[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Использование инструментов селебрити-маркетинга, как правило, обусловлено рядом типичных ситуаций: необходимостью обеспечить максимально эффективный старт нового продукта или бренда при ограниченных финансовых рисках; задачей расширения целевой аудитории и потенциальной клиентской базы с одновременным ростом конверсии на различных этапах воронки продаж; а также потребностью в стимулировании активности аудитории в периоды снижения продаж и ослабления позиций бренда на рынке.

В соответствии с этим, ключевыми целями данного направления могут выступать следующие: обеспечение стремительного роста узнаваемости бренда и расширение охвата целевой аудитории посредством повышения конверсии воронки продаж при выводе на рынок нового продукта или формировании бренда с нуля; запуск новой волны популярности в ситуации, когда компания фиксирует финансовые потери, связанные со спадом продаж и снижением привлекательности бренда; поддержание стабильно высокого уровня популярности бренда на протяжении длительного периода.

Следует подчеркнуть, что применение селебрити-маркетинга наиболее целесообразно именно в указанных контекстах, поскольку данное направление характеризуется значительными бюджетными затратами, а недостаточная проработка концептуальных решений способна повлечь за собой как существенные финансовые издержки, так и формирование негативных репутационных последствий для компании.

[Assistant]
Селебрити – маркетинг зачастую организуется и проводится в следующих обстоятельствах:

- необходимость активизации широкой волны популярности у новой продукции компании или нового бренда с максимальной эффективностью и минимальными финансовыми рисками;

- масштабирование целевой аудитории, потенциальной клиентской базы и популярности бренда в целом (стимуляция роста конверсии воронки продаж);

- «оживление» аудитории в контексте спада продаж и снижения популярности бренда или определенной продукции компании.

Следовательно, к основным возможным целям организации и проведения селебрити – маркетинга относятся:

1. Активация резкой и большой популярности бренда и масштабирование целевой аудитории за счет расширения конверсии воронки продаж в случае первоочередного появления бренда или новой продукции компании на рынке;

2. Активация новой волны популярности бренда в случае начала несения компанией финансовых потерь по причине снижения продаж и популярности бренда;

3. Поддержание высокой популярности бренда.

Стоит отметить, что организация и проведение селебрити – маркетинга наиболее актуально именно в вышеперечисленных условиях, потому как данное направление PR-деятельности является дорогостоящим и в случае плохой проработки концепции может стать фактором несения компанией больших финансовых, а также репутационных потерь.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Ключевая цель организации и проведения селебрити-маркетинга заключается в установлении коммуникационных контактов между продвигаемой компанией и массовой аудиторией посредством привлекаемого медийного лица.

В целом селебрити-маркетинг предполагает, в первую очередь, формирование популярности бренда за счёт использования имиджа медийного лица, что обусловливает необходимость исследования как его личностных характеристик и восприятия в общественном сознании, так и характеристик целевой аудитории компании в части лояльности к задействованному в рекламе селебрити.

Понятие «имидж» при этом остаётся недостаточно изученным и может быть определено следующим образом:

Имидж представляет собой комплекс представлений, ассоциаций и эмоций общественности относительно соответствия поведения человека его месту в социальной стратификации (его социальному статусу).

Нередко определение термина «имидж» трактуется как синонимичное понятию «образ», что в общем соответствует действительности.

Другим синонимичным понятием выступает термин «личный бренд», наиболее полно отражающий причины привлечения медийных лиц к организации и продвижению селебрити-маркетинга.

[Assistant]
Самой главной же целью организации и проведения селебрити – маркетинга является налаживание посредством привлекаемого к рекламе медийного лица коммуникационных контактов между продвигаемой компанией и массовой аудиторией.

Сам по себе селебрити – маркетинг предполагает, главным образом, формирование популярности бренда за счет использования имиджа медийного лица, что обуславливает необходимость в исследовании как его личностных характеристик и образа в общественном сознании, так и характеристик целевой аудитории компании на предмет лояльности селебрити, задействованного в рекламе бренда.

Понятие «имидж» при этом является не до конца исследованным и предполагает следующее определение:

Имидж – это комплекс представлений, ассоциаций и эмоций общественности в отношении соответствия поведения человека и его места в социальной стратификации (с его социальным статусом).

Часто определение термина «имидж» понимается как трактовка синонимичного понятия «образ», что в целом соответствует действительности.

Другим синонимичным понятием является термин «личный бренд», наиболее полно отражающим причины привлечения медийных лиц к организации и продвижения селебрити – маркетинга.

Использование_образов_медийных_личностей_для


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Личный бренд выступает синонимом термина «бренд» и формируется как совокупность ассоциаций, эмоций и представлений целевой аудитории о продвигаемом объекте.

Аналогично корпоративному бренду, личный бренд включает в себя философию, миссию, историю и перспективы развития, при грамотной коммуникации которых обеспечивается его устойчивое продвижение.

В отдельных случаях личный бренд может предполагать наличие логотипа — визуального знака, ассоциирующегося с конкретным медийным лицом.

В профессиональной практике PR-специалиста предусматривается проведение комплексного анализа на предмет соотнесённости личных ценностей, миссии и философии медийного лица с корпоративными параметрами бренда: миссией, философией, историей, перспективами и ценностной системой компании.

Медийное лицо, привлекаемое в рамках селебрити-маркетинга, теоретически способно обеспечить вовлечённость массовой аудитории, поскольку селебрити располагает сформированным имиджем, узнаваемым образом в информационном пространстве и определённой репутацией. В данном контексте массовая аудитория, осознанно либо неосознанно ориентируясь на авторитетное медийное лицо, демонстрирует склонность к воспроизведению рекламируемых атрибутов, которые в ряде случаев интерпретируются как принадлежащие непосредственно данной персоне.

[Assistant]
Личный бренд является синонимом термина «бренд» и представляет собой комплекс ассоциаций, эмоций и представления аудитории о продвигаемом объекте.

Личный бренд, как и бренд, имеет собственную философию, миссию, историю и перспективы, которые в случае качественного освещения способствуют его популяризации.

Более того, иногда личный бренд может иметь логотип (т. е. визуальный символ, ассоциирующийся с медийным лицом).

Компетентный PR-специалист обязан проводить качественное исследование на предмет соответствия личных ценностей, миссии и философии медийного лица с такими характеристиками бренда компании, как ее собственная миссия, философия, история, перспективы и ценности.

Привлекаемое к селебрити – маркетингу медийное лицо в перспективе должно привлечь внимание массовой аудитории по той простой причине, что селебрити обладает определенным имиджем, образом в информационном поле и репутацией – следовательно, массовая аудитория, сознательно или подсознательно подражая авторитетному медийному лицу, желает копировать рекламируемые им атрибуты, которые в глазах аудитории иногда воспринимаются как его личные.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
В контексте организации и проведения данного вида PR-деятельности можно выделить несколько подходов к привлечению медийных лиц. Селебрити-маркетинг включает следующие ключевые направления.

Селебрити-сопровождение (англ. celebrity endorsement) предполагает полноценное участие медийной личности в рекламной кампании бренда. К числу мероприятий, в которых принимает участие селебрити, относятся разработка визуальной концепции наружной рекламы, съёмка рекламных видеоматериалов, участие в корпоративных событиях, ориентированных как на внешнюю, так и на внутреннюю аудиторию, а также ряд иных активностей.

Амбассадор бренда — это медийная личность, осуществляющая непрямую рекламу продукта путём создания визуальной демонстрации его использования. На текущий момент данный метод входит в число наиболее востребованных инструментов селебрити-маркетинга. Высокая эффективность данного подхода обусловлена тем, что медийная личность не осуществляет прямой призыв к потреблению продукции компании; вместо этого формируется впечатление о собственном использовании бренда, что способствует формированию доверия и стимулирует интерес аудитории к приобретению. При этом деятельность амбассадора носит регулярный и систематический характер, что обеспечивает последовательность реализации рекламной кампании в данном направлении.

[Assistant]
При этом различают несколько видов привлечения селебрити к организации и проведения данного вида PR-деятельности. Селебрити – маркетинг включает в себя такие основные направления, как:

Селебрити – сопровождение (англ. celebrity endorsement) подразумевает под собой полное участие медийного лица в рекламной компании бренда. Под мероприятиями, участие в которых будет принимать селебрити, подразумеваются разработка визуальной наружной рекламы; съемки рекламных видеороликов; участие в специальных мероприятиях компании, направленных на внешнюю и внутреннюю аудиторию и т. д.

Амбассадор бренда – медийная личность, которая осуществляет непрямую рекламу бренда, создавая визуальную видимость его использования. По состоянию на сегодняшний день данный метод является одним из наиболее распространенных инструментов селебрити – маркетинга. Причина его высокой эффективности заключается в том, что селебрити не проводит прямую рекламу, призывая свою целевую аудиторию пользоваться продукцией бренда компании – напротив, он создает видимость того, что сам ею пользуется, чем вызывает большее доверие и желание аудитории приобрести продукцию компании. При этом амбассадор проводит непрямую рекламу на серийной основе, чем обеспечивает регулярность и систематичность реализации рекламной компании по данному направлению.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Примером амбассадорирования бренда является деятельность российского хип-хоп исполнителя Мирона Федорова, известного под псевдонимом Oxxxymiron. С 2016 года указанный реп-исполнитель осуществляет функции амбассадора английского спортивного бренда Reebok. Музыкант осуществляет регулярное размещение постов в собственных аккаунтах с фотографиями в одежде бренда, осуществляя непрямую рекламу компании (рис. 2). Следует отметить, что привлечение именно данного реп-исполнителя к рекламированию бренда не носит случайный характер – в русском сегменте хип-хопа Oxxxymiron является примером репера, осуществившего восхождение на вершину славы из Великобритании, о чем неоднократно заявлял и осуществлял написание треков. Таким образом, избрание музыканта на роль амбассадора осуществлялось в тесной связи с его личным брендом, что будет подвергнуто более детальному раскрытию в параграфе 1.2 настоящего исследования.

Рис. 2. Пример осуществления непрямой рекламы спортивного бренда Reebok реп-исполнителем Мироном Федоровым (фотография из личного аккаунта музыканта на платформе социальной сети ВКонтакте).

Техника «звезда-основатель» предполагает осуществление создания медийной личностью собственного бренда под эгидой своего имиджа (личного бренда). Подобная практика осуществляет активное применение как в отечественном, так и в зарубежном шоу-бизнесе. К примеру, российский комедийный актер Игорь (Гарик Бульдог) Харламов осуществил открытие собственной сети точек продаж хот-догов под названием «BullDog» в соответствии со своим известным псевдонимом, а вышеупомянутый Мирон Федоров (Oxxxymiron) осуществил открытие личного магазина одежды и сувениров «Oxxxyshop».

