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The dataset generation failed because of a cast error
Error code:   DatasetGenerationCastError
Exception:    DatasetGenerationCastError
Message:      An error occurred while generating the dataset

All the data files must have the same columns, but at some point there are 3 new columns ({'instruction', 'output', 'input'}) and 1 missing columns ({'text'}).

This happened while the json dataset builder was generating data using

hf://datasets/zrrraa/WechatArticle_Advertisement/sft_data.json (at revision e63c181e8d93e5b0fd1f7febd4347414ed1c6700)

Please either edit the data files to have matching columns, or separate them into different configurations (see docs at https://hf.co/docs/hub/datasets-manual-configuration#multiple-configurations)
Traceback:    Traceback (most recent call last):
                File "/src/services/worker/.venv/lib/python3.9/site-packages/datasets/builder.py", line 1871, in _prepare_split_single
                  writer.write_table(table)
                File "/src/services/worker/.venv/lib/python3.9/site-packages/datasets/arrow_writer.py", line 623, in write_table
                  pa_table = table_cast(pa_table, self._schema)
                File "/src/services/worker/.venv/lib/python3.9/site-packages/datasets/table.py", line 2293, in table_cast
                  return cast_table_to_schema(table, schema)
                File "/src/services/worker/.venv/lib/python3.9/site-packages/datasets/table.py", line 2241, in cast_table_to_schema
                  raise CastError(
              datasets.table.CastError: Couldn't cast
              instruction: string
              input: string
              output: string
              -- schema metadata --
              pandas: '{"index_columns": [], "column_indexes": [], "columns": [{"name":' + 446
              to
              {'text': Value(dtype='string', id=None)}
              because column names don't match
              
              During handling of the above exception, another exception occurred:
              
              Traceback (most recent call last):
                File "/src/services/worker/src/worker/job_runners/config/parquet_and_info.py", line 1438, in compute_config_parquet_and_info_response
                  parquet_operations = convert_to_parquet(builder)
                File "/src/services/worker/src/worker/job_runners/config/parquet_and_info.py", line 1050, in convert_to_parquet
                  builder.download_and_prepare(
                File "/src/services/worker/.venv/lib/python3.9/site-packages/datasets/builder.py", line 925, in download_and_prepare
                  self._download_and_prepare(
                File "/src/services/worker/.venv/lib/python3.9/site-packages/datasets/builder.py", line 1001, in _download_and_prepare
                  self._prepare_split(split_generator, **prepare_split_kwargs)
                File "/src/services/worker/.venv/lib/python3.9/site-packages/datasets/builder.py", line 1742, in _prepare_split
                  for job_id, done, content in self._prepare_split_single(
                File "/src/services/worker/.venv/lib/python3.9/site-packages/datasets/builder.py", line 1873, in _prepare_split_single
                  raise DatasetGenerationCastError.from_cast_error(
              datasets.exceptions.DatasetGenerationCastError: An error occurred while generating the dataset
              
              All the data files must have the same columns, but at some point there are 3 new columns ({'instruction', 'output', 'input'}) and 1 missing columns ({'text'}).
              
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              hf://datasets/zrrraa/WechatArticle_Advertisement/sft_data.json (at revision e63c181e8d93e5b0fd1f7febd4347414ed1c6700)
              
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text
string
近日，中国版权协会主办人工智能生成内容版权问题研讨活动，同方知网、中文在线、中国工人出版社等26家单位联合发布国内首份AIGC训练数据版权倡议书。该倡议书面向AIGC领域专家、学者及从业机构，从深化版权研究、赋能产业发展、避免侵权、引导AI生成内容合理使用、提升版权保护意识、优化授权渠道六个维度提出倡议，覆盖从模型研发到产品应用、从理论研究到数据流通的全环节。与此同时，抖音电商相关负责人回应平台自营业务扩张传闻，表示为优化用户体验并拓展商品丰富度，将在部分用户需求品类中尝试自营业务。此外，针对北京顺义工厂拟于7至8月投产的报道，理想汽车确认其北京绿色智能工厂正在积极筹备，目前正开展大规模招聘以推进投产计划。
据每日经济新闻报道，理想汽车北京绿色智能工厂于2021年10月开工建设，该工厂在原北京现代一工厂厂区基础上进行改造，整体沿用率达60%，项目总投资超60亿元。按规划，该工厂将于2023年年底投产，一期可实现年产10万辆纯电动汽车。与此同时，华为轮值董事长孟晚舟在2023全球智慧金融峰会上指出，生成式AI与互联网技术正加速融入金融服务，技术奇点的到来正推动行业数字化转型。她提出"作业数字化、数字平台化、平台智能化、智能实战化"的转型路径，并举例说明数字化技术已应用于客户需求识别、风控合规管理等金融场景。新浪财经报道显示，在杭州十四中考点，一名考生在语文科目考试未结束时提前离场，并向腾讯创始人马化腾提出产品改进诉求。 （注：原文末句因信息残缺无法完整还原，已进行概括性表述以确保语义完整）
针对用户反馈"QQ新版本难用"的问题，腾讯QQ官方微博回应称高度重视用户意见，并表示将在考试结束后第一时间联系相关考生。苹果CEO蒂姆·库克近日就Vision Pro高价问题作出回应，称该产品是"目前最先进的电子设备"，其技术已实现"面向未来的工程突破"。Needham分析师Laura Martin发布报告指出，Vision Pro的3499美元定价可能影响市场普及，建议苹果收购迪士尼以整合流媒体资源推动产品推广。另一方面，OpenAI因ChatGPT生成虚假法律诉讼内容面临诽谤指控，原告为乔治亚州一名电台主持人，其称AI捏造了关于他挪用资金的指控。此案成为生成式AI因传播错误信息被起诉的首例，引发对人工智能输出可靠性的广泛讨论。
