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| <title>Relatório Geral 2025 — Universidade de Coimbra</title> | |
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| <body class="bg-gray-50"> | |
| <!-- Header --> | |
| <header class="bg-uc-blue text-white shadow-lg"> | |
| <div class="container mx-auto px-6 py-6 flex justify-between items-center"> | |
| <div> | |
| <h1 class="text-xl font-bold">Universidade de Coimbra</h1> | |
| <p class="text-gray-300 text-sm">Relatório Geral 2025 — Black Monster Media</p> | |
| </div> | |
| <a href="index.html" class="text-uc-gold hover:text-yellow-400 font-medium flex items-center"> | |
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| </a> | |
| </div> | |
| </header> | |
| <!-- Hero --> | |
| <section class="relative bg-gradient-to-br from-blue-500 via-blue-600 to-uc-blue text-white py-16"> | |
| <div class="absolute inset-0 bg-[url('http://static.photos/education/1200x630/1')] bg-cover bg-center opacity-10 mix-blend-overlay"></div> | |
| <div class="container mx-auto px-6 relative z-10 text-center"> | |
| <h1 class="text-4xl md:text-5xl font-bold mb-4">Relatório Geral de Marketing 2025</h1> | |
| <p class="text-xl max-w-3xl mx-auto"> | |
| Um ano de impacto, histórias e resultados: <strong>como chegámos ao TOP 3 nacional</strong>. | |
| </p> | |
| </div> | |
| </section> | |
| <!-- Instagram --> | |
| <section class="py-12 bg-white"> | |
| <div class="container mx-auto px-6"> | |
| <div class="bg-pink-50 rounded-xl p-6 shadow-md" data-aos="fade-up"> | |
| <div class="flex items-center mb-6"> | |
| <div class="bg-pink-600 p-3 rounded-full mr-4"> | |
| <i data-feather="instagram" class="text-white"></i> | |
| </div> | |
| <h2 class="text-2xl font-bold text-gray-800">Instagram</h2> | |
| </div> | |
| <div class="grid md:grid-cols-2 gap-6"> | |
| <ul class="space-y-3 text-gray-700"> | |
| <li><strong>Alcance:</strong> 4 884 994 (+34,7%)</li> | |
| <li><strong>Impressões:</strong> 10 614 934 (+225,7%)</li> | |
| <li><strong>Engagement:</strong> 280 737 (-20,3%)</li> | |
| <li><strong>Seguidores ganhos:</strong> 13 550</li> | |
| </ul> | |
| <p class="text-gray-600"> | |
| Crescimento sólido em visibilidade, mesmo com menor investimento pago. | |
| Os melhores resultados vieram de <strong>conteúdos de proximidade e orgulho estudantil</strong>. | |
| Os institucionais reforçaram credibilidade junto de públicos estratégicos. | |
| </p> | |
| </div> | |
| </div> | |
| </div> | |
| </section> | |
| <!-- TikTok --> | |
| <section class="py-12 bg-gray-50"> | |
| <div class="container mx-auto px-6"> | |
| <div class="bg-pink-100 rounded-xl p-6 shadow-md" data-aos="fade-up"> | |
| <div class="flex items-center mb-6"> | |
| <div class="bg-pink-600 p-3 rounded-full mr-4"> | |
| <i data-feather="video" class="text-white"></i> | |
| </div> | |
| <h2 class="text-2xl font-bold text-gray-800">TikTok</h2> | |
| </div> | |
| <div class="grid md:grid-cols-2 gap-6"> | |
| <ul class="space-y-3 text-gray-700"> | |
| <li><strong>Alcance:</strong> 1 740 808 (-52,5%)</li> | |
| <li><strong>Impressões:</strong> 5 417 829</li> | |
| <li><strong>Engagement:</strong> 63 121</li> | |
| <li><strong>Seguidores:</strong> 26 500</li> | |
| </ul> | |
| <p class="text-gray-600"> | |
| O alcance caiu, mas os <strong>conteúdos leves, de humor e vida académica</strong> | |
| provaram ser os que mais funcionam. | |
| Conteúdos institucionais têm menos alcance, mas mantêm valor estratégico. | |
| </p> | |
| </div> | |
| </div> | |
| </div> | |
| </section> | |
| <!-- Facebook --> | |
| <section class="py-12 bg-white"> | |
| <div class="container mx-auto px-6"> | |
| <div class="bg-blue-50 rounded-xl p-6 shadow-md" data-aos="fade-up"> | |
| <div class="flex items-center mb-6"> | |
| <div class="bg-blue-600 p-3 rounded-full mr-4"> | |
| <i data-feather="facebook" class="text-white"></i> | |
| </div> | |
| <h2 class="text-2xl font-bold text-gray-800">Facebook</h2> | |
| </div> | |
| <div class="grid md:grid-cols-2 gap-6"> | |
| <ul class="space-y-3 text-gray-700"> | |
| <li><strong>Alcance:</strong> 10 648 063 (-55,9%)</li> | |
| <li><strong>Impressões:</strong> 27 331 198 (-63,8%)</li> | |
| <li><strong>Engagement:</strong> 877 360 (-7,8%)</li> | |
| <li><strong>Seguidores:</strong> 230 582 (+4%)</li> | |
| </ul> | |
| <p class="text-gray-600"> | |
| O menor alcance foi <strong>intencional</strong>, dado o redirecionamento estratégico | |