[Assistant]
Примером амбассадора бренда может послужить российский хип-хоп исполнитель Мирон Федоров, более известный как Oxxxymiron. С 2016 года реп-исполнитель является амбассадором английского спортивного бренда Reebok. Музыкант на регулярной основе выкладывает посты в собственных аккаунтах с фотографиями в одежде бренда, проводя непрямую рекламу компании (рис. 2). Стоит отметить, что привлечение именно данного реп-исполнителя к рекламе бренда не является случайным – в русском

Рис. 2. Пример непрямой рекламы спортивного бренда Reebok реп-исполнителем Мироном Федоровым (фотография из личного аккаунта музыканта на платформе социальной сети ВКонтакте).

сегменте хип-хопа Oxxxymiron является примером репера, забравшегося на верх славы из Великобритании, о чем нередко как заявлял, так и писал треки. Таким образом, избрание музыканта на роль амбассадора было тесно связано с его личным брендом, что будет более подробно раскрыто в параграфе 1.2 настоящего исследования.

Техника «звезда-основатель» предполагает создание медийной личностью собственного бренда под эгидой своего имиджа (личного бренда). Подобная практика активно используется как в отечественном, так и в зарубежном шоу-бизнесе. К примеру, российский комедийный актер Игорь (Гарик Бульдог) Харламов открыл собственную сеть точек продаж хот-догов под названием “BullDog” в соответствии со своим известным псевдонимом, а вышеупомянутый Мирон Федоров (Oxxxymiron) открыл личный магазин одежды и сувениров «Oxxxyshop».


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
В контексте рассмотрения селебрити-маркетинга как направления PR, взаимосвязанного с иными направлениями и инструментами PR-деятельности, следует отметить, что указанное направление предполагает формирование информационного материала с участием известной медийной персоны и последующее массовое распространение указанного материала. Формами и видами распространения выступают иные виды и инструменты PR.

Визуальная реклама размещается на наружных рекламных конструкциях и в социальных сетях. Рекламный видеоролик транслируется по телевидению и в формате рекламы на видеохостинговых платформах.

Таким образом, селебрити-маркетинг является PR-направлением, тесно связанным с иными инструментами и направлениями PR, в число которых входит:

- организация и проведение специальных мероприятий.

[Assistant]
В контексте рассмотрения селебрити-маркетинга как направления PR, взаимосвязанного с другими направлениями и инструментами PR-деятельности, стоит обратить внимание на тот факт, что сам по себе селебрити-маркетинг предполагает, прежде всего, формирование информационного материала с участием «селебрити» (известной медийной личности) и его дальнейшее массовое распространение. При этом формами и видами распространения могут выступать и другие виды и инструменты PR.

К примеру, наглядная (визуальная) реклама может быть размещенной как на билбордах и рекламных баннерах на территории улиц населенного пункта (города), так и в формате рекламных записей в социальных сетях. Другим примером «двойного размещения» рекламного материала с селебрити может послужить трансляция рекламного видеоролика как по телевидению, так и в режиме рекламы на платформах популярных видеохостингов (к примеру, YouTube).

Таким образом, можно утверждать, что селебрити – маркетинг является PR-направлением, тесно связанным с другими инструментами и направлениями PR. К их числу можно отнести:

- Организация и проведение специальных мероприятий.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
В данном параграфе будет осуществлено исследование интеграции селебрити-маркетинга с иными направлениями и инструментами PR.

Взаимосвязь селебрити-маркетинга с направлением формирования корпоративной идентичности заключается в обеспечении придания бренду оригинальности за счет привлечения селебрити, обладающих репутацией и авторитетом, способствующими осуществлению привлечения внимания массовой аудитории, увеличения конверсии воронки продаж и подчеркивания оригинальности бренда.

Обусловленность данной взаимосвязи определяется осуществлением привлечения к организации и проведению селебрити-маркетинга медийных личностей из числа актерского состава, блогеров, независимых журналистов и иных категорий, каждая из которых характеризуется наличием собственной репутации, образа и имиджа в общественном сознании. Осуществление привлечения медийного лица, образ которого соответствует миссии, философии бренда и ценностям продвигаемой компании, способствует созданию эффекта массовой популярности бренда.

Инструменты формирования корпоративной идентичности направлены на осуществление ее создания за счет использования следующих инструментов:

[Assistant]
В данном параграфе интеграция селебрити – маркетинга с другими направлениями и инструментами PR будет исследована с каждым отдельно.

Взаимосвязь селебрити – маркетинга с направлением формирования корпоративной идентичности заключается в том, чтобы придать за счет привлечения к рекламе бренда селебрити с такой репутацией и авторитетом, которые не только сыграют положительную роль в аспекте привлечения внимания массовой аудитории и увеличении конверсии воронки продаж, но и подчеркнут оригинальность бренда.

Причина данной взаимосвязи обусловлена тем, что зачастую к организации и проведению селебрити – маркетинга привлекаются медийные личности из числа актерского состава, а также блогеров, независимых журналистов и т. д., каждый из которых имеет собственную репутацию, образ и имидж в общественном сознании. Привлечение медийного лица, образ которого соответствует миссии и философии бренда, а также ценностям продвигаемой компании играет положительную роль в создании эффекта массовой популярности бренда.

Если инструменты по формированию корпоративной идентичности направлены именно на ее создание за счет использования таких инструментов, как:


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
— формулирование миссии и философии бренда;

— систематизация и публичное представление истории компании;

— информирование общественности о направлениях развития бренда;

— создание логотипа и товарного знака;

— проектирование корпоративной одежды для сотрудников компании (в качестве вспомогательного средства);

то привлечение известной личности для продвижения бренда направлено на воплощение и публичную демонстрацию сформированной корпоративной идентичности.

При этом необходимо обеспечивать соответствие привлекаемого медийного лица ключевым параметрам бренда (его миссии, философии и ценностям компании). Указанное соответствие определяется следующими показателями селебрити:

— репутация и имидж в информационном пространстве;

— исполнительская дисциплина и коммуникативные навыки.

Характер и коммуникативные качества оказывают влияние преимущественно на организацию рабочего процесса при создании итогового рекламного контента с участием селебрити. Так, взаимодействие с медийной личностью импульсивного темперамента может повлечь досрочное прекращение совместной деятельности вследствие возникновения конфликтных ситуаций и односторонний отказ селебрити от продолжения работы с брендом. И напротив, медийное лицо со сбалансированным характером и ориентацией на долгосрочное партнёрство представляется более предпочтительным с точки зрения привлечения к рекламным кампаниям компании, поскольку такое взаимодействие сопряжено с меньшими репутационными и финансовыми рисками.

[Assistant]
- разработка миссии бренда и его философии;

- обработка история компании и ее освещение;

- освещение в общественном информационном поле перспектив развития бренда;

- разработка логотипа и товарного знака бренда;

- разработка корпоративной одежды персонала компании (в качестве дополнительного инструмента);

то привлечение селебрити к популяризации бренда направлено на реализацию и демонстрацию разработанной корпоративной идентичности.

При этом важно учитывать соответствие того или иного медийного лица основным критериям бренда (его миссии, философии и ценностям компании). Данное соответствие основывается на таких характерных чертах селебрити, как:

- репутация и образ в общественном информационном поле;

- трудоспособность и коммуникабельность.

Характер и коммуникабельность влияют скорее на рабочий процесс по созданию конечного информационного рекламного материала селебрити – маркетинга. К примеру, сотрудничество с медийной личностью с типажом холерика может привести к преждевременной остановке рабочих процессов ввиду возникновения конфликтных ситуаций и прерывание самим селебрити работы с брендом. Напротив, медийное лицо с уравновешенным характером и нацеленное на долговременное сотрудничество более перспективно в аспекте привлечения к рекламе бренда компании, потому как сотрудничество с ним несет меньше репутационных и финансовых рисков.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Взаимосвязь взаимодействия со средствами массовой информации и селебрити-маркетинга обусловлена необходимостью использования известных СМИ в качестве платформ для размещения рекламных сообщений.

Как правило, данное направление подразумевает коммуникативное взаимодействие PR-специалиста с представителями телевизионных компаний в части размещения на их платформах готовых рекламных материалов. В компетенцию PR-специалиста в данном контексте также входит обсуждение и согласование параметров, связанных с финансовой и технической составляющими рекламного продвижения бренда на площадках средств массовой информации.

Кроме того, при организации и реализации селебрити-маркетинга требуется предварительное проведение медиаметрии и медиаисследования средств массовой информации. Под медиаметрией традиционно подразумевается исследование одного или нескольких средств массовой информации в отношении актуальности их привлечения к PR-активностям и окупаемости рекламы. Цель медиаисследования заключается в выявлении целевой аудитории СМИ. Таким образом, медиаметрия и медиаисследования формируют комплексное двойное исследование средств массовой информации как потенциальной площадки для рекламного продвижения.

[Assistant]
Взаимосвязь взаимодействия со средствами массовой информации и селебрити – маркетинга обуславливается необходимостью использования известных СМИ как платформ продвижения рекламы.

Чаще всего данное направление (взаимодействие со СМИ) предполагает коммуникативное взаимодействие PR-специалиста с представителями телевизионных компаний в отношении аспекта размещения на их платформе готовых рекламных материалов. В сферу компетенций PR-специалиста в данном отношении также относятся обсуждение и утверждение аспектов, связанных с финансовой и технической стороной рекламного продвижения бренда на платформе средств массовой информации.

Более того, при организации и проведении селебрити – маркетинга необходимо предварительное проведение медиаметрии и медиаисследования средств массовой информации. Под медиаметрией традиционно понимается проведение исследования одного или нескольких средств массовой информации на предмет актуальности их привлечения к PR и окупаемости рекламы. Цель же проведения медиаисследования – выявление целевой аудитории СМИ. Таким образом, медиаметрия и медиаисследования представляют собой комплексное двойное исследование средств массовой информации как потенциальной платформы рекламного продвижения.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Таким образом, PR-специалист, осуществляющий организацию и продвижение селебрити-маркетинга, должен обладать следующими компетенциями:

— навыками проведения медиаметрии и медиаисследований средств массовой информации, включая выявление целевой аудитории как конечного потребителя информационного рекламного продукта, а также определение целесообразности размещения рекламы в конкретных СМИ с учётом финансовых затрат и ожидаемого эффекта повышения популярности бренда;

— коммуникабельностью, открытостью и доброжелательностью, а также способностью к компромиссу в ходе переговоров с представителями средств массовой информации.