美国国立卫生研究院前神经工程项目主任基普·路德维希指出，马斯克旗下脑机接口公司Neuralink可能还需10年以上时间才能实现脑机接口设备商业化。该公司已于2023年5月25日获得美国食品药品监督管理局批准启动首次人体临床试验。与此同时，前集度汽车副总裁朱江确认加入美国造车新势力Lucid并负责中国市场业务，目前该公司正筹备进入中国市场。在零售领域，永辉超市原CEO李国已正式出任盒马NB事业部负责人，该事业部涵盖盒马邻里与盒马奥莱两大业态，李国自2023年4月加入盒马后先后担任CEO助理并深度参与相关业务。值得关注的是，共享单车行业持续调整价格策略，部分城市骑行费用已上涨至每小时6.5元，这一价格水平甚至超过公共交通出行成本。
以共享单车市场为例，美团单车与哈啰单车的收费规则均为前15分钟1.5元，之后每15分钟1元，相当于每小时骑行费用为4.5元；滴滴青桔（经典版）的收费标准为前15分钟1.5元，此后每10分钟收费1元，骑行1小时费用达6.5元。无论用户选择套餐还是单次骑行，共享单车的价格均呈上涨趋势。另一方面，手机制造商vivo近日宣布暂停在德国市场销售产品，其德国官网已下架所有商品信息，仅保留主页与支持页面，并表示将继续为已售产品提供服务。此前，德国曼海姆地方法院在4月审理诺基亚诉vivo专利侵权案时裁定诺基亚胜诉，该案涉及4G标准必要专利问题，vivo回应称已做好应对准备，必要时将暂停在德销售。此外，长安汽车针对网络流传的"克扣10%货款"传闻发布声明，否认收到相关供应商函件，并解释称供应链价格调整是基于原材料成本、市场需求及技术迭代的行业常规协商机制，所有结算均遵循双方签订的商务合同执行，目前公司已就不实信息向警方报案。
长安汽车针对函件中提及的"直扣产值"、"直扣货款"等不实信息作出澄清，表示相关内容存在诋毁商誉行为，并已向公安机关报案，目前案件正在进一步调查处理中。与此同时，法拉利CEO内德托·维尼亚透露其位于意大利北部马拉内罗的电动工厂将于2024年6月竣工，该工厂将配备可灵活切换电动汽车与传统燃油车生产的装配线。在新能源领域，蜂巢能源正计划投资3000万美元于泰国建设电池模组PACK组装工厂，目前已在当地注册成立全资子公司推进项目落地。爱彼迎联合创始人柏思齐回应中国内地市场运营问题时表示，未来将重点聚焦出境游业务发展。此外，有消息称Salesforce首席执行官正在进行高层管理团队调整。
变更显示，小米旗下瀚星创业投资有限公司等新增为股东，同时公司注册资本由1000万元增至约1190万元，增幅超19%。该公司成立于2023年1月，法定代表人为乔忠良，经营范围涵盖智能机器人研发、集成电路芯片及产品销售、电力电子元器件销售、人工智能应用软件开发等领域。另据报道，百力司康已完成B++轮融资，投资方为卫材株式会社，所募资金将用于推进管线中多个产品的多中心临床研究、临床前研究及注册申报。消费级XR眼镜品牌VITURE宣布完成近千万美金A+轮融资，由蓝驰创投独家投资，融资资金将重点投入持续创新和量产优化。此外，AI数字人解决方案提供商FOCO完成数千万元天使轮融资，由创新工场独家领投，资金计划用于技术团队搭建及底层技术研发。阿基米德光学也宣布获得由启迪之星创投领投的千万级天使轮融资，本轮融资将用于数字化视光服务平台能力升级及产品服务体系完善。
自2019年起，国内消费市场经历前所未有的变革，这一变化加速了市场数字化进程，重构了品牌与用户间的关系。在以用户价值为核心的新时代，品牌与用户的交互形式日趋多元紧密，推动品牌经营模式持续革新。6月19日，第70届戛纳国际创意节开幕，腾讯广告时隔三年携全新理念重返国际舞台。腾讯公司副总裁蒋杰受邀与中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华展开对话沙龙，探讨行业趋势。6月21日，腾讯广告行业销售运营总经理范奕瑾在主会场发表《中国数字市场与增长之路》主题演讲，向全球分享中国市场的深度洞察与数字化营销技术。此外，由腾讯营销洞察（TMI）联合波士顿咨询公司（BCG）共同推出的《2023中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告》于创意节期间发布，为品牌依托腾讯数字生态实现可持续增长提供策略支持。同期，腾讯广告升级的全球战略合作伙伴计划（JBP）亦成为焦点。在6月20日的专题对话中，蒋杰与张国华、《现代广告》主编戴莉娟从行业视角探讨数字营销的长期主义，强调品牌需通过商品资产与人群资产数字化，结合技术升级提升经营韧性，以应对市场不确定性。
广告的推荐效率和优化能力可以通过科学营销实现提升，结合腾讯多流量场景的特点进行品效联动，推动长线经营发展。微信生态中的多元化触点正成为品牌布局的重要领域，其通过无缝衔接的内容服务实现品牌与消费者的深度连接：基于朋友推荐、公众号内容浏览、视频观看、信息搜索、商品购买及售后忠诚计划等环节，重构消费者全链路体验旅程。腾讯广告行业销售运营总经理范奕瑾指出，中国数字市场的深刻变革催生了基于微信生态的全域新官网模式（Brand.com 2.0），该模式支持品牌构建一站式全域经营体系。为助力品牌科学决策与精准投入，腾讯推出基于全平台智能数据技术的营销科学产品RACE，通过拓展人群资产广度、提升流转效率、优化人群结构健康度，实现从广告投放到全域运营的策略闭环，帮助品牌完成行为追踪与效果归因。在奢侈品领域，腾讯广告于2023年6月20日举办"数字未来新篇章"中国市场报告发布会，依托繁荣的腾讯数字生态，为奢侈品牌提供可落地的营销策略，助力其把握中国市场增长机遇并实现品牌价值建设。
在不断变化的数字营销格局中，消费者与品牌互动的数字化趋势持续加剧，品牌如何升级数字化营销战略已成为关键议题。腾讯广告行业销售运营总经理范奕瑾在发布会开场致辞中表示："过去三年，微信通过推出大量创新广告形式提升用户影响力，并借助数据工具帮助品牌量化活动效果。"报告显示，当前国内市场已全面复苏并展现出强劲韧性，预计2023年中国奢侈品消费规模将达5500亿元，同比增速15-20%，消费行为进一步向线上迁移。波士顿咨询董事总经理杨立指出："中国中上层阶级及富裕消费者构成奢侈品消费核心群体，该群体稳定性强且消费体验已与国际接轨。"波士顿咨询全球合伙人安琳补充道："繁荣的数字生态是市场增长的重要驱动力，品牌需深入理解消费者线上行为触点、资源分配策略及产品服务定位，如何有效激活该群体将成为关键挑战。"为应对数字化需求与品牌长期发展诉求，腾讯广告奢侈品及美妆行业负责人疏璇强调："我们将战略重心转向品牌资产积累而非短期促销，正在构建可持续运营体系以完善腾讯生态内的品牌建设路径。"
腾讯广告通过节点营销、品牌大事件营销、大秀营销及年轻群体沟通等多维度策略，助力奢侈品品牌与消费者建立深度心智链接。在品牌资产建设层面，平台围绕以小程序为核心的线上线下全域生态模型，结合付费流量、微信搜一搜及旅游零售等多元转化模式，全方位助推品牌实现可持续增长。戛纳国际创意节期间，腾讯广告不仅分享国内数字化市场经验，更与群邑、阳狮、宏盟、电通四大集团深化合作，升级全球战略合作伙伴计划（Joint Business Partnership）。腾讯广告渠道生态合作部副总经理张磊强调，未来将整合腾讯生态优势与合作伙伴的全球资源，在整合营销、版权内容合作、营销科学及广告技术领域展开深度探索，为客户提供长效解决方案。时隔三年重返戛纳，腾讯广告通过展示中国消费市场新趋势、全域经营体系及升级版全球战略计划，向国际广告主呈现数字未来图景。正如腾讯广告奢侈品&美妆行业策划负责人谢振达所言，数字浪潮驱动下的渠道转型、消费者行为演变与市场策略创新，正在重塑奢侈品消费体验。平台将持续携手品牌与合作伙伴，深耕中国市场增长机遇。
2017年既是数字新思成立三周年，也是腾讯智慧峰会举办十周年的重要节点。自2014至2017年间，双方通过紧密合作推动智慧营销发展，致力于运用数字技术促进企业增长与品牌建设。在此期间，数字新思已成长为国际领先的团队，不仅是腾讯智慧营销的核心合作伙伴、中国广告效果国家标准制定参与者，更被美国广告基金会评选为全球最具创新力企业之一。在2017年9月12日的腾讯智慧峰会上，数字新思携ReachGrow智能拓展系统、情感云用户洞察平台及闭环数据解决方案三大创新产品亮相，其中ReachGrow系统通过扩大商业触达助力业务增长，情感云技术深度解析用户心理以优化品牌体验，而闭环数据体系则以数字化方式引领营销未来。双方共同展现了智慧营销的前沿实践与技术突破。
深圳正在加速构建数字金融业态。9月11日，深圳市地方金融管理局发布关于公开征求《深圳市关于支持数字金融高质量发展的实施意见（征求意见稿）》的通告，提出到2025年将在全市形成5个以上以数字金融为发展重点的园区和特色楼宇。该实施意见鼓励金融企业联合腾讯、华为等科技企业，加强AI大模型等技术在金融领域的应用，通过数字金融提升资源配置效率，促进资金、信息、数字等要素自由流动，扩大中小微企业及各类群体的金融服务覆盖面。目前深圳已建成福田金科双园、罗湖数字人民币产业园等多个数字金融产业园区，并落地了多个金融机构与科技企业合作的实践案例。实施意见进一步明确重点工作方向，包括集聚金融科技细分领域龙头企业、优化产业生态、深化数字人民币试点、推进金融科技创新监管试点和资本市场金融科技创新试点等。其中“形成5个以上数字金融重点园区”的目标受到广泛关注，标志着深圳在打造数字金融高地和推动金融数字化转型方面迈出实质性步伐。
深圳市积极推进数字金融特色园区建设，其中福田金科双园和罗湖数字人民币产业园成为典型代表。福田金科双园由湾区国际金融科技城和国际金融科技生态园构成，自2019年启动至2023年3月，已吸引全市71家新增金融科技企业入驻，占同期全市新增总量的72%。园区集聚了16家国家高新技术企业、12家专精特新企业及3家上市企业，截至2023年底累计获得知识产权1717项，涵盖402项专利和1315项软件著作权。罗湖数字人民币产业园作为全国首个数字人民币专项园区，于2023年10月揭牌即吸引恒宝股份、拉卡拉等9家头部企业入驻。罗湖区同步推出"数币十条"政策，明确至2025年实现商户覆盖率与钱包数量双提升、年交易额倍增的发展目标，计划引进50家产业链企业并培育10家高成长性企业，预计形成超20亿元营收规模。2024年6月政策再升级，《深圳市罗湖区关于高质量建设数字人民币应用生态示范区的若干措施》在三年1亿元专项资金基础上，进一步强化对支付机构等生态主体的扶持力度。
深圳市在推动数字金融发展方面出台多项激励政策，特别鼓励金融机构与科技企业深化合作。例如，鹏华基金与华为云于2023年5月实现腾讯云大数据套件TBDS在其核心系统的国产化替代，招商银行则通过华为云GaussDB(DWS)完成240节点零售数据仓库建设。根据《实施意见》，深圳数字金融发展重点围绕四大方向展开：一是加速数字金融主体集聚，引进金融科技公司、数字支付头部企业及底层技术企业，推动区块链、云计算等技术在金融场景的应用，并依托金融信创攻关基地开展银行、证券等领域的核心技术研究；二是促进特色金融应用创新，推动"小微通""降碳贷"等征信产品规模化发展；三是深化金融机构与腾讯、华为等科技企业协同，加强人工智能大模型在风控、客服等领域的应用；四是完善数字金融基础设施，通过全年新增产业链企业与持续课题攻关，构建产学研用深度融合的生态体系。
为提升融资贷款服务水平，支持金融机构与深圳数据交易所等平台在数据资产入表、数据产品孵化及"数据+金融"产业服务等领域展开合作，积极探索数据资产增信、数据资产融资和数据保险等金融创新服务。在监管环境优化方面，支持金融机构于前海和河套地区开展跨境特色创新应用试点，推动在深机构参与资本市场金融科技创新试点项目征集，深化深港跨境数据验证平台建设，运用区块链技术实现企业信用报告、信用信息及KYC（了解客户）报告等跨境金融场景的安全验证，同步加快深圳智慧金融系统开发，建立跨部门风险预警机制以实现"早识别、早预警、早暴露、早处置"。生态建设方面，通过分层培养数字金融领军人才、骨干人才和青年人才，持续推进"深港澳金融科技师"专才计划，支持行业协会举办数字金融主题活动，鼓励福田、罗湖等区拓展"数据要素×金融服务"应用场景并推广创新产品，同时依托深港澳金融科技联盟加强国际交流，组织企业参与香港金融科技周、新加坡金融科技节等国际行业盛会。
