персоны.

Иллюстрацией служит конфликт десятилетней давности между рэп-исполнителями Романом Чумаковым (Рома Жиган), Дмитрием Бамбергом (Schokk) и Мироном Фёдоровым (Oxxxymiron). Последние двое предпринимали попытки дискредитировать Чумакова посредством творческой деятельности, в ответ на что Чумаков совершил групповое нападение на арендованное жилое помещение указанных исполнителей, принудил обоих встать на колени, нанёс каждому пощёчину, осуществил видеозапись произошедшего и таким образом получил компрометирующие материалы на Бамберга и Фёдорова.

Все перечисленные способы привлечения внимания получили широкое распространение среди блогеров при изготовлении и размещении в открытом доступе видеоматериалов на платформе социальной сети TikTok.

[Assistant]
Дискредитация является одним из наиболее часто употребляемых методов привлечения внимания массовой аудитории. Суть данного метода заключается в разжигании скандала между блогерами или другими медийными лицами с целью привлечения внимания. Примером может послужить скандал между комиком Сергеем Детковым (бывший участник шоу «Что было дальше?») и эстрадным певцом Олегом Майами (бывший участник шоу «Дом-2»).

Компрометация заключается в том, чтобы найти и собрать компрометирующую медийное лицо информацию.

Примером является скандал десятилетней давности между реп-артистами Романом Чумаковым (Ромой Жиганом), Дмитрием Бамбергом (Schokk) и Мироном Федоровым (Oxxxymiron), заключавшийся в том, что последние двое старались дискредитировать в своем творчестве Чумакова, а тот в свою очередь совершил групповой налет на съемную квартиру артистов, поставил обоих на колени и дал каждому по пощечине, сняв все это на видео и тем самым получив компромат на Бамберга и Федорова.

Все упомянутые методы привлечения внимания активно используются блогерами при создании и выкладывании в открытый доступ видеороликов на платформу социальной сети ТикТок.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Непосредственное взаимодействие со средствами массовой информации предполагает присутствие как в классических, так и в интернет-СМИ, включая платформы популярных независимых журналистов. Данный подход включает участие в интервью или специализированных документальных и художественных программах. По состоянию на текущий момент наиболее востребованным независимым журналистом в данном контексте является Юрий Дудь; второе место по значимости занимает шоу «Вечерний Ургант».

Таким образом, практически все классические PR-инструменты применимы к продвижению личного бренда в социальной сети TikTok. Несмотря на отсутствие ряда функций, характерных для других социальных платформ, отдельные инструменты — к примеру, механизмы обратной связи или реклама в интернет-сообществах как элемент маркетинга в социальных сетях — реализованы в инновационном формате, однако их содержательная составляющая сохраняет классические основы.

Таким образом, понятие личного бренда коррелирует с термином «бренд» и подразумевает совокупность взаимосвязанных визуальных и ментальных компонентов образа конкретного человека, синтез которых ассоциируется у аудитории с именем или псевдонимом данного субъекта.

[Assistant]
Непосредственное взаимодействие со средствами массовой информации подразумевает собой появление в поле зрения не только классических, но и Интернет-СМИ, в том числе у популярных независимых журналистов. Данный метод заключается в том, чтобы принимать участие в интервью или специальных документальных / художественных программах. Наиболее популярным независимым журналистом, к которому стремятся попасть медийные лица, по состоянию на сегодняшний день является Юрий Дудь, вторым по значимости в данном аспекте шоу является «Вечерний Ургант».

Таким образом, практически все классические PR-инструменты применимы к продвижению личного бренда на платформе социальной сети ТикТок. Несмотря на отсутствие ряда характерных для всех социальных сетей функций, некоторые PR-инструменты (к примеру, функция обратной связи или реклама на платформах Интернет-сообществ как технологии маркетинга в социальных сетях) выражены в инновационном формате, однако де-факто их содержание остается классическим.

Таким образом, личный бренд является синонимичным понятием термином бренд и подразумевает под собой связанные между собой визуальные и ментальные компоненты образа одного конкретного человека, синтез которых ассоциируется в глазах общественности с именем или псевдонимом самого субъекта личного бренда.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
К разработке и продвижению личного бренда применимы классические PR-инструменты. Ряд инструментов не используется в классическом формате ввиду специфических особенностей социальной сети, однако применяются на платформе TikTok в инновационном формате. Содержание указанных инструментов сохраняет классическую природу и соответствует общему теоретическому аспекту PR-продвижения личного бренда в социальных сетях.