Формирование PR-текстов как направление PR-деятельности является одним из наиболее тесно связанных с селебрити-маркетингом наряду с упомянутыми выше областями.

Нередко формирование и продвижение PR-текстов рассматриваются в качестве инструмента в рамках взаимодействия со СМИ, однако в контексте настоящего исследования данное направление было выделено в самостоятельное. Обосновано это тем, что формирование PR-текстов в рамках организации и продвижения селебрити-маркетинга предполагает разработку и распространение печатных информационно-рекламных материалов без привлечения средств массовой информации к указанной деятельности.

[Assistant]
Таким образом, PR-специалист, занимающийся организацией и продвижением селебрити – маркетинга, должен владеть такими компетенциями, как:

- навык в организации и проведении медиаметрии и медиаисследования средств массовой информации, в т. ч. выявление целевой аудитории как конечного потребителя информационного рекламного продукта и определение целесообразности размещения рекламы в тех или иных СМИ с точек зрения финансовых затрат и эффекта вызова популярности у бренда;

- коммуникабельность, открытость и доброжелательность, способность идти на компромисс при проведении переговоров с представителями СМИ.

Формирование PR-текстов как направление PR является одним из наиболее связанных с селебрити – маркетингом наряду с вышеупомянутыми направлениями PR-деятельности.

Зачастую формирование PR-текстов и их продвижение определяют как инструмент, включенный в направление взаимодействия со СМИ, однако в контексте данного исследование оно было обособлено в отдельное направление по причине того, что формирование PR-текстов в контексте организации и продвижения селебрити – маркетинга предполагает разработку и распространение печатных информационных рекламных материалов без привлечения средств массовой информации к данной деятельности.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
К применяемым в сфере селебрити-маркетинга PR-текстам можно отнести следующие виды:

Следует отметить, что разнообразие PR-текстов предполагает более обширную классификацию, однако часть из них не обладает актуальностью в контексте настоящего исследования, а также в рамках практической организации и проведения селебрити-маркетинга.

Суть использования данного инструмента в контексте организации и продвижения селебрити-маркетинга заключается в предварительном формировании информационного рекламного продукта с участием селебрити, его печати и последующем массовом распространении промоутерами в указанных форматах (листовки, буклеты, брошюры).

Использование данного инструмента предполагает усиление популярности информационного рекламного продукта за счет расширения охвата аудитории.

Продвижение информационных рекламных материалов, созданных в рамках организации и проведения селебрити-маркетинга, в сети Интернет предполагает их размещение на различных интернет-порталах, к основному числу которых относятся поисковые службы (например, Яндекс) и сайты различного содержания, характера и направленности.

[Assistant]
К применяемым в сфере селебрити – маркетинга PR-текстам можно отнести такие виды, как:

Стоит отметить тот факт, что разнообразие PR-текстов представляет собой их более обширную классификацию, однако не имеющих актуальность в контексте исследования, а также организации и проведение селебрити – маркетинга на практике.

Суть использования данного инструмента в контексте организации и продвижения селебрити – маркетинга заключается в заблаговременном формировании информационного рекламного продукта с участием селебрити; их печать и дальнейшее массовое распространение промоутерами в вышеупомянутых форматах (листовки, буклеты, брошюры).

Использование данного инструмента предполагает активизацию еще большей волны популярности у информационного рекламного продукта за счет увеличения охвата аудитории.

Продвижение созданных в контексте организации и проведении селебрити – маркетинга информационных рекламных материалов в сети Интернет предполагает их размещение на различных Интернет-порталах, к основному числу из которых относятся поисковые службы (к примеру, Яндекс) и сайты различного содержания, характера и направленности.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
К числу используемых в данном контексте инструментов относятся:

Прямая реклама предполагает размещение рекламных материалов на платформе электронных рекламных баннеров. Данное размещение рекламы носит массовый характер. Указанную рекламу также именуют «вирусной рекламой», при этом термин «вирусная реклама» содержит два значения:

- распространение информационного рекламного материала такого содержания и качества, которое распространяется самими пользователями сети Интернет;

- массовое («вирусное») распространение рекламных материалов на различных интернет-платформах.

Наиболее распространенным способом продвижения прямой рекламы в сети Интернет является размещение на рекламных баннерах различных сайтов, а также включение рекламного видеоролика перед началом трансляции видеоролика. Данную функцию реализуют видеохостинги (YouTube, Яндекс Видео и иные), электронные кинотеатры, социальные сети.

Пример автоматизированного включения рекламных роликов представлен на рисунке 1.

[Assistant]
К числу используемых в данном контексте инструментов относятся:

Прямая реклама предполагает размещение рекламных материалов на платформе электронных рекламных баннеров. При этом стоит отметить, что подобное размещение рекламы может быть массовым по своему характеру. Подобную рекламу также именуют «вирусной рекламой», однако стоит уделить внимание тому факту, что сам термин «вирусная реклама» предполагает два определения:

- распространение информационного рекламного материала такого содержания и качества, которое будет распространено самими Интернет-пользователями;

- массовое («вирусное») распространение рекламных материалов на различных Интернет-платформах.

Наиболее частым способом продвижения прямой рекламы в сети Интернет является размещение на рекламных баннерах различных сайтов, а также включение рекламного видеоролика в режиме рекламы перед началом трансляции видеоролика. Подобную функцию продвигают практически все видеохостинги (к примеру, YouTube, Яндекс Видео и т. д..) и электронные кинотеатры, а также социальные сети.

Пример подобного автоматизированного включения рекламных роликов отображен на рисунке 1.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Таргетированная реклама теоретически допускает применение в рамках организации и проведения маркетинговых мероприятий с привлечением известных личностей, однако на практике указанный метод пиар-продвижения задействуется значительно реже иных инструментов рекламного продвижения в интернет-среде. Обусловлено это спецификой организации и реализации таргетинга, к разновидностям которого относятся:

- таргетинг в социальных сетях (осуществляется самостоятельно непосредственно на платформе социальной сети);

- мобильный таргетинг (проводится на платформе социальной сети на основании договорных отношений с техническими подразделениями);

- контентный таргетинг (выполняется на площадках интернет-сообществ, в частности в группах социальных сетей).

Таким образом, таргетинг представляет собой востребованный инструмент продвижения торговой марки в сфере организации и реализации мероприятий с участием публичных личностей преимущественно на платформах социальных сетей, а не в иных сегментах интернет-пространства.

Инструментарий SMM, выступая в качестве средства продвижения маркетинга с привлечением известных личностей, тесно взаимосвязан с методами продвижения в интернет-среде в целом, к которым относятся прямая, таргетированная и вирусная реклама.

[Assistant]
Таргетированная реклама в теории может применяться в контексте организации и проведения селебрити – маркетинга, однако на практике данный инструмент PR – продвижения используется сравнительно реже, чем остальные инструменты продвижения рекламы в сети Интернет. Причина обуславливается разновидностью организацией и продвижения таргетинга, к числу видов которых относят:

- таргетинг в социальных сетях (самостоятельно организуется и проводится на платформе социальных сетей);

- мобильный таргетинг (организуется и проводится на платформе социальных сетей по договоренности совместно с техническими службами);

- контентный таргетинг (организуется и проводится на платформах Интернет-сообществ, в частности Интернет-групп в социальных сетях).

Таким образом таргетинг является актуальным инструментом продвижения бренда в контексте организации и продвижения селебрити – маркетинга более на платформе социальных сетей, нежели в остальных сегментах сети Интернет.

Инструменты SMM (маркетинга в социальных сетях), являясь механизмом продвижения селебрити – маркетинга, тесно связанны с инструментами продвижения в сети Интернет в целом, к числу которых относятся прямая, таргетированная и вирусная виды реклам.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Influence-маркетинг в составе инструментов SMM-продвижения является основным инструментом организации и проведения селебрити-маркетинга. Данный вид маркетинга предусматривает размещение медийным лицом на платформе принадлежащих ему аккаунтов в социальных сетях информационного рекламного продукта, сформированного и представленного к публикации третьими лицами либо разработанного указанным медийным лицом самостоятельно.

Селебрити-маркетинг, наряду с созданием основных рекламных материалов, может предусматривать использование инструментов influence-маркетинга: селебрити, помимо участия в съемках рекламных роликов и разработке иных рекламных материалов, осуществляет продвижение данных продуктов на платформе принадлежащих ему аккаунтов в социальных сетях. На начальных стадиях организации и проведения селебрити-маркетинг может осуществляться исключительно в формате influence-маркетинга, то есть с привлечением медийного лица исключительно для размещения рекламы на платформе принадлежащих ему аккаунтов в социальных сетях.

[Assistant]
Такой инструмент SMM-продвижения, как influence – маркетинг, по своей природе и является главным инструментом организации и продвижения селебрити – маркетинга. Природа influence – маркетинга (т. н. маркетинга влияния) являет собой продвижение медийным лицом на платформе собственных аккаунтов в социальных сетях информационного рекламного продукта, как либо заблаговременно сформированного и представленного к публикации, либо самостоятельно разработанного самим медийным лицом.

Селебрити – маркетинг, помимо создания основных рекламных материалов, может также предполагать включение в состав используемых инструментов influence – маркетинг: селебрити, помимо снятия в рекламных роликах и участии в разработке других рекламных материалов, может продвигать данные продукты на платформе собственных аккаунтов в социальных сетях. Более того, сам по себе селебрити – маркетинг на начальных стадиях организации и продвижения может представлять собой полноценный influence – маркетинг – т. е. задействовать только услуги медийного лица по размещению рекламы на платформе своих аккаунтов в социальных сетях.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
В рамках организации и продвижения селебрити-маркетинга проводятся специальные мероприятия, направленные на внешнюю и внутреннюю аудитории компании. К указанным мероприятиям относятся брифинги с представителями СМИ, светские рауты, презентации новой продукции, включая демонстрацию новых линеек одежды на показах мод. В проведении данных мероприятий осуществляется привлечение амбассадоров бренда. Участие селебрити в названных мероприятиях обеспечивает осуществление укрепления репутации бренда в общественном информационном поле.

К положительным аспектам организации и проведения селебрити-маркетинга относятся следующие факторы:

• обеспечение масштабной популяризации бренда, осуществление расширения целевой аудитории, построение постоянной и потенциальной клиентской базы посредством проведения медийным лицом прямой и непрямой рекламы компании;

• достижение положительного влияния эффекта эмоциональной интеграции бренда с амбассадором или рекламирующим селебрити на формирование лояльности аудитории к продвигаемому бренду;

• обеспечение масштабной популяризации бренда посредством осуществления комплексного, массового распространения информационных рекламных материалов по различным каналам взаимодействия с общественностью с задействованием широкого спектра PR-инструментов.