根据腾讯广告2024年第二季度数据显示，其整体收入预计达305亿元，同比增长22%，但7、8月增速预计收窄至20%和15%。分产品看，朋友圈广告收入91亿元（同比持平），公众号15.2亿元（+10%），小程序28.5亿元（+40%），视频号68亿元（+100%），搜一搜7.2亿元（+110%），QQ 11.5亿元（-4%），应用宝与QQ浏览器均同比持平，分别收入2.2亿和2.9亿元，搜狗6.3亿元（-16%），移动联盟35亿元（+13%），腾讯视频21亿元（+20%），腾讯新闻6.8亿元（-5%），腾讯音乐3.6亿元（+70%）。视频号表现尤为突出，2024年7月DAU达5.4亿，用户日均使用时长达66分钟，广告加载率接近2.9%，全年计划将DAU提升至6亿、用户时长增至75分钟。广告价格方面，第二季度整体eCPM同环比均增长约10%，其中视频号eCPM为41元，搜一搜62元，公众号23元，小程序27元，QQ 23元，移动联盟12.4元，腾讯视频15.4元。视频号广告加载率计划于2024年底提升至3.5%，当前进展符合预期。
视频号广告加载率天花板预计维持在8%-10%。当前视频号收入结构呈现多元化分布，其中电商业务占比40%，纯线上网络服务（含游戏）占比28%，垂直行业（金融、教育、旅游等）占比30%，本地生活及其他领域占剩余份额。关于腾讯广告2024年第二季度及7月份运营情况，第二季度受益于旺季需求，整体收入达305亿元，同比增长22%；7月份受电商需求放缓及行业支撑不足影响，增速收窄至20%，符合内部预期。从产品维度分析，第二季度朋友圈广告收入91亿元同比持平，公众号增长10%至15.2亿元，小程序大幅提升40%至28.5亿元，视频号实现翻倍增长达68亿元，搜一搜同比激增110%至7.2亿元，QQ广告收入11.5亿元同比下降4%，移动联盟广告增长13%至35亿元，腾讯视频与腾讯音乐分别实现20%和70%的同比增长。展望2024年第三季度，广告行业面临宏观经济放缓压力，腾讯预计7-8月增速将逐月收窄至20%和15%，叠加游戏行业增长乏力等挑战，公司将通过深化视频号生态运营等重点策略应对市场变化。
腾讯通过三方面策略优化广告生态：首先围绕热门行业扩展流量入口如搜一搜等渠道，其次升级广告系统至投放端3.0版本以提升投放效率并维持广告价格，第三重点发展内循环电商业务以增强抗周期能力。小程序作为成熟产品保持稳定发展，2024年7月DAU达5.5亿，用户日均使用时长达16-17分钟，广告库存随用户基数增长持续增加，主要需求来自小游戏和短剧客户。行业结构方面，7-8月游戏教育类广告需求占比上升，电商金融类有所下降。视频号呈现强劲增长态势，2024年7月DAU突破5.4亿，用户日均使用时长增至66分钟，广告加载率达2.9%，较年初提升0.4个百分点。平台计划至2024年底将广告加载率提升至3.5%，长期行业参考标准显示其理论加载率天花板在8%-10%区间，低于抖快系但具备持续增长空间。
微信视频号运营策略注重用户体验平衡与商业价值提升。相较于社交属性较强的朋友圈，视频号广告加载率具备更高容忍度，当前加载率约为11%，是朋友圈4%加载率的近三倍。在推荐机制方面，视频号以社交推荐为启动战略并逐步提升机器推荐占比，截至2023年第三季度末，机器推荐内容占比已达60%。电商生态方面，视频号电商收入中40%来自电商板块，其中平台电商占比10%，剩余30%主要为内循环电商（占比达90%）。朋友圈广告受社交属性限制，加载率已接近4%的上限，其广告点击率与商业化价值均低于视频号，并非未来增长核心。截至2023年底，朋友圈DAU稳定在8亿，日均用户使用时长为25分钟。广告投放效果方面，2024年第二季度整体eCPM同环比增长约10%，主要得益于广告推荐精准度提升带来的ROI优化。各平台eCPM表现为：视频号41元、搜一搜62元、公众号23元、小程序27元、QQ 23元、移动联盟12.4元、腾讯视频15.4元。点击率提升呈现差异化，朋友圈增长5%而视频号实现10%的显著提升，进一步验证了算法优化的有效性。
各产品点击率提升贡献度相近，约为七八个百分点。点击率提升主要源于推荐系统优化，2022年下半年从小模型切换至大模型后效果逐步显现，模型性能需结合数据积累与广告主后端数据输入才能充分发挥作用。针对新广告投放平台上线后的效果变化，回复指出该平台主要优化了用户操作界面和智能化功能，包括简化广告上线流程、将投放层级由四层压缩至两层以提升ABTest效率，以及升级"妙思"系统的图生图与图生视频能力。广告收入结构中，年框协议占比广义口径（含代理商）接近40%，其中与腾讯直签部分约占20%，签约周期通常为每年第四季度或次年第一季度。关于广告系统优化进展，虽然混元大模型近期开始应用于广告推荐，但其底层逻辑与十年前的千人千面推荐算法一脉相承，此次从小模型升级至千亿参数大模型并全面切换GPU算力，已实现约10%的点击率增长。当前系统处于效率提升高峰期，预计未来优化效果将呈现边际递减趋势。
关于广告投放系统3.0对转化率的影响，系统使用率仅间接影响广告计划及素材质量。后续升级计划将围绕大语言模型展开，当前已建立大模型应用框架，并以混元模型作为能力拓展底座。未来重点优化方向包括：第一，提升广告推荐精准性，通过大模型对商品特性及消费者决策链路的深度学习，其中实体商品（如食品饮料、服饰等）已具备较好结构化覆盖，而虚拟产品（如金融、教育等）需进一步构建行业知识库；第二，强化后链路转化效率，目前智能客服应答自然度仍有提升空间；第三，推进文生图与多模态生成技术，计划将文生图采用率提升至30%以上，并拓展图生视频能力以降低广告主素材制作成本（约占投放成本1/3）。此外，微信电商平台正进行整合，视频号小店将逐步回归至统一入口微信小店。该平台历经多次迭代，从早期公众号服务到小程序载体，最终在吸收视频号小店功能后形成现有版本，未来将作为微信去中心化电商的核心载体。
微信生态的电商体系正逐步发展为成熟的去中心化交易平台。在完成本次系统升级后，平台将继续采用渐进式发展策略，通过持续培育用户习惯深化电商2C业务。与京东、阿里等中心化商城模式不同，微信小店致力于构建开放式平台生态，类似于为商家提供可自由进出的数字化商业街区。该模式以工具赋能为核心，依托商家、博主及个人用户自发的私域流量运营促成交易，平台主要承担流量对接与基础设施支持角色。 据披露数据显示，小程序生态年度GMV规模已达6-7万亿元，其中电商板块占比2-3万亿元。值得注意的是，该交易规模主要由商家自主运营的私域流量驱动，平台仅通过微信支付渠道收取不足1%的支付通道费。在视频号商业化领域，依托私域流量的内循环电商生态已初具规模，2023年支付口径GMV约2500亿元（2022年为1500亿元），平台通过广告技术服务费实现约50亿元收入，抽成比例为2%-3%。 平台发展目标显示，视频号当前DAU已设定6亿的年度目标，用户日均使用时长达75分钟，预计2024年核心指标将保持10%左右的增速。从收入结构分析，电商板块贡献40%营收，线上网络服务（含游戏）占比28%，垂直行业领域（金融、教育、旅游等）则占据30%份额，形成与抖快等平台差异化的生态竞争力。
未来电商板块和本地生活板块以中小商家为主构成的板块具有较大增长潜力，其广告主数量多且行业品类丰富。纯线上网服和垂直行业主要依赖大客户支持，但此类客户广告投放弹性有限。视频号与抖音、快手的差异主要体现在两方面：其一，用户群体不同，视频号以35岁以上中老年用户为主，在服饰、饮料及功能性化妆品等领域的需求潜力超过抖音和快手；其二，视频号兼具公域流量（如搜一搜、推荐流）与私域流量（如朋友圈、粉丝群）的中转优势，更利于用户沉淀与转化，虽然首次成交复购率低于抖快，但长期复购表现更优。关于暑期游戏广告收入未显著增长的现象，核心原因在于游戏广告主以买量型换皮游戏为主，而精品自研游戏更依赖自然传播，且腾讯平台游戏广告投放效率下滑叠加用户增长红利见顶。值得关注的是，小游戏市场持续增长，用户群体扩展至中老年及女性人群，更多发行商转向小游戏领域以丰富产品类型。本文仅为个人投资记录，不作为任何投资依据。
回顾2023年，当经营环境愈加复杂、流量红利消退、流量成本激增之际，"全域经营"已成为各行业品牌商家的新共识。作为"企业全域经营伙伴"，腾讯广告自2018年成立以来持续推动广告业务与商业交易的深度融合。过去五年间，通过流量扩容、链路简化、数据匹配、商品库构建及私域阵地沉淀等系统性工程，腾讯广告不断夯实生态基础设施，助力全行业品牌商家加速数字化转型。在2024腾讯智慧营销峰会上，腾讯广告以「以效为先·百路皆通」为主题，依托其以客户为中心的包容性全域生态，持续提升商业运营的"效果"、"效率"和"效能"，帮助不同行业、多元经营模式的商家在腾讯生态中找到适配的发展路径，实现确定性增长。基于"深耕四大能力，重点看5年、谋3年、干1年"的战略规划，腾讯广告始终保持稳健发展态势，通过五年积累形成显著的竞争优势。
腾讯容性全域生态通过整合"效果""效率""效能"三大维度，持续深化四大核心能力建设，为商家提供从品牌宣传到交易转化、从用户运营到经营管理的全链路解决方案。该生态以视频号、小程序、企业微信为三大核心交易阵地，构建了完整的商业基础设施：其中视频号依托直播电商与店铺闭环生态，为各类商家开辟新兴市场空间；小程序凭借多形态服务和全渠道触达能力，已成为品牌移动官网标配，持续赋能交易转化；企业微信则通过整合营销触点与用户链路，实现精准线索管理与价值挖掘。通过这三大平台的有机协同，腾讯生态为不同规模企业提供品效合一的经营解决方案，助力商家在用户获取、交易达成、长效运营等维度实现最优商业价值。
腾讯广告通过四大核心举措构建完整营销生态体系：首先提出"让每一个终点成为品牌生意的起点"的品牌增长理念；其次正式发布科学营销体系"腾讯广告如翼"，整合全场景、全内容、全场域资源，基于全链路营销生态帮助品牌实现资产可视化分析，提供科学的决策支持与效果度量方案；第三是强化工业智能，通过升级广告系统技术及智能化工具，实现智能投放、创意优化与全面诊断的一体化操作体验；第四是放大品牌效应，依托全域触点、多元场景及优质IP内容，提升品牌从声量到销量的整合营销能力。此外，为更好服务不同领域客户，腾讯广告聚焦实体消费品、线上泛娱乐与服务等五大行业类型，提供针对性营销解决方案。
在长决策链路商品与服务、本地生活服务及平台生态领域，各行业持续深化服务能力建设，通过与多元化客户群体共享包容性生态红利实现共赢发展。当前技术驱动下的包容性生态为品牌贴近交易场景创造了更多可能性，但在面对更高市场预期时，如何实现确定性增长已成为广告主必须应对的核心议题。针对转化效果提升、营销链路选择及创意素材高效产出等关键痛点，腾讯广告依托技术创新持续升级解决方案，从基建强化、路径优化与前瞻探索三个维度构建全链路营销体系，通过技术迭代有效驱动运营效率提升。具体而言，腾讯广告自2021年至2023年间，基于大模型技术构建的新型广告系统实现了全面升级，显著优化广告起量速度、成本控制与投放稳定性三大核心指标。同时，通过整合迭代智能投放平台与工具矩阵，为广告主打造出更简化、智能化且结果导向的投放体验，切实提升营销效果确定性。在复杂多元的营销环境下，腾讯广告将持续深化技术应用探索，助力广告主突破增长瓶颈。
腾讯广告针对多样化营销需求提出三大核心解决方案，通过明确营销目标、拆解营销周期和完善营销链路三大维度提升商业效能。在目标定位层面，其"全面商品化"策略深化系统对用户需求与商品特性的双向理解，使营销回归商业本质，实现精准人货匹配。针对营销周期管理，以游戏行业"游速通"为实践案例，通过全生命周期用户需求洞察与实时数据反馈机制，构建动态优化模型，有效适配各阶段营销诉求。在营销链路优化方面，采取"拓宽流量入口-构建多元转化路径-深化用户长效运营-提升后效价值"四维策略，推动广告主实现流量沉淀与用户价值深挖。展望未来，腾讯广告将持续升级智能工具矩阵，为营销效果提升提供可持续的技术支撑。