| de investimento para redes mais relevantes para o target. | |
| Ainda assim, o Facebook continua a ser espaço de <strong>comunidade e tradição</strong>. | |
| </p> | |
| </div> | |
| </div> | |
| </div> | |
| </section> | |
| <!-- LinkedIn --> | |
| <section class="py-12 bg-gray-50"> | |
| <div class="container mx-auto px-6"> | |
| <div class="bg-indigo-50 rounded-xl p-6 shadow-md" data-aos="fade-up"> | |
| <div class="flex items-center mb-6"> | |
| <div class="bg-indigo-600 p-3 rounded-full mr-4"> | |
| <i data-feather="linkedin" class="text-white"></i> | |
| </div> | |
| <h2 class="text-2xl font-bold text-gray-800">LinkedIn</h2> | |
| </div> | |
| <div class="grid md:grid-cols-2 gap-6"> | |
| <ul class="space-y-3 text-gray-700"> | |
| <li><strong>Alcance:</strong> 695 999 (+542,5%)</li> | |
| <li><strong>Impressões:</strong> 1 365 604 (+526,6%)</li> | |
| <li><strong>Engagement:</strong> 2 623 (vs 162 em 2024)</li> | |
| <li><strong>Engagement Rate:</strong> 15,13% (-37%)</li> | |
| <li><strong>Seguidores:</strong> 146 284</li> | |
| </ul> | |
| <p class="text-gray-600"> | |
| Crescimento exponencial, fruto de aposta em <strong>vídeo, maior volume de publicações</strong> | |
| e início de investimento pago. | |
| É hoje a rede que mais reforça a <strong>reputação institucional</strong>. | |
| </p> | |
| </div> | |
| </div> | |
| </div> | |
| </section> | |
| <!-- Investimentos --> | |
| <section class="py-12 bg-white"> | |
| <div class="container mx-auto px-6"> | |
| <h2 class="text-2xl font-bold text-gray-800 mb-6 text-center">Investimento Publicitário 2025</h2> | |
| <div class="grid md:grid-cols-2 lg:grid-cols-4 gap-6"> | |
| <div class="stat-card bg-red-50 p-6 rounded-xl shadow-md text-center"> | |
| <h3 class="text-lg font-semibold">Google Ads</h3> | |
| <p class="text-2xl font-bold">€9 181,39</p> | |
| </div> | |
| <div class="stat-card bg-blue-50 p-6 rounded-xl shadow-md text-center"> | |
| <h3 class="text-lg font-semibold">Meta Ads</h3> | |
| <p class="text-2xl font-bold">€10 986,55</p> | |
| </div> | |
| <div class="stat-card bg-pink-50 p-6 rounded-xl shadow-md text-center"> | |
| <h3 class="text-lg font-semibold">TikTok Ads</h3> | |
| <p class="text-2xl font-bold">€3 323,89</p> | |
| </div> | |
| <div class="stat-card bg-indigo-50 p-6 rounded-xl shadow-md text-center"> | |
| <h3 class="text-lg font-semibold">LinkedIn Ads</h3> | |
| <p class="text-2xl font-bold">€1 017,90</p> | |
| </div> | |
| </div> | |
| </div> | |
| </section> | |
| <!-- Conclusão --> | |
| <section class="py-16 bg-gradient-to-br from-yellow-50 via-white to-gray-50"> | |
| <div class="container mx-auto px-6 max-w-4xl text-center" data-aos="fade-up"> | |
| <h2 class="text-3xl md:text-4xl font-bold text-gray-800 mb-6">Conclusão Geral 2025</h2> | |
| <p class="text-lg text-gray-700 mb-6"> | |
| Em 2025, a Universidade de Coimbra <strong>consolidou-se como a 3.ª maior universidade nacional</strong> no CNA, | |
| mesmo num ano com quebras de candidaturas a nível nacional. | |
| Isto prova que a <strong>nossa estratégia digital</strong> está alinhada com impacto real. | |
| </p> | |
| <p class="text-lg text-gray-700 mb-6"> | |
| Instagram e LinkedIn foram os <strong>motores de visibilidade</strong>. | |
| Facebook manteve comunidade ativa apesar de menor investimento. | |
| TikTok continua a ser canal jovem e criativo. | |
| </p> | |
| <div class="bg-white border border-yellow-200 rounded-xl shadow-md p-8 my-8"> | |
| <h3 class="text-2xl font-semibold mb-4">Próximos passos</h3> | |
| <ul class="text-left space-y-3 text-gray-700"> | |
| <li>🎯 Reforçar <strong>orgulho estudantil e histórias humanas</strong></li> | |
| <li>📈 Apostar em <strong>LinkedIn + Instagram</strong></li> | |
| <li>🎬 Criar <strong>séries recorrentes em vídeo</strong></li> | |
| <li>🔥 Explorar <strong>UGC e humor académico</strong> no TikTok</li> | |
| <li>🧭 Usar o Facebook como espaço de <strong>memória e tradição</strong></li> | |
| </ul> | |
| </div> | |
| <p class="text-lg text-gray-700"> | |
| O desafio para 2026 é transformar este reconhecimento em <strong>atração e retenção de talento</strong>, | |
| com criatividade, consistência e impacto — no digital e no mundo real. | |
| </p> | |
| </div> | |
| </section> | |
| <!-- Footer --> | |
| <footer class="bg-gray-800 text-white py-8 text-center"> | |
| <p>© 2025 Black Monster Media. Todos os direitos reservados.</p> | |
| </footer> | |
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