[Assistant]
К числу проводимых в рамках организации и продвижения селебрити – маркетинга специальных мероприятий (направленных как на внешнюю, так и на внутреннюю аудиторию компании), к участию в которых могут привлекаться амбассадоры бренда, относятся брифинги с представителями СМИ, светские рауты, презентации новой продукции (к примеру, демонстрация новой линейки одежды на показе мод). Участие селебрити в подобных мероприятиях имеет положительный эффект укрепления репутации бренда в общественном информационном поле.

В целом, к положительным аспектам организации и проведения селебрити – маркетинга относятся:

• возможность масштабной популяризации бренда, расширения целевой аудитории, постоянной и потенциальной клиентской базы за счет проведения медийным лицом как прямой, так и непрямой рекламы компании;

• положительное влияние эффекта эмоциональной интеграции бренда с ее амбассадором или рекламирующим селебрити на лояльность аудитории к продвигаемому бренду;

• возможность масштабной популяризации бренда за счет комплексного, массового распространения информационных рекламных материалов по различным каналам взаимодействия с общественностью и задействованием широкого спектра PR-инструментов;


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Популяризация бренда осуществляется за счет реализации механизма ассоциирования имиджа и личного бренда медийного лица с продвигаемым брендом компании.

К недостаткам организации и проведения селебрити-маркетинга относятся следующие факторы:

высокие финансовые затраты на организацию и проведение селебрити-маркетинга, обусловленные необходимостью осуществления выплат высоких гонораров медийным лицам, осуществляющим продвижение бренда;

возникновение зависимости бренда от необходимости регулярного проведения рекламных кампаний с привлечением селебрити, что обусловлено наличием риска снижения массовой популярности вирусного рекламного материала с участием селебрити;

риск акцентирования аудиторией внимания на самой селебрити вместо продвигаемого ею бренда;

риск провала рекламной кампании в случае возникновения дисбаланса качества репутаций селебрити и продвигаемого ею бренда;

риск снижения лояльности аудитории к селебрити и продвигаемому им бренду в случае осуществления медийным лицом участия в нескольких рекламных кампаниях одновременно;

репутационный риск, находящийся в зависимости от характера медийного лица, при этом скандалы, связанные с селебрити, подвергаются автоматическому ассоциированию массовой аудиторией с продвигаемым ею брендом.

[Assistant]
• популяризация бренда за счет включения механизма ассоциации имиджа и личного бренда медийного лица с продвигаемым брендом компании.

К недостаткам организации и проведения селебрити – маркетинга можно отнести:

• высокие финансовые затраты на организацию и проведение селебрити – маркетинга (необходимость выплаты высоких гонораров медийным лицам, продвигающим брендом);

• возникновение зависимости бренда от необходимости регулярного проведения рекламных компаний с привлечением селебрити (причина – риск снижения массовой популярности вирусного рекламного материала с участием селебрити);

• риск акцентирования аудиторией внимания скорее на саму селебрити, нежели на продвигаемый ею бренд;

• риск провала рекламной компании в случае дисбаланса качества репутаций селебрити и продвигаемого ею бренда;

• риск снижения лояльности аудитория к селебрити и продвигаемому им бренду в случае участия медийного лица в нескольких рекламных компаниях сразу;

• репутационный риск, зависящий от характера медийного лица (скандалы, связанные с селебрити, будут автоматически ассоциированы массовой аудиторией с продвигаемым ею брендом).


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Стоит отметить, что осуществление привлечения медийного лица к рекламированию бренда компании должно предшествовать проведение изучения соответствия личного бренда данного лица с рекламируемым брендом.

При этом важным аспектом, требующим заострения внимания, является осуществление анализа целевой аудитории медийного лица, осуществляющей первичное восприятие рекламного материала с наибольшей лояльностью. Следовательно, именно указанная категория массовой аудитории будет осуществлять формирование первичной потенциальной клиентской базы, которая при осуществлении дальнейшего правильного проведения рекламной кампании будет подвергаться развитию в реальную.

Рис. 3. Схематичное изображение конверсии воронки продаж.

Данный механизм осуществляет называние «конверсией воронки продаж» и представляет собой осуществление последовательного выделения реально заинтересованных потребителей из числа общего охвата аудитории, осуществивших просмотр рекламного материала (рис. 3). Количество лидов в контексте организации и проведения селебрити-маркетинга осуществляет прямую зависимость от качества проведения исследования личного бренда медийного лица, осуществляющего продвижение бренда.

[Assistant]
Стоит отметить, что привлечению того или иного медийного лица к рекламе бренда компании должно предшествовать изучение соответствия его личного бренда (продвигаемого им образа в общественном информационном поле) с брендом, который предстоит рекламировать.

При этом важным аспектом, требующим заострения внимания, является целевая аудитория медийного лица, которая первая воспримет информационный рекламный материал наиболее лояльно. Следовательно, именно данная категория массовой аудитории будет составлять первичную потенциальную клиентскую базу, которая при дальнейшем правильном проведении рекламной компании будет развита в реальную.

Рис. 3. Схематичное изображение конверсии воронки продаж.

Данный механизм называется «конверсией воронки продаж» и представляет собой последовательное выделение реально заинтересованных потребителей из числа общего охвата аудитории, увидевших или просмотревших рекламный материал (рис. 3). Количество лидов (заинтересовавшихся клиентов из числа охвата аудитории) в контексте организации и проведение селебрити – маркетинга прямо зависит от качества исследования личного бренда продвигающего бренд медийного лица.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
К ключевым критериям личного бренда, подлежащим предварительной оценке перед привлечением медийной персоны к партнёрству, относятся:

- Профессиональные компетенции знаменитости.

Внешний вид формирует первоначальное впечатление у аудитории и оказывает влияние на последующую преданность — следовательно, его основными характеристиками должны выступать опрятность и умеренность в проявлении индивидуальности.

Степень известности знаменитости в общественном информационном пространстве определяет масштаб аудитории и число конечных реальных потребителей — следовательно, более целесообразным представляется взаимодействие с более узнаваемой медийной персоной, располагающей широкой известностью. Отрицательной стороной данного параметра являются значительные финансовые расходы на привлечение медийной персоны к организации и реализации маркетинговых мероприятий с участием знаменитости.

Наличие профессиональных компетенций у медийной персоны обусловлено областью её профессиональной деятельности и составляет один из приоритетных факторов, подлежащих учёту при анализе характеристик личного бренда медийной персоны.

Следует указать, что профессиональные компетенции медийной персоны могут относиться к самым различным областям деятельности. Например, при привлечении к разработке и проведению маркетинговых мероприятий с участием знаменитости вокалиста музыкального коллектива в качестве профессиональных компетенций выступают: вокальные способности и иные музыкальные навыки, коммуникативные качества и умение активизировать аудиторию. Основной профессиональной компетенцией юмориста является способность создавать комический эффект, к дополнительным относятся готовность к импровизации, а также такое личностное качество, как находчивость.

[Assistant]
К основным критериям личного бренда, необходимые для предварительного учета перед приглашением медийного лица к сотрудничеству, относятся:

- Профессиональные компетентности селебрити.

Внешность определяет первичное восприятие аудиторией и влияет на ее дальнейшую лояльность – соответственно, основными ее атрибутами должны быть аккуратность и отсутствие чрезмерной экстравагантности.

Уровень популярности селебрити в общественном информационном поле определяет охват аудитории и количество конечных реальных потребителей – соответственно, перспективнее сотрудничество с более известным медийным лицом, которое имеет широкую популярность. Недостатком данного аспекта является большие финансовые затраты на участие медийного лица в организации и проведении селебрити – маркетинга.

Обладание профессиональными компетенциями медийным лицом предопределено сферой его деятельности и является одним из важнейших аспектов, необходимых для учета характеристики личного бренда медийного лица.

Стоит отметить, что профессиональные компетенции медийного лица могут быть в совершенно разных сферах деятельности. К примеру, в случае привлечения к разработке и проведению селебрити – маркетинга солиста музыкальной группы профессиональными компетенциями будут выступать: вокальные данные и другие музыкальные способности, коммуникабельность и способность «завести» аудиторию. Главной профессиональной компетенцией комедийного комика будет его умение смешно шутить, к числу других можно отнести способность к импровизации, а также такая черта характера, как остроумие.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Рис. 4. Пример комплексного учета внешних характеристик, уровня медийной популярности и профессиональных компетенций селебрити — рекламный баннер сети ресторанов быстрого питания KFC с участием профессионального футболиста Криштиану Роналду.

Следует рассмотреть случай привлечения к рекламной кампании сети ресторанов быстрого питания KFC профессионального футболиста мирового уровня Криштиану Роналду, который может служить иллюстрацией эффективного использования указанных параметров личного бренда (рис. 4). Отмечается, что систематическое участие данного медийного лица в рекламных активностях KFC оказало существенное влияние на позиционирование бренда в конкурентной среде относительно таких игроков рынка, как McDonald's и Burger King, что, в свою очередь, способствовало росту показателей продаж.

Дополнительным элементом, привлекающим внимание целевой аудитории в контексте реализации стратегий селебрити-маркетинга, выступает образ жизни привлекаемого медийного лица, ассоциированный с продвигаемым брендом.

На этапе, следующем за подтверждением соответствия селебрити установленным критериям, осуществляется выбор модели PR-продвижения. Первоначально определяется формат взаимодействия: предполагается ли функционирование медийного лица в статусе бренд-амбассадора (с фокусом на скрытые, непрямые коммуникации) либо осуществляется полноценное рекламное сопровождение, что предполагает более значительные инвестиции временных и финансовых ресурсов как со стороны селебрити, так и со стороны инициатора PR-продвижения.

[Assistant]
Рис. 4. Пример успешного учета внешности, уровня популярности в общественном информационном поле и профессиональных компетенций селебрити – рекламный баннер сети ресторанов быстрого питания KFC с участием профессионального футболиста Криштиану Роналду.

Ярким примером успешного учета таких аспектов личного бренда, как внешность, уровень популярности в общественном информационном поле и профессиональной компетенции медийного лица является привлечение к рекламе сети ресторанов быстрого питания KFC профессионального футболиста с мировым именем Криштиану Роналду (рис. 4). Стоит отметить, что регулярное участие Роналду в рекламе KFC сильно повлияло на конкурентную борьбу ресторана со своими основными конкурентами McDonalds’ и Burger King, увеличив уровень продаж KFC.