增长有据可依。不论是从底层技术"重新定义广告"、升级广告诊断能力，还是实现创意自动化生成，腾讯广告以前沿技术持续探索创新，为广告主创造更大商业价值。在AIGC等创新技术加持下，腾讯广告正式发布一站式AI广告创意平台——腾讯广告妙思，显著提升广告生产及投放效率，助力广告主抢占市场先机。面对全域经营蓝图，腾讯广告通过深化广告场景、形态及链路探索，协同多触点生态优势与创新营销玩法，为品牌开拓增长新机遇。在挖掘新场景方面，依托视频号、搜索等流量场景的持续赋能，其生态多触点联动机制有效连接品牌内容与用户需求，将公域流量高效沉淀至私域以加速转化；同时积极探索微信看一看、腾讯会议、腾讯文档等新兴信息场景，构建多元化营销生态。
腾讯广告通过创新广告形态与优化投放链路，全面助力企业实现生意增长。在广告形态创新方面，腾讯广告围绕营销节点与场景特色进行深度开发：针对节日营销推出多节点联投策略，通过多元广告形态联动展示提升品牌触达效率；深度整合腾讯视频、朋友圈、优量汇等场景资源，创新广告交互方式增强用户品牌好感度；特别针对2024年春节场景，升级朋友圈烟花社交广告形态，结合花式红包封面与关键词触发表情雨等互动形式，帮助品牌构建新年氛围与用户心智连接。在效果优化层面，腾讯广告通过升级原生落地页功能、拓展多场景通投能力，并重点优化直播与企业微信的营销链路，持续提升广告投放效率，加速企业全域经营进程。
小程序交易三大链路进行优化以满足品牌多元化经营需求，实现用户长效运营。广告主可通过全新短视频推直播链路提升直播转化率，利用朋友圈广告拓展流量，并联动搜一搜打造直播大事件；在企业微信私域链路方面，依托微信广告、腾讯平台与内容广告及优量汇流量场景，可引导用户在全域场景中添加企业微信建立长效沟通，加速私域拓客转化；针对小程序交易链路，通过打通视频号、达人合作、搜一搜及QQ浏览器搜索广告等多场景联动，持续优化小程序打开效率，构建多维交易生态促进业务增长。腾讯广告从首创全域经营理念到获得行业广泛认可，逐步将其发展为数字化经营主流模式，通过开放生态为多元化商业形态提供高效增长路径。未来腾讯广告将持续携手品牌探索全域经营可能性，助力各类企业在生态内实现营销玩法创新实践。
4月16日至18日，2024中国（成都）建筑及装饰材料博览会（简称：2024中国成都建博会）在中国西部国际博览城盛大召开。「智哪儿」携手2024中国成都建博会主办方共同主办的《2024家居行业AI营销第一课（成都站）》也于现场同期举行，这也是智哪儿联手AIGC研究院面向家居行业打造的数智营销公益课再次走进成都。近年来，消费环境和营销环境发生显著变化，许多家居实体店面临获客难、成本高、流量匮乏等挑战。从移动互联网时代到5G时代，再到AI时代，每个技术阶段都将淘汰一批未能跟进的企业，AI将成为新时代的基础设施，对家居行业而言，AI营销已成为不可回避的趋势。作为家居与智能产业垂直媒体，智哪儿始终致力于推动泛家居行业营销创新与企业降本增效实践。
户经理韩仲秋、群核科技酷家乐全屋智能事业部解决方案资深专家宋特、奇才木作创始人周磊、智哪儿创始人及AIGC研究院院长彭安军等多位实战派新媒体运营专家围绕AI营销展开干货分享与实操案例解析。智哪儿重磅打造的懒播生成式AI营销短视频矩阵系统在活动中首次公开亮相。腾讯云行业解决方案专家张金繁针对家居实体店如何突破流量瓶颈提出见解，强调AI时代技术革新对家居行业数智营销的重要性。他现场分享了腾讯云助力50余家泛家居头部品牌实现数字化转型的经验，重点解析了AI与营销结合的整体解决方案。在新零售趋势下，张金繁还深入探讨了腾讯企点营销分析6.0全域数字营销增长新模式，提出围绕泛家居企业会员全生命周期打造一体化、场景化、智能化的全域经营分析解决方案，通过全渠道实现消费者精准洞察的实践路径。
当前，营销领域正在经历重大变革，特别是在数据驱动和智能化方面，传统营销方式正被新兴技术所革新。营销自动化与AIGC技术的应用使企业能够实现高效率的个性化营销，为用户提供定制化内容和体验。腾讯云通过LBS数据魔方、大模型客服、知识引擎及数智人等AI产品能力，为家居行业提供营销流量与技术服务支持。百度家居行业提出AI长效经营创新策略，强调营销已从单纯广告投放转向"广告+内容+服务+商品"的全链路经营模式。百度MEG销售业务平台家居行业高级客户经理韩仲秋指出，以搜索为原点、AI为驱动的长效经营策略，通过内容服务与多场景运营满足用户需求，并推出三大产品图谱：依托搜索阵地与AI技术优势，构建涵盖用户全生命周期的经营体系，推动生意可持续发展。
通过本地惠生活体系与地图会员阵地实现线上线下引流与转化闭环。内容经营方面，依托平台精品IP、热点事件等原生内容，结合定制化话题图文与AI多维内容创新，有效提升企业种草力和品牌口碑。用户运营层面，运用品牌智能体、商家智能体及行业首创的慧播星AI全栈式数字人直播方案，显著提高转化效率促进销售达成。在家居AI设计领域，群核科技酷家乐全屋智能事业部解决方案专家宋特指出，照明行业正经历从单品销售向全案服务的转型，面临产品迭代、渠道优化、门店升级、理念革新、设计创新及安装售后等多维挑战。为此，酷家乐推出全链路智能照明解决方案，涵盖智能场景设计、灯光效果仿真、施工图纸生成、精准报价系统等核心功能，并整合AI图生图、户型搜索、轻量化智能设计及云端计算等创新技术，助力照明服务商全面提升销售效能与用户体验。
所见即所得的智能照明体验最终助力照明行业提升设计、营销和客户服务能力。扎根成都家居建材行业多年的奇才木作创始人周磊，为西南地区家居从业者分享了实体店如何通过新媒体获取流量的方法论。他重点强调新媒体账号的定位与包装策略，包括昵称、头像、背景图及简介的优化设计，以强化品牌记忆点。在内容运营方面，周磊提出需结合行业特性与团队专长确定内容方向，通过拆解优质账号逻辑并规划清晰的变现路径实现持续增长。他认为实体商家的线上流量密码在于打造差异化记忆点，可通过重复输出账号人设、产品特色或企业文化的爆款内容增强用户认知。针对家居建材行业的内容创作，建议采用工厂实景、工艺流程、产品独特性展示及直播等形式，同时建立纵向矩阵（单平台多账号）或横向矩阵（多平台布局）扩大传播覆盖面。
随着短视频平台成为家居行业重要营销工具，智哪儿创始人、AIGC研究院院长彭安军针对家居建材实体店提出"AI+矩阵+私域"业务增长策略。他指出，当前抖音等平台已形成覆盖多领域的泛家居内容生态，实体店在面临线下流量枯竭时需重点布局线上获客。针对短视频运营中存在的定位模糊、内容质量参差、平台机制不熟悉等问题，彭安军建议运用AI技术实现运营突破，通过将公域流量转化为私域流量，结合AI工具提升客户管理与营销效率。其提出的懒播AI短视频矩阵运营方案，可助力实体店实现多账号协同运作，以多元化内容矩阵精准触达不同用户群体，推动业务转型升级。
通过"1+X+K+N"矩阵布局整合主品牌账号、自运营账号、经销商门店账号及总裁KOL与员工KOC账号体系，可有效助力家居建材实体店实现效率提升、势能放大、复购增长、成本优化、模式复制及转化促进。在圆桌论坛环节，与会嘉宾围绕「家居行业如何用好AI」主题展开深度交流，结合实操经验为现场家居企业负责人提供可行性建议。针对实体店突破流量瓶颈的议题，周磊指出当前AI技术已趋于成熟，商家可通过AI营销工具在推广投放与长效直播领域实现降本增效。宋特则在AI设计应用层面补充道，虽然方案落地环节仍需人工介入，但AI能显著提升设计草案的生成效率与多样性，为客户提供更丰富的选择空间。他强调唯有实际运用AI技术，商家方能切实体会其价值创造与效率增益。彭安军总结时强调，积极行动与持续投入是获取成果的关键，并指出AI技术对与会企业的经营发展均具有重要赋能价值。
在人工智能时代背景下，鼓励实体经营者积极拥抱AI等新技术以适应行业发展浪潮。值得注意的是，智哪儿推出的"懒播AI短视频矩阵系统"在展会期间引发广泛关注，其展位吸引了西南地区众多家居行业从业者持续咨询与签约，现场热度显著攀升。该系统基于生成式AI技术，专为家居建材行业定制开发，能够实现营销视频的智能批量生成，有效解决行业在线上获客成本高、流量获取难、内容创作及剪辑能力不足等痛点，获得参展企业高度认可。为期三天的成都建博会及同期举办的"2024家居行业AI营销第一课"活动，为实体门店经营者提供了数字化营销新思路。智哪儿表示将持续深化AI营销研究，在战略规划与实操方案层面为行业提供更多创新支持。
山东省房地产业协会关于举办房地产企业线上营销技巧系列公益讲座的通知：为贯彻省委省政府统筹疫情防控与经济社会发展的决策部署，落实全省住建系统疫情防控会议精神，助力行业掌握数字营销策略、提升线上拓客能力，山东省房地产业协会联合腾讯广告将于2022年5月19日至6月9日举办"打开‘视’界 智赢未来"主题公益讲座。本次活动聚焦房地产企业数字化营销破局，由16城市房地产业协会支持，涵盖两大核心议题：第一场《房企营销 高效出“圈”》由吕丹娜主讲，解析效果广告通识与创意方法论，探讨如何通过精细化运营实现降本增效；第二场《线上拓客闭环营销》将系统讲解线上蓄客的核心策略与实操路径，助力企业构建完整营销闭环。讲座内容涵盖广告投放转型、创意工具应用及拓客流程优化等关键领域，旨在为行业提供切实可行的数字化解决方案。
山东省房地产业协会于2022年5月至6月期间举办系列线上讲座，聚焦房地产行业数字化转型。吕丹娜将于2022年5月26日15:00-16:30围绕"房产行业视频号拓客技巧及引流推广策略"进行分享，探讨如何以视频号作为房企"新官网"在微信生态内实现公私域引流，完善线上拓客链路闭环，从而有效提升线上蓄客能力。陈曦将分别于6月2日和6月9日15:00-16:30连续开展两场专题培训，首场"短视频及直播实操技巧"解析视频号蓝海领域的破局之道，次场重点指导房企在短视频创作与直播运营中的实战技巧，助力企业规避常见误区。活动面向省市房协各会员单位负责人及营销管理人员，参会者需于5月18日前通过"山东省房地产业协会"微信公众号获取电子通知完成在线报名，成功注册后可观看直播。活动最终解释权归主办方所有，图文资料侵权即删。
5月18日，“向新而赢”2023腾讯广告渠道合作伙伴峰会在深圳举办。腾讯公司副总裁栾娜、腾讯广告商业平台部总经理汪牧远、腾讯广告渠道生态合作部副总经理张磊、腾讯广告商业化产品副总经理林瑾及业务方、流量方、产研团队领导出席峰会。会上，腾讯广告与渠道生态伙伴围绕“新技术、新流量、新发展”展开深入交流，并于下午开设区域、效果、品牌分论坛，与各地代理商共同探索数字营销未来趋势。腾讯公司副总裁栾娜在分享中表示：“变是唯一的不变。面对诸多不确定性时，我曾对决策的正确性、对生态伙伴的实际帮助以及发展节奏心存忐忑，但正如绿植始终追光而行，我坚信无论市场环境如何，都需保持向光而生的信念，方能实现向阳繁盛生长。”她同时指出，当前国民消费逐渐复苏，五一假期旅游市场回暖与一季度GDP良好开局释放积极信号，消费者情绪催生出大量新消费场景，内容偏好亦呈现极客化趋势与多元化特征。
大众化的两极特点影响消费决策的链条也在重构。面对这些挑战，腾讯广告将积极拥抱变化，加强工业化升级与生态共建，与代理商共同开拓未来新增量。把握时机全力投入各行业服务生态迭代，全域经营是各种不确定环境下最确定的决策。围绕全域经营"生意经"，腾讯广告持续修炼内功，栾娜介绍称，基于"一大机器学习平台与两大模型"的技术支撑，腾讯广告系统深化了对广告内容的理解能力和运算能力，进而帮助代理商提升广告主在起量、成本和稳定性三大效果指标的高效达成。针对不同行业特性，腾讯广告提供差异化的全域经营解决方案：在在线消费品行业，品牌可通过微信域内的触点融合激活私域实现稳健增长，借助公私域联通与数据能力共建，利用开放流量提升电商引流效率，实现全渠道用户拉新促活，并依托营销科学工具的数据看板和方法论支持完成全域价值投资评估；在线上服务行业，重点突破游戏和网络服务领域，通过品类拓展帮助代理商获取更多预算；同时持续优化商品化能力以提升人货匹配精准度，强化行业能力与数据应用水平。