Перечень применимых на платформе видеохостингов PR-инструментов для продвижения личного бренда:

- прямая реклама (обладающая признаками таргетированной вследствие технических алгоритмов видеохостингов);
- организация обратной связи с аудиторией;
- регулярное создание инфоповодов (включая инсценировку, дискредитацию, компрометацию);
- непосредственное взаимодействие со средствами массовой информации.

Даня Милохин — блогер российского сегмента сети Интернет, осуществляющий продвижение личного бренда в цифровом пространстве посредством размещения контента на видеохостингах.

[Assistant]
К разработке и продвижению личного бренда применимы все классические PR-инструменты. При этом ряд инструментов невозможен для использования в классическом формате ввиду специфических особенностей данной социальной сети, однако они применяются на платформе ТикТок в инновационном формате. Содержание же данных инструментов остается классическим по своей природе и соответствует общему теоретическому аспекту PR-продвижения личного бренда в социальных сетях.

Применимыми на платформе видеохостингов PR-инструментами для продвижения личного бренда являются следующие:

- прямая реклама (благодаря техническим алгоритмам видеохостингов имеющая черты таргетированной);

- организация обратной связи с аудиторией;

- регулярное создание инфоповодов (в частности использование таких методов, как: инсценировка, дискредитация, компрометация);

- непосредственное взаимодействие со средствами массовой информации

Даня Милохин – один из самых эпатажных и наиболее популярных блогеров российского сегмента Интернета, активно продвигающий свой личный бренд в цифровом пространстве, в частности используя известные видеохостинги для популяризации собственной персоны.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
При проведении исследования применяемых блогером PR-инструментов по осуществлению продвижения личного бренда было произведено их разделение в соответствии с этапами осуществления набора популярности Милохиным.

Де-факто единственными двумя PR-инструментами, осуществлявшими использование Даней Милохиным для обеспечения первой волны популярности (т. н. «хайпа» - сленг), являлось осуществление ведения собственного аккаунта и осуществление выкладывания на нем вирусных короткометражных видеороликов с юмористическим и развлекательным характером. Данную деятельность Милохин осуществил начало в 2019 году. По содержанию осуществляемые им выкладывания видеороликов возможно считать вирусными, по причине осуществления успешного обеспечения блогеру первой волны популярности. Это было обусловлено такими факторами, как:

- осуществление отражения в содержании роликов наиболее ярких черт личного бренда Милохина;

- осуществление юмористического и в определенной степени развлекательного содержания осуществляемых выкладываний видеороликов.

В частности, нельзя не отметить тот факт, что первая волна популярности была обеспечена во многом благодаря техническим алгоритмам самих видеохостингов, осуществляющих как выведение, так и продолжение выведения видеороликов блогера в рекомендации широкому кругу пользователей.

[Assistant]
При исследовании применяемых блогером PR-инструментов по продвижению личного бренда, они были разделены в соответствии с этапами набора популярности Милохиным.

Де-факто единственными двумя PR-инструментами, который использовал Даня Милохин для обеспечения первой волны популярности (т. н. «хайпа» - сленг), было ведение собственного аккаунта и выкладывание на нем вирусных короткометражных видеороликов с юмористическим и развлекательным характером. Данную деятельность Милохин начал в 2019 году. По содержанию выкладываемые им видеоролики можно считать вирусными, потому как успешно обеспечили блогеру первую волну популярности. Это было обусловлено такими факторами, как:

- отражение в содержании роликов наиболее ярких черт личного бренда Милохина;

- юмористическое и в определенной степени развлекательное содержание выкладываемых видеороликов.

В частности, нельзя не отметить тот факт, что первая волна популярности была обеспечена во многом благодаря техническим алгоритмам самих видеохостингов, которые как выводили, так и продолжают выводить видеоролики блогера в рекомендации широкому кругу пользователей.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
- пропаганда образа жизни, не предполагающего значительных трудовых затрат при наличии крупных денежных средств, полученных нетрудовым путём.

На указанном этапе Д. Милохин применял следующие PR-инструменты для укрепления личного бренда:

- взаимодействие со средствами массовой информации;

При этом акцент сделан не на федеральных, а на независимых информационных агентствах и изданиях. В частности, Д. Милохин дал не менее двух интервью международному журналу «Forbes».