Многозначительным фактором привлечения внимания аудитории к рекламе в рамках организации и проведения селебрити – маркетинга является также и образ жизни медийного лица, продвигающего рекламу бренда компании.

После утверждения годности селебрити на роль рекламного лица компании подбирается модель PR-продвижения. Изначально определяется, будет ли медийное лицо амбассадором бренда (т. е. оказывать услуги по скрытной, непрямой рекламе) или оказывать полное рекламное сопровождение, что отнимает больше финансовых и временных ресурсов как у селебрити, так и у субъекта, организующего PR-продвижение.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
В современных условиях селебрити нередко осуществляет совмещение нескольких ролей. На рисунке 4 представлено использование Криштиану Роналду футболки спортивной марки Nike. Между корпорацией и футболистом осуществлялось заключение контракта на проведение рекламного продвижения бренда в период 2010–2020 гг. Годовая стоимость данного соглашения осуществляла оценку в 14 млн евро.

Другим примером организации и проведения селебрити-маркетинга с осуществлением предварительного качественного учета основных характеристик личного бренда медийного лица является осуществление в период 2016–2017 гг. американским актером Джонни Деппом продвижения бренда духов Sauvage. Образ актера осуществляет представление элегантного мужчины, осуществляющего проявление духа авантюризма и мужской силы. Данное обстоятельство осуществляло учет при разработке сценария и осуществлении съемки рекламного ролика. Внешность и профессиональная компетентность Деппа как артиста не осуществляет вызывания сомнений.

Стоит осуществить уделение отдельного внимания факту того, что селебрити-маркетинг осуществляет нацеленность главным образом на осуществление создания визуального информационного рекламного продукта. Следовательно, при осуществлении работы с выбранным селебрити необходимо осуществлять учет таких важнейших характеристик качественного визуального информационного материала, как:

[Assistant]
Зачастую селебрити может совмещать обе роли – к примеру, на рисунке 4 видно, как Криштиану Роналду носит футболку спортивной марки Nike – между корпорацией и футболистом действовал контракт о рекламном продвижении бренда в период 2010 – 2020 гг., годовая стоимость которого оценивалась в 14 млн евро.

Другим успешным примером организации и продвижении селебрити – маркетинга с предварительным качественным учетом основных характеристик личного бренда медийного лица является проводившаяся в период 2016 – 2017 гг. американским актером Джонни Деппом бренда духов Sauvage. Образ актера представляет собой элегантного мужчину, исполненного духом авантюризма и мужской силы, что и было учтено при разработке сценарии и съемке рекламного ролика. Внешность и профессиональная компетентность Деппа как артиста не вызывает сомнений.

Стоит уделить отдельное внимание факту того, что селебрити – маркетинг главным образом нацелен на создание визуального информационного рекламного продукта. Следовательно, при работе с выбранным селебрити необходимо учитывать такие важнейшие характеристики качественного визуального информационного материала, как:


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Рис. 5. Иллюстрация эффективного применения технологии продвижения с участием известной личности на примере продвижения аромата Sauvage американским кинематографистом Джонни Деппом

— Соотношение объекта изображения, текстового наполнения, фонового оформления и цветовой гаммы.

Многотиражность публикации определяется широким распространением рекламного контента в форматах наружной визуальной рекламы, интернет-размещения с использованием инструментов продвижения в социальных сетях, а также телевизионного вещания. Воздействие на сознательное и бессознательное восприятие получателя информационного материала обеспечивается параметрами визуального контента, включающими сочетание звукового ряда с демонстрацией видеоряда. При создании указанного типа рекламных материалов особое значение приобретает выверенное соотношение объекта изображения, текстового наполнения, фонового оформления и цветовой гаммы. Иллюстрации 4 и 5, демонстрирующие результативное осуществление маркетинговой деятельности с привлечением Криштиану Роналду и Джонни Деппа, одновременно представляют собой образцы корректного выстраивания названных параметров.

При определении публичной персоны для осуществления рекламного продвижения торговой марки формируется алгоритм ее отбора и финального согласования. К перечню подобных алгоритмов относятся:

[Assistant]
Рис. 5. Пример успешной организации и продвижения селебрити - маркетинга на примере рекламирования американским актером Джонни Деппом бренда духов Sauvage

- Баланс предмета освещения, текста, фона и цвета.

Серийность выпуска обуславливается массовым распространением рекламного материала в форматах как наглядной наружной рекламы или размещения рекламы в сети Интернет и с задействованием инструментов SMM, так и на телевидении. Влияние на сознание и подсознание потребителя информационного продукта обуславливается характеристиками визуальных материалов, к которым относятся совмещение звукового сопровождения с трансляцией наглядного видеоматериала. Особенно актуальным при разработке подобных информационных рекламных продуктов является балансировка предмета освещения, текста, фона и цвета. Рисунки 4 и 5, отображающие успешное проведение селебрити – маркетинга с привлечением Криштиану Роналду и Джонни Деппа, также являются примерами успешной реализации балансировки данных параметров.

При выборе медийной личности на роль селебрити, осуществляющей рекламное продвижение бренда, подбирается модель ее выбора и окончательного утверждения. К числу подобных моделей относятся:


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Модель достоверности селебрити базируется на использовании его авторитета в информационном пространстве, преимущественно в сегменте целевой аудитории. Примером реализации данного подхода является привлечение российского историка и медийной персоны Евгения Понасенкова (получившего известность в общественном информационном поле под псевдонимом «маэстро» вследствие демонстрации аристократических манер поведения и речи, проявления остроумия, а также формирования общего восприятия Понасенкова как представителя интеллигенции) к осуществлению непрямой рекламы АО «Альфа-Банк». В рамках сорокапятиминутного видеоролика Понасенков осуществляет проведение «эстетизации» помещения банка, параллельно осуществляя прочтение лекций по истории и осуществляя просвещение персонала банка в характерной для него юмористической манере. В широких массах Евгений Понасенков позиционирован прежде всего как историк, а его образ полностью совпадает с образом русского интеллигента середины – конца XIX века, что обусловливает осуществление факта вирусности отснятого видеоролика и возникновение ряда инфоповодов. Таким образом, осуществление выбора селебрити для рекламного продвижения АО «Альфа-Банк» было произведено с опорой на профессиональные компетенции медийной персоны.

«Непрозрачная модель» предполагает осуществление опоры на следующие характеристики личного бренда селебрити:

[Assistant]
Модель достоверности селебрити подразумевает под собой опору на его авторитет в информационном поле, главным образом в кругах его целевой аудитории. Примером подобного PR-продвижения может послужить привлечение российского историка и медийной личности Евгения Понасенкова (более известного в общественном информационном поле как «маэстро» из-за аристократической манеры поведения и речи, остроумия, а также общей характеристике Понасенкова как интеллигента) к непрямой рекламе АО «Альфа-Банк». В сорок пятиминутном видеоролике Понасенков проводит «эстетизацию» помещения банка, попутно читая лекции по истории и просвещая в привычной ему юмористической манере персонал банка. В широких кругах Евгений Понасенков известен прежде всего как историк, а его образ целиком и полностью совпадает с образом русского интеллигента середины – конца XIX века, что и обуславливает тот факт, что отснятый видеоролик стал вирусным и вызвал ряд инфоповодов. Таким образом, выбор селебрити для рекламного продвижения АО «Альфа-Банк» был произведен с опорой на профессиональные компетенции медийной личности.

«Непрозрачная модель» предполагает опору скорее на такие характеристики личного бренда селебрити, как:


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
— потенциальная восприимчивость целевой аудитории компании, вероятный уровень формирования лояльности к бренду;

— репутационные характеристики и публичный образ селебрити в медиапространстве,

а также финансовые параметры селебрити-маркетинга, включая размер денежного вознаграждения, запрашиваемого медийным лицом.

Название «непрозрачная модель» обусловлено ориентацией на функциональность и прагматичность подхода.

В свою очередь, «прозрачная модель» предполагает учёт ключевых характеристик личного бренда селебрити, таких как соответствие его образа менталитету корпоративного бренда, внешняя привлекательность и степень лояльности собственной аудитории. Иллюстративным примером реализации «прозрачной модели» при подборе медийного лица в рамках селебрити-маркетинга служит привлечение в 2010-е годы российского оперного певца Дмитрия Хворостовского для рекламной кампании бренда шоколадных конфет Ferrero Rocher: артист, обладавший значительным авторитетом на международной сцене, участвовал в формировании имиджа элитарности продвигаемого продукта.

Модель популяризации бренда предусматривает вовлечение селебрити с целью обеспечения устойчивой узнаваемости бренда на основе выраженной аудиторной лояльности к медийной персоне.

[Assistant]
- возможность его принятия целевой аудиторией компании, степень гипотетического формирования лояльности целевой аудитории бренда;

- репутация и образ селебрити в общественном информационном поле,

а также с опорой на финансовую сторону селебрити – маркетинга, в частности требуемого медийным лицом размера денежного гонорара.

«Непрозрачная модель» получила свое название из-за опоры на сухость и практичность модели.

Напротив, «прозрачная модель» предполагает учет таких основных характеристик личного бренда селебрити, как сходство его образа с менталитетом бренда компании, а также внешняя привлекательность и лояльность его целевой аудитории. Классическим примером реализации «прозрачной модели» выбора медийного лица в контексте организации и проведения селебрити – маркетинга является привлечение в 2010-х гг. к рекламе бренда шоколадных конфет Ferrero Rocher российского оперного певца Дмитрия Хворостовского: имевший большой авторитет на мировой сцене артист стал участником рекламной кампании бренда, сформировав образ элитности рекламируемого им шоколада.

Модель популяризации бренда предполагает привлечение селебрити для обеспечения долговременной известности бренда с опорой на обширную лояльность аудитории к медийному лицу.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Рис. 6. Пример реализации «прозрачной модели» — осуществление рекламного продвижения бренда шоколадных конфет Ferrero Rocher с привлечением российского оперного певца Дмитрия Хворостовского.

Примером задействования данной модели является осуществление привлечения российского комика и комедийного актера Михаила Галустяна к рекламному продвижению ООО «Ситилинк».

Модель «одинаковой деятельности» предполагает осуществление привлечения к рекламе бренда такой медийной личности, спектр профессиональных компетенций которой обеспечивает соответствие деятельности продвигаемой компании. Примером задействования данной модели является осуществление рекламирования малоизвестного ивента медийным лицом из сферы осуществления данного ивента — например, осуществление рекламирования постановки спектакля известным актером театра и кино с осуществлением указания даты и осуществлением приглашения зрителя на премьеру.