通过能力的优化及升级，腾讯广告实现了更精细化的投放管理。针对长决策链路行业线上线下协同的需求，腾讯广告通过视频号、大搜索、本地流量、达人互选等渠道突破流量创新，并基于行业特性优化产品链路以提升效率与质量。在精准触达区域下沉客群方面，团队持续强化建设并升级产品方案，同时深化与美团、同程旅行、易车、居然之家等企业的生态合作，成为年度重要突破点。渠道生态布局亦全面升级：代理商业务模式覆盖品牌推广、效果转化、达人营销、搜索优化及电商运营，逐步向交易场景渗透；在既有KA及区域代理商体系外，拓展多元生态代理商；依托营销科学推动服务商工业化升级；通过构建健康可持续的市场环境，与代理商共同探索新流量模式。腾讯广告渠道生态合作部副总经理张磊指出，当前渠道生态已从单一广告代理体系发展为多元化营销生态，呈现百花齐放态势。2023年，腾讯广告将在深耕核心业务的基础上，携手合作伙伴推进大客户战略落地，持续深化营销科学共建以驱动行业创新发展。
腾讯广告通过精耕特色经营赛道，将IP、达人、直播、搜索、企业微信等触点融合，实现流量生态联通并激发营销活力。其次，搭建以行业渗透、投放运营、广告创意、技数能力、专业人才五大指标为核心的服务商能力模型，针对性提升各层能力，通过系统化认证推动行业垂直化与科学化发展。第三，完善区域拓新管理体系与工业化系统，升级售卖产品并启动城市合伙人部署，深入各省市以助力区域中小客群提升收益。最后，聚焦视频号电商优选品类能力，通过拓品拓客与销售运营双向发力，结合后链路生态合作与数据能力共建优化体验效果。目前腾讯广告将生态合作划分为平台、达人、服务、行业生态伙伴四大类，旨在实现生态优势互补与能力共建。营销科学的探索需要多方协同，腾讯广告将持续联动生态伙伴，以前沿趋势洞察和技术创新为驱动，践行张磊“步履永葆年轻”的理念，通过技术变革推动全域营销智能化升级。
全域营销的“智”变进程中，腾讯广告以技术版图构建全域经营坚实底座。在渠道大会上，腾讯广告商业平台部总经理汪牧远从系统迭代、投放提效、产品助力三个维度阐述了代理商能力提升路径。他表示，腾讯广告以技术革新为源动力，通过大模型驱动广告系统全面升级，探寻全局最优解，突破效果天花板并释放营销效能。在系统层面，平台通过融合与界面重构实现全流量通投与智能投放协同，优化报表及计费体系等管理模块，打造简化、智能、结果导向的投放体验，助力代理商提升起量、成本、稳定性三大核心指标。投放层面则通过解放人力实现广告效果与运营效率双向优化，推动多元流量生态下的业务增长。此外，腾讯广告基于梧桐策略系统深化场景化服务能力，持续为合作伙伴创造全域营销增长新机遇。
矩阵技术助力代理商能力提升，解决服务场景中的各类疑难杂症。汪牧远以最新产品"光鉴"为例，详细介绍了帮助代理商以起量效果为目的、科学提升基建水平的策略工具。未来，腾讯广告将持续优化广告技术版图，与代理商伙伴携手开启营销增长新局面。在场景深耕与生态连接方面，新流量场景正孕育新商业机会。近几年来"流量增长见顶"成为行业共识，如何在浩瀚流量中挖掘新机会场景，如何在已有场景下创新形态与链路，实现精细化运营提效已成为破局之道。腾讯广告商业化产品副总经理林瑾在峰会上，从新场景、新形态、新链路、新资源四个方面分享了应对策略：腾讯生态内的短视频营销场景已拓展至微信视频号和QQ小世界，通过硬广投放、内容定制与达人合作增强品牌触点；搜索场景依托微信搜索广告和QQ浏览器搜索广告，提供丰富展现样式与直跳小程序、企业微信的短链路转化；信息展示场景则持续优化用户触达效率。
腾讯丰富的媒体生态通过微信看一看、腾讯会议、腾讯文档、腾讯地图等垂类场景，为企业开拓了生意增长新格局。为加深用户记忆点并提升品牌广告趣味性，腾讯广告持续创新广告形态：卡地亚Cartier试水朋友圈点赞互动广告，实现高于行业均值200%的点赞率；Burberry借助视频号剧情红包封面激发原生裂变，带动分享率提升70%；穿越式互动信息流广告则获得较常规信息流2倍以上的超高点击率。此外，超级QQ秀、OTT投屏广告及Phone Max形态广告通过强视觉冲击力强化用户印象，实现“超级曝光”与品牌影响力升级。在链路效果优化方面，腾讯广告提出三大路径：一是多元化直播链路把握新风口；二是整合企业微信私域链路，于微信广告、腾讯平台与内容广告、腾讯优量汇场景加速私域拓客转化；三是构建小程序交易链路，通过多维交易生态驱动企业增长。同时，腾讯广告推出涵盖演出、影视娱乐、体育及泛知识领域的内容资源升级，结合IP内容造势、硬广投放与品牌自播流量支持的一站式营销新模式，助力品牌实现长效破圈。
腾讯广告在品牌发布会上推出新品及"梧桐策略管理系统"，助力品牌高效发展。该系统搭载于腾讯广告代理商平台，是面向渠道生态伙伴打造的业务策略管理中枢，包含公私策略库组合：公有策略库着重升级平台服务能力，私有策略库则为全新上线的能力模块。该系统通过智能化、可视化的管理阵地，实现代理商运营管理、策略沉淀、能力评估等多元化功能，旨在构建高效投放体系，探索生态发展路径。在发布会现场，腾讯广告回顾了两年间与生态代理商伙伴构建"生态星河"的历程，强调将继续秉承开放共赢理念，利万物生长而不争，通过传递优秀基因与合作伙伴追光同行、向阳共生，共同推动营销生态持续创新与行业增长。
随着全域经营兴起，玩具企业如何适应客户数字化消费转型已成为营销和生意增长的新命题。企业如何抓住视频号蓝海机遇、如何在腾讯生态内拓展销路打造爆品、如何把握产业发展新机遇，这些已成为玩具行业从业者最关注的核心问题。腾讯广告全域经营生态日趋完善，目前全国已有超过300家玩具企业通过深耕腾讯生态实现品牌与销量的双增长。澄海玩具协会副会长、电商专委会主任杜壮松指出："腾讯广告正处于以视频号为核心、产品能力蓬勃发展的关键时期，充分发挥腾讯生态的全域经营优势，通过新触点、新通路、新商品助力产业带商家把握增长机遇，为商家提供资源扶持，助推更多企业成长为腾讯生态标杆案例。"在此背景下，由腾讯广告主办，汕头市澄海区玩具协会、电子商务产业协会、宝奥城协办，"玩具圈"承办的"2023腾讯广告玩具行业汕头交流会"将于8月29日下午2点举行。
峰会为与会嘉宾分享腾讯生态数字化全域经营版图。澄海电子商务产业协会秘书长林铎表示，随着全域数字化转型升级，如何把握数字化营销增长新机遇，实现GMV和品牌跨越式增长成为玩具行业商家关注的重点问题。在数字时代，消费市场正在发生重大变化，产业带正在经历数字化和品牌化的历史性转变。为推动澄海玩具创意产业的高质量发展，需要借助腾讯生态全域经营优势，积极发展贸易新业态，拓展产品市场渠道，推动产业数字化发展转型。澄海作为国内知名的“中国玩具之都”，聚集了众多知名玩具企业和品牌，形成独特的产业集群优势。近年来澄海玩具产业向动漫创意、智能制造、泛娱乐文化产业转型升级，与互联网、大数据、人工智能深度融合，产业数字化转型趋势显著。为促进澄海玩具产业数字化创新，已建立产业数字化创新联盟，通过生态聚力和全域经营模式加速特色产业成型。
在本届峰会上，腾讯广告携手澄海玩具协会、澄海电商协会、玩具圈以及杭州炬美网络科技有限公司等五家腾讯广告服务商伙伴，共同发起成立"澄海玩具"产业数字化创新联盟。该联盟旨在打造"数字化全域经营+澄海玩具产业"融合发展平台，通过整合腾讯生态的数字化基建能力与全域经营矩阵，联合产业带优质媒体、协会及服务商伙伴的资源优势，为玩具行业商家构建数字化经营平台。腾讯广告行业销售运营副总经理疏璇指出，联盟将聚焦三大方向：持续提升数字化创新能力支持行业商家发展；搭建产业带多方协作的融合发展平台；推动玩具产业带实现数字化转型升级与商业增长，最终促进玩具产业高质量发展。随着传统产业数字化进程加速，该联盟的成立标志着澄海玩具产业在数字化创新转型方面迈出重要步伐。
面对消费者消费形态的变化，特色产区企业唯有积极拥抱并善用数字化手段，才能适应消费升级趋势。腾讯广告行业销售运营副总经理疏璇指出，随着更多玩具行业商家入驻腾讯生态并实现快速发展，腾讯广告将通过日趋完善的数字化全域经营矩阵，凭借全面的生态触点、紧密的触点联动及深入的商品化迭代，助力澄海玩具产业带完成数字化转型，开拓业务新增量。此外，腾讯广告将启动玩具产业带扶持计划，通过专业团队一对一指导，叠加流量与政策扶持，既为优质商品拓宽销售渠道，也为商家打通经营通路，助力更多企业在腾讯生态中成长为行业标杆。在精细化运营愈发重要的新商业环境下，全域经营已成为玩具品牌实现价值创新和持续增长的主流方案。腾讯广告玩具行业销售总监冯佳妮表示，随着腾讯生态全品类商品的蓬勃发展，2023年平台爆款商品数量同比提升50%，玩具行业也将通过触点互联与场景互通，持续助推品牌获得长效增长。
腾讯广告在玩具行业发展中取得了显著成效，具体表现为三方面突破：合作客户数量同比增长103%，广告投放金额提升300%，并通过广告投入带动GMV增长450%。这一成绩源于腾讯生态的核心能力优势。腾讯广告玩具行业销售总监冯佳妮指出，玩具企业可根据自身发展目标，灵活选择商品直销、品牌建设或全域经营模式实现业务布局。在全域经营领域，泡泡玛特、乐高、万代等头部品牌通过整合公众号、视频号、小程序等私域触点与广告投放，构建全域协同增长体系；品牌建设方面，启蒙、佳奇、纽奇等企业以微信生态为核心，依托朋友圈广告、视频号信息流等渠道强化品牌升级；商品直销模式中，玩具狗、益智卡牌等品类商家则通过视频号直播与信息流广告，快速打通工厂直销渠道以抢占市场。
腾讯生态的完整性主要体现在三个方面：首先，布局了丰富的用户触点，涵盖公众号、视频号、微信搜索、小程序、腾讯视频、腾讯游戏、腾讯音乐等私域触点及内容营销阵地；其次，适配全域经营场景，包括小程序交易、视频号小店、社交卖货、直播带货、平台电商和门店引流等；最后，构建了包罗万象的商品生态，细分251个玩具商品类目并拥有超过1000项商品属性。腾讯广告玩具行业运营总监刘澜颢指出，产业带商家在发掘品类红利与提升选品效率后，需有效把握腾讯生态的流量优势，选择适配的交易链路实现商业转化。他强调，商家应重点分析目标人群偏好与货品特征的匹配度，进而选择最优交易路径。为此，腾讯广告提炼出直购、导购、直播、分销四大核心交易链路，助力商家精准满足不同转化需求。
公司大客户总经理胡瑞在分享中提出：“通过在广告链路、传播创意和核心策略等方面的布局，提出潮玩品牌和儿童玩具破圈的三大关键点，即互动感、创新力和持续力，以及品牌口碑、亲子体验和寓教于乐等。”上海盟聚信息科技有限公司大客户总经理胡瑞指出，对于新手而言，在缺乏第三方数据参考的情况下，可通过微盟盟聚广告投放服务科学设置投放策略并全天优化效果。投放前可进行多维度经验指导以降低前期波动影响，保障营销效果最大化；投放中通过实时效果追踪在条件允许时进行优化调整；投放后根据数据情况多维度优化以提升下阶段营销效率。通过专业指导，新手可快速掌握用户筛选、创意设计、预算分配等关键环节，实现广告计划精细化运营，精准触达目标人群并选择合适媒体触点。在圆桌论坛环节，针对商家最关心的视频号布局问题，重点探讨了如何从零启动视频号、如何规划内容矩阵、如何通过视频号与私域联动促进品牌GMV增长等核心议题。
行业高级经理王善涛携手五大服务商代表——杭州炬美网络科技CEO许纪东、上海复兮文化传播总经理代爽、广州十三邀信息科技副总经理胡志国、上海盟聚信息科技大客户总经理胡瑞、武汉卓尔数字传媒科技腾讯事业部总监陈状及微娱时代视频号业务负责人王思晨，围绕《视频号+私域如何助力品牌GMV增长》主题展开圆桌论坛。与会嘉宾针对商家关注的核心问题展开深度探讨，结合视频号运营实例进行剖析，为现场商家提供实操建议与解决方案。本次峰会中，腾讯广告不仅推出专项扶持政策，更提供全案全流程服务，系统性解决产业带商家的经营痛点。当前腾讯广告以视频号为战略核心，持续拓展产品能力生态。汕头峰会通过整合腾讯平台生态资源，聚焦"新触点、新通路、新商品"三大维度，助力产业带商家把握增长机遇，提供资源扶持与运营指导，推动商家在腾讯生态中实现长效经营，培育标杆案例以形成示范效应。