К указанным инструментам относится неоднократное появление в программе Comedy Club, на церемонии вручения премии телеканала МУЗ-ТВ, участие и победа в премии GQ «Человек года», съёмки в комедийном шоу «Что было дальше?» (аббревиатура «ЧБД»), ток-шоу «Ночные контакты» (ведущий — С. Ярушин) и «Блогеры и дороги» (ведущий — Э. Джарахов).

Дополнительно для привлечения внимания не только целевой аудитории (подростки и молодёжь 18–22 лет), но и иных возрастных категорий Д. Милохин принимал участие в программах, популярных у зрительской аудитории старшего возраста. Примером является программа «Пусть говорят» на Первом канале.

[Assistant]
- активная пропаганда разгульного образа жизни, не требующей больших трудовых усилий при наличии достаточно большого количества денег, заработанных легким способом.

На данном этапе Даня Милохин использовал такие PR-инструменты укрепления личного бренда в общественном сознании, как:

- активное взаимодействие со средствами массовой информации;

При этом речь идет не столько о федеральных СМИ, сколько о независимых информационных агентствах и изданиях. В частности, Милохин дал по крайней мере 2 интервью международному журналу “Forbes”.

К их числу можно отнести неоднократное появление Дани Милохина на шоу Comedy Club, а также на показе премии телеканала МУЗ-ТВ. Кроме того, Милохин участвовал (и стал победителем) премии GQ «Человек года», а также принимал участие в съемках комедийного шоу «Что было дальше?», более известного под своей сокращенной аббревиатурой «ЧБД», а также ток-шоу «Ночные контакты» актера Станислава Ярушина и «Блогеры и дороги» блогера Эльдара Джарахова.

Более того, для привлечения внимания не только целевой аудитории (преимущественно подростки и молодежь возраста18-22 года), Даня Милохин также появляется и в шоу, популярных среди более старших возрастных категорий с целью привлечения и их внимания. Примером такого шоу является «Пусть говорят» на Первом телеканале.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
- осуществление активного взаимодействия с медийными лицами;

В частности, к указанным лицам относятся реп-исполнители Тимати (Тимур Ильдарович Юнусов) и Джиган (Денис Александрович Устименко – Вайнштейн), с которыми Милохин осуществил запись совместного сингла; а также Николай Басков, с которым была не только осуществлена запись совместной песни, но и проведено довольно эпатажное выступление на шоу премии МУЗ-ТВ.

Даня Милохин осуществляет прямую рекламу таких корпораций, как Rolls Royce (осуществил съемку нескольких рекламных роликов), ПАО Сбербанк (был приглашен на осуществление съемки нескольких рекламных видеороликов, а также привлечен на Петербургский международный экономический форум именно по инициативе руководства Сбербанка). Неоднозначным является осуществление его сотрудничества с Mercedes-Benz – приобретенный им автомобиль марки «Мерседес» сравнительно часто осуществляет присутствие в его видеороликах, осуществляемых к публикации на платформе ТикТок.

Сам факт осуществления обращения внимания на Даню Милохина и подобных ему блогеров со стороны крупного бизнеса довольно часто вызывает массовое возникновение негативной реакции со стороны российского общества – таким образом, в свою очередь, также происходит осуществление повышения популярности блогера.

[Assistant]
- активное сотрудничество с медийными лицами;

В частности, к ним относятся реп-исполнители Тимати (Тимур Ильдарович Юнусов) и Джиган (Денис Александрович Устименко – Вайнштейн), с которыми Милохин записал совместный сингл; а также Николай Басков, с которым не только была записана совместная песня, но и проведено довольно эпатажное выступление на шоу премии МУЗ-ТВ.

Даня Милохин проводит прямую рекламу таких корпораций, как Rolls Royce (снял несколько рекламных роликов), ПАО Сбербанк (был приглашен на съемку нескольких рекламных видеороликов, а также привлечен на Петербургский международный экономический форум именно по инициативе руководства Сбербанка). Неоднозначным суждением является его сотрудничество с Mercedes-Benz – купленный им автомобиль марки «Мерседес» сравнительно часто присутствует в его видеороликах, публикуемых на платформе ТикТок.

Сам факт того, что на Даню Милохина и подобных ему блогеров обращает внимание крупный бизнес, довольно часто вызывает массовую негативную реакцию со стороны российского общества – таким образом, в свою очередь, также происходит повышение популярности блогера.