Q-рейтинг является осуществлением дополнения к представляемым моделям осуществления выбора и утверждения селебрити на роль медийного лица, осуществляющего продвижение рекламной кампании бренда. Q-рейтинг представляет собой технологию осуществления выявления истинных показателей рейтинга селебрити в целях осуществления дальнейшего использования полученных данных для осуществления окончательного утверждения участия того или иного медийного лица в рекламной кампании.

[Assistant]
Рис. 6. Яркий пример реализации «прозрачной модели» - реклама русским оперным певцом Дмитрием Хворостовским бренда шоколадных конфет Ferrero Rocher

Примером задействования подобной модели может послужить привлечение к рекламному продвижению ООО «Ситилинк» российского комика и комедийного актера Михаила Галустяна.

Модель «одинаковой деятельности» предполагает привлечение к рекламе бренда такую медийную личность, спектр профессиональных компетенций которой соответствует деятельности продвигаемой компании. Примером задействования данной модели может послужить реклама какого-либо малоизвестного ивента медийным лицом из сферы, в которой ивент будет происходить – например, реклама известным актером театра и кино постановки спектакля с указанием даты и приглашением зрителя на премьеру.

Q-рейтинг является скорее дополнением к представляемым моделям выбора и утверждения селебрити на роль медийного лица, продвигающего рекламную кампанию бренда. Q-рейтинг представляет собой технологию выявления истинных показателей рейтинга селебрити в целях дальнейшего использования полученных данных для окончательного утверждения участия в рекламной кампании того или иного медийного лица.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Селебрити-маркетинг представляет собой направление в сфере связей с общественностью, сформированное в 1980-е гг. в западных государствах. Данное направление предусматривает привлечение медийных персон к организации и проведению рекламных кампаний, включая разработку информационно-рекламных материалов. К указанным персонам относятся актёры, видеоблогеры и иные представители индустрии развлечений.

Селебрити-маркетинг осуществляет взаимосвязь с иными направлениями и инструментами связей с общественностью, в том числе:

- организация и проведение специальных мероприятий.

Отбор медийного лица является многоэтапной процедурой, предполагающей проведение анализа следующих характеристик имиджа (персонального бренда) селебрити:

- профессиональные компетенции селебрити.

Выделяются специализированные модели привлечения медийных персон, имеющие прямую взаимосвязь с целями селебрити-маркетинга. К числу данных моделей относятся:

ПАО «МТС» занимает лидирующие позиции в сфере реализации услуг мобильной связи и доступа к сети Интернет на территории Российской Федерации и государств — участников Содружества Независимых Государств.

[Assistant]
Таким образом, селебрити – маркетинг представляет собой сформированное в 1980-х гг. в странах Запада новое направление PR, предполагающее привлечение к организации и проведении рекламной кампании, в т. ч. создании информационных рекламных материалов, известных в общественном информационном поле медийных личностей, в числе которых могут быть как актеры, видеоблогеры, так и другие представители шоу-бизнеса.

Селебрити – маркетинг тесно взаимосвязан с другими направлениями и инструментами PR, к числу которых относятся:

- Организация и проведение специальных мероприятий.

Подбор необходимого медийного лица является сложной процедурой, требующей предварительного анализа таких характеристик имиджа (личного бренда) селебрити, как:

- Профессиональные компетентности селебрити.

Выделяют специальные модели привлечения медийных лиц, которые прямо связаны с целями организации и проведения селебрити – маркетинга. К числу подобных моделей относятся следующие:

Компания МТС является одним из лидеров продаж по услугам технического обеспечения мобильной связи и сети Интернет как на российском рынке, так и на рынке стран СНГ.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Организационно-правовая форма общества — публичное акционерное общество.

ПАО МТС зарегистрировано в 1993 году и за прошедший период четырежды осуществляло смену фирменного стиля, что способствовало наращиванию объёмов реализации и повышению узнаваемости торговой марки.

На текущий момент численность абонентов компании на территории Российской Федерации составляет приблизительно 73 миллиона человек. Дополнительно ПАО МТС функционирует на рынках мобильной связи и интернет-доступа в Республике Армения и Республике Беларусь.

Помимо предоставления услуг передачи данных в стандартах 3G, 4G, LTE и голосовой связи, общество осуществляет диверсификацию деятельности. В структуру ПАО МТС входят общества с ограниченной ответственностью «МТС-Банк» и «МТС-Медиа»; непосредственно через ПАО МТС реализуются услуги целевого размещения рекламных материалов и ведения бухгалтерского учёта на аутсорсинговой основе.

Годовая выручка общества достигает 534 миллиарда рублей; показатель операционной прибыли за аналогичный период составляет 118 миллиардов рублей; чистая прибыль ПАО МТС — 64 миллиарда рублей.

В рекламной деятельности ПАО МТС применяются инструменты, связанные с привлечением известных личностей, что обусловлено необходимостью сохранения конкурентных позиций на рынке, где основными соперниками выступают ПАО «Вымпел-Коммуникации» (торговая марка «Билайн»), ПАО «МегаФон», ООО «Т2 Мобайл» (торговая марка «Tele2») и иные операторы.

[Assistant]
Форма правления компании – публичное акционерное общество (ПАО).

ПАО МТС была учреждена в 1993 году и с тех пор 4 раза претерпела ребрендинг, что стало одним из факторов увеличения числа продаж и росту популярности бренда в целом.

По состоянию на сегодняшний день компания имеет клиентскую базу на территории России общей численностью в ориентировочно 73 млн человек. Более того, ПАО МТС оказывает услуги мобильной связи и доступа в Интернет также на территории Армении и Белоруссии.

Помимо доступа в Интернет в форматах 3G, 4G и LTE и обеспечения услуг мобильной связи, МТС активно проводит мероприятия по собственному расширению. Так, дочерними компаниями ПАО МТС являются ООО «МТС – Банк», ООО «МТС – Медиа»; а в рамках ПАО МТС компания оказывает услуги по аутсорсингу в отношении проведения таргетированной рекламы и бухгалтерского сопровождения бизнеса.

Финансовый оборот компании составляет 534 млрд рублей в год; годовая операционная прибыль компании варьируется в размере 118 млрд рублей; годовая чистая прибыль ПАО МТС – 64 млрд рублей.

Рекламные кампании ПАО «МТС» зачастую задействуют концепцию и технологии селебрити – маркетинга, ориентируясь на поддержание высокой популярности бренда в условиях жесткой конкурентной борьбы с такими российскими мобильными телеоператорами, как «Билайн» (дочерняя компания корпорации «Вымпел-Ком»), ПАО «МегаФон», ООО «Теле-2» и др.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
В настоящем параграфе рассматривается исследование, посвящённое организации и применению механизмов и методологии селебрити-маркетинга в рамках рекламных кампаний ПАО МТС. Исследование основано на теоретическом анализе основ, механизмов продвижения и методологии отбора селебрити на роль рекламного лица в контексте организации и продвижения селебрити-маркетинга.

Селебрити-маркетинг включает в себя разработку визуальных информационных рекламных материалов с привлечением известных медийных персон, чьи имиджевые характеристики соответствуют задачам рекламной кампании.

К форматам рекламы, создаваемым и продвигаемым ПАО МТС, относятся следующие.

Разработка рекламных постеров в рамках селебрити-маркетинга предполагает привлечение медийных лиц, соответствующих общей корпоративной идентичности бренда МТС.

Рис. 7. Рекламный постер ПАО МТС, разработанный в контексте селебрити-маркетинга, с участием российского киноактёра Дмитрия Нагиева

Среди наиболее часто привлекаемых для рекламы ПАО МТС медийных лиц можно выделить российского киноактёра Дмитрия Нагиева.

[Assistant]
В данном параграфе предлагается провести исследование организации и применения механизмов и методологии селебрити – маркетинга в контексте проведения ПАО МТС собственных рекламных кампаний. Исследование проведено на основе теоретического аспекта основ, механизмов продвижения и методологии утверждения селебрити на роль рекламного лица в рамках организации и продвижения селебрити – маркетинга.

Селебрити – маркетинг предполагает разработку наглядных (визуальных) информационных рекламных материалов с участием известных медийных лиц, характеристики образов (имиджей) которых являются актуальными для применения в контексте организации и проведения рекламной кампании.

К числу создаваемыми и продвигаемыми ПАО МТС форматами рекламы относятся:

Разработка рекламных постеров в контексте организации и продвижении селебрити – маркетинга предполагает привлечение соответствующих общей корпоративной идентичности бренда МТС медийных лиц.

Рис. 7. Разработанный в контексте организации и проведения селебрити – маркетинга рекламный постер ПАО МТС с участием российского киноактера Дмитрия Нагиева

Одним из наиболее часто привлекаемых для рекламы ПАО МТС медийных лиц является российский киноактер Дмитрий Нагиев.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
При утверждении Д.В. Нагиева на роль предположительно применялась непрозрачная модель отбора. Указанная методология предусматривала использование известного актера для формирования лояльности целевой и массовой аудитории потребителей рекламной продукции. Фактором, способствующим формированию лояльности аудитории и стимулированию конверсии воронки продаж с последующим увеличением числа потребителей продукции ПАО «МТС», является узнаваемый образ указанного лица в информационном пространстве как обладателя определенных характеристик, а также репутация актера с продолжительным стажем работы.

Отмечается качественная проработка информационных материалов в части балансировки цвета, фона и текстового содержания (рис. 7). Вместе с тем цветовая гамма характеризуется избыточной яркостью, что соответствует общей специфике рекламных материалов ПАО «МТС».

Рис. 8. Рекламный постер ПАО «МТС», разработанный в рамках мероприятий по селебрити-маркетингу с участием российского киноактера Д.В. Дюжева

[Assistant]
При утверждении Дмитрия Нагиева на роль предположительно была использована «непрозрачная модель». Суть методологии данной модели заключалась в том, что Нагиев, являясь известным на всю страну актером, сыграет положительную роль в формировании лояльности целевой и массовой аудитории – потребителя рекламной продукции. Подспорьем в формировании лояльности аудитории и, следственно, стимуляции развития конверсии воронки продаж, что повлияет на увеличение конечного числа реальных потребителей продукции МТС, является широко известный образ Нагиева в информационном пространстве как брутального мужчины с острым чувством юмора, а также его репутация как опытного актера.

Стоит отметить качественную разработку информационных материалов в отношении балансировки цвета, фона и текста содержания (рис. 7), однако цветовая гамма является слишком яркой, что, впрочем, является характерной чертой большинства продвигаемых ПАО МТС информационных рекламных материалов.