2017年，中国家装行业进入“春秋战国”时代，整装模式转型、互联网家装、新媒体营销等商业模式与营销手段呈现百家争鸣之势，对中国传统家装企业形成强烈冲击，标志着行业大变革时代的到来。如何在变革浪潮中把握机遇、抢占先机，成为行业重要课题。2018年1月22日至23日，由中国室内装饰协会指导，中国家装行业产业联盟新媒体联合会与湖南省室内装饰协会联合主办，湖南久道企业管理有限公司承办的“中国家装行业实战营销研创峰会暨产业联盟新媒体联合会发布盛典”将在长沙隆华国际大酒店举行。本次峰会以“转型，智变，共赢未来”为主题，聚焦整装转型升级、装企新媒体营销破局、标准化建设体系、连锁扩张战略、实战营销执行系统及工程标准管理体系六大核心议题。腾讯家居作为合作媒体将对峰会进行全程跟踪报道。峰会汇聚强大嘉宾阵容，旨在探讨家装行业转型升级策略及分享实战营销经验，打造全国性行业盛会。
峰会得到家装行业的广泛关注，众多行业专家与企业领袖受邀参与并作精彩分享。受邀嘉宾包括中国室内装饰协会刘珝会长、张丽秘书长，湖南省室内装饰协会姚保林会长，中国家装行业产业联盟新媒体联合会蔡亮主席，鸿扬家装蒋卫革总裁，点石家装集团袁超辉董事长，美迪装饰集团钟菊成董事长，随意居装饰彭小堃董事长，金煌装饰童彬原董事长，苹果装饰集团张福军董事长，千思装饰张海波董事长，天合置业丛一楼装饰汪振华董事长，湖南久道企业管理有限公司阳凌董事长，中国家装行业营销管理专家杨林老师，中国整装标准化管理专家马明先生，整装工程标准管理专家钟馗先生等20余位行业代表。近年来，以"环保、简便、个性化、一站式"为特征的家装消费趋势催生了整装模式，并逐步取代传统半包与全包模式。面对行业变革，真正实现整装模式转型的传统家装企业仍属少数，如何快速、稳健、低成本完成营销模式转型，仍是多数装企的战略核心问题。湖南省室内装饰协会姚保林会长指出，整装转型作为峰会核心宗旨之一，已邀请近20位行业权威共同探讨解决方案。
来自湖南及全国各地的多位具有典型代表性的整装企业负责人现身说法，就各自企业在转型升级过程中遇到的瓶颈及采取的对策进行深度剖析与思想交锋，为传统装企的转型升级提供智力支持。本次峰会以“实战致胜”为核心，旨在促进行业营销与管理水平提升，打破传统行业峰会形式大于内容、理论多于实战的局限，围绕营销实战展开深入探讨与策略提炼，为与会家装企业的营销与管理工作提供切实可行的建议。峰会承办单位久道咨询针对家装企业普遍存在的营销痛点与突破方向，从“整装升级、品牌定位、业绩突围、资源整合、核心竞争力塑造、渠道扩张、多元化战略”等7个维度设计会议议题，并邀请国内在这些领域表现突出的明星装企领导人分享实战经验与解决方案，直击问题核心，归纳有效策略。湖南久道企业管理有限公司董事长阳凌强调：“唯实战，永不败！中国家装行业正处于变革关键期，唯有实战营销能助力企业突破瓶颈、脱颖而出。在上游产业发展受限的背景下，行业竞争加剧、洗牌加速，当前复杂市场环境中不存在现成的理论与秘诀。企业需通过实战积累经验，方能抢占先机、构建竞争优势。”
实战经验的总结、提炼与升华。久道咨询承办本次峰会正是基于这样的实战思路。在本次峰会中，以通过新媒体为家装企业整合潜在客户资源、传授新媒体营销技巧与方法、向消费者推广装企品牌与服务理念为宗旨的中国家装行业产业联盟新媒体联合会正式宣告成立。在传统宣传媒介日渐式微、电话营销受限、自媒体营销遭遇瓶颈的行业大环境下，该联合会的成立将为整个行业注入强心针。峰会还搭建了跨行业合作平台，除家装行业企业外，家居建材生产企业代表香港雪宝板材及家装行业设备与软件服务企业也将受邀参与。除探讨行业转型与实战营销议题外，峰会特别设置2018家装企业合作洽谈环节，旨在为家装企业对接优质材料供应商与软硬件服务商，同时为家居建材企业提供家装分销渠道，推动"产、销、服务"三大产业协同发展。在这个充满创新与生机的一月，转型升级、实战营销、新媒体推广及跨平台合作等战略应运而生，中国家装行业实战营销研创峰会将通过思想碰撞洞悉行业趋势，以智慧共创未来。
当在视频号上被五菱汽车的幽默视频吸引时，消费者对品牌的认知逐渐深化；通过视频号直播进入小程序店铺并添加企业微信的过程，则完成了用户与品牌的初步连接；朋友圈试驾广告的精准推送，最终促成消费者通过企业微信完成预约并享受服务。这种贯穿腾讯生态多触点的交互模式，正帮助越来越多企业构建私域流量池。腾讯广告提出的"全域经营"方法论，本质是通过整合公域引流、私域沉淀、数字资产积累等环节，实现从品牌曝光到交易转化的完整链路。其中如何提升公域向私域的转化效率，优化广告投放ROI，以及增强交易确定性，已成为企业关注的核心议题。这要求对广告投放的每个环节进行精细化运营和技术创新。
在2022腾讯智慧营销峰会上，腾讯公司副总裁蒋杰从产品技术层面阐述了全域经营的实施路径。他指出，唯有通过底层技术革新升级，方能实现广告投放"起量""稳定性"与"成本"三大核心指标的高效达成，为不同行业广告主提供全链路营销服务。以新能源汽车行业为例，针对线上留咨与线下履约的营销痛点，腾讯广告通过意向表单、城市体量优选、门店智能分发等后链路产品，构建了公私域联动的数字化解决方案。该方案不仅能统一管理分散的线下门店数据，更将"促成交易"的核心指标融入算法模型优化，有效解决了汽车行业转化链路长、后链路数据稀疏等行业共性难题，助力品牌实现从广告投放到交易转化的全链条价值闭环。
通过对数据进行建模及优化，并将成果持续反哺前端投放策略，能够有效提升广告主的投放转化效率。实践案例显示，该方法可助力品牌在1个月内实现从零基础快速起量，达成点击率（CTR）持续提升至2.02%、起量率达78.22%、目标达成率达78.49%以及成本控制稳定性达79.8%的显著成效，各项指标均超越行业平均水平。针对游戏、网络服务等线上服务类广告主面临的精细化投放诉求，当前平台标准化推广目标体系存在适配性不足的问题。以某网络服务广告主为例，其需求已细化至区分"通关3次"与"通关5次"的差异化出价维度。同时，不同行业、客户乃至商品均存在独特的流量规则与转化路径：超休闲游戏将观看激励视频视为有效转化，而中重度游戏则要求用户完成下载、深度体验甚至付费行为才能满足ROI考核标准。腾讯广告负责人蒋杰在接受采访时指出，此类广告主具有转化链路纵深长、颗粒度细、目标人群质量要求高等特征，需要广告平台对垂直领域的转化路径建立深度认知。为此，腾讯广告采取与广告主共同定义用户关键行为、明确商业目标，并进行深度定制化服务的合作模式。
优化模型需以广告主的最终目标为导向，在腾讯全域内充分探索潜在人群。通过模型助力，最终实现买量ROI提升20%，平均出价和eCPM提升50%。对于商品交易类广告主如润百颜而言，其核心诉求不仅在于商品销售达成，更需提升交易效率。虽然润百颜主要目标用户为20-40岁女性，但腾讯广告分析发现男性和40岁以上女性同样存在购买行为，原有基于标签圈选的投放方式已无法满足快速定位目标用户并实现高效转化的需求。为此，腾讯广告提出全面商品化解决方案，通过搭建美妆行业知识图谱构建标准化商品库体系，使润百颜能够从全局视角管理商品，并对功效、价格、使用场景等特征进行精细化标注与表达。该系统通过深度理解商品属性，将产品精准推荐给具备购买意向的潜在受众，而非局限于传统使用场景的群体。基于此，润百颜借助腾讯广告电商行业投放平台实现人货高效匹配。
从商品的视角进行货品管理并围绕商品创建广告投放体系，已成为提升营销效率的关键路径。广告本质是信息载体，而商品信息本身才是促成交易转化的核心要素。以润百颜为例，通过优化人货匹配效率，其广告转化起量率提升25.43%，空耗率降低43.68%。这种基于商品全面信息化的策略在电商类客户中持续验证，数据显示采用该模式的客户平均下单ROI提升5%。腾讯广告自2021年起深化行业化战略，针对不同行业的转化链路特征进行技术重构与人群洞察。为支撑这一战略，团队依据行业特性组建专业服务团队，并将行业经验转化为标准化产品——例如2022年8月发布的电商行业投放平台，通过商品维度投放系统帮助广告主实现生意视角的精准营销。目前该平台已形成覆盖行业知识图谱、智能出价、创意优化的全链路解决方案，持续推动广告投放从流量运营向生意经营升级。
腾讯广告基于自身特性，在通用层面注重两个维度的突破：其一从投放一体化角度为广告主提供全局化商业视角，目前其投放平台已实现全流量、全场景、全模式覆盖，显著降低操作门槛并提升投放效率；其二通过营销云整合公私域资源，结合七大平台产品构建全链路、智能化数字营销服务体系，助力品牌实现精细化运营与高效增长。在产品技术层面，腾讯广告聚焦广告主核心关注的"起量""成本""稳定性"三大指标进行系统升级，依托底层技术创新构建广告系统。正如蒋杰在2022腾讯智慧营销峰会所述，升级后的广告系统通过强化模型算法与数据应用能力，不仅提供全链路营销服务，更有效驱动关键效果指标的达成，为全域经营战略提供坚实技术支撑。
作为腾讯公司副总裁，蒋杰全面负责腾讯广告的平台产品技术业务，同时在技术工程事业群（TEG）管理数据平台、计费平台和机器学习平台等部门，并在云与智慧产业事业群（CSIG）分管营销产品部的产研工作。这一跨事业群的职责赋予其对广告系统升级及商业服务优化的全局视角。腾讯广告系统依托自研的太极机器学习平台，构建了支持10TB级模型训练、TB级模型推理和分钟级模型发布的基建设施，其超大规模在线推理服务为业务奠定技术基础。基于该平台，腾讯广告开发了混元AI大模型与广告大模型两大千亿参数模型：前者通过提升语义理解能力优化广告转化效果与用户体验，后者凭借单模型千亿级推理参数与每秒超10亿次浮点运算能力，显著提升数据运算维度、精度及推荐效率。目前，两大模型的核心能力已通过产品和工具形式整合至投放平台，为广告主与优化师提供从理解到运算的全链路支持。
千亿维模型相较于之前的十亿维、百亿维模型，将为广告业务带来显著提升。蒋杰向钛媒体App表示，更高维度的模型不仅能极大增强广告实时归因能力，还能通过全面数据维度支撑，实现人群定向与效果预估的更精准判断。同时，大模型的普适性使其可作为通用模型底座，赋能多领域广告业务并持续迭代优化。针对全域经营深化背景下互联网广告平台的发展路径，腾讯广告在技术产品层面提出系统性思考，通过持续迭代有望实现交易效率与确定性的双重突破，为广告主提供更智能化的全域生态解决方案。本文由科技指北撰写，首发于钛媒体APP。
5月9日，腾讯广告举办新一轮升级后的首场战略发布会“腾讯智慧营销峰会”，正式启用腾讯广告（Tencent Marketing Solution）全新品牌，并发布“美好连接，智慧增长”的品牌主张。腾讯公司总裁刘炽平在会上表示：“腾讯广告的目标未来不仅是做好广告业务，更希望从更高层面为广告主及合作伙伴提供全链路解决方案，助力其实现数字化升级并把握新机遇。”刘炽平将战略升级概括为“广告+”模式，强调腾讯将通过技术赋能、内容融合、服务延伸及口碑塑造，为广告主和消费者创造更大价值。峰会上腾讯广告正式推出“腾讯智慧营销Tencent In”，通过整合升级的营销能力与解决方案推动行业进化。腾讯公司副总裁兼广告负责人林璟骅指出：“增长是营销的核心目标，‘腾讯智慧营销Tencent In’将帮助广告主构建用户价值体系，转化为可量化的商业价值，最终实现可持续的商业增长。”