Рис. 8. Разработанный в контексте организации и проведения селебрити – маркетинга рекламный постер ПАО МТС с участием российского киноактера Дмитрия Дюжева


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User] Примером рекламного плаката с участием известного лица является материал, разработанный с привлечением российского киноактера Д. Дюжева (рис. 8). Цветовое решение, фон и текстовое содержание выполнены на высоком уровне. Отличительной особенностью данного рекламного материала является сочетание текстового содержания и внешнего вида актера, ассоциирующегося в общественном сознании с персонажами криминальной направленности: «Саймоном» из художественного фильма «Жмурки» и «Космосом» из телесериала «Бригада». Уместным представляется сопоставление указанного образа и строгого выражения лица актера с текстом: «Время меняет все, кроме наших условий». Предполагается, что разработчики рекламного материала осуществляли воздействие на подсознательный уровень восприятия массовой аудитории, ассоциирующей данного актера с перечисленными ролями. В результате формируется представление о надежности услуг компании МТС, поскольку в отечественном информационном пространстве образ представителя криминальной среды коррелирует с соблюдением данного слова. Для нейтрализации избыточной выразительности указанного эффекта применены элементы смягчения образа: деловой костюм и галстук-бабочка.

[Assistant] Примечательным является другой пример рекламного постера, селебрити в рамках разработки которого выступил другой, не менее известный российский киноактер Дмитрий Дюжев (рис. 8). Балансировка цвета, фона и текста содержания выполнены на высоком качестве. Ключевой «изюминкой» данного информационного рекламного материала является коллаборация текста содержания рекламного постера и сурового взгляда актера, часто ассоциирующегося в общественном сознании с двумя его самыми известными ролями: криминального элемента «Саймона» из художественного кинофильма «Жмурки» и главного героя - члена ОПГ по кличке «Космос» в культовом телесериале «Бригада». Интересна уместность интеграции данного образа и сравнительно строгого взгляда актера с текстом содержания: «Время меняет все, кроме наших условий». Стоит утверждать, что разработчики рекламы стремились воздействовать на подсознание массовой аудитории, твердо ассоциирующей Дмитрия Дюжева с сыгранными ими бандитскими ролями. Таким образом, при просмотре данного постера создается впечатление уверенности в гарантированности качества услуг МТС ввиду того, что в российском общественном информационном поле образ бандита ассоциируется с человеком, умеющим держать собственное слово. Однако для не доведения данного эффекта до радикальной степени маркетологи постарались слегка смягчить образ Дюжева надетого на нем костюма и довольно милой галстук-бабочки.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Продвижение рекламных информационных материалов ПАО МТС, разработанных в контексте организации и проведения селебрити-маркетинга, осуществляется в соответствии с теоретическим аспектом продвижения подобных материалов. Для максимальной популяризации бренда МТС используются такие направления PR-продвижения, как телевидение (средства массовой информации).

В рамках размещения рекламы на телевидении стоит уделить внимание регулярности продвижения информационных рекламных продуктов на ТВ, что соответствует основной характеристике разработки и продвижения визуальных информационных продуктов — серийности выпуска. Данная реклама является прямой и нацелена на наибольший охват аудитории для стимуляции роста конверсии воронки продаж.

На телевидении ПАО МТС осуществляет размещение рекламных видеороликов с участием российских селебрити. Наиболее частым гостем в съемках рекламных материалов МТС является киноактер Дмитрий Нагиев, чей образ и имидж широко известны российскому зрителю. Также осуществляется задействование киноактера Вячеслава Сычева, чей образ и имидж широко известны российскому зрителю.

В контексте задействования социальных сетей и интеграции двух направлений PR: SMM (маркетинга в социальных сетях) и селебрити-маркетинга, осуществляется разработка рекламных видеороликов и постеров ПАО МТС.

[Assistant]
Продвижение рекламных информационных материалов ПАО МТС, разработанных в контексте организации и проведения селебрити – маркетинга, осуществляется в соответствии с теоретическим аспектом продвижения подобных материалов. Для максимальной популяризации бренда МТС используются такие направления PR-продвижения, как:

- телевидение (средства массовой информации);

В рамках размещения рекламы на телевидении стоит уделить внимание тому факту, что продвижение информационных рекламных продуктов на ТВ происходит на регулярной основе, что соответствует основной характеристике разработки и продвижения визуальных информационных продуктов – серийность выпуска. Данная реклама является прямой и нацелена на наибольший охват аудитории для стимуляции роста конверсии воронки продаж.

На телевидении ПАО МТС стремится размещать только те рекламные видеоролики, в которых участвуют российские селебрити. Наиболее частыми «гостями» в съемках рекламных материалов МТС являются киноактеры Дмитрий Нагиев и Вячеслав Сычев, чьи образы и имиджи также широко и хорошо известны российскому зрителю.

В контексте задействования социальных сетей и интеграции двух направлений PR: SMM (маркетинга в социальных сетях) и селебрити – маркетинга, рекламные видеоролики и постеры ПАО МТС, в разработке


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Рис. 9. Пример автоматизированного размещения рекламного контента МТС на платформе видеохостинга YouTube в рамках реализации селебрити-маркетинга (с участием Дмитрия Нагиева и Анастасии Ивлевой).

Указанные материалы демонстрируются пользователям в контексте таргетированной и прямой рекламы, а также в формате прероллов перед началом просмотра основного видеоконтента.

Данные форматы продвижения сохраняют свою актуальность при интеграции селебрити-маркетинга с digital-коммуникациями. В сети Интернет ПАО МТС осуществляет аренду рекламных баннерных площадей с последующим размещением на них предварительно подготовленных информационных материалов, созданных совместно с российскими медийными персонами. Рекламные видеоролики с участием селебрити транслируются в Интернете по стандартной схеме: на основании договорённости с техническими службами платформы ролик демонстрируется периодически в течение заданного временного интервала непосредственно перед запуском основного видео. Указанный подход к размещению видеорекламы на платформах социальных сетей, видеохостингов и иных сегментах Интернета является широко распространённым и входит в перечень инструментов, используемых ПАО МТС при организации селебрити-маркетинга (см.: рис. 9).

[Assistant]
Рис. 9. Пример автоматизированного включения рекламы МТС на платформе видеохостинга YouTube в рамках организации и продвижения селебрити – маркетинга (с участием Дмитрия Нагиева и Анастасии Ивлевой).

которых принимали участие медийные личности, «всплывают» в рамках проведения таргетированной и прямой рекламы, а также перед началом просмотра видеоролика.

Подобные виды продвижения рекламы актуальны и в рамках интеграции селебрити – маркетинга с digital-коммуникациями (продвижением в сети Интернет). В Интернете ПАО МТС арендует рекламные баннеры и размещает на их платформе заблаговременно разработанные совместно с российскими селебрити информационные рекламные материалы. Рекламные видеоролики МТС с участием селебрити размещаются в Интернете классическим способом: по договоренности с техническими службами ролик периодически (в течение установленного временного интервала) появляется перед запуском просмотра основного видео. Данная практика размещения видеорекламы на платформе социальных сетей, видеохостингов и в остальных сегментах Интернета является повсеместной и входит в спектр инструментов, применяемых ПАО МТС в ходе организации и проведения селебрити – маркетинга (пр.: рис. 9).


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Размещение рекламных постеров осуществляется на билбордах и уличных рекламных баннерах, а также в формате листовок, что обеспечивает реализацию механизма разработки и продвижения PR-текстов.

Целеполагание в сфере селебрити-маркетинга ПАО МТС направлено на поддержание популярности бренда и сохранение лидирующих позиций на рынке.

Построение взаимодействия с селебрити характеризуется отсутствием амбассадорства и обеспечением полного рекламного сопровождения.

Оценивание организации и проведения селебрити-маркетинга ПАО МТС дает основания для констатации его успешности и удовлетворительности. Данное утверждение обусловлено сохранением лидерства в продажах в сфере мобильных коммуникаций в период 2019–2022 гг. Подтверждением данного факта выступают ежегодные и ежеквартальные отчеты генерального директора ПАО МТС, публикуемые на официальном сайте компании.

Таким образом, осуществление селебрити-маркетинга ПАО МТС практически полностью соответствует теоретическим аспектам организации и продвижения данного направления PR.

[Assistant]
Рекламные постеры также размещаются на билбордах и уличных рекламных баннерах; а также раздаются в формате листовок – т. е. задействуется механизм разработки и продвижения PR-текстов.

Цель организации и проведения ПАО МТС селебрити – маркетинга – поддержание высокой популярности бренда и сохранение лидирующих позиций на рынке.

МТС не предоставляет возможность селебрити стать амбассадорами бренда, а вынуждает их к полному рекламному сопровождению (т. е. селебрити – сопровождению).

В целом организацию и проведение селебрити – маркетинга ПАО МТС можно считать успешной и удовлетворительной. Данное заявление обуславливается тем фактом, что на протяжении последних трех лет (в период 2019 – 2022 гг.) МТС остается лидером продаж в сфере мобильных коммуникаций. Об этом свидетельствуют ежегодные и ежеквартальные отчеты генерального директора ПАО МТС перед советом директоров и акционерами, результаты которого публикуются на официальном сайте компании.

Таким образом, организация и проведение селебрити – маркетинга ПАО МТС практически полностью соответствует исследованному теоретическому аспекту организации и продвижения данного направления PR.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Как было отмечено выше, компании осуществляют интеграцию различных направлений PR, а также инструментов PR в рамках организации и проведения селебрити-маркетинга. Так, в ПАО МТС для осуществления продвижения разработанных информационно-рекламных материалов применяются следующие инструменты продвижения:

- осуществление мобильного таргетинга (организация таргетированной рекламы в социальных сетях);
- осуществление формирования и проведения продвижения PR-текстов;
- осуществление взаимодействия со средствами массовой информации.

МТС осуществляет применение «непрозрачной модели» осуществления отбора кандидатов на осуществление роли селебрити, осуществляющего участие в рекламном продвижении бренда компании. К числу осуществляемого привлечения звезд российского шоу-бизнеса относится осуществление привлечения киноактеров Дмитрия Нагиева, Владимира Сычева, Дмитрия Дюжева, а также Анастасии Ивлевой, Александра Петрова и других.

В целом осуществление организации селебрити-маркетинга МТС осуществлено на высоком уровне, о чем свидетельствует осуществление компанией долговременного занятия лидирующими позициями на рынке мобильных услуг как в России, так и в СНГ.