腾讯智慧营销体系"Tencent In"以用户为中心，以商业增长为使命，围绕体验智达（Interpersonal）、全景智连（Integrated）、数字智驱（Intelligent）三大核心理念，构建品牌与用户的高效连接。体验智达强调通过智能科技与社交关系打造人性化营销，如腾讯广告借助多元IP与创新互动形式，使广告融入数字内容生态。典型案例中，M•A•C曾联动《王者荣耀》《创造101》双IP，结合QQAR扫一扫、天天P图试妆滤镜、朋友圈@好友广告等科技玩法，实现小程序快闪店新品1小时售罄，5天内达成官网三倍月销量的市场突破。全景智连依托腾讯生态流量优势，整合电商零售等多场景转化路径，通过跨场景用户行为分析优化消费决策链路，最终实现品牌触达与转化的协同增长。
家乐福与腾讯广告合作的"美妆节"促销活动，通过线上线下全场景融合打造了标杆案例。活动期间，家乐福联合宝洁、强生、欧莱雅等十余个品牌，利用家乐福公众号主体投放朋友圈广告，并授权品牌代言人素材为活动造势。基于腾讯数据的精准分析，朋友圈广告采用"千人千面"的个性化信息推送与单品券发放策略，引导消费者至家乐福线下门店、小程序商城、京东到家及美团闪购等全渠道核销优惠。通过腾讯平台、零售商与品牌的三方协同，该活动累计获得超2300万次曝光，3月1日至14日期间整体销售额增长20%，其中护肤品类增幅达44%，护发品类增长33%。依托腾讯数据智库（Tencent Data Cloud）的数字化引擎，品牌可沉淀自有数据资产，识别营销机遇，实现精准投放与运营，将数据价值转化为商业价值。腾讯广告的智能算法引擎通过智能定向、出价优化、创意生成、预算分配、实验诊断及增效评估等功能，构建了从策略制定到促销落地的全链路数字化解决方案，助力品牌以数据驱动业务增长。
腾讯智慧营销Tencent In服务能力全面升级，为满足广告主不断提升的商业需求，腾讯广告重整业务架构形成三大业务服务团队：重点服务实体经济品牌客户的行业一部、主要服务互联网原生客户的行业二部，以及区域及中长尾业务部。通过业务整合与统一接口，持续强化客户服务能力。腾讯广告副总裁栾娜表示，公司以客户需求为导向规划了三大智慧营销实践路径，分别服务于不同领域客户的商业增长。在强化客户服务能力的同时，腾讯广告持续拓展生态合作伙伴，打造共融的营销生态圈，并将生态能力服务于广告主的增长诉求。会上宣布启动"实践者计划"，旨在联合各行业营销创新领头羊，通过整合专项创新资源与助力支持，帮助实践者通过革新型营销与业务创新实现智慧增长目标，推动行业整体演进。未来，腾讯广告将坚守"体验优先、稳健增长"价值观，持续升级产品、技术和服务，推进"腾讯智慧营销Tencent In"在各行业的落地实践，助力合作伙伴应对新环境挑战，实现商业增长。
苏霍姆林斯基认为，教育应通过周围世界的美和人际关系的美，培养儿童精神的高尚、善良与诚实，从而塑造其内在美。尚孔教育专注为6-18岁学生提供个性化学习解决方案，通过1对1、1对4等教学模式激发学习兴趣，培养学习习惯。当前上海教育行业竞争激烈，线下机构面临客资成本上涨与运营压力，需建立长期稳定的招生模式。其营销目标为将客资成本控制在800元以内，采取区域化流量策略，突破门店周边5公里客源限制，在全区范围内扩大营销半径。通过罗卡定向拓量策略，从品牌词、学习阶段、学科词三大维度拓展关键词，结合精准区域定向，实现稳定引流与招生目标。
深圳至美教育管理有限公司在全国多地运营高端直营幼儿园，包括深圳、安徽、湖南、贵州、陕西等省市，依托专家团队管理与先进幼教课程体系，融合意大利瑞吉欧方案教学和美国高瞻课程理念，致力于培养儿童国际视野。面临新建幼儿园广告招生期间因校区未完工无法实地邀约家长、线下推广成本高且难以传递高端品牌形象、新园缺乏口碑传播等营销痛点，该集团以微信朋友圈广告投放为核心策略，通过本地推广模式精准锁定5公里范围内的教育刚需群体，利用门店名称外显功能强化本地用户品牌认知，目标在于收集家长信息并后续邀约课程宣讲会以实现招生转化。在流量波动期采用女性高TGI标签结合三大维度关键词的策略保障投放稳定性，流量充足时则扩展关键词数量至100左右以优化效果。
至美教育通过腾讯社交广告精准的兴趣标签进行人群定向，选择孕产育儿和学前教育标签触达有入学需求的家庭，并将投放人群性别定位为女性。作为教育产品的第一决策人，母亲更感性且易受广告影响，同时女性传播分享能力更强。数据显示，点击至美教育微信朋友圈广告的用户中，近五分之一会将广告分享给家人或其他家长。针对不同目标人群，至美教育结合城市特点和当地幼儿园营销特性设计广告创意。例如，深圳园家长消费水平较高且推崇自然教育理念，广告文案采用“厉害了”“深圳幼教界新贵”强化品牌权威形象，并以自然环境中活动的儿童图片突出“自然课程”卖点。在投放策略上，深圳园与西安园自5月至9月每月举办两次课程说明会，同步以半月为周期投放广告，通过四个月的推广期对目标客户重复触达8次。每次广告与说明会均更新创意角度，从品牌、专家、园区及课程多维度展现至美集团的高品质办学实力，从而持续提升课程说明会的参与度与转化效果。
钢琴时间是一家专注于成人音乐教育的专业机构，致力于提升学员音乐修养并普及钢琴教育。目前机构面临两大营销挑战：首先，成人钢琴教育属小众领域，广告主仍局限于传统推广方式如线下派单和亲友转发，但效果不佳且成本高昂；其次，目标用户群体规模较小且兴趣难以精准捕捉。为此制定的营销目标为：将单条客资成本控制在200-300元，并实现15%的有效到店转化率。投放方案强调精准定位白领人群，素材内容突出"零基础教学"和"自由安排上课时间"等核心优势，配合真实场景实拍图增强可信度。广告采用微信朋友圈原生自由拼接结合表单的形式，外层展示门店地址以吸引周边客流，内层设置便捷表单收集线索，同时通过1对1体验课程和环境实景展示，满足成年学员对个性化体验的需求，从而提升转化效率与品牌认知度。
在9月17日举办的腾讯智慧营销峰会（Tencent IN）上，腾讯高级副总裁林璟骅、腾讯广告副总裁蒋杰等管理层通过系列演讲，分享了腾讯广告作为统一商业服务平台对未来增长机遇的思考。结合近期广告业务的迭代优化可见，腾讯广告不仅具备传统广告功能，更是一个集产品技术能力与行业定制化解决方案于一体的商业服务平台。其核心优势在于依托腾讯生态构建的社交场（微信、QQ）与内容场（娱乐、资讯、广告联盟），形成完整的"交易场"闭环。通过将社交互动、内容生态与商业场景深度融合，腾讯广告致力于帮助企业实现线上线下全域用户连接，构建品牌直营模式并推动全链路数字化升级。借助原生广告产品在精准场景中的自然触达，该平台正在重塑社交内容促进交易转化的新型营销范式。
在广告场景下，用户与广告的互动深化了品牌关系；在内容场景下，用户与内容的互动则强化了品牌印象。广告形态与跨场景联动正朝着提升互动效率与效果的方向演进，WonderLab的朋友圈系列广告便是典型案例。该案例首先通过推出喜茶联名款制造话题热度，有效提升用户亲密度；继而采用多链路组合投放策略，引导用户关注小程序及公众号以沉淀粉丝；最终依托朋友圈社交互动实现破圈传播，数据显示社交提醒触发的下单量较信息流广告高出3-4倍，充分印证社交关系对品牌转化的显著增益效应。这一实践背后是腾讯广告产品技术的持续迭代——其核心并非简单解决广告投放问题，而是基于腾讯全域生态，通过全链路数据价值挖掘与转化效能提升，将社交场与内容场深度融入交易场景。正如腾讯高级副总裁林璟骅所述，腾讯广告作为全域营销解决方案平台，正通过社交内容与商业场景的有机融合，推动营销闭环的完整构建。
腾讯广告通过提供多样化的广告工具与能力，帮助广告主显著提升投放效率与效果。鉴于不同行业存在差异化营销诉求，腾讯广告针对性整合行业解决方案，构建以投放端和数据管理平台（DMP）为核心的能力矩阵。2020年上半年，腾讯广告推出全新广告投放管理平台（ADQ投放端），通过整合eQQ、MP及API等投放渠道，实现全流量一站式投放，同时简化创意规格并支持版位通投，大幅降低广告投放门槛。同年下半年，数据管理平台（DMP）完成战略升级，通过融合DMP、TDC与TDP三大模块，构建覆盖数据采集、分析到应用的全链路服务体系，助力广告主最大化释放数据资产价值。基于双平台能力，腾讯广告为不同层级的广告主提供定制化解决方案：针对技术基础薄弱的客户，提供标签广场、自动扩量等可视化低门槛工具；面向具备多触点营销与数据资产管理需求的客户，则开放深度数据洞察与智能营销策略支持。
腾讯广告通过一站式数据能力整合服务，帮助广告主深度理解目标人群并优化营销投放策略。针对具备营销洞察与技术实力的广告主，平台提供RTA、API、联合专区等多样化对接方式，充分释放广告主的产品技术潜能。此外，通过整合多触点数据管理、数据资产沉淀、可视化分析工具及联合建模能力，腾讯广告打造了物理隔离的云上数据专区，以DMP为核心构建完整的商业解决方案。值得注意的是，此次公布的升级产品仅是表层升级，其背后依托数据技术底层架构，涉及跨组织多模块系统重构的复杂工程才是核心突破。以创意规格为例，平台投放场景覆盖腾讯六大事业群数十款应用，原有70余种创意规格导致跨流量投放效率低下，新版投放端将其精简至5种规格，极大降低操作门槛。这种深度整合既体现技术攻坚能力，也彰显平台生态化服务的战略布局。
在广告投放全链路的实践过程中，腾讯广告通过落地页、创意、模型、实验系统及审核等环节的统一整合与标准化建设，展现了服务广告主的坚定决心。此次产品升级将服务理念切实融入产品设计和技术架构，通过构建行业特色商业解决方案实现多维突破。为适配广告主行业特性，客户服务团队实施组织架构调整，设立三大行业部门：行业一部聚焦商品交易与零售领域，涵盖品牌电商、直营电商、平台电商以及3C、快消等行业；行业二部深耕游戏、网络服务等互联网领域，着力提升营销链路转化效能；行业三部专攻大宗交易与低频履约行业，深度研究各垂直领域商业实践。针对各行业数字化进程不均衡、营销认知差异化及生态位分布特点，腾讯广告在数字化转型实践中持续突破产品技术与算法策略，通过定制化解决方案助力广告主破解营销痛点，实现可持续增长。
广告主普遍面临降低试错成本、保证量级稳定及提升转化精准度的诉求。腾讯广告通过商品化能力与定制化建模实现人群与商品的精准匹配，有效突破起量瓶颈，其直营电商脱包率达82%。针对大促场景下短期打造爆款的需求，腾讯广告引入实时数据与校准机制，显著提升冷启动速度与效果。推荐引擎升级后支持高维行业细分特征与复杂的分行业定制模型，结合纵向迁移与横向迁移技术，实现深度目标优化与智能调价。通过转化链路降损提效策略，确保与广告主保持指标对齐与价值同频。这一系列产品技术优化成效显著：基于"行业自动扩量+核心人群策略修正"及新广告转化校准等组合策略，完美世界广告消耗同比提升806%。核心优化点推动行业营销解决方案质变，例如针对高技术能力网服广告主，腾讯广告构建了用户画像分析体系（涵盖兴趣标签、人群层级及广告行为表现）与广告内容理解模型，实现精准投放与效果跃升。
在广告内容与用户关联关系层面，网服广告主可通过人群包上报、数据结构化上报、自归因转化数据回传等数据应用方式，结合RTA实时用户分层参竞与出价反馈用户洞察。依托腾讯广告的智能定向和联合建模能力，构建"广告主用户理解+平台核心用户认知+广告内容解析"三维协同体系，可助力制定精准营销策略并优化交易链路。实践表明，腾讯广告正以坚定姿态推进行业化进程，致力于与广告主协同解决实际业务问题。在生态建设方面，平台始终秉持共生、共赢、共创理念，持续拓展合作伙伴生态圈。当前生态呈现细分化、多样化与跨界融合三大特征，服务商角色从单一代理向多元服务转型。腾讯广告通过重构服务商能力评估体系，充分彰显生态共建决心，并为服务商创造可持续发展空间。
腾讯广告的产品和技术为完善生态链条提供了全方位支持，通过将用户理解转化为标签与洞察、将社交场与内容场的创新玩法转化为广告形态与触点、将营销认知转化为产品策略、将生态与垂直行业方法论转化为功能模块与商业解决方案，构建了坚实的技术底层架构。在从用户理解到用户触达与影响，再到用户转化与运营的完整链路中，产品技术能力通过与行业生态的深度互动，与集团社交场及内容场的深度融合，结合分行业的方法论支撑，为全链路数字化营销注入持续发展的动力。数字新周期的发展进程中，腾讯广告正聚焦产品技术创新，以一流服务能力赋能全链路营销生态，通过与广告主及合作伙伴的协同共创，驱动商业可持续增长，展现广阔发展前景。