Таким образом, осуществление селебрити-маркетинга является важной составляющей общей PR-компании (рекламной компании) бренда, осуществление организации и проведения которой зависит от условий осуществления нахождения компании в данный момент. Селебрити-маркетинг является удобным способом осуществления быстрого и эффективного захода нового бренда или новой продукции компании на рынок с минимальными финансовыми и репутационными рисками, а также эффективной мерой осуществления поддержания высокой популярности бренда или осуществления «оживления» его целевой аудитории в случае осуществления снижения популярности и уровня осуществления продаж компании.

[Assistant]
Как и утверждалось, компании прибегают к интеграции нескольких направлений PR, а также инструментов PR в контексте организации и продвижения селебрити – маркетинга. Так, ПАО МТС для продвижения разработанных информационных рекламных материалов используются такие инструменты продвижения, как:

- мобильный таргетинг (таргетированная реклама в социальных сетях);

- формирование и продвижение PR-текстов;

- взаимодействие со средствами массовой информации.

МТС задействует «непрозрачную модель» отбора кандидатов на роль селебрити, участвующего в рекламном продвижении бренда компании. К числу привлекаемых звезд российского шоу-бизнеса можно отнести киноактеров Дмитрия Нагиева, Владимира Сычева, Дмитрия Дюжева, а также Анастасию Ивлеву, Александра Петрова и других.

В целом селебрити – маркетинг МТС организован на высоком уровне, о чем свидетельствует долговременное занятие компанией лидирующих позиций на рынке мобильных услуг как в России, так и в СНГ.

Таким образом, селебрити – маркетинг является важной составляющей общей PR-компании (рекламной компании) бренда, цель организации и проведения которой зависит от тех условий, в которых находится компания на данный момент. Селебрити – маркетинг является удобным способом быстрого и эффективного захода нового бренда или новой продукции компании на рынок с минимальными финансовыми и репутационными рисками, а также эффективной мерой поддержания высокой популярности бренда или «оживления» его целевой аудитории в случае снижения популярности и уровня продаж компании.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Проведение теоретического исследования было соотнесено с осуществлением практического изучения организации и проведения селебрити-маркетинга на примере компании ПАО МТС. В результате проведения анализа выяснилось, что селебрити-маркетинг характеризуется тесной взаимосвязью с иными инструментами и направлениями PR, а также предполагает осуществление преждевременного учета соответствия имиджей селебрити в целях осуществления продвижения бренда компании. Кроме того, в ходе проведения исследования установлено, что эффективное осуществление организации и проведения селебрити-маркетинга выступает в качестве одного из факторов обеспечения удержания ПАО МТС лидирующих позиций на рынке мобильных операторов в России и в СНГ.

Таким образом, осуществление грамотной организации и проведения селебрити-маркетинга в соответствии с осуществлением правильного целеполагания способно обеспечить формирование важного инструмента рекламного сопровождения бизнеса.

[Assistant]
Проведенное исследование теоретического аспекта было соотнесено с исследованием практической организации и проведения селебрити – маркетинга на примере компании ПАО МТС. Выяснилось, что селебрити – маркетинг действительно тесно взаимосвязан с другими инструментами и направлениями PR, а также предполагает преждевременный учет соответствия имиджей селебрити для их продвижения бренда компании. Более того, согласно проведенному исследованию, эффективная организация и проведение селебрити – маркетинга является одним из факторов удержания ПАО МТС лидирующих позиций на рынке мобильных операторов в России и в СНГ.

Таким образом, грамотная организация и проведение селебрити – маркетинга в соответствии с правильно сформированным целеполаганием способно стать важным инструментом рекламного сопровождения бизнеса.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Актуальность исследования. На современном этапе международный терроризм входит в число наиболее значимых глобальных угроз. Преобладающую позицию в данной сфере занимает исламский терроризм, представляющий собой комплексное явление, включающее религиозные, политические, национальные и криминальные составляющие, и направленный на дестабилизацию общественных институтов и государственных структур государств Ближнего Востока, Восточной Европы и Центральной Азии.

Проблематика настоящего исследования заключается в изучении правовых оснований и инструментов противодействия международному терроризму в рамках международных организаций, прежде всего Организации Объединённых Наций, с оценкой их результативности.

Объект исследования — международное взаимодействие в рамках ООН и иных межгосударственных структур по вопросам противодействия международному терроризму.

Предмет исследования — правовые основания, инструменты и нормативные документы, регламентирующие вопросы международного противодействия терроризму.

Цель исследования — провести анализ правовых оснований, инструментов и международных нормативно-правовых актов, разработанных в рамках ООН, направленных на борьбу с международным терроризмом, с оценкой степени их эффективности.

[Assistant]
Проблема исследования. Актуальность. По состоянию на сегодняшний день, международный терроризм является одной из наиболее актуальных глобальных проблем. Главной разновидностью международного террора сегодня является исламский терроризм, который представляет собой сложный синтез религиозного, политического, национального и криминального терроризма и направлен на подрыв существующих общественных устоев и государственного устройства стран как Ближнего Востока, так и восточной части Европы и среднеазиатского региона.

Проблемой настоящего исследования является исследование правовых основ и механизмов борьбы с международным терроризмом на международном уровне (ООН) на предмет эффективности.

Объект настоящего исследования – международное сотрудничество на уровне ООН и других межгосударственных образований с международным терроризмом.

Предмет – правовые основы, механизмы и нормативно-правовые акты, концептуально затрагивающие аспект международной борьбы с международным терроризмом.

Цель настоящего исследования – анализ правовых основ, механизмов и международных НПА (на уровне ООН) по борьбе с международным терроризмом на предмет эффективности.

Международное_сотрудничество_государств_в_борьбе_с_актами_международного_терроризма


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Исходящими из цели задачами настоящего исследования являются:

- Исследование теоретического аспекта возникновения международного терроризма, его концептуальных основ и связанных с ним понятий;
- Разработка и анализ стратегии противодействия международному терроризму на основе имеющейся практики;
- Изучение ключевых конвенций ООН, непосредственно затрагивающих вопросы борьбы с международным терроризмом;
- Анализ национального законодательства Российской Федерации в части эффективности противодействия международному терроризму и соответствия конвенциям ООН в указанной сфере;
- Сравнительный анализ национального и международного законодательства, регулирующего аспекты борьбы с международным терроризмом, с позиции эффективности.

Теоретической основой исследования выступают научные труды отечественных и зарубежных авторов, а также нормативно-правовые акты международного и национального уровней.

Методология исследования включает применение ряда теоретических методов: сравнения, аналогии, анализа, синтеза, дедуктивного и индуктивного подходов. В качестве практического метода используется мониторинг.

[Assistant]
Исходящими из цели задачами настоящего исследования являются:

- Исследование теоретического аспекта возникновения международного терроризма, его концептуальных основ и основных связанных с ним понятий;

- Выработка и исследование стратегии борьбы с международным терроризмом на основе существующей практики;

- Исследование основных конвенций ООН, непосредственно и прямо затрагивающих аспект борьбы с международным терроризмом;

- Исследование национального законодательства Российской Федерации на предмет эффективности борьбы с международным терроризмом и адаптации к конвенциям ООН по данному вопросу;

- Сравнительный анализ национального и международного законодательства, затрагивающего аспект борьбы с международным терроризмом, на предмет эффективности.

Теоретической базой настоящего исследования являются как научные труды отечественных и зарубежных ученых (Хенкин С.М., Букаев Н.М., Нагоева М.А., Ричард Пайпс и др.), так и нормативно-правовые акты международного (на уровне ООН) и национального (на примере РФ) законодательства.

Методология исследования. К теоретическим методам, применявшимися в настоящем исследовании, относятся: сравнение, аналогия; анализ; синтез; дедуктивный и индуктивный методы. Практическим методом исследования является мониторинг.


[System] Перепиши приведённый текст живым, естественным человеческим языком, сохранив смысл и приблизительный объём.

[User]
Структура ВКР. Настоящая выпускная квалификационная работа состоит из четырёх частей.

В первой главе осуществляется теоретическое исследование возникновения концептуальных основ международного терроризма и исламского терроризма как его главной разновидности, проводится синтез религиозного, политического, национального и криминального терроризма, выявляются главные потоки финансирования исламского терроризма и формируется концепция эффективной борьбы с исламскими террористическими организациями на основе существующей мировой практики и исследованного теоретического материала.

Вторая глава посвящена исследованию международных нормативных правовых актов на уровне Организации Объединённых Наций, связанных с борьбой с международным терроризмом, а также исследованию концептуальных основ национального законодательства Российской Федерации, связанного с данным аспектом, на предмет эффективности и адаптации к международному законодательству. В заключительной части второй главы проводится анализ эффективности реализации и применения правовых мер по борьбе с международным терроризмом на международном и национальном уровнях.

§1.1 Терроризм: основные понятия, история возникновения

В соответствии с общепринятой современной научной базой терроризм определяется как политика устрашения представителей инстанций государственной власти (примером является террористическая деятельность народовольческой партии России «Земля и воля» XIX века), религиозных социальных институтов (церквей, общин; в настоящее время особую актуальность приобретает религиозный терроризм со стороны исламских террористических группировок), отдельных физических лиц и представителей различных социально-культурных направлений (примером является применение методов запугивания в начале 2000-х годов представителями националистических группировок в отношении представителей неформальных течений, в частности панков).

[Assistant]
Структура ВКР. Настоящая выпускная квалификационная работа состоит из 4 частей:

В первой главе автор проводит теоретическое исследование возникновения концептуальных основ международного терроризма и исламского терроризма как его главной разновидности и синтеза религиозного, политического, национального и криминального терроризма, выявляет главные потоки финансирования исламского терроризма и вырабатывает концепцию эффективной борьбы с исламскими террористическими организациями на основе существующей мировой практики и исследованного теоретического материала.

Вторая глава посвящена исследованию международных НПА на уровне ООН, связанных с борьбой с международным терроризмом; а также исследованию концептуальных основ национального законодательства РФ, связанного с данным аспектом, на предмет эффективности и адаптации к международному законодательству. В финале второй главы автор проводит анализ эффективности реализации и применения правовых мер по борьбе с международным терроризмом на международном и национальном уровне.

§1.1 Терроризм: основные понятия, история возникновения

Согласно общепринятой современной научной базе, терроризм понимается как политика устрашения представителей инстанций государственной власти (пр.: террористическая деятельность народовольческой партии России «Земля и воля» XIX в.), религиозных социальных институтов (церквей, общин – сегодня особенно актуальным является религиозный терроризм со стороны исламских террористических группировок), отдельных физических лиц и представителей различных социально-культурных направлений (пр.: нередко методы запугивания применялись в начале 2000-х гг. представителями националистических группировок в отношении представителей неформальных течений – к примеру, панки).