2017年是数字新思成立三周年，同时也是腾讯智慧峰会十周年。自2014年至2017年，双方紧密合作推动智慧营销的发展，致力于通过数字技术助力企业增长并打造卓越品牌。在三年间，数字新思已发展成为全球领先的团队，不仅是腾讯智慧营销的战略合作伙伴、中国广告效果国家标准的制定参与者，更被美国广告基金会评选为全球最具创新力企业之一。2017年9月12日，数字新思在腾讯智慧峰会上展示了ReachGrow、情感云及闭环数据等前沿科技产品。其中ReachGrow以"扩展业务覆盖，促进商业增长"为核心理念；情感云技术能深度洞察用户需求，优化品牌体验；闭环数据体系则引领数字营销的未来发展方向。双方通过持续的技术创新，共同推进智慧营销的数字化进程。
腾讯优量汇Bidding（实时竞价）是旨在帮助开发者降本、提效、增收的新一代竞价策略。自2022年2月24日正式上线以来，该功能通过持续迭代完善、降低使用门槛，并推出开发者成长营课程《腾讯优量汇Bidding接入指南》，已与数百家开发者达成合作，显著提升了变现收入。为最大化助力开发者收益增长并促进生态健康发展，腾讯优量汇Bidding现已全面开放，具备零门槛、免申请、全自助接入特性，同时上线Bidding数据看板功能，通过可视化链路数据与配套排查指引，帮助开发者实现自助诊断与优化。该服务面向使用自建聚合平台、腾讯优量汇聚合平台或指定第三方聚合平台的开发者，打造公开透明的竞价环境。开发者仅需登录腾讯优量汇开发者平台，签署《优量汇实时竞价服务协议》并完成实时竞价权限配置即可启用服务，平台还提供完整的接入指南、配置说明及常见问题解答。此外，腾讯优量汇Bidding为开发者提供全链路数据诊断解决方案，涵盖数据监测、异常定位与优化建议，助力开发者持续提升广告变现效率。
腾讯优量汇开发者平台为开发者提供Bidding核心数据监测与优化服务。用户可通过两种方式获取全链路数据：其一，登录开发者平台后进入「数据中心-广告数据」模块，系统将自动展示Bidding关键指标，支持在自定义数据报表中选择「实时竞价」指标并查看指标定义与合理值参考区间；其二，通过集成Media API接口可获取竞胜回传量、竞败回传量、竞价结果回传率等核心指标，相关数据口径与参考标准均已在接口文档中明确标注。平台同步上线异常数据监控系统，当「数据中心-广告数据」模块检测到实时竞价回传值异常时，将主动推送预警提示并附带诊断链接，开发者可依据指引完成数据链路检查与指标优化。例如昨日实时竞价数据异常场景中，系统会通过提示文案引导用户跳转至排查手册，助力开发者快速定位问题并提升变现收益。
根据天眼查专业版数据显示，截至2020年7月，我国共有近1.8万家名称、经营范围或品牌包含"直播"元素且处于存续状态的企业。从地域分布来看，浙江省以超过2,300家相关企业位居首位，占全国总量的13.12%，辽宁省以1,700余家的数量位列第二。行业分布方面，租赁和商务服务业占比最高达35.04%，文化体育娱乐业（23.53%）与信息技术服务业（22.23%）紧随其后。数据显示直播行业近十年持续高速发展，企业注册量年增长率从2018年的53.78%跃升至2019年的91.82%，2020年上半年新注册企业数量突破9,000家，较2019年同期增长达409%。另据公开信息，互动娱乐平台"快点"于报告期内宣布完成近亿美元C轮系列融资，进一步彰显资本市场对文娱消费领域的关注。
近日，互联网内容平台领域迎来重要融资动态。国内创作者生态平台"快点"宣布完成近亿美元C轮系列融资，本轮融资由红杉资本中国基金领投，GGV纪源资本、晨兴资本等机构跟投。该平台创立近四年来，通过构建新型创作者生态体系，成功吸引大量年轻作者从传统网文平台迁移入驻，目前日均新增"短、平、快"风格小说峰值超过2万部，平台月流水已达1000万元，单月日活跃用户数突破500万大关。在商业化拓展方面，"快点"正积极推进影视化战略升级：用户群体从传统阅读爱好者向播客听众、影视剧观众等全媒体受众扩展；同时着力提升自制剧品质，通过筛选优质小说进行改编，将短剧制作升级为精品长剧与正剧开发，并与专业影视公司及主流视频平台建立深度合作。据官方透露，平台计划年内推出20-30部集数超过10集的独家自制剧集。另据海外媒体报道，流媒体平台"Caffeine"近期完成1.13亿美元D轮融资，本轮由Cox Enterprises和Fox Corporation领投。值得关注的是，该平台此前已累计获得超1.4亿美元融资，展现出资本市场对新型内容平台的持续关注。
2018年，21世纪福克斯对新型广播公司Caffeine进行了1亿美元的战略投资。Caffeine专注于创建和分发实时互动娱乐内容，其核心业务涵盖Big East篮球赛事、德国足球甲级联赛、Formula E电动方程式等体育赛事直播，同时与合作伙伴联合转播X Games极限运动会、堡垒之夜世界杯和英雄联盟锦标赛系列等电竞赛事。该平台在2020年11月推出交互式娱乐内容测试版后，成功吸引200万新增注册用户，并持续引入全球优质演艺资源。除体育与音乐垂直领域外，平台还提供多元化娱乐内容生态。另一方面，索尼集团宣布以2.5亿美元收购Epic Games公司1.4%股权，该游戏开发商因《堡垒之夜》系列估值达178.6亿美元。索尼计划通过旗下影业与音乐子公司，深度融合Epic的虚幻引擎技术，强化其在沉浸式娱乐内容领域的战略布局。
索尼与PlayStation游戏之间的联系并不因相关交易而改变，Epic公司未来仍可在其他平台上发布游戏。腾讯曾在2012年对Epic投资3.3亿美元并获得40%股权，随着《堡垒之夜》持续取得巨大成功，Epic估值已显著增长，仅今年4月就实现4亿美元营收。与此同时，乐游科技控股在港交所公告称，与腾讯全资附属公司订立私有化独家协议，潜在收购方获得自协议日期起三个月的独家期间，或以书面通知终止参与私有化为准的较短期限。此前世纪华通已与港新有限公司、奇新有限公司及郁国祥签署《合作备忘录》，相关合作正在推进中。
拟以全资子公司Diandian Interactive Holding为实施主体收购乐游科技控股有限公司，但基于公司战略考量，各方已协商一致并签订终止契据终止合作备忘录。互动视频服务商“智令互动”（深圳智令互动科技有限公司）近日完成千万级Pre-A轮融资，由诚美创投投资。该公司成立于2018年，专注于为内容行业提供互动视频技术及内容服务，其开发的互动视频云服务平台支持创作者完成从编辑、发布到运营的全流程操作。目前标准化产品主要服务于广告公司、影视制作公司及视频内容生产机构，已覆盖200多家机构客户，同时提供系统本地化部署服务以满足视频内容平台和终端需求。2019年公司营收达千万级别，预计今年将实现翻倍增长，并已启动A轮融资计划。
说到"竖屏短剧"，既是"对话小说"提升用户沉浸感的必经之路，也是激发平台更多想象空间的必然选择。当下，长视频平台和短视频平台纷纷布局，竖屏短剧赛道竞争日益激烈，多家平台通过技术创新与内容优化争夺市场空间。在AI大数据领域，明略科技作为中国企业级服务领域领先的数据智能公司，亮相2020世界人工智能大会云端峰会，展示了数据智能赋能产业转型升级的技术理念与实践案例。作为大会战略合作伙伴，明略科技重点呈现了驱动企业增长的三大引擎——数据智能平台、营销智能平台和运营智能平台，并分享了政务、工业、交通、零售等领域的行业实践案例。此外，明略科技CEO吴明辉在AI夜话圆桌论坛中，与多位行业领袖共话新基建与人工智能融合发展对产业升级的深远影响。
近日硅谷大数据分析公司Palantir Technologies已秘密向美国证监会提交IPO申请，该公司成立于2003年，专注于通过整合分析海量数据为政府机构提供反恐解决方案，其核心产品包括面向安全领域的Palantir Gotham和应用于制造业的Palantir Foundry。据公开数据显示，该公司2018年营收近10亿美元，预计今年将突破这一数值，目前已完成19轮融资累计26亿美元，2015年估值达200亿美元。另一方面，企业网络安全服务商瑞数信息宣布完成1.3亿元C+轮融资，该成立于2012年的公司专注于动态安全防护技术研发，持续为各行业客户提供智能化的网络安全解决方案。
主要为企业网站应用及业务安全提供动态安全技术保护服务，其核心技术为动态安全技术及Bot自动化攻击防护。传统安全主要基于攻击特征与行为规则实行被动式防御，而瑞数的动态安全技术则采用主动防御策略，不仅增强目标系统的不可预测性，还能根据威胁态势对网站应用及业务交易的全过程进行动态感知、分析与预测。过去一年，公司收入达亿元级，服务超过300家标杆企业客户，覆盖政府、金融、电信、医疗、教育、电力能源、互联网、基础设施等行业。融卡科技作为数字身份与可信数据服务提供商，近日完成数千万元A轮融资，由达晨财智领投，正轩资本、中金石创投、拓华资本等跟投。该公司成立于2013年，专注于提供底层硬件、上层系统及前端应用的安全解决方案，其物联网安全平台为手机厂商、物联网设备制造商及应用服务商提供数据加密、数字证书、身份验证、认证授权等安全集成服务。
景上覆盖移动金融、智慧城市、智能家居等领域。目前，公司已成为华为、小米、OPPO等主流手机厂商钱包应用的主要合作方，并且作为公安部三所指定的公民网络电子身份标识eID发行服务机构。智能视频解决方案提供商新格视讯日前宣布完成数千万人民币A轮融资，本轮融资由毅达资本领投，南京市产业发展基金跟投。该公司成立于2019年1月，致力于通过微服务技术架构将智能可视化能力组件化，快速打造个性化行业应用并提供整体解决方案。其产品矩阵以"1+N"模式为核心，其中"1"代表AI视频中台，"N"则是基于中台能力开发的垂直行业应用，涵盖智慧社区、智慧园区、智慧门店、蓝天卫士、国土卫士、河道卫士等多个领域。目前新格视讯已与华为、海康威视、金山云、软通动力、中电科38所、萤石等企业建立深度合作。此外，AI视频面试SaaS服务商近屿智能近日宣布完成数千万元Pre-A轮融资，该公司专注为企业提供智能化招聘解决方案。
近屿智能于2019年3月成立，其前身是南京葡萄诚信息科技有限公司。公司近期完成新一轮由英诺天使领投、老股东金沙江创投跟投的融资。核心产品"AI得贤招聘官"自2019年正式推出以来，以SaaS形式为企业用户提供以AI视频面试为主的服务。通过自主研发的篇章级NLP技术，系统实现了95%以上的语义识别准确率，支持流畅的多轮会话交互。目前该产品已应用于校招、在线教育、医疗、保险、银行及快消等十余个行业，累计服务超过50家大型企业，客单价根据面试规模从数万元至百万元不等。在5G商用及新基建背景下，智能视频作为数字化转型的基础工具，其应用场景正加速拓展至视频监控、语义理解、行为分析及云服务等领域，未来将与智慧城市、智慧安防等深度融合，实现更广泛的实际应用。
优客工场拟通过合并赴美上市。近日，优客工场与总部位于纽约的SPV收购公司Orisun Acquisition Corp.签订了最终合并协议。根据协议条款，Orisun的全资子公司Ucommune International将收购优客工场，从而使合并后的实体成为纳斯达克交易所上市公司。交易生效时，优客工场股东和管理层将获得Ucommune International的7000万股普通股。此外，Ucommune股东还享有获取最多400万股普通股收益对价的权利，但需满足优客工场2020至2022年净收入达到特定条件，或股价在达成预设目标前触及既定门槛。预计合并后公司总估值约7.69亿美元，相当于2022年预测净收入的2.58倍。交易完成后，优客工场现有管理团队将继续负责公司运营